10 éléments dont chaque page d'accueil de site Web vidéo réussie a besoin

Si vous souhaitez créer une page d'accueil de site Web vidéo qui se démarque, vous êtes au bon endroit.

Chez Uscreen, nous passons beaucoup de temps à regarder des sites Web de vidéos. Nous les disséquons. Nous regardons les données. Nous recueillons des commentaires. Nous recevons des informations de nos développeurs et de notre équipe de réussite.

Le résultat?

Nous avons trouvé 10 éléments que possèdent toutes les pages d'accueil à fort taux de conversion et qui les distinguent de la concurrence. Dans cet article, nous allons vous guider à travers chacun d'eux.

Allons-y…

Comment créer la page d'accueil parfaite

Tout d'abord, vous aurez besoin d'un constructeur de page ; il s'agit d'un outil qui vous permet de construire et de personnaliser les pages de votre site Web sans avoir à coder.

Trouver un constructeur de pages puissant est la base de toutes les autres stratégies de cet article. Un bon outil de création de page vous permet :

• Ajoutez votre propre marque et design.
• Personnalisez toutes les pages de votre site Web sans code.
• Travaillez à partir de modèles bien conçus.
• Ajoutez et modifiez le code pour plus de personnalisation (si vous le souhaitez).

Si vous êtes un client Uscreen, nous avons ce qu'il vous faut ! Vous pouvez faire toutes ces choses avec notre générateur de page de destination intégré que vous pouvez utiliser pour créer votre page d'accueil parfaite, à partir de zéro.

Vous pouvez choisir entre des modèles prédéfinis intuitifs…

…et personnalisez chaque page comme bon vous semble !

Idéalement, votre créateur de site Web devrait vous permