Grey Hat SEO : comment éviter de franchir la ligne dans la recherche de résultats marketing

Qu'est-ce que le référencement Grey Hat ?

Grey-Hat SEO est mieux expliqué dans le contexte de White-Hat SEO et Black-Hat SEO. Définissons donc d'abord les deux extrêmes.

White Hate SEO est votre référencement habituel. Vous optimisez votre site Web tout en suivant strictement les règles et directives . C'est éthique et sans problème. Bon truc de gars.

Black Hat SEO, d'autre part, comprend des tactiques sournoises et contraires à l'éthique pour augmenter les classements de recherche . Ces tactiques violent généralement les directives. Ils travaillent… jusqu'à ce que vous vous fassiez prendre. Si vous vous faites prendre, QUAND vous vous faites prendre, les conséquences sont horribles. Et la récupération est extrêmement difficile, voire impossible.

Grey Hat SEO est plus compliqué et indéfini. C'est un mélange de techniques White Hat et de techniques Black Hat. Ces tactiques sont souvent transitoires - elles peuvent fonctionner en ce moment mais seront bientôt classées comme Black Hat. Ils n'ont pas encore été clairement définis par les consignes aux webmasters de Google comme étant légaux ou illégaux.

Grey Hat SEO est comme Batman. Il n'est pas votre héros typique. Il est loin de la définition du bien. Mais il n'est pas mauvais. Encore. Il existe dans cet espace liminal entre héros et méchant.

Pourquoi le référencement Grey Hat est-il toujours pratiqué ?

Dans les termes les plus simples, Grey Hat SEO est utilisé lorsque vous êtes impatient et que vous voulez des résultats sans avoir à créer un bon contenu . Il recherche des raccourcis. Il y a une bonne façon de faire les choses et il y a une façon facile de faire les choses. La méthode facile n'est pas mauvaise. Cela ne fonctionne tout simplement pas très longtemps.

À court terme, les techniques de Grey Hat afficheront des résultats tangibles qui créeront l'illusion que votre site Web se développe en tant qu'entreprise . Les pics aigus de votre graphique de trafic agissent comme un soulagement temporaire de la frustration d'un graphique organique à croissance lente.

Le référencement Grey Hat fonctionne-t-il ?

Les tactiques SEO de Grey Hat vous aideront à passer à travers les mailles du filet de l'algorithme. Mais seulement si longtemps. Ça marche. Jusqu'à ce que ce ne soit pas le cas. Trouver des moyens créatifs d'optimiser la croissance n'est jamais une mauvaise chose, mais le faire au prix d'un contenu de qualité qui engage vos lecteurs vous fera gagner une bataille mais perdre la guerre.

Les algorithmes de Google deviennent de plus en plus intelligents. Il apprend constamment des données passées. Cela signifie que ce qui a pu fonctionner une fois ne fonctionnera certainement pas très longtemps.

Les dangers du référencement Grey Hat : comprendre les risques

Grey Hat SEO est risqué. Cela semble attrayant car vous pourriez obtenir quelques gros gains à court terme, mais si vous construisez une entreprise à long terme, les tactiques de chapeau gris ne sont pas la voie à suivre.

Vous devez évaluer le compromis entre ces augmentations à court terme du trafic que les tactiques SEO de Grey Hat peuvent générer et votre réputation à long terme en tant que site Web. Est-ce que le fait d'être signalé vaut les pics de trafic ponctuels qu'une tactique Grey Hat générera ?

Il est extrêmement difficile de récupérer votre classement sur les SERP une fois que Google a signalé votre contenu pour mauvaise conduite. Le seul risque devrait vous en éloigner.

Il n'y a rien de pire que de perdre sa crédibilité. Reconstruire la confiance est presque impossible. Tant avec votre public qu'avec l'algorithme.

5 tactiques de référencement Grey Hat et leurs contournements

1. Acheter des backlinks

Les backlinks (alias liens entrants/liens entrants) sont des liens sur des sites Web externes qui dirigent le trafic vers votre site Web . Ils agissent comme un bon indicateur de la crédibilité de votre contenu. C'est pourquoi vos backlinks bénéficient d'une grande qualité.

Le principe de base est que si les sites Web sont liés à votre contenu, cela doit signifier que votre contenu est utile et apporte de la valeur.

Plus de backlinks = Meilleur classement dans les moteurs de recherche = Plus de visibilité = Plus de trafic

Si plus de backlinks signifient plus de trafic, vous penseriez que l'achat de backlinks constituerait un moyen rapide de développer votre site Web. Mais vous auriez tort. En fait, acheter des backlinks peut même se faire à votre détriment. Laissez-moi expliquer.

L'algorithme de classement de Google vous évalue sur plus que le nombre de backlinks vers votre site Web. Il vérifie également la qualité des sites hébergeant ces liens,

Plus important encore, l'achat de liens va à l'encontre des directives de Google Webmaster , et vous serez pénalisé et signalé s'il est détecté.

Au lieu d'acheter des backlinks, vous devriez :

• Créez un contenu de haute qualité unique, de grande autorité, de forme longue et conversationnel) ou investissez dans des services de contenu technologique B2B.
• Invité postez sur d'autres blogs et laissez les contributeurs publier sur votre blog.
• Gardez une trace des mentions de votre site Web et éliminez les backlinks indésirables et de mauvaise qualité.
• Identifiez et supprimez les liens brisés.
• Lien vers d'autres sites Web de haute autorité à partir de votre site Web.
• Créez des listes de ressources utiles.
• Ajoutez des widgets de partage de médias sociaux .

Les marées montantes soulèvent tous les bateaux. Un backlink de bonne qualité peut apporter du trafic qui aide l'ensemble de votre site Web. Vous n'avez pas besoin de grande quantité et de faible qualité. Vous avez juste besoin de haute qualité.

