10 elementos que toda página inicial de um site de vídeo de sucesso precisa

Publicados: 2021-10-28

Se você deseja criar uma página inicial de site de vídeo que se destaque, você veio ao lugar certo.

Na Uscreen, passamos muito tempo olhando para sites de vídeo. Nós os dissecamos. Nós olhamos para os dados. Coletamos feedback. Recebemos insights de nossos desenvolvedores e equipe de sucesso.

O resultado?

Encontramos 10 elementos que todas as homepages de alta conversão possuem e que as destacam da concorrência. Neste artigo, vamos orientá-lo através de cada um deles.

Vamos lá…

Como construir a página inicial perfeita

Primeiro, você precisará de um construtor de páginas; esta é uma ferramenta que permite construir e customizar as páginas do seu site sem ter que codificar.

Encontrar um construtor de páginas poderoso é a base para todas as outras estratégias deste post. Uma boa ferramenta de criação de página permite:

  • Adicione sua própria marca e design.
  • Personalize todas as páginas do seu site sem código.
  • Trabalhe a partir de modelos bem projetados.
  • Adicione e edite o código para mais personalização (se desejar).

Se você é um cliente da Uscreen, nós o cobrimos! Você pode fazer tudo isso com nosso construtor de páginas de destino integrado, que pode ser usado para criar sua página inicial perfeita, do zero.

Páginas de destino do painel Uscreen


Você pode escolher entre modelos predefinidos intuitivos…

Modelos pré-desenhados Uscreen

…e personalize cada página como achar melhor!

Personalização da página Uscreen

Idealmente, seu construtor de sites deve permitir que você crie qualquer página de destino para seu site, incluindo:

  • Pagina inicial.
  • página de perguntas frequentes.
  • Páginas de vendas.
  • Página de teste grátis.
  • Vale-presente ou outras páginas de destino promocionais.
  • Captura de e-mail ou páginas de destino 'ímã de chumbo'.

Agora você sabe como criará sua página inicial e o que precisa procurar em um construtor de páginas.

É hora de entrar no que você deve ter em sua página inicial…

baixe seu conteúdo de aplicativos OTT com segurança
Logo Uscreen

Comece seu teste gratuito de 14 dias hoje!

Iniciar teste gratuito

1. Branding consistente com seus canais de marketing

Seus clientes em potencial provavelmente chegarão ao seu site a partir de uma plataforma de terceiros, como mídia social, YouTube ou publicidade paga.

Quando as pessoas clicam em seu site, elas estão subconscientemente procurando a confirmação de que estão no lugar certo. Se eles conseguirem isso, eles vão ficar por aqui. Se não o fizerem, eles vão embora.

A maneira como eles encontram essa confirmação é observando se sua marca é consistente. Eles querem ver que o seu…

  • logotipo
  • cores da marca
  • tipografia

…são páreo para o que viram em outras plataformas. Dê uma olhada em como a Coaches Voice Academy faz isso em todas as suas plataformas aqui:

Essa consistência cria uma sensação de segurança e os convencerá a ficar por perto para saber mais sobre seu site de vídeo. É aqui que o próximo elemento entra em jogo.

2. Uma imagem de herói atraente

É importante ter uma imagem atraente e de alta qualidade na parte superior da página. Ele desempenha um papel importante na marca visual do seu site e fornece mais contexto para o seu site.

Pense nisso como uma visão rápida do seu conteúdo premium, que mostrará aos visitantes do seu site o que está reservado se eles se converterem em clientes pagantes.

Por exemplo:

BFUNK usa uma imagem de uma de suas aulas de dança em vídeo para dar aos visitantes uma prévia de como é seu conteúdo premium.

Exemplo de Imagem de Herói BFUNK

Você também pode ver como eles escolheram cuidadosamente uma imagem enérgica – cheia de clientes satisfeitos e engajados – para dar aos visitantes uma conexão positiva com sua marca.

Certifique-se de evitar imagens de estoque – elas generalizarão sua marca e a tornarão facilmente esquecível.

Em vez disso, atenha-se a imagens de marca que representem com precisão o seu nicho de conteúdo, para criar essa conexão marca-consumidor que os fará voltar.

3. Uma descrição eficaz do VOD

Sua descrição VOD é o argumento de venda para o seu negócio de vídeo. É todo o texto na área que as pessoas veem antes de rolar para baixo em sua página inicial.

Deveria ser…

  • Claro
  • chama a atenção
  • informativo
  • acionável

…como a descrição de From The Field aqui:

Do campo Descrição do VOD

Isso dá a você instantaneamente uma noção do que o serviço deles faz e o que você pode esperar se ficar por perto para assistir ao conteúdo deles. Atrai as pessoas certas e sinaliza para o resto ir embora.

Os visitantes sabem imediatamente que este serviço de streaming é para:

  • Agricultores de pequena escala (sejam novos ou experientes na indústria agrícola).
  • Agricultores que querem aumentar suas habilidades.
  • Agricultores que desejam melhorar seus processos.
  • Agricultores que desejam se conectar com pessoas afins e se inspirar.

Descrições vagas são um erro comum e têm um impacto direto nas suas conversões. Portanto, reserve um tempo para aprender mais sobre como escrever uma descrição VOD eficaz.

Proprietário do VOD escrevendo uma descrição para o site
Logo Uscreen

Como escrever uma descrição VOD eficaz que gera mais vendas

Leia este artigo

4. Um botão de inscrição para avaliação gratuita

Ter uma inscrição de avaliação gratuita em sua página inicial atrairá seus visitantes a assistir ao seu conteúdo e experimentar a boa vida. Na verdade, 52% das inscrições de teste gratuito se convertem em clientes pagantes de longo prazo .

As inscrições para avaliação gratuita são uma das ferramentas de marketing mais poderosas que nossos clientes da Uscreen usam e são eficazes em uma ampla variedade de nichos:

O melhor lugar para colocar suas inscrições de avaliação gratuita é no topo da página, perto do final da descrição do VOD, como o The London Method faz aqui:

o botão de teste do método de LONDRES

As avaliações gratuitas ajudam seus visitantes a superar suas maiores objeções, como:

  • Este produto vale a pena?
  • Terei valor com este produto?
  • Este produto é adequado para mim?
  • Como isso é diferente de produtos similares que usei?

Melhor ainda, um botão de inscrição de avaliação gratuita é apenas uma maneira de obter mais leads e clientes pagantes. Você pode verificar como aproveitar o conteúdo gratuito para obter mais leads abaixo!

Ofereça conteúdo gratuito para aumentar as conversões
Logo Uscreen

Como oferecer conteúdo de vídeo gratuito para obter mais assinantes mensais pagantes

Leia este artigo

5. Destaques do seu catálogo de conteúdo

A página inicial do seu site de vídeo deve mostrar o conteúdo principal do seu serviço.

É aqui que você atrai seus clientes em potencial com o excelente conteúdo que oferece e mostra a eles como será a vida de um assinante pagante.

Dê uma olhada em como o Button TV faz isso convidando as pessoas a “procurar programas”:

Catálogo de conteúdo de destaque de poesia de botão

Eles estão exibindo conteúdo suficiente para mostrar quais experiências aguardam um assinante do outro lado.

Você também pode adotar uma abordagem um pouco diferente, mostrando o conteúdo de todas as suas principais categorias, como o Magic Stream faz aqui:

Categorias-chave do Magic Stream

Não existe uma maneira certa ou errada de fazer isso, você só precisa testar e ver o que funciona para o seu público. Mas você definitivamente precisa incluir alguma parte do seu catálogo de conteúdo em sua página inicial.

Você também pode sobrecarregar seu catálogo de conteúdo com este próximo elemento obrigatório…

6. Miniaturas Descritivas

As miniaturas são o ponto de entrada para todo o conteúdo de vídeo online. Eles podem fazer ou quebrar se alguém assiste ao seu conteúdo ou não.

Isso vale tanto para a página inicial do site de associação de vídeos quanto para o YouTube ou qualquer outro lugar onde você possa compartilhar seus vídeos. Na verdade, a miniatura certa pode aumentar o engajamento em até 154%.

As miniaturas que você compartilha aqui devem ser…

  • relevante
  • atraente
  • fácil de ler
  • descritivo
  • de marca

…como estes na página inicial do Art For Kids Hub:

Lições recentes do Art for Kids Hub

Quanto mais atraentes forem essas miniaturas, maiores serão as chances de as pessoas clicarem para assistir a trailers ou se inscreverem para sua avaliação gratuita.

Confira este guia do nosso canal do YouTube para saber mais sobre como criar miniaturas épicas para seus vídeos:

Clique aqui para assistir ao vídeo -> youtube.com/watch?v=VPUdSPmRttc

7. Depoimentos de clientes

Ao tomar uma decisão de compra, seus clientes geralmente procuram o que é conhecido como prova social. É um princípio psicológico em que nós:

  1. Copie as ações de outras pessoas como nós.
  2. Copie as ações das pessoas com as quais queremos ser.

Existem várias razões pelas quais fazemos isso, mas, de modo geral, uma delas é reduzir a sensação de risco. Queremos saber que outras pessoas já fizeram isso e obtiveram resultados.

É por isso que 90% dos compradores lêem avaliações on-line para decidir se comprarão um produto.

É por isso que ter depoimentos de clientes pode ser uma ótima maneira de deixar os clientes em potencial à vontade, aumentar a confiança deles em sua marca e converter mais leads em clientes.

Dê uma olhada neste exemplo da página inicial da Lisset Perrier Artistry, eles têm um carrossel de comentários (que eles adicionaram usando o construtor de páginas de destino do Uscreen):

Críticas artísticas de Lisset Perrier

Se você fosse um cliente em potencial indeciso, isso poderia ser o suficiente para fazer com que você se inscrevesse para uma avaliação gratuita ou ingressasse no serviço imediatamente!

Você precisará examinar o tema que está usando em seu site para ver se pode adicionar depoimentos à sua página inicial. Caso contrário, você pode tentar uma solução alternativa, como adicionar capturas de tela das mídias sociais.

Uma ótima maneira de obter depoimentos é incentivar seus clientes existentes com cupons. Dê uma olhada no ponto 5 em nosso guia de marketing de cupom para saber mais.

mulher-vlogger-criando-cupons
Logo Uscreen

5 maneiras criativas de usar cupons para expandir seus negócios de vídeo

Leia este artigo

8. Os benefícios de usar sua plataforma

Todos que visitam seu site de vídeos procuram responder a uma pergunta:

O quê tem pra mim?

Eles querem saber como se beneficiarão do uso de sua plataforma de vídeo sob demanda. Se você responder bem a essa pergunta, as chances de eles se inscreverem aumentarão drasticamente.

Muitos proprietários de empresas de vídeo fazem isso listando os recursos de seu site e conteúdo de vídeo. São coisas tangíveis, como:

  • “Oferecemos aplicativos OTT.”
  • “Sintonize as transmissões ao vivo semanais.”
  • “Baixe e assista a vídeos offline.”

Embora seja definitivamente importante mencioná-los, você ainda precisará acionar a voz emocional em sua cabeça.

Você pode fazer isso destacando como as pessoas realmente se beneficiarão do uso de sua plataforma e do envolvimento com seu conteúdo premium.

Deixe-me mostrar isso traduzindo os recursos da lista acima em benefícios:

  • “Acesse o conteúdo no dispositivo que você escolher, de onde estiver!”
  • “Obtenha respostas para suas perguntas em sessões semanais de perguntas e respostas transmitidas ao vivo.”
  • “Baixe vídeos para assisti-los offline, no seu próprio tempo.”

Aqui está um ótimo exemplo curto e doce disso de Birdietime:

benefícios listados do birdietime

Você mesmo pode fazer isso listando seu recurso e, em seguida, escrevendo o que ele permite que seu cliente faça logo em seguida. Esse é o recurso e o benefício em um!

9. Uma descrição precisa de seus aplicativos OTT

Este é um grande…

Os sites de vídeo costumam usar uma imagem em sua página inicial, como a abaixo, que mostra o serviço sendo transmitido para vários dispositivos:

ydisciple streaming de vários dispositivos

Essas imagens são ótimas se você oferecer streaming por meio de um aplicativo OTT de marca; um que seus clientes possam baixar para assistir seu conteúdo nativamente em um dispositivo.

Se você oferece aplicativos, definitivamente deve usá-los para mostrar como seus clientes podem acessar seu conteúdo no dispositivo escolhido – e certifique-se de dizer quais aplicativos estão disponíveis.

Obtenha o YDisciple em todas as plataformas

No entanto…

Certifique-se de colocar logotipos e imagens OTT relacionados a aplicativos somente se você oferecer aplicativos OTT, isso evitará qualquer confusão sobre seu serviço.

10. Páginas de contato, T&C e política de privacidade

Finalmente…

Existem 3 páginas que devem estar visíveis e acessíveis em sua página inicial. Eles são seus:

  1. Página de contato.
  2. Termos e Condições.
  3. Política de Privacidade.

Ter essas páginas pode ajudar a criar confiança com seu público e dar a qualquer pessoa que queira ler as letras miúdas a oportunidade de fazê-lo.

Normalmente, essas páginas estão disponíveis por meio de links no rodapé, como o PSB+ faz aqui:

Rodapé de basquete de habilidades profissionais

Se você é um cliente da Uscreen, pode ler estes guias sobre como criar sua página de contato, página de política de privacidade e página de termos e condições.

Encerrando isso…

Agora você conhece os elementos obrigatórios para aprimorar a página inicial do seu site de vídeo.

Para recapitular, você pode criar uma página inicial de site de vídeo que se destaque usando estes 10 elementos:

  1. Marca consistente.
  2. Uma imagem de herói atraente.
  3. Uma descrição VOD eficaz.
  4. Um botão de inscrição de avaliação gratuita.
  5. Destaques do seu catálogo de conteúdo.
  6. Miniaturas de vídeo descritivas.
  7. Depoimentos de clientes.
  8. Os benefícios de usar sua plataforma.
  9. Uma descrição precisa de seus aplicativos OTT.
  10. Links para seu contato, T&Cs e páginas de privacidade.

Se você fizer isso, terá criado uma página inicial feita para converter seus visitantes em assinantes pagantes.

Gere Leads Usando Landing Pages
Logo Uscreen

Seu guia para gerar leads usando páginas de destino em 6 etapas

Leia este artigo