Gray Hat SEO: cómo evitar cruzar la línea en la búsqueda de resultados de marketing

¿Qué es Grey Hat SEO?

Grey-Hat SEO se explica mejor en el contexto de White-Hat SEO y Black-Hat SEO. Así que primero definamos los dos extremos.

White Hate SEO es su SEO habitual según el libro. Está optimizando su sitio web mientras sigue estrictamente las reglas y pautas . Es ético y no problemático. Buenas cosas de chico.

Black Hat SEO, por otro lado, incluye tácticas astutas y poco éticas para aumentar las clasificaciones de búsqueda . Estas tácticas generalmente violan las pautas. Trabajan... hasta que te atrapan. Si te atrapan, CUANDO te atrapan, las consecuencias son horribles. Y la recuperación es extremadamente difícil, si es que es posible.

Gray Hat SEO es más complicado e indefinido. Es una mezcla de técnicas de White Hat y técnicas de Black Hat. Estas tácticas suelen ser transitorias: pueden funcionar ahora mismo, pero pronto se clasificarán como Black Hat. Todavía no se han definido claramente en las Directrices para webmasters de Google como legales o ilegales.

Grey Hat SEO es como Batman. Él no es el típico héroe. Está lejos de la definición de bueno. Pero él no es malo. Todavía. Él existe en este espacio liminal entre el héroe y el villano.

¿Por qué se sigue practicando Grey Hat SEO?

En los términos más sencillos, Gray Hat SEO se usa cuando está impaciente y quiere resultados sin trabajar en la creación de buen contenido . Está buscando atajos. Hay una manera correcta de hacer las cosas, y hay una manera fácil de hacer las cosas. La manera fácil no está mal. Simplemente no funciona por mucho tiempo.

A corto plazo, las técnicas de Grey Hat mostrarán resultados tangibles que crean la ilusión de que su sitio web está creciendo como negocio . Los picos agudos en su gráfico de tráfico actúan como un alivio temporal a la frustración de un gráfico orgánico de crecimiento lento.

¿Funciona Grey Hat SEO?

Las tácticas de Gray Hat SEO lo ayudarán a pasar por las grietas del algoritmo. Pero solo por tanto tiempo. Funciona. Hasta que no lo hace. Encontrar formas creativas de optimizar para el crecimiento nunca es algo malo, pero hacerlo a costa de un gran contenido que atraiga a sus lectores le permitirá ganar una batalla pero perder la guerra.

Los algoritmos de Google son cada vez más inteligentes. Está constantemente aprendiendo de datos pasados. Esto significa que lo que pudo haber funcionado una vez definitivamente no funcionará por mucho tiempo.

Los peligros del Gray Hat SEO: comprensión de los riesgos

Grey Hat SEO es arriesgado. Parece atractivo porque es posible que obtenga algunas ganancias importantes a corto plazo, pero si está construyendo un negocio a largo plazo, las tácticas de sombrero gris no son el camino a seguir.

Debe evaluar la compensación entre estos impulsos a corto plazo en el tráfico que pueden generar las tácticas de SEO de Gray Hat y su reputación a largo plazo como sitio web. ¿Vale la pena ser marcado por los picos únicos en el tráfico que generará una táctica de Grey Hat?

Es extremadamente difícil recuperar su clasificación en los SERP una vez que Google marca su contenido por mala conducta. El riesgo de eso por sí solo debería alejarte de él.

No hay nada peor que perder credibilidad. Recuperar la confianza es casi imposible. Tanto con tu audiencia como con el algoritmo.

5 tácticas SEO de Grey Hat y sus alternativas

1. Comprar vínculos de retroceso

Los backlinks (también conocidos como enlaces entrantes/enlaces entrantes) son enlaces en sitios web externos que dirigen el tráfico a su sitio web . Actúan como un buen indicador de la credibilidad de su contenido. Es por eso que sus vínculos de retroceso se benefician de ser de alta calidad.

El principio básico es que si los sitios web tienen enlaces a su contenido, debe significar que su contenido es útil y proporciona valor.

Más backlinks = mayor clasificación en los motores de búsqueda = más visibilidad = más tráfico

Si más backlinks significan más tráfico, pensaría que comprar backlinks funcionaría como una ruta rápida para hacer crecer su sitio web. Pero estarías equivocado. De hecho, comprar backlinks puede incluso perjudicarte. Dejame explicar.

El algoritmo de clasificación de Google lo evalúa en algo más que la cantidad de vínculos de retroceso a su sitio web. También comprueba la calidad de los sitios web que alojan estos enlaces,

Lo que es más importante, la compra de enlaces va en contra de las Directrices para webmasters de Google , y será penalizado y señalado si se detecta.

En lugar de comprar backlinks, deberías:

• Cree contenido de alta calidad que sea único, de alta autoridad, de formato largo y conversacional) o invierta en servicios de contenido tecnológico B2B.
• Publique como invitado en otros blogs y permita que los colaboradores publiquen como invitados en su blog.
• Realice un seguimiento de las menciones de su sitio web y elimine los vínculos de retroceso de baja calidad y spam.
• Identificar y eliminar enlaces rotos.
• Enlace a otros sitios web de alta autoridad desde su sitio web.
• Cree listas de recursos útiles.
• Agregue widgets para compartir en las redes sociales .

