Gray Hat SEO: como evitar cruzar a linha na busca por resultados de marketing

O que é o SEO Gray Hat?

Grey-Hat SEO é melhor explicado no contexto de White-Hat SEO e Black-Hat SEO. Então, vamos primeiro definir os dois extremos.

O White Hate SEO é o seu SEO regular. Você está otimizando seu site seguindo rigorosamente as regras e diretrizes . É ético e sem problemas. Coisas de bom cara.

O Black Hat SEO, por outro lado, inclui táticas sorrateiras e antiéticas para aumentar as classificações de pesquisa . Essas táticas geralmente violam as diretrizes. Eles trabalham... até você ser pego. Se você for pego, QUANDO for pego, as consequências serão horríveis. E a recuperação é extremamente difícil, se possível.

Gray Hat SEO é mais complicado e indefinido. É uma mistura de técnicas de chapéu branco e técnicas de chapéu preto. Essas táticas geralmente são transitórias - elas podem funcionar agora, mas logo serão classificadas como Black Hat. Eles ainda não foram claramente definidos pelas Diretrizes para webmasters do Google como legais ou ilegais.

Gray Hat SEO é como o Batman. Ele não é seu herói típico. Ele está longe da definição de bom. Mas ele não é ruim. Ainda. Ele existe nesse espaço liminar entre o herói e o vilão.

Por que o Gray Hat SEO ainda é praticado?

Nos termos mais diretos – Gray Hat SEO é usado quando você está impaciente e deseja resultados sem se esforçar para criar um bom conteúdo . Ele está procurando atalhos. Existe uma maneira certa de fazer as coisas e uma maneira fácil de fazer as coisas. O caminho fácil não está errado. Simplesmente não funciona por muito tempo.

A curto prazo, as técnicas de Gray Hat mostrarão resultados tangíveis que criam a ilusão de que seu site está crescendo como um negócio . Os picos acentuados em seu gráfico de tráfego atuam como um alívio temporário para a frustração de um gráfico orgânico de crescimento lento.

Gray Hat SEO funciona?

As táticas de SEO Gray Hat ajudarão você a escapar das falhas do algoritmo. Mas apenas por tanto tempo. Funciona. Até que não. Encontrar maneiras criativas de otimizar o crescimento nunca é uma coisa ruim, mas fazê-lo à custa de um ótimo conteúdo que envolva seus leitores resultará em uma vitória para você, mas uma derrota na guerra.

Os algoritmos do Google estão ficando mais inteligentes a cada minuto. Ele está constantemente aprendendo com os dados do passado. Isso significa que o que pode ter funcionado uma vez definitivamente não funcionará por muito tempo.

Os perigos do SEO de chapéu cinza: compreendendo os riscos

Gray Hat SEO é arriscado. Parece atraente porque você pode obter algumas grandes vitórias no curto prazo, mas se estiver construindo um negócio de longo prazo, as táticas de chapéu cinza não são o caminho a seguir.

Você tem que avaliar a compensação entre esses aumentos de tráfego de curto prazo que as táticas de Gray Hat SEO podem gerar e sua reputação de longo prazo como um site. Ser sinalizado vale os picos únicos de tráfego gerados por uma tática de chapéu cinza?

É extremamente difícil recuperar sua classificação nas SERPs depois que o Google sinaliza seu conteúdo por má conduta. O risco disso por si só deve afastá-lo disso.

Não há nada pior do que perder a credibilidade. Reconstruir a confiança é quase impossível. Tanto com seu público quanto com o algoritmo.

5 táticas de SEO de chapéu cinza e seus contornos

1. Comprar backlinks

Backlinks (também conhecidos como links de entrada/links de entrada) são links em sites externos que direcionam o tráfego para seu site . Eles agem como um bom substituto para a credibilidade do seu conteúdo. É por isso que seus backlinks se beneficiam por serem de alta qualidade.

O princípio básico é que, se os sites estão vinculados ao seu conteúdo, isso deve significar que seu conteúdo é útil e fornece valor.

Mais backlinks = classificação mais alta no mecanismo de pesquisa = mais visibilidade = mais tráfego

Se mais backlinks significam mais tráfego, você pensaria que a compra de backlinks funcionaria como um caminho rápido para o crescimento do seu site. Mas você estaria errado. Na verdade, comprar backlinks pode até ser prejudicial para você. Deixe-me explicar.

O algoritmo de classificação do Google avalia você em mais do que apenas o número de backlinks para seu site. Ele também verifica a qualidade dos sites que hospedam esses links,

Mais importante ainda, a compra de links vai contra as Diretrizes do Google para webmasters , e você será penalizado e sinalizado se for detectado.

Em vez de comprar backlinks, você deve:

• Crie conteúdo de alta qualidade que seja exclusivo, de alta autoridade, formato longo e conversacional) ou invista em serviços de conteúdo de tecnologia B2B.
• Poste como convidado em outros blogs e deixe os contribuidores postarem como convidados em seu blog.
• Acompanhe as menções do seu site e elimine backlinks de baixa qualidade e com spam.
• Identifique e remova links quebrados.
• Link para outros sites de alta autoridade do seu site.
• Crie listas de recursos úteis.
• Adicione widgets de compartilhamento de mídia social .

