Jak skutecznie wykorzystywać krótkie linki w marketingu cyfrowym

Linki odgrywają kluczową rolę w Twoich cyfrowych kampaniach marketingowych, kierując odbiorców z zasobów marketingowych do Twojej witryny. Jednak długie i złożone linki są trudne do zapamiętania i frustrujące w pisaniu, co uniemożliwia odbiorcom poruszanie się po ścieżce sprzedaży.

Krótkie linki rozwiązują ten problem, kondensując długie adresy URL w krótsze, wygodniejsze alternatywy. Możesz nawet tworzyć krótkie linki markowe, aby zapewnić większą spójność i profesjonalizm swojej strategii marketingowej. Oto, jak używać krótkich linków, aby usprawnić strategię marketingową i skierować większy ruch do swojej witryny.

Co to są krótkie linki ?

Zastanawiasz się, jak skrócić adres URL? Użyj narzędzia do skracania adresów URL, które wykorzystuje istniejący adres URL Twojej witryny i czyni go bardziej zwięzłym. Ten krótki adres URL przekierowuje do docelowego adresu URL.

Możesz także dostosować skrócony adres URL, aby utworzyć markowy link zawierający markową nazwę domeny Twojej organizacji lub inne rozpoznawalne identyfikatory. Linki markowe to drobny szczegół, który może naprawdę zwiększyć atrakcyjność Twojej cyfrowej kampanii marketingowej.

Krótkie linki ułatwiają odbiorcom przeglądanie. Pasują idealnie do pól z limitem znaków, takich jak profile i posty w mediach społecznościowych, co daje więcej możliwości udostępniania linków. Krótkie linki są również znacznie łatwiejsze do zapamiętania i wpisania niż długie linki, na wypadek gdyby odbiorcy musieli wprowadzić link ręcznie.

Krótkie linki mogą również skutkować wymiernym rozwojem marketingu i generują więcej kliknięć niż dłuższe alternatywy. Zwiększając współczynnik klikalności, skrócone linki mogą potencjalnie zwiększyć Twoje zaangażowanie cyfrowe i konwersje.

Skuteczne sposoby wykorzystania skróconych linków w kampaniach marketingu cyfrowego

Możesz użyć skracaczy adresów URL, aby utworzyć niestandardowe linki dla całej kampanii marketingowej. Oto, jak używać skróconych linków w swoich zasobach marketingowych.

Marketing e-mailowy

Prawdopodobnie korzystasz już z poczty e-mail do komunikacji zarówno z obecnymi, jak i potencjalnymi klientami. Od 2024 r. 73% marketerów treści B2B korzysta z marketingu e-mailowego, aby dotrzeć do swoich odbiorców.

Aby zamienić otwarcia e-maili w sprzedaż, potrzebujesz łatwego sposobu, aby odbiorcy mogli przejść z Twojej poczty e-mail do Twojej witryny. Włączenie krótkich linków do wezwania do działania to bardzo skuteczny sposób na przyciągnięcie ruchu do produktu, usługi lub promocji przedstawionej w wiadomości.

Możesz także umieścić krótkie linki w podpisie e-maila. Dzięki temu w każdej wiadomości zawsze znajdzie się link do Twojej witryny. Skrócone linki są szczególnie przydatne, jeśli wysyłasz wiadomości e-mail w postaci zwykłego tekstu, bez grafiki. Dodanie skróconego linku zamiast pełnego adresu URL sprawi, że Twoja wiadomość będzie łatwiejsza do odczytania. Krótszy adres URL łatwiej jest także otworzyć na urządzeniu mobilnym niż pełny docelowy adres URL.

Płatna reklama

Reklamując się w Internecie, nie będziesz miał zbyt wiele miejsca do pracy. Zarówno reklamy displayowe, jak i reklamy PPC mają rygorystyczne ograniczenia dotyczące znaków, dlatego musisz zachować zwięzłość w swoim egzemplarzu. Skrócone linki ułatwiają umieszczenie adresu internetowego w reklamie bez zajmowania miejsca.

Korzystanie ze skróconych linków pozwala także na dokładniejsze śledzenie konwersji. Usługa skracania adresów URL Bitly posiada funkcje analityczne, które pozwalają monitorować ruch w linkach. Pomoże Ci to określić, które reklamy są najskuteczniejsze i generują najwięcej konwersji.

Możesz także wykorzystać dane o ruchu linków do wsparcia działań związanych z retargetingiem reklam. Gdy ktoś kliknie Twoją reklamę, ale nie dokona zakupu, retargeting gwarantuje, że ta sama reklama wyświetli się mu ponownie. W porównaniu z innymi strategiami umieszczania reklam, retargeting powoduje największy wzrost wyszukiwania marki – o 1046%.

Media społecznościowe

Media społecznościowe to jedno z najskuteczniejszych miejsc do wykorzystania skróconych niestandardowych adresów URL. Istnieją sposoby wykorzystania krótkich linków na wszystkich najpopularniejszych platformach mediów społecznościowych na świecie. Obejmują one:

• YouTube : w YouTube możesz używać krótkich linków w opisach filmów, komentarzach, opisach kanałów i samych filmach.
  
  
• LinkedIn : skrócone linki idealnie pasują do postów i komentarzy na LinkedIn.
  
  
• TikTok : Dodanie skróconych linków do opisów filmów TikTok to świetny sposób na dodanie większego kontekstu do swoich postów. Skrócone linki idealnie pasują również do biosów TikTok, które mają bardzo ograniczoną przestrzeń.
  
  
• X (dawniej Twitter) : posty X to jedne z najbardziej ograniczających liczbę znaków postów w mediach społecznościowych, jakie możesz opublikować. Aby nie przekroczyć limitu 280 znaków, musisz użyć skróconej wersji adresów URL.
  
  
• Instagram : możesz używać skróconych linków na Instagramie w taki sam sposób, jak na TikToku, dodając je do opisów swoich postów i profilu. Możesz także użyć strony z linkami w biografii do zarządzania linkami. To jest strona, która wyświetla w jednym miejscu odpowiednie linki do każdego Twojego wpisu.
  
  
• Pinterest : Na Pintereście możesz używać krótkich linków w swojej biografii, na tablicach i w opisach pinów.
  
  
• Facebook : możesz używać skróconych linków niemal w każdym miejscu na Facebooku, niezależnie od tego, czy jest to Twój profil, posty na osi czasu, wpisy o wydarzeniach czy wpisy na rynku.

Marketing afiliacyjny

Marketing afiliacyjny to proces współpracy z zewnętrznymi mediami w celu promowania Twoich produktów i usług. Te media zaprezentują Twoją firmę w produkcie lub filmie i użyją narzędzia do skracania linków partnerskich, aby połączyć się z Twoją witryną. Partnerzy otrzymują prowizję od sprzedaży powiązanej z Twoim linkiem.

Jednym z podzbiorów tej strategii marketingowej jest marketing wpływowy. Dzięki takiemu podejściu influencerzy pełnią rolę Twoich partnerów, wspominając o Twojej marce i korzystając z linków partnerskich w swoich postach w mediach społecznościowych.

Krótkie adresy URL doskonale sprawdzają się jako linki do udostępniania partnerów. Ponieważ krótkie linki można śledzić, będziesz mógł dokładnie monitorować ruch z każdej strony podmiotu stowarzyszonego do Twojej witryny. Możesz wykorzystać te informacje, aby określić, które strategie partnerskie są najskuteczniejsze i w razie potrzeby dostosować budżet marketingowy. Pomoże Ci to również dokładnie obliczyć prowizje, jeśli zajdzie taka potrzeba.

Marketing SMS- owy

Jeśli chcesz dotrzeć bezpośrednio do odbiorców, skuteczność marketingu SMS jest nie do przebicia. Wysyłanie SMS-ów do potencjalnych klientów pomaga budować z nimi silniejsze relacje. Wiadomość SMS w odpowiednim czasie może również przenieść potencjalnego klienta ze środka lejka sprzedażowego na koniec, kończąc się zakupem. W przypadku istniejących klientów możesz skorzystać z marketingu SMS-owego, aby ogłaszać nowe produkty i promocje, aby utrzymać ich zaangażowanie.

Wiadomości SMS mają limit 160 znaków. Chociaż większość operatorów umożliwia teraz łączenie wielu wiadomości w jedną, dla przejrzystości nadal najlepiej jest, aby wiadomości były krótkie. Skrócone linki są łatwe do odczytania na małym ekranie i łatwo mieszczą się w wiadomości SMS, nie zajmując przy tym miejsca.

Jeśli Twoja marka ma aplikację mobilną, marketing SMS jest bardzo skutecznym sposobem na jej promocję. Możesz wysyłać wiadomości SMS zawierające linki bezpośrednio do informacji o sklepie z aplikacjami, co ułatwi użytkownikom ich znalezienie.

Marketing treści

Krótkie linki sprawdzają się dobrze w przypadku tworzenia linków do i z zasobów content marketingu. Możesz umieszczać w swoich postach na blogu skrócone linki, aby kierować czytelników do konkretnych produktów i usług – w tym przypadku szczególnie dobrze sprawdzają się linki markowe z niestandardową domeną. Krótkie linki można łatwo sformatować jako część wpisu na blogu. Linki markowe są również bardzo atrakcyjne wizualnie.

Możesz także użyć krótkich linków, aby promować swoje działania w zakresie marketingu treści. Możesz na przykład umieścić krótki link do swojego najnowszego bloga w odpowiednim poście w mediach społecznościowych. Ułatwia to odbiorcom znalezienie Twoich treści i interakcję z nimi. Krótkie linki są również bardzo łatwe do udostępniania i mogą pomóc Twoim treściom stać się wirusowymi.

Śledzenie krótkich linków i analizy pomogą Ci również udoskonalić strategię marketingu treści w celu zwiększenia zaangażowania. Będziesz w stanie określić, które posty generują najwięcej kliknięć, aby zobaczyć, co przemawia do Twoich odbiorców. Będziesz także mógł zobaczyć czas i miejsce kliknięć, a także używane urządzenia, co pomoże Ci lepiej zrozumieć odbiorców.

Kampanie z kodem QR

Możesz połączyć swoje krótkie linki z kampaniami wykorzystującymi kod QR, aby wygenerować jeszcze większe zaangażowanie. Każdy kod QR Bitly zawiera odpowiedni krótki link. Kod QR odsyła użytkownika bezpośrednio do tego łącza.

Kody QR są szczególnie skuteczne w reklamowaniu Twojej marki w trybie offline. Użytkownicy mogą zeskanować kod QR za pomocą aparatu w smartfonie i przejść bezpośrednio do docelowego adresu URL, zamiast wpisywać link w pasku adresu. Możesz umieścić kody QR w reklamach drukowanych, billboardach, wizytówkach i innych fizycznych materiałach marketingowych, aby kierować ludzi bezpośrednio do Twojej witryny.

Marketing wydarzeń

Planując dowolne wydarzenie, ważne jest, aby mieć wyznaczoną stronę internetową wydarzenia zawierającą czas, lokalizację, opłaty za wstęp i inne istotne informacje. Jeśli potrzebujesz zakupu biletów lub potwierdzenia uczestnictwa, dedykowana strona jest również najłatwiejszym sposobem ich śledzenia.

Dla wygody umieść krótkie linki we wszystkich odpowiednich materiałach marketingowych prowadzących do witryny wydarzenia. Ta strategia sprawdza się zarówno w przypadku marketingu wydarzeń online, takiego jak posty w mediach społecznościowych i powiadomienia e-mailowe, jak i marketingu offline, takiego jak ulotki. Wybierz markową nazwę domeny dla tych krótkich linków, aby uczynić je jak najbardziej niezapomnianymi.

Krótkie linki są również pomocnym narzędziem do śledzenia wydarzeń po wydarzeniu. Możesz ponownie nawiązać kontakt z uczestnikami za pomocą e-maili, SMS-ów lub wiadomości w mediach społecznościowych, aby podziękować. Dołącz do wiadomości krótki link do formularza opinii, aby poznać opinię uczestników na temat wydarzenia.

Marketing podcastów

Podcasty cieszą się coraz większą popularnością jako strategia marketingu treści i nie bez powodu. To skuteczny sposób na pokazanie swojej wiedzy branżowej. Możesz przyciągnąć odbiorców zabawnymi historiami i wywiadami. Reklama podcastów jest również skuteczna. Badania wskazują, że 88% konsumentów jest zadowolonych ze swoich zakupów po zakupie czegoś reklamowanego w podcaście.

Krótkie linki mogą połączyć Twój podcast z innymi materiałami marketingowymi, aby zmaksymalizować zaangażowanie. Promując swój podcast w mediach społecznościowych i w biuletynie e-mailowym, używaj krótkich linków, aby kierować czytelników na stronę główną podcastu lub na strony konkretnych odcinków.