Las mareas crecientes levantan todos los barcos. Un vínculo de retroceso de buena calidad puede atraer tráfico que ayude a todo su sitio web. No necesita alta cantidad, baja calidad. Solo necesitas alta calidad.

2. Uso de dominios vencidos

Cuando los dominios se abandonan y ya no están en uso, están disponibles para volver a comprarlos. La idea de sombrero gris es que si adquiere un dominio de alta autoridad, puede aprovechar su credibilidad y vínculos de retroceso para hacer crecer su propio sitio web. Redirigiría el tráfico del dominio recomprado a su propio sitio web mediante una redirección 301 .

El problema es que el dominio vencido que compraste no hace que tu sitio sea más útil, más relevante, ni ayuda a que tu sitio resuelva los problemas de los lectores. Así que Google no lo va a recompensar con una mejor visibilidad.

El algoritmo de Google se ha vuelto impresionantemente competente para olfatear esta táctica. Compara lo que solía ser el sitio con lo que está redirigiendo. Si el antiguo dominio no representa la misma entidad una vez recomprado, Google no permite la transferencia de valor.

Esta es una técnica tan impredecible, y no vale la pena invertir tiempo o dinero en ella. No hay garantía de que funcione. Solo puedes evadir el algoritmo por tanto tiempo.

En su lugar, solo concéntrese en crear vínculos de retroceso de alta autoridad en su propio sitio web. Nunca se puede decir lo suficiente: NO hay sustituto para un buen contenido. Cree su audiencia orgánicamente proporcionando valor.

3. SEO negativo

El SEO negativo de la competencia incluiría todo tipo de derribos furtivos de los competidores. Esto podría incluir la publicación de críticas negativas falsas de los competidores, la creación de vínculos de retroceso de spam a los sitios de la competencia, etc. Básicamente, hacer todo lo posible para derribar a un competidor en lugar de construir su sitio web.

Internet no es una suma cero. Hay oportunidad para todos. No necesita gastar recursos productivos para derribar a los competidores. Puede funcionar momentáneamente ya corto plazo, pero no es sostenible y hay mejores usos de sus recursos.

En cambio, invierta en hacer un análisis competitivo de sus competidores y desarrolle una estrategia para fortalecer su marca. Proporcione servicios valiosos que sus competidores no brindan, o mejore las características y destaque de la competencia.

4. Pagar por reseñas

Pagar por reseñas va estrictamente en contra de las políticas de Google y es ilegal según las leyes de la Comisión Federal de Comercio (FTC ).

Si ofrece incentivos por publicar una reseña, los incentivos deben divulgarse públicamente. Google eliminará las reseñas sesgadas o falsas y reducirá su clasificación en los SERP como penalización.

Siempre puede hacer lo siguiente para mejorar su perfil de revisión:

• Haz que dejar una reseña sea lo más fácil posible.
• Interactuar con todas las críticas, buenas o malas.
• Obtenga verificación como empresa y cree un perfil comercial.

Google ha publicado exactamente cómo funcionan sus políticas de revisión. Echale un vistazo.

5. Relleno de palabras clave

El uso de palabras clave optimizadas para la búsqueda aumentará la probabilidad de que su contenido aparezca en las páginas de búsqueda. Antes, cuando Google no era tan inteligente como lo es hoy, podías clasificarte alto en las SERPs llenando repetidamente tu contenido con palabras clave particulares.

Esto ya no funciona. Los algoritmos de rastreo de Google se han vuelto más inteligentes. Pueden detectar el relleno de palabras clave en el contenido visible, así como en el contenido invisible para el usuario, como textos alternativos y etiquetas y códigos de comentarios. El texto de fondo blanco sobre blanco tampoco funcionará. Si se detecta, Google categorizará su contenido como spam.

Más obviamente, el contenido lleno de palabras clave altamente repetitivas mata la experiencia del usuario. Suena robótico, y es ilegible. Centrarse en la clasificación en lugar de los lectores siempre va a resultar contraproducente.

El relleno de palabras clave dará como resultado sanciones , una pérdida de usuarios y, en última instancia, dañará su marca.

Una alternativa es:

• Uso de " palabras clave de cola larga " más específicas de nicho . Estas son frases que son muy relevantes y específicas para el contenido que está proporcionando.

Esto hará que superes a la competencia en un nicho específico y generes altas conversiones. Un enfoque que vale la pena tomar si todavía eres nuevo en la escritura de publicaciones de blog y quieres crecer rápidamente.

• Escribir contenido persuasivo de formato largo e incluir subtemas del tipo de preguntas frecuentes que normalmente aparecerían en la sección "la gente también pregunta" en las páginas de búsqueda.

Un gran ejemplo de esto se puede encontrar en el blog Amerisleep , que utiliza la sección de preguntas frecuentes para proporcionar información detallada que utiliza palabras clave de cola larga que son muy relevantes para la intención de búsqueda.

Solo te estás lastimando al ponerte del lado malo de Google. Optimizar su contenido para aumentar el alcance nunca es algo malo, pero hacerlo de la manera correcta y por las razones correctas es la verdadera forma de ganar. No necesita picos en el tráfico que se van tan rápido como llegan. Necesitas que tu audiencia se quede. Sus lectores se mantendrán leales a su contenido cuando su contenido sea confiable, confiable y legible, así que concéntrese en eso.