Как эффективно использовать короткие ссылки в цифровом маркетинге

Ссылки играют решающую роль в ваших кампаниях цифрового маркетинга, направляя аудиторию с ваших маркетинговых ресурсов на ваш веб-сайт. Однако длинные и сложные ссылки трудно запомнить, их сложно набирать, что мешает вашей аудитории двигаться по воронке продаж.

Короткие ссылки решают эту проблему, объединяя длинные URL-адреса в более короткие и удобные альтернативы. Вы даже можете создавать фирменные короткие ссылки для большей сплоченности и профессионализма в своей маркетинговой стратегии. Вот как использовать короткие ссылки, чтобы оптимизировать вашу маркетинговую стратегию и направить больше трафика на ваш сайт.

Что такое короткие ссылки ?

Хотите знать, как сократить URL-адрес? Используйте сокращатель URL-адресов, который берет существующий URL-адрес вашего сайта и делает его более кратким. Этот короткий URL-адрес перенаправляет на ваш целевой URL-адрес.

Вы также можете настроить сокращенный URL-адрес, чтобы создать фирменную ссылку, включающую фирменное доменное имя вашей организации или другие узнаваемые идентификаторы. Фирменные ссылки — это небольшая деталь, которая действительно может повысить привлекательность вашей кампании цифрового маркетинга.

Короткие ссылки упрощают просмотр для вашей аудитории. Они аккуратно вписываются в поля с ограничением количества символов, такие как профили и публикации в социальных сетях, предоставляя вам больше возможностей поделиться своими ссылками. Короткие ссылки также гораздо легче запомнить и напечатать, чем длинные ссылки, на случай, если вашей аудитории придется вводить ссылку вручную.

Короткие ссылки также могут привести к ощутимому маркетинговому росту и, как правило, приносят больше кликов, чем более длинные альтернативы. Повышая рейтинг кликов, сокращенные ссылки потенциально могут также увеличить вашу цифровую вовлеченность и конверсию.

Эффективные способы использования сокращенных ссылок в кампаниях цифрового маркетинга

Вы можете использовать сокращатели URL-адресов для создания пользовательских ссылок для всей вашей маркетинговой кампании. Вот как можно использовать сокращенные ссылки в ваших маркетинговых ресурсах.

Рекламная рассылка

Вероятно, вы уже используете электронную почту для общения как с существующими, так и с потенциальными клиентами. По состоянию на 2024 год 73% контент-маркетологов B2B используют электронный маркетинг для охвата своей аудитории.

Чтобы превратить открытие электронной почты в продажи, вам понадобится простой способ перехода получателей из вашей электронной почты на ваш сайт. Включение коротких ссылок в призыв к действию — очень эффективный способ привлечь трафик к продукту, услуге или рекламной акции, представленной в вашем сообщении.

Вы также можете включить короткие ссылки в подпись электронного письма. Это гарантирует, что в каждом сообщении всегда будет ссылка на ваш сайт. Сокращенные ссылки особенно полезны, если вы отправляете электронные письма в виде обычного текста без графики. Добавление сокращенной ссылки вместо полного URL-адреса упрощает чтение вашего сообщения. Более короткий URL-адрес также легче открыть на мобильном устройстве, чем полный URL-адрес назначения.

Платная реклама

При размещении рекламы в Интернете у вас не будет много места для работы. Как медийные, так и PPC-объявления имеют строгие ограничения на количество символов, поэтому текст должен быть кратким. Сокращенные ссылки позволяют легко разместить ваш веб-адрес в объявлении без ущерба для места.

Использование сокращенных ссылок также позволяет более точно отслеживать конверсии. Служба сокращения URL-адресов Bitly имеет аналитические функции, которые позволяют отслеживать трафик ссылок. Это поможет вам определить, какие объявления наиболее эффективны и приведут к наибольшему количеству конверсий.