As marés altas levantam todos os barcos. Um backlink de boa qualidade pode trazer tráfego que ajuda todo o seu site. Você não precisa de alta quantidade e baixa qualidade. Você só precisa de alta qualidade.

2. Usando domínios expirados

Quando os domínios são abandonados e não estão mais em uso, eles são disponibilizados para recompra. A ideia do chapéu cinza é que, se você adquirir um domínio de alta autoridade, poderá aproveitar sua credibilidade e backlinks para desenvolver seu próprio site. Você redirecionaria o tráfego do domínio recomprado para seu próprio site usando um redirecionamento 301 .

O problema é que o domínio expirado que você comprou não torna seu site mais útil, mais relevante, nem ajuda seu site a resolver os problemas do leitor. Portanto, o Google não vai recompensá-lo com melhor visibilidade.

O algoritmo do Google ficou impressionantemente competente em farejar essa tática. Ele compara o que o site costumava ser com o que está redirecionando. Se o domínio antigo não representar a mesma entidade após a recompra, o Google não permitirá a transferência de valor.

Esta é uma técnica tão imprevisível, e não vale a pena investir tempo ou dinheiro nela. Não há garantia de que funcionará. Você só pode fugir do algoritmo por tanto tempo.

Em vez disso, concentre-se apenas em criar backlinks de alta autoridade em seu próprio site. Você nunca pode dizer o suficiente - NÃO há substituto para um bom conteúdo. Construa seu público organicamente, fornecendo valor.

3. SEO negativo

O SEO do concorrente negativo incluiria todos os tipos de remoções sorrateiras dos concorrentes. Isso pode incluir a postagem de avaliações falsas negativas de concorrentes, a criação de backlinks de spam para sites concorrentes, etc. Basicamente, fazer tudo o que for possível para derrubar um concorrente em vez de construir seu site.

A internet não é soma zero. Há oportunidade para todos. Você não precisa gastar recursos produtivos para derrubar concorrentes. Pode funcionar momentaneamente e a curto prazo, mas não é sustentável e há melhores usos de seus recursos.

Em vez disso, invista em fazer uma análise competitiva de seus concorrentes e desenvolva uma estratégia para fortalecer sua marca. Forneça serviços valiosos que seus concorrentes não oferecem ou aprimore recursos e se destaque da concorrência.

4. Pagando por avaliações

Pagar por avaliações vai estritamente contra as políticas do Google e é ilegal de acordo com as leis da Federal Trade Commission (FTC ).

Se você oferecer incentivos para postar uma avaliação, os incentivos devem ser divulgados publicamente. O Google removerá avaliações tendenciosas ou falsas e diminuirá sua classificação nas SERPs como penalidade.

Você sempre pode fazer o seguinte para aumentar seu perfil de avaliação:

• Deixe uma avaliação o mais fácil possível.
• Envolva-se com todas as avaliações, boas ou ruins.
• Seja verificado como uma empresa e crie um perfil comercial.

O Google publicou exatamente como funcionam suas políticas de avaliação. Confira.

5. Preenchimento de palavras-chave

O uso de palavras-chave otimizadas para pesquisa aumentará a probabilidade de seu conteúdo aparecer nas páginas de pesquisa. Na época em que o Google não era tão inteligente quanto hoje, você poderia ter uma classificação alta nas SERPs enchendo repetidamente seu conteúdo com palavras-chave específicas.

Isso não funciona mais. Os algoritmos do rastreador do Google ficaram mais inteligentes. Eles podem detectar o preenchimento de palavras-chave em conteúdo visível, bem como conteúdo invisível para o usuário, como textos alternativos e tags e códigos de comentários. O texto de fundo branco sobre branco também não funcionará. Se detectado, o Google categorizará seu conteúdo como spam.

Mais obviamente, o conteúdo cheio de palavras-chave altamente repetitivas mata a experiência do usuário. Parece robótico e é ilegível. Focar na classificação em vez dos leitores sempre vai sair pela culatra.

O excesso de palavras-chave resultará em penalidades , perda de usuários e, em última análise, prejudicará sua marca.

Uma alternativa é:

• Usando “ palavras-chave de cauda longa ” mais específicas de nicho . São frases altamente relevantes e específicas para o conteúdo que você está fornecendo.

Isso fará com que você vença a concorrência em um nicho específico e gere altas conversões. Uma abordagem que vale a pena seguir se você ainda é novo em escrever postagens de blog e deseja crescer rapidamente.

• Escrever conteúdo persuasivo de formato longo e incluir subtópicos do tipo FAQ que normalmente aparecem na seção “as pessoas também perguntam” nas páginas de pesquisa.

Um ótimo exemplo disso pode ser encontrado no blog Amerisleep , que usa a seção de perguntas frequentes para fornecer informações detalhadas que utilizam palavras-chave de cauda longa que são altamente relevantes para a intenção de pesquisa.

Você só está se prejudicando ao pegar o lado ruim do Google. Otimizar seu conteúdo para aumentar o alcance nunca é uma coisa ruim, mas fazê-lo da maneira certa e pelos motivos certos é a verdadeira maneira de vencer. Você não precisa de picos de tráfego que saiam tão rapidamente quanto chegam. Você precisa que seu público fique. Seus leitores permanecerão leais ao seu conteúdo quando ele for confiável, confiável e legível, então concentre-se nisso.