Cómo utilizar enlaces cortos de forma eficaz en marketing digital

Los enlaces desempeñan un papel crucial en sus campañas de marketing digital, ya que dirigen a su audiencia desde sus activos de marketing a su sitio web. Sin embargo, los enlaces largos y complejos son difíciles de recordar y frustrantes de escribir, lo que impide que su audiencia avance por el embudo de ventas.

Los enlaces cortos resuelven este problema condensando URL largas en alternativas más cortas y convenientes. Incluso puedes crear enlaces cortos de marca para lograr mayor cohesión y profesionalismo en tu estrategia de marketing. A continuación le mostramos cómo utilizar enlaces cortos para optimizar su estrategia de marketing y dirigir más tráfico a su sitio.

¿Qué son los enlaces cortos ?

¿Se pregunta cómo acortar una URL? Utilice un acortador de URL, que toma la URL existente de su sitio y la hace más concisa. Esta URL corta redirige a su URL de destino.

También puede personalizar una URL acortada para crear un enlace de marca que incluya el nombre de dominio de marca de su organización u otros identificadores reconocibles. Los enlaces de marca son un pequeño detalle que realmente puede aumentar el atractivo de su campaña de marketing digital.

Los enlaces cortos crean una experiencia de navegación optimizada para su audiencia. Se ajustan perfectamente a campos con límites de caracteres, como publicaciones y perfiles de redes sociales, lo que le brinda más oportunidades para compartir sus enlaces. Los enlaces cortos también son mucho más fáciles de recordar y escribir que los enlaces largos, en caso de que su audiencia necesite ingresar el enlace manualmente.

Los enlaces cortos también pueden generar un crecimiento tangible del marketing y tienden a generar más clics que las alternativas más largas. Al aumentar su tasa de clics, los enlaces acortados también podrían aumentar su participación digital y sus conversiones.

Formas efectivas de utilizar enlaces acortados en campañas de marketing digital

Puede utilizar acortadores de URL para crear enlaces personalizados para toda su campaña de marketing. A continuación se explica cómo utilizar enlaces abreviados en todos sus activos de marketing.

Correo de propaganda

Probablemente ya utilice el correo electrónico para comunicarse con clientes actuales y potenciales. En 2024, el 73% de los especialistas en marketing de contenidos B2B utilizarán el marketing por correo electrónico para llegar a su audiencia.

Para convertir las aperturas de correo electrónico en ventas, necesitará una manera fácil para que los destinatarios accedan desde su correo electrónico a su sitio. Incorporar enlaces cortos en su llamado a la acción es una forma muy efectiva de dirigir tráfico al producto, servicio o promoción que aparece en su mensaje.

También puedes incluir enlaces cortos en tu firma de correo electrónico. Esto garantiza que siempre haya un enlace a su sitio en cada mensaje. Los enlaces abreviados son particularmente útiles si envía correos electrónicos de texto sin formato y sin gráficos. Agregar un enlace abreviado en lugar de una URL completa hace que su mensaje sea más fácil de leer. Una URL más corta también es más fácil de abrir en un dispositivo móvil que la URL de destino completa.

publicidad pagada

Al anunciarse en línea, no tendrá mucho espacio para trabajar. Tanto los anuncios gráficos como los de PPC tienen límites estrictos de caracteres, por lo que deberás ser conciso con tu texto. Los enlaces acortados facilitan la inclusión de su dirección web en su anuncio sin comprometer el espacio.

El uso de enlaces acortados también permite un seguimiento de conversiones más preciso. El servicio de acortamiento de URL de Bitly tiene funciones de análisis que le permiten monitorear el tráfico de sus enlaces. Esto le ayudará a determinar qué anuncios son más eficaces y generan más conversiones.

También puede utilizar los datos del tráfico de sus enlaces para respaldar los esfuerzos de reorientación de anuncios. Cuando alguien hace clic en su anuncio pero no realiza una compra, el retargeting garantiza que le vuelva a aparecer el mismo anuncio. En comparación con otras estrategias de colocación de anuncios, el retargeting genera el mayor aumento de búsqueda de marcas: 1.046%.

Medios de comunicación social

Las redes sociales son uno de los lugares más eficaces para utilizar URL personalizadas acortadas. Hay formas de utilizar enlaces cortos en todas las plataformas de redes sociales más populares del mundo. Éstas incluyen:

• YouTube : en YouTube, puedes utilizar enlaces cortos en descripciones de vídeos, comentarios, descripciones de canales y en los propios vídeos.
  
  
• LinkedIn : los enlaces acortados encajan perfectamente en las publicaciones y comentarios de LinkedIn.
  
  
• TikTok : agregar enlaces abreviados a las descripciones de tus videos de TikTok es una excelente manera de agregar más contexto a tus publicaciones. Los enlaces acortados también encajan perfectamente en las biografías de TikTok, que tienen un espacio muy limitado.
  
  
• X (anteriormente Twitter) : las publicaciones X son algunas de las publicaciones en redes sociales con mayor restricción de caracteres que puedes realizar. Deberá utilizar la versión abreviada de sus URL para mantenerse dentro del límite de 280 caracteres.
  