Możesz także użyć krótkich linków, aby ulepszyć notatki z programu podcastu. Możesz dołączyć linki do swojej witryny internetowej, a także do innych odpowiednich zasobów marketingu treści, takich jak posty na blogu, e-booki i oficjalne księgi. Dzięki tym zasobom treści pisanych możesz rozwinąć tematy omawiane w podcaście.

Korzystanie z tych krótkich linków w marketingu podcastów pomaga śledzić zaangażowanie. Będziesz w stanie określić, które tematy podcastów najbardziej przemawiają do Twoich odbiorców i wygenerować najbardziej entuzjastyczną reakcję dla Twojej marki.

Jak śledzić skuteczność krótkich linków

Powinieneś uważnie monitorować krótkie linki, aby mieć pewność, że działają prawidłowo i generują zaangażowanie w Twoich kampaniach. Oto jak śledzić skuteczność krótkich linków.

Zdecyduj, co oznacza sukces

Pierwszym krokiem do pomiaru sukcesu krótkich linków jest określenie, jak ten sukces będzie wyglądał w kontekście Twojej strategii marketingowej. Określ jasne cele dla każdego zasobu i odpowiadającego mu krótkiego linku. Czy jesteś zainteresowany zwiększeniem ruchu przy większej liczbie kliknięć? Czy chcesz zwiększyć współczynnik konwersji? Cel każdego krótkiego linku powinien być zgodny z szerszym planem marketingowym.

Korzystaj z narzędzi analitycznych

Następnym krokiem jest śledzenie postępu krótkich linków za pomocą wybranych narzędzi analitycznych. Google Analytics, Semrush i Clicky to popularne narzędzia analityczne dla marketerów, każde z nieco innymi funkcjami (mapy cieplne, analiza konkurencji itp.) i punktami cenowymi.

Klienci Bitly mogą skorzystać z Bitly Analytics. Dzięki Bitly możesz śledzić liczbę kliknięć każdego linku w czasie, co może pomóc Ci zidentyfikować wzorce zaangażowania. Będziesz także mieć możliwość sortowania kliknięć według lokalizacji, urządzenia, witryny odsyłającej i skuteczności w czasie. Te punkty danych dadzą Ci lepszy wgląd w podróż klienta.

(Jeśli szukasz jeszcze bardziej szczegółowych informacji, możesz także użyć Bitly Analytics wraz z innymi narzędziami analitycznymi stron trzecich!)

Mierz ROI z kampanii z krótkimi linkami

Dzięki danym analitycznym możesz następnie obliczyć ROI dla każdego krótkiego linku. Można to zrobić na wiele sposobów, w zależności od tego, na jakich platformach się skupiasz i do jakich integracji masz dostęp.

Na przykład, jeśli w kampanii reklamowej PPC użyjesz krótkiego linku prowadzącego do strony konkretnego produktu, możesz określić liczbę odwiedzin z tego linku, które zakończyły się zakupem. Aby obliczyć ROI, porównasz kwotę zarobioną na każdym zakupie z kwotą wydaną na krótkie linki, korzystając z następującego wzoru:

(Zwrot netto / Koszt inwestycji) x 100 = ROI (%)

W tym scenariuszu załóżmy, że wydałeś 500 USD na krótkie linki, co zaowocowało 50 zakupami produktu o wartości 100 USD. Twoje obliczenie ROI wyglądałoby następująco:

((50 x 100 USD) / 500 USD) x 10 = 100% ROI

Sprawdź, jak krótkie linki torują drogę do lepszego marketingu

Krótkie linki są potężnym narzędziem w kampaniach marketingowych. Usprawniają podróż klienta i sprawiają, że Twoja witryna jest bardziej dostępna. Dobrze wdrożone mogą nawet zwiększyć Twoje zaangażowanie i współczynniki konwersji!

Dzięki Bitly łatwo jest tworzyć krótkie linki do swoich kampanii marketingowych, które możesz dostosowywać i śledzić. Zdobądź szczegółowe informacje na temat zaangażowania odbiorców i wprowadź znaczące zmiany w przyszłych kampaniach, aby uzyskać jeszcze większy sukces marketingowy.

Użyj Bitly, aby stworzyć efektowne niestandardowe krótkie linki dla swojej marki. Zacznij już dziś i zacznij budować swoją strategię krótkich linków!