Вы также можете использовать данные о трафике ссылок для поддержки усилий по ретаргетингу рекламы. Когда кто-то нажимает на ваше объявление, но не совершает покупку, ретаргетинг гарантирует, что то же объявление появится у него повторно. По сравнению с другими стратегиями размещения рекламы, ретаргетинг приводит к увеличению количества поисковых запросов по бренду на 1046%.

Социальные медиа

Социальные сети — одно из наиболее эффективных мест для использования сокращенных пользовательских URL-адресов. Есть способы использовать короткие ссылки на всех самых популярных в мире социальных сетях. К ним относятся:

• YouTube : на YouTube вы можете использовать короткие ссылки в описаниях видео, комментариях, описаниях каналов и в самих видео.
  
  
• LinkedIn : сокращенные ссылки идеально вписываются в сообщения и комментарии LinkedIn.
  
  
• TikTok : Добавление сокращенных ссылок в описания видео в TikTok — отличный способ добавить больше контекста к вашим сообщениям. Укороченные ссылки также идеально вписываются в биографию TikTok, место в которой очень ограничено.
  
  
• X (ранее Twitter) : X-посты — это одни из самых ограничивающих персонажей постов в социальных сетях, которые вы можете создавать. Вам нужно будет использовать сокращенную версию URL-адресов, чтобы не выходить за пределы ограничения в 280 символов.
  
  
• Instagram : вы можете использовать сокращенные ссылки в Instagram так же, как и в TikTok, добавляя их в описания своих публикаций и профиль. Вы также можете использовать страницу «Ссылка в биографии» для управления ссылками. Это страница, на которой соответствующие ссылки для каждого вашего сообщения отображаются в одном месте.
  
  
• Pinterest : на Pinterest вы можете использовать короткие ссылки в своей биографии, на досках и в описаниях контактов.
  
  
• Facebook : вы можете использовать сокращенные ссылки практически где угодно на Facebook, будь то в вашем профиле, сообщениях на временной шкале, сообщениях о мероприятиях или списках на торговой площадке.

Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг — это процесс работы со сторонними СМИ для продвижения ваших продуктов и услуг. Эти средства массовой информации представят вашу компанию в продукте или видео и будут использовать программу сокращения партнерских ссылок для ссылки на ваш сайт. Партнеры получают комиссию от продаж, связанных с вашей ссылкой.

Одним из подвидов этой маркетинговой стратегии является маркетинг влияния. При таком подходе влиятельные лица выступают в роли ваших партнеров, упоминая ваш бренд и используя ваши партнерские ссылки в своих сообщениях в социальных сетях.

Короткие URL-адреса отлично работают в качестве партнерских ссылок. Поскольку короткие ссылки отслеживаются, вы сможете внимательно отслеживать трафик с каждой партнерской страницы на ваш сайт. Вы можете использовать эту информацию, чтобы определить, какие партнерские стратегии наиболее эффективны, и при необходимости скорректировать свой маркетинговый бюджет. Это также поможет вам точно рассчитать комиссию, когда это необходимо.

СМС- маркетинг

Если вы хотите напрямую обратиться к своей аудитории, эффективность SMS-маркетинга трудно превзойти. Текстовые сообщения потенциальным клиентам помогут вам построить с ними более прочные отношения. Своевременное SMS-сообщение также может переместить потенциального клиента из середины воронки продаж в конец, что приведет к покупке. Для существующих клиентов вы можете использовать SMS-маркетинг, чтобы объявлять о новых продуктах и ​​рекламных акциях, чтобы поддерживать их интерес.

SMS-сообщения имеют ограничение в 160 символов. Хотя большинство операторов связи теперь позволяют объединять несколько сообщений в одно, для ясности все же лучше делать сообщения короткими. Сокращенные ссылки легко читаются на маленьком экране и легко помещаются в SMS-сообщение без ущерба для места.