2. Utilisation de domaines expirés

Lorsque les domaines sont abandonnés et ne sont plus utilisés, ils sont rendus disponibles pour le rachat. L'idée du chapeau gris est que si vous acquérez un domaine de haute autorité, vous pouvez tirer parti de sa crédibilité et de ses backlinks pour développer votre propre site Web. Vous redirigez le trafic du domaine racheté vers votre propre site Web en utilisant une redirection 301 .

Le problème est que le domaine expiré que vous avez acheté ne rend pas votre site plus utile et plus pertinent, ou n'aide pas votre site à résoudre les problèmes du lecteur. Google ne va donc pas le récompenser avec une meilleure visibilité.

L'algorithme de Google est devenu incroyablement compétent pour détecter cette tactique. Il compare ce que le site était à ce vers quoi il redirige. Si l'ancien domaine ne représente pas la même entité une fois racheté, Google n'autorise pas le transfert de valeur.

C'est une technique tellement hasardeuse, et cela ne vaut pas la peine d'y investir du temps ou de l'argent. Il n'y a aucune garantie que cela fonctionnera. Vous ne pouvez échapper à l'algorithme que si longtemps.

Au lieu de cela, concentrez-vous simplement sur la création de backlinks de haute autorité sur votre propre site Web. On ne le dira jamais assez - il n'y a AUCUN substitut à un bon contenu. Développez votre audience de manière organique en apportant de la valeur.

3. Référencement négatif

Le référencement négatif des concurrents comprendrait toutes sortes de suppressions sournoises de concurrents. Cela peut inclure la publication de fausses critiques négatives de concurrents, la création de liens de spam vers des sites concurrents, etc. En gros, faire tout ce que vous pouvez pour faire tomber un concurrent au lieu de créer votre site Web.

Internet n'est pas à somme nulle. Il y a des opportunités pour tout le monde. Vous n'avez pas besoin de dépenser des ressources productives pour éliminer des concurrents. Cela peut fonctionner momentanément et à court terme, mais ce n'est pas durable et il y a de meilleures utilisations de vos ressources.

Investissez plutôt dans une analyse concurrentielle de vos concurrents et développez une stratégie pour renforcer votre marque. Fournissez des services précieux que vos concurrents ne proposent pas, ou améliorez les fonctionnalités et démarquez-vous de la concurrence.

4. Payer pour les avis

Payer pour des avis va strictement à l'encontre des politiques de Google et est illégal selon les lois de la Federal Trade Commission (FTC ).

Si vous offrez des incitations pour la publication d'un avis, les incitations doivent être rendues publiques. Google supprimera les critiques biaisées ou fausses et réduira votre classement sur les SERP en guise de sanction.

Vous pouvez toujours faire ce qui suit pour améliorer votre profil d'avis :

• Faites en sorte que laisser un avis soit aussi simple que possible.
• Engagez-vous avec toutes les critiques, bonnes ou mauvaises.
• Faites-vous vérifier en tant qu'entreprise et créez un profil d'entreprise.

Google a publié exactement comment fonctionnent ses politiques de révision. Vérifiez-le.

5. Farce de mots-clés

L'utilisation de mots-clés optimisés pour la recherche augmentera la probabilité que votre contenu apparaisse sur les pages de recherche. À l'époque où Google n'était pas aussi intelligent qu'aujourd'hui, vous pouviez vous classer en tête des SERP en remplissant votre contenu de manière répétée avec des mots-clés particuliers.

Cela ne fonctionne plus. Les algorithmes des robots d'exploration de Google sont devenus plus intelligents. Ils peuvent détecter le bourrage de mots-clés dans le contenu visible ainsi que dans le contenu invisible pour l'utilisateur, comme les textes alternatifs, les balises de commentaire et le code. Le texte de fond blanc sur blanc ne fonctionnera pas non plus. S'il est détecté, Google classera votre contenu comme spam.

Plus évidemment, un contenu plein de mots-clés très répétitifs tue l'expérience utilisateur. Cela semble robotique, et c'est illisible. Se concentrer sur le classement plutôt que sur les lecteurs va toujours se retourner contre vous.

Le bourrage de mots clés entraînera des pénalités , une perte d'utilisateurs et finira par nuire à votre marque.

Une alternative est :

• Utiliser des « mots clés à longue traîne » plus spécifiques à une niche . Ce sont des phrases très pertinentes et spécifiques au contenu que vous fournissez.

Cela vous permettra de battre la concurrence dans un créneau spécifique et de générer des conversions élevées. Une approche qui vaut la peine d'être adoptée si vous êtes encore novice dans la rédaction d'articles de blog et que vous souhaitez vous développer rapidement.

• Rédaction de contenu persuasif de forme longue et inclusion de sous-thèmes de type FAQ qui apparaîtraient généralement dans la section «les gens demandent aussi» sur les pages de recherche.

Un bon exemple de cela peut être trouvé dans le blog Amerisleep , qui utilise la section FAQ pour fournir des informations détaillées qui utilisent des mots-clés à longue traîne qui sont très pertinents pour l'intention de recherche.

Vous ne faites que vous blesser en vous mettant du mauvais côté de Google. Optimiser votre contenu pour une portée accrue n'est jamais une mauvaise chose, mais le faire de la bonne manière et pour les bonnes raisons est le vrai moyen de gagner. Vous n'avez pas besoin de pics de trafic qui partent aussi vite qu'ils arrivent. Vous avez besoin que votre public reste. Vos lecteurs resteront fidèles à votre contenu lorsque votre contenu est digne de confiance, fiable et lisible, alors concentrez-vous sur cela.