如何在數位行銷中有效使用短鏈接

連結在您的數位行銷活動中發揮著至關重要的作用，可將您的受眾從您的行銷資產引導到您的網站。 然而，長而複雜的連結很難記住，而且輸入起來令人沮喪，從而阻止您的受眾通過銷售漏斗。

短連結透過將長 URL 壓縮為更短、更方便的替代方案來解決這個問題。 您甚至可以創建品牌短鏈接，以提高行銷策略的凝聚力和專業性。 以下是如何使用短連結來簡化您的行銷策略並將更多流量引導到您的網站。

什麼是短連結？

想知道如何縮短 URL？ 使用 URL 縮短器，它可以採用您網站的現有 URL 並使其更加簡潔。 此短 URL 重新導向到您的目標 URL。

您也可以自訂縮短的 URL 以建立包含您組織的品牌網域或其他可識別識別碼的品牌連結。 品牌連結是一個小細節，可以真正提高數位行銷活動的吸引力。

短連結為您的受眾創造簡化的瀏覽體驗。 它們巧妙地適合有字元限制的字段，例如社交媒體配置文件和帖子，為您提供更多機會分享連結。 如果您的受眾需要手動輸入鏈接，短鏈接也比長鏈接更容易記住和輸入。

短連結還可以帶來實際的行銷成長，並且往往比長連結產生更多的點擊次數。 透過提高點擊率，縮短的連結也可能會增加您的數位參與度和轉換率。

在數位行銷活動中使用短連結的有效方法

您可以使用 URL 縮短器為整個行銷活動建立自訂連結。 以下是如何在整個行銷資產中使用縮短的連結。

電子郵件行銷

您可能已經使用電子郵件與現有客戶和潛在客戶溝通。 截至 2024 年，73% 的 B2B 內容行銷人員使用電子郵件行銷來吸引受眾。

要將電子郵件開啟轉換為銷售，您需要一種簡單的方法讓收件者從您的電子郵件轉到您的網站。 在號召性用語中加入短連結是一種非常有效的方法，可以為您的訊息中的產品、服務或促銷活動帶來流量。

您也可以在電子郵件簽名中包含短連結。 這可確保每個訊息中始終包含指向您網站的連結。 如果您發送沒有圖形的純文字電子郵件，縮短的連結特別有用。 添加縮短的連結而不是完整的 URL 可以使您的訊息更易於閱讀。 較短的 URL 也比完整的目標 URL 更容易在行動裝置上開啟。

付費廣告

在線上廣告時，您不會有太多的工作空間。 展示廣告和 PPC 廣告都有嚴格的字元限制，因此您的文案需要簡潔。 縮短的連結可以輕鬆地將您的網址放入廣告中，而不會影響空間。

使用縮短的連結還可以實現更準確的轉換追蹤。 Bitly 的 URL 縮短服務具有分析功能，可讓您監控連結流量。 這將幫助您確定哪些廣告最有效並帶來最多的轉換。

您也可以使用連結流量資料來支援廣告重新導向工作。 當有人點擊您的廣告但未進行購買時，重新導向可確保向他們重新展示相同的廣告。 與其他廣告投放策略相比，重定向在最大品牌搜尋中的結果增加了 1,046%。

社群媒體

社群媒體是使用縮短的自訂 URL 最有效的場所之一。 有幾種方法可以在世界上所有最受歡迎的社交媒體平台上使用短連結。 這些包括：

• YouTube ：在 YouTube 上，您可以在影片描述、評論、頻道描述以及影片本身中使用短連結。
  
  
• LinkedIn ：縮短的連結非常適合 LinkedIn 貼文和評論。
  
  
• TikTok ：在 TikTok 影片描述中加入縮短的連結是為您的貼文添加更多上下文的好方法。 縮短的連結也非常適合空間非常有限的 TikTok BIOS。
  
  
• X（以前稱為 Twitter） ：X 貼文是您可以發布的一些對字元限制最嚴格的社交媒體貼文。 您需要使用網址的縮短版本以保持在 280 個字元的限制之內。
  
  
• Instagram ：您可以像在 TikTok 上一樣在 Instagram 上使用縮短的鏈接，將它們添加到您的帖子描述和個人資料中。 您也可以使用生物連結頁面進行連結管理。 該頁面在一個位置顯示您的每個貼文的相關連結。
  
