Серое SEO: как не переступить черту в поисках маркетинговых результатов

Что такое серое SEO?

Серое SEO лучше всего объясняется в контексте белого и черного SEO. Итак, давайте сначала определим две крайности.

Белая ненависть SEO — это ваш обычный SEO-оптимизатор. Вы оптимизируете свой сайт, строго следуя правилам и рекомендациям . Это этично и не проблематично. Хороший парень.

Black Hat SEO, с другой стороны, включает хитрые, неэтичные тактики для повышения поискового рейтинга . Эти тактики обычно нарушают руководящие принципы. Они работают... до тех пор, пока вас не поймают. Если вас поймают, КОГДА вас поймают, последствия будут ужасны. И восстановить крайне сложно, если вообще возможно.

Серое SEO более сложное и неопределенное. Это смесь техник Белой шляпы и техник Черной шляпы. Эта тактика часто носит временный характер — она может работать прямо сейчас, но вскоре будет классифицирована как «черная шляпа». В Руководстве Google для веб-мастеров они еще не определены как законные или незаконные.

Серая шляпа SEO похожа на Бэтмена. Он не ваш типичный герой. Он далек от определения добра. Но он не плохой. Еще. Он существует в этом лиминальном пространстве между героем и злодеем.

Почему серое SEO все еще практикуется?

Проще говоря, серое SEO используется, когда вы нетерпеливы и хотите получить результат, не прибегая к работе по созданию хорошего контента . Он ищет короткие пути. Есть правильный способ делать что-то, и есть простой способ делать что-то. Простой способ не является неправильным. Просто это не работает очень долго.

В краткосрочной перспективе методы серой шляпы покажут ощутимые результаты, которые создадут иллюзию роста вашего веб-сайта как бизнеса . Острые всплески на вашем графике трафика действуют как временное облегчение разочарования медленно растущего органического графика.

Работает ли серое SEO?

Тактика серого SEO поможет вам проскользнуть сквозь щели алгоритма. Но только до поры до времени. Оно работает. Пока это не так. Поиск творческих способов оптимизации для роста никогда не бывает плохим, но делать это за счет отличного контента, который привлекает ваших читателей, приведет к тому, что вы выиграете битву, но проиграете войну.

Алгоритмы Google становятся умнее с каждой минутой. Он постоянно учится на прошлых данных. Это означает, что то, что сработало однажды, определенно не будет работать очень долго.

Опасности серого SEO: понимание рисков

Серое SEO — это рискованно. Это кажется заманчивым, потому что вы можете получить несколько крупных выигрышей в краткосрочной перспективе, но если вы строите долгосрочный бизнес, тактика серых шляп не подходит.

Вы должны оценить компромисс между этими краткосрочными увеличениями трафика , которые может генерировать тактика серого SEO, и вашей долгосрочной репутацией веб-сайта. Стоит ли получение пометки того одноразового всплеска трафика, который будет генерировать тактика серых шляп?

Чрезвычайно сложно восстановить свой рейтинг в поисковой выдаче, если Google помечает ваш контент как неправомерный. Риск одного только этого должен увести вас от него.

Нет ничего хуже, чем потерять доверие. Восстановить доверие практически невозможно. И со своей аудиторией, и с алгоритмом.

5 серых тактик SEO и их обходные пути

1. Покупка обратных ссылок

Обратные ссылки (также известные как входящие ссылки/входящие ссылки) — это ссылки на внешних веб-сайтах, которые направляют трафик на ваш веб-сайт . Они действуют как хороший прокси для доверия к вашему контенту. Вот почему ваши обратные ссылки выигрывают от высокого качества.

Основной принцип заключается в том, что если веб-сайты ссылаются на ваш контент, это должно означать, что ваш контент полезен и представляет ценность.

Больше обратных ссылок = более высокий рейтинг в поисковых системах = больше видимости = больше трафика

Если больше обратных ссылок означает больше трафика, вы можете подумать, что покупка обратных ссылок будет быстрым путем к развитию вашего веб-сайта. Но вы ошибаетесь. На самом деле, покупка обратных ссылок может даже пойти вам во вред. Позволь мне объяснить.

Алгоритм ранжирования Google оценивает вас не только по количеству обратных ссылок на ваш сайт. Он также проверяет качество веб-сайтов, на которых размещены эти ссылки,

Самое главное, покупка ссылок противоречит рекомендациям Google для веб-мастеров , и в случае обнаружения вы будете оштрафованы и отмечены флажком.

Вместо того, чтобы покупать обратные ссылки, вы должны:

• Создавайте высококачественный контент, уникальный, авторитетный, подробный и диалоговый) или инвестируйте в услуги технического контента B2B.
• Публикуйте гостевые публикации в других блогах и позволяйте авторам публиковать гостевые публикации в вашем блоге.
• Отслеживайте упоминания вашего веб-сайта и удаляйте спам и некачественные обратные ссылки.
• Выявление и удаление неработающих ссылок.
• Ссылка на другие авторитетные веб-сайты с вашего веб-сайта.
• Создавайте списки полезных ресурсов.
• Добавьте виджеты обмена в социальных сетях .

Приливы поднимают все лодки. Одна качественная обратная ссылка может привлечь трафик, который поможет всему вашему сайту. Вам не нужно большое количество, низкое качество. Просто нужно высокое качество.