  
• Instagram : puedes usar enlaces abreviados en Instagram de la misma manera que lo harías en TikTok agregándolos a las descripciones de tus publicaciones y al perfil. También puede utilizar una página de enlace en la biografía para administrar enlaces. Esta es una página que muestra enlaces relevantes para cada una de sus publicaciones en un solo lugar.
  
  
• Pinterest : En Pinterest, puedes usar enlaces cortos en tu biografía, en tableros y en descripciones de pines.
  
  
• Facebook : puedes usar enlaces abreviados en casi cualquier lugar de Facebook, ya sea en tu perfil, publicaciones en la línea de tiempo, publicaciones de eventos o listados de Marketplace.

La comercialización del afiliado

El marketing de afiliación es el proceso de trabajar con medios de comunicación externos para promocionar sus productos y servicios. Estos medios de comunicación presentarán a su empresa en un producto o video y utilizarán un acortador de enlaces de afiliados para vincular a su sitio. Los afiliados reciben una comisión por las ventas asociadas con su enlace.

Un subconjunto de esta estrategia de marketing es el marketing de influencers. Con este enfoque, los influencers actúan como tus afiliados, mencionan tu marca y utilizan tus enlaces de afiliado en sus publicaciones en las redes sociales.

Las URL cortas funcionan perfectamente como enlaces para compartir con afiliados. Debido a que los enlaces cortos son rastreables, podrá monitorear de cerca el tráfico desde cada página afiliada a su sitio. Puede utilizar esta información para determinar qué estrategias de afiliados son más efectivas y ajustar su presupuesto de marketing según sea necesario. Esto también le ayudará a calcular las comisiones con precisión cuando sea necesario.

marketing por SMS

Si desea llegar directamente a su audiencia, es difícil superar la eficiencia del marketing por SMS. Enviar mensajes de texto a clientes potenciales le ayuda a construir una relación más sólida con ellos. Un mensaje SMS en el momento oportuno también puede llevar a un cliente potencial desde la mitad del embudo de ventas hasta el final, lo que resulta en una compra. Para los clientes existentes, puede utilizar el marketing por SMS para anunciar nuevos productos y promociones para mantenerlos interesados.

Los mensajes SMS tienen un límite de 160 caracteres. Si bien la mayoría de los operadores ahora le permiten combinar varios mensajes en uno, es mejor que los mensajes sean breves para mayor claridad. Los enlaces acortados son fáciles de leer en una pantalla pequeña y caben fácilmente en un mensaje SMS sin comprometer el espacio.

Si tu marca tiene una aplicación móvil, el marketing por SMS es una forma muy eficaz de promocionarla. Puede enviar mensajes SMS que enlacen directamente a su lista de tienda de aplicaciones, lo que facilita que los usuarios los encuentren.

marketing de contenidos

Los enlaces cortos funcionan bien para vincular hacia y desde sus activos de marketing de contenidos. Puede incluir enlaces abreviados en las publicaciones de su blog para enviar a los lectores a productos y servicios específicos; los enlaces de marca con un dominio personalizado funcionan particularmente bien para esto. Los enlaces cortos son fáciles de formatear como parte de la publicación de su blog. Los enlaces de marca también son muy atractivos visualmente.

También puede utilizar enlaces cortos para promocionar sus esfuerzos de marketing de contenidos. Por ejemplo, puede colocar un enlace breve a su último blog en la publicación correspondiente en las redes sociales. Esto facilita que su audiencia encuentre e interactúe con su contenido. Los enlaces cortos también se pueden compartir fácilmente y pueden ayudar a que su contenido se vuelva viral.

El seguimiento y el análisis de enlaces cortos también lo ayudarán a perfeccionar su estrategia de marketing de contenido para lograr una mejor participación. Podrás identificar qué publicaciones generan la mayor cantidad de clics para ver qué resuena con tu audiencia. También podrás ver la hora y la ubicación de los clics, así como los dispositivos utilizados, lo que puede ayudarte a comprender mejor a tu audiencia.

Campañas de códigos QR

Puede combinar sus enlaces cortos con campañas de códigos QR para generar aún más participación. Cada código QR de Bitly viene con un enlace corto correspondiente. El Código QR envía al usuario directamente a este enlace.

Los códigos QR son particularmente efectivos para publicitar su marca fuera de línea. Los usuarios pueden escanear el código QR con la cámara de un teléfono inteligente para ir directamente a la URL de destino en lugar de tener que escribir un enlace en la barra de direcciones. Puede incluir códigos QR en anuncios impresos, vallas publicitarias, tarjetas de presentación y otros materiales de marketing físicos para enviar a las personas directamente a su sitio web.

Evento de mercadeo

Al planificar cualquier evento, es importante tener una página web designada para el evento con la hora, el lugar, las tarifas de admisión y otra información esencial. Si necesita comprar boletos o confirmar su asistencia, un sitio dedicado también es la forma más fácil de realizar un seguimiento.

Para mayor comodidad, coloque enlaces cortos en todos los materiales de marketing relevantes al sitio de su evento. Esta estrategia funciona tanto para el marketing de eventos en línea, como publicaciones en redes sociales y alertas por correo electrónico, como para el marketing fuera de línea, como folletos. Opte por un nombre de dominio de marca para estos enlaces cortos para que sean lo más memorables posible.

Los enlaces cortos también son una herramienta útil para el seguimiento posterior al evento. Puede volver a conectarse con los asistentes mediante correo electrónico, SMS o mensajes de redes sociales para agradecerles. Incluya un enlace breve en sus mensajes a un formulario de comentarios para conocer las perspectivas de los asistentes sobre el evento.

marketing de podcasts

Los podcasts han ido ganando popularidad como estrategia de marketing de contenidos, y con razón. Son una forma eficaz de demostrar su experiencia en la industria y puede atraer a su audiencia con historias y entrevistas entretenidas. La publicidad en podcasts también es eficaz. Las investigaciones indican que el 88% de los consumidores están contentos con sus compras después de comprar algo anunciado en un podcast.

Los enlaces cortos pueden conectar su podcast con otros materiales de marketing para maximizar la participación. Al promocionar su podcast en las redes sociales y en su boletín informativo por correo electrónico, utilice enlaces cortos para enviar a los lectores a la página principal del podcast o a páginas de episodios específicos.

También puedes utilizar enlaces cortos para mejorar las notas del programa de tu podcast. Puede incluir enlaces a su sitio web, así como a otros activos de marketing de contenidos relevantes, como publicaciones de blogs, libros electrónicos y documentos técnicos. Con estos activos de contenido escrito, puede ampliar los temas que analiza en el podcast.

El uso de estos enlaces cortos a lo largo de su marketing de podcasts le ayudará a realizar un seguimiento de la participación. Podrás determinar qué temas de podcast resuenan más en tu audiencia y generar la respuesta más entusiasta para tu marca.

Cómo realizar un seguimiento del éxito de sus enlaces cortos

Debe monitorear de cerca los enlaces cortos para asegurarse de que funcionen correctamente y generen participación en sus campañas. Aquí le mostramos cómo realizar un seguimiento del éxito de sus enlaces cortos.

Decide qué significa el éxito

El primer paso para medir el éxito de sus enlaces cortos es determinar cómo sería ese éxito en el contexto de su estrategia de marketing. Identifique objetivos claros para cada activo y su correspondiente enlace corto. ¿Está interesado en aumentar el tráfico con más clics? ¿Está buscando aumentar su tasa de conversión? Su objetivo para cada enlace corto debe alinearse con su plan de marketing más amplio.

Utilice herramientas de análisis

El siguiente paso es realizar un seguimiento del progreso de sus enlaces cortos utilizando las herramientas de análisis de su elección. Google Analytics, Semrush y Clicky son herramientas de análisis populares para los especialistas en marketing, cada una con características y precios ligeramente diferentes (mapas de calor, análisis de la competencia, etc.).

Los clientes de Bitly pueden aprovechar Bitly Analytics. Con Bitly, puede realizar un seguimiento de la cantidad de clics que recibe cada enlace a lo largo del tiempo, lo que puede ayudarlo a identificar patrones de participación. También podrá ordenar los clics por ubicación, dispositivo, sitio de referencia y rendimiento a lo largo del tiempo. Estos puntos de datos le brindarán más información sobre el recorrido del cliente.

(Si busca información aún más detallada, ¡también puede utilizar Bitly Analytics junto con otras herramientas de análisis de terceros!)

Mida el ROI de las campañas de enlaces cortos

Con sus datos analíticos, puede calcular el ROI de cada uno de sus enlaces cortos. Hay muchas formas de hacer esto, dependiendo de las plataformas en las que se esté enfocando y a qué integraciones tenga acceso.

Por ejemplo, si utiliza un enlace corto en una campaña publicitaria de PPC que conduce a la página de un producto específico, puede determinar la cantidad de visitas desde ese enlace que resultaron en una compra. Para calcular el ROI, comparará el monto que realizó en cada compra con el monto que gastó en los enlaces cortos usando la siguiente fórmula:

(Retorno neto / Costo de inversión) x 100 = ROI (%)

En este escenario, digamos que gastó $500 en sus enlaces cortos, lo que resultó en 50 compras de un producto de $100. Su cálculo de ROI sería:

((50 x $100) / $500) x 10 = 100% de retorno de la inversión

Explore cómo los enlaces cortos allanan el camino para un mejor marketing

Los enlaces cortos son una herramienta poderosa para sus campañas de marketing. Agilizan el recorrido del cliente y hacen que su sitio sea más accesible. Cuando se implementan bien, ¡pueden incluso aumentar su participación y sus tasas de conversión!

Con Bitly, es fácil crear enlaces cortos para tus campañas de marketing que puedes personalizar y realizar un seguimiento. Obtenga información valiosa sobre la participación de su audiencia y realice cambios significativos en campañas futuras para lograr un éxito de marketing aún mayor.

Utilice Bitly para crear enlaces cortos personalizados impactantes para su marca. ¡Empiece hoy y comience a construir su estrategia de enlaces cortos!