Если у вашего бренда есть мобильное приложение, SMS-маркетинг — очень эффективный способ его продвижения. Вы можете отправлять SMS-сообщения, которые ссылаются непосредственно на ваш список приложений в магазине, что упрощает поиск пользователями.

Контент-маркетинг

Короткие ссылки хорошо работают для перехода к вашим ресурсам контент-маркетинга и обратно. Вы можете включать сокращенные ссылки в свои сообщения в блоге, чтобы направить читателей к конкретным продуктам и услугам — для этого особенно хорошо подходят фирменные ссылки с собственным доменом. Короткие ссылки легко отформатировать как часть сообщения в блоге. Фирменные ссылки также очень привлекательны визуально.

Вы также можете использовать короткие ссылки для продвижения своих усилий по контент-маркетингу. Например, вы можете разместить короткую ссылку на свой последний блог в соответствующей публикации в социальной сети. Это позволяет вашей аудитории легко находить ваш контент и взаимодействовать с ним. Короткие ссылки также очень распространены и могут помочь вашему контенту стать вирусным.

Отслеживание коротких ссылок и аналитика также помогут вам усовершенствовать стратегию контент-маркетинга для повышения вовлеченности. Вы сможете определить, какие публикации генерируют больше всего кликов, и увидеть, что находит отклик у вашей аудитории. Вы также сможете увидеть время и место кликов, а также используемые устройства, что поможет вам лучше понять свою аудиторию.

Кампании с QR-кодом

Вы можете объединить свои короткие ссылки с кампаниями с QR-кодом, чтобы привлечь еще больше внимания. Каждый QR-код Bitly имеет соответствующую короткую ссылку. QR-код отправляет пользователя прямо на эту ссылку.

QR-коды особенно эффективны для рекламы вашего бренда в офлайн-режиме. Пользователи могут сканировать QR-код с помощью камеры смартфона, чтобы перейти непосредственно к целевому URL-адресу, вместо того, чтобы вводить ссылку в адресную строку. Вы можете включать QR-коды в печатную рекламу, рекламные щиты, визитные карточки и другие физические маркетинговые материалы, чтобы направлять людей прямо на ваш веб-сайт.

Событийный маркетинг

При планировании любого мероприятия важно иметь специальную веб-страницу мероприятия с указанием времени, места, стоимости входного билета и другой важной информации. Если вам требуется покупка билетов или ответ на приглашение, специальный сайт также является самым простым способом их отслеживать.

Для удобства разместите короткие ссылки на всех актуальных маркетинговых материалах на сайте вашего мероприятия. Эта стратегия работает как для онлайн-маркетинга событий, например публикаций в социальных сетях и оповещений по электронной почте, так и для офлайн-маркетинга, например листовок. Выбирайте для этих коротких ссылок фирменное доменное имя, чтобы сделать их максимально запоминающимися.

Короткие ссылки также являются полезным инструментом для отслеживания событий после мероприятия. Вы можете повторно связаться с участниками, используя электронную почту, SMS или сообщения в социальных сетях, чтобы сказать им спасибо. Включите в свои сообщения короткую ссылку на форму обратной связи, чтобы узнать мнение участников о мероприятии.

Подкаст- маркетинг

Популярность подкастов как стратегии контент-маркетинга растет, и не зря. Это эффективный способ продемонстрировать свой опыт в отрасли, а также привлечь аудиторию занимательными историями и интервью. Реклама в подкастах также эффективна. Исследования показывают, что 88% потребителей довольны своими покупками после покупки чего-то, рекламируемого в подкасте.

Короткие ссылки могут связать ваш подкаст с другими маркетинговыми материалами, чтобы максимизировать вовлеченность. Продвигая свой подкаст в социальных сетях и в рассылке по электронной почте, используйте короткие ссылки, чтобы направить читателей либо на главную страницу подкаста, либо на страницы конкретных выпусков.

Вы также можете использовать короткие ссылки, чтобы улучшить заметки к шоу вашего подкаста. Вы можете включить ссылки на свой веб-сайт, а также на другие соответствующие ресурсы контент-маркетинга, такие как сообщения в блогах, электронные книги и официальные документы. С помощью этих письменных материалов вы можете расширить темы, которые обсуждаете в подкасте.

Использование этих коротких ссылок в маркетинге подкастов поможет вам отслеживать вовлеченность. Вы сможете определить, какие темы подкастов больше всего резонируют с вашей аудиторией и вызывают самый восторженный отклик для вашего бренда.

Как отслеживать успех ваших коротких ссылок

Вам следует внимательно следить за короткими ссылками, чтобы убедиться, что они работают правильно и привлекают внимание к вашим кампаниям. Вот как можно отслеживать успех ваших коротких ссылок.

Решите, что означает успех

Первым шагом к измерению успеха ваших коротких ссылок является определение того, как этот успех будет выглядеть в контексте вашей маркетинговой стратегии. Определите четкие цели для каждого актива и соответствующую ему короткую ссылку. Вы заинтересованы в увеличении трафика за счет большего количества кликов? Вы хотите повысить коэффициент конверсии? Ваша цель для каждой короткой ссылки должна соответствовать вашему более широкому маркетинговому плану.

Используйте инструменты аналитики

Следующим шагом будет отслеживание прогресса ваших коротких ссылок с помощью выбранных вами аналитических инструментов. Google Analytics, Semrush и Clicky — популярные аналитические инструменты для маркетологов, каждый из которых имеет несколько разные функции (тепловые карты, анализ конкурентов и т. д.) и цены.

Клиенты Bitly могут воспользоваться преимуществами Bitly Analytics. С помощью Bitly вы можете отслеживать количество кликов, которые получает каждая ссылка с течением времени, что может помочь вам определить закономерности взаимодействия. Вы также сможете сортировать клики по местоположению, устройству, реферальному сайту и эффективности с течением времени. Эти данные дадут вам больше информации о пути клиента.

(Если вам нужна еще более детальная информация, вы также можете использовать Bitly Analytics вместе с другими сторонними аналитическими инструментами!)

Измерьте рентабельность инвестиций в кампании с короткими ссылками

Используя ваши аналитические данные, вы сможете рассчитать рентабельность инвестиций для каждой из ваших коротких ссылок. Есть много способов сделать это, в зависимости от того, на каких платформах вы ориентируетесь и к каким интеграциям у вас есть доступ.

Например, если вы используете короткую ссылку в рекламной кампании PPC, которая ведет на определенную страницу продукта, вы можете определить количество посещений по этой ссылке, которые привели к покупке. Чтобы рассчитать рентабельность инвестиций, вы сравните сумму, которую вы заработали с каждой покупки, с суммой, которую вы потратили на короткие ссылки, используя следующую формулу:

(Чистая прибыль / Стоимость инвестиций) x 100 = рентабельность инвестиций (%)

В этом сценарии предположим, что вы потратили 500 долларов на короткие ссылки, в результате чего было совершено 50 покупок продукта стоимостью 100 долларов. Ваш расчет рентабельности инвестиций будет следующим:

((50 x 100 долларов США) / 500 долларов США) x 10 = 100% рентабельность инвестиций

Узнайте, как короткие ссылки открывают путь к лучшему маркетингу

Короткие ссылки — мощный инструмент для ваших маркетинговых кампаний. Они упрощают путь клиента и делают ваш сайт более доступным. При правильной реализации они могут даже повысить уровень вовлеченности и конверсии!

С Bitly легко создавать короткие ссылки для ваших маркетинговых кампаний, которые вы можете настраивать и отслеживать. Получите ценную информацию о вовлеченности вашей аудитории и внесите значимые изменения в будущие кампании для еще большего маркетингового успеха.

Используйте Bitly, чтобы создавать эффективные короткие ссылки для вашего бренда. Начните сегодня и начните строить свою стратегию коротких ссылок!