2. Использование просроченных доменов

Когда домены заброшены и больше не используются, они становятся доступными для повторной покупки. Идея «серой шляпы» заключается в том, что если вы приобретаете домен с высоким авторитетом, вы можете использовать его доверие и обратные ссылки для развития своего собственного веб-сайта. Вы перенаправляете трафик с выкупленного домена на свой сайт с помощью переадресации 301 .

Проблема в том, что купленный вами домен с истекшим сроком действия не делает ваш сайт более полезным и релевантным и не помогает вашему сайту решать проблемы читателей. Так что Google не собирается вознаграждать его лучшей видимостью.

Алгоритм Google стал впечатляюще компетентным в обнаружении этой тактики. Он сравнивает то, чем сайт был раньше, с тем, на что он перенаправляется. Если старый домен не представляет тот же объект после выкупа, Google не разрешает передачу стоимости.

Это такой случайный метод, и в него не стоит вкладывать время или деньги. Нет никакой гарантии, что это сработает. Вы можете только уклоняться от алгоритма так долго.

Вместо этого просто сосредоточьтесь на создании авторитетных обратных ссылок на своем собственном веб-сайте. Вы никогда не сможете сказать это достаточно - нет замены хорошему контенту. Создайте свою аудиторию органично, предоставляя ценность.

3. Негативное SEO

Негативная поисковая оптимизация конкурентов будет включать в себя все виды тайных разборок конкурентов. Это может включать в себя публикацию ложно-отрицательных отзывов о конкурентах, создание обратных спам-ссылок на сайты конкурентов и т. д. По сути, делать все возможное, чтобы подавить конкурента, вместо того, чтобы развивать свой веб-сайт.

Интернет не игра с нулевой суммой. Есть возможность для всех. Вам не нужно тратить производственные ресурсы на устранение конкурентов. Это может сработать на мгновение и в краткосрочной перспективе, но это ненадежно, и есть более эффективные способы использования ваших ресурсов.

Вместо этого инвестируйте в конкурентный анализ своих конкурентов и разработайте стратегию по укреплению своего бренда. Предоставляйте ценные услуги, которых нет у ваших конкурентов, или улучшайте функции и выделяйтесь на фоне конкурентов.

4. Плата за отзывы

Плата за обзоры строго противоречит политике Google и является незаконной в соответствии с законами Федеральной торговой комиссии (FTC ).

Если вы предлагаете поощрения за публикацию отзыва, эти поощрения должны быть обнародованы. Google удалит предвзятые или поддельные отзывы и понизит ваш рейтинг в поисковой выдаче в качестве наказания.

Вы всегда можете сделать следующее, чтобы улучшить свой обзорный профиль:

• Сделайте оставление отзыва максимально простым.
• Взаимодействуйте со всеми отзывами, хорошими или плохими.
• Пройдите верификацию как бизнес и создайте бизнес-профиль.

Google опубликовал, как именно работают его политики проверки. Проверьте это.

5. Наполнение ключевыми словами

Использование ключевых слов, оптимизированных для поиска , повысит вероятность того, что ваш контент появится на страницах поиска. Раньше, когда Google не был таким умным, как сегодня, вы могли занимать высокие позиции в поисковой выдаче, постоянно наполняя свой контент определенными ключевыми словами.

Это больше не работает. Алгоритмы сканера Google стали умнее. Они могут обнаруживать наполнение ключевыми словами в видимом контенте, а также в невидимом для пользователя контенте, таком как замещающие тексты, теги комментариев и код. Текст белого на белом фоне также не будет работать. В случае обнаружения Google классифицирует ваш контент как спам.

Более очевидно, что контент, полный часто повторяющихся ключевых слов, убивает пользовательский опыт. Это звучит как робот, и это нечитабельно. Сосредоточение внимания на ранжировании, а не на читателях, всегда будет иметь неприятные последствия.

Наполнение ключевыми словами приведет к штрафам , потере пользователей и в конечном итоге нанесет ущерб вашему бренду.

Альтернатива:

• Использование более специфичных для ниши « ключевых слов с длинным хвостом ». Это фразы, которые очень актуальны и специфичны для контента, который вы предоставляете.

Это приведет к тому, что вы победите конкурентов в определенной нише и получите высокую конверсию. Подход, который стоит использовать, если вы все еще новичок в написании сообщений в блоге и хотите быстро расти.

• Написание подробного убедительного контента и включение подтем типа часто задаваемых вопросов, которые обычно появляются в разделе «люди также спрашивают» на страницах поиска.

Отличный пример этого можно найти в блоге Amerisleep , в котором используется раздел часто задаваемых вопросов для предоставления подробной информации с использованием ключевых слов с длинным хвостом, которые очень важны для целей поиска.

Вы только вредите себе, попадая в плохую сторону Google. Оптимизация вашего контента для увеличения охвата никогда не бывает плохой, но делать это правильно и по правильным причинам — это реальный способ победить. Вам не нужны всплески трафика, которые исчезают так же быстро, как и появляются. Вам нужно, чтобы ваша аудитория осталась. Ваши читатели останутся верными вашему контенту, если ваш контент заслуживает доверия, надежен и удобочитаем, поэтому сосредоточьтесь на этом.