  
• Pinterest ：在 Pinterest 上，您可以在個人簡介、圖板和圖釘描述中使用短連結。
  
  
• Facebook ：您幾乎可以在 Facebook 上的任何位置使用縮短的鏈接，無論是在您的個人資料、時間軸帖子、活動帖子還是市場列表中。

聯盟行銷

聯盟行銷是與第三方媒體合作推廣您的產品和服務的過程。 這些媒體將在產品或影片中展示您的公司，並使用聯盟連結縮短器連結到您的網站。 附屬機構從與您的連結相關的銷售中獲得佣金。

這個行銷策略的一個子集是影響者行銷。 透過這種方法，有影響力的人可以充當您的聯盟會員，在他們的社交媒體貼文中提及您的品牌並使用您的聯盟會員連結。

短網址可以完美地用作聯盟共享連結。 由於短連結是可追蹤的，因此您將能夠密切監控從每個聯盟頁面到您網站的流量。 您可以使用這些資訊來確定哪些聯盟行銷策略最有效，並根據需要調整您的行銷預算。 這也將幫助您在必要時準確計算佣金。

簡訊行銷

如果您想直接接觸受眾，簡訊行銷的效率無可比擬。 給潛在客戶發送簡訊可以幫助您與他們建立更牢固的關係。 一則適時的簡訊還可以將潛在客戶從銷售管道的中間轉移到末端，從而促成​​購買。 對於現有客戶，您可以使用簡訊行銷來宣布新產品和促銷活動，以保持他們的參與度。

SMS 訊息的長度限制為 160 個字元。 雖然大多數運營商現在允許您將多個訊息合併為一條訊息，但為了清晰起見，最好還是保持訊息簡短。 縮短的連結很容易在小螢幕上閱讀，並且可以輕鬆地放入簡訊中，而不會影響空間。

如果您的品牌有行動應用程序，簡訊行銷是一種非常有效的推廣方式。 您可以發送直接連結到您的應用程式商店清單的短信，以便用戶輕鬆找到。

內容行銷

短連結非常適合連結到內容行銷資產或從內容行銷資產連結出來。 您可以在部落格文章中包含縮短的鏈接，以將讀者引導至特定的產品和服務 - 具有自訂網域的品牌鏈接尤其適合此目的。 短連結很容易格式化為部落格文章的一部分。 品牌連結也非常具有視覺吸引力。

您也可以使用短連結來宣傳您的內容行銷工作。 例如，您可以在相應的社交媒體貼文中放置指向最新部落格的短連結。 這使您的受眾可以輕鬆找到並參與您的內容。 短連結也非常具有共享性，可以幫助您的內容迅速傳播。

短連結追蹤和分析也將幫助您完善內容行銷策略，以提高參與度。 您將能夠確定哪些貼文產生最多的點擊次數，以了解哪些貼文能引起受眾的共鳴。 您還可以查看點擊的時間和位置以及使用的設備，這可以幫助您更好地了解受眾。

QR 圖碼活動

您可以將短連結與二維碼活動配對，以產生更多參與。 每個 Bitly QR 碼都帶有一個相應的短連結。 QR 碼將用戶直接發送至此連結。

二維碼對於離線宣傳您的品牌特別有效。 使用者可以使用智慧型手機相機掃描二維碼，直接存取目標 URL，而不必在網址列中輸入連結。 您可以在平面廣告、廣告看板、名片和其他實體行銷資料上添加二維碼，以將人們直接引導至您的網站。

活動行銷

在規劃任何活動時，重要的是要有一個指定的活動網頁，其中包含時間、地點、入場費和其他重要資訊。 如果您需要購買門票或回复，專用網站也是追蹤它們的最簡單方法。

為方便起見，請在所有相關行銷資料上放置指向您的活動網站的短連結。 此策略適用於線上活動行銷（如社群媒體貼文和電子郵件提醒）和線下行銷（如傳單）。 為這些短連結選擇品牌域名，使其盡可能令人難忘。

短連結也是事件後跟進的有用工具。 您可以使用電子郵件、簡訊或社交媒體訊息與與會者重新聯繫以表示感謝。 在您的訊息中包含一個指向反饋表的簡短鏈接，以了解與會者對活動的看法。

podcast行銷

播客作為內容行銷策略越來越受歡迎，這是有充分理由的。 它們是展示您的行業專業知識的有效方式，您可以透過有趣的故事和採訪來吸引觀眾。 播客廣告也很有效。 研究表明，88% 的消費者在購買播客廣告中的商品後對自己的購買感到滿意。

短連結可以將您的播客連接到其他行銷資料，以最大限度地提高參與度。 在社群媒體和電子郵件通訊中推廣您的播客時，請使用短連結將讀者引導至播客的主頁或特定劇集頁面。

您也可以使用短連結來增強播客的節目筆記。 您可以包含指向您的網站以及其他相關內容行銷資產的鏈接，例如部落格文章、電子書和白皮書。 透過這些書面內容資產，您可以擴展您在播客中討論的主題。

在整個播客行銷中使用這些短連結可以幫助您追蹤參與度。 您將能夠確定哪些播客主題最能引起觀眾的共鳴，並為您的品牌帶來最熱烈的迴響。

如何追蹤短連結的成功

您應該密切監控短鏈接，以確保它們正常工作並為您的行銷活動帶來參與度。 以下是如何追蹤短連結的成功情況。

確定成功意味著什麼

衡量短連結成功與否的第一步是確定在行銷策略的背景下這種成功會是什麼樣子。 確定每項資產的明確目標及其相應的短連結。 您有興趣透過更多點擊來增加流量嗎？ 您想提高轉換率嗎？ 每個短連結的目標應與更廣泛的行銷計劃保持一致。

使用分析工具

下一步是使用您選擇的分析工具來追蹤短連結的進度。 Google Analytics、Semrush 和 Clicky 是行銷人員常用的分析工具，每個工具的功能（熱圖、競爭對手分析等）和價格點都略有不同。

Bitly 客戶可以利用 Bitly Analytics。 使用 Bitly，您可以追蹤每個連結隨時間推移收到的點擊次數，這可以幫助您識別參與模式。 您也可以按位置、裝置、推薦網站和一段時間內的表現對點擊次數進行排序。 這些數據點將使您更深入地了解客戶旅程。

（如果您正在尋找更精細的見解，您也可以將 Bitly Analytics 與其他第三方分析工具一起使用！）

衡量短連結活動的投資報酬率

利用分析數據，您可以計算每個短連結的投資報酬率。 有很多方法可以做到這一點，具體取決於您關注的平台以及您可以訪問的整合。

例如，如果您在 PPC 廣告活動中使用指向特定產品頁面的短鏈接，則可以確定導致購買的該連結的訪問次數。 要計算投資報酬率，您需要使用以下公式將每次購買的金額與在短連結上花費的金額進行比較：

（淨回報/投資成本）x 100 = 投資報酬率（%）

在這種情況下，假設您在短連結上花費了 500 美元，這導致 100 美元的產品有 50 次購買。 您的投資報酬率計算如下：

((50 x 100 美元) / 500 美元) x 10 = 100% 投資報酬率

探索短連結如何為更好的行銷鋪平道路

短連結是行銷活動的強大工具。 它們簡化了客戶旅程並使您的網站更易於訪問。 如果實施得當，它們甚至可以提高您的參與度和轉換率！

使用 Bitly，您可以輕鬆地為您的行銷活動創建短鏈接，並可以自訂和追蹤。 深入了解受眾參與度，並對未來的行銷活動做出有意義的改變，以獲得更大的行銷成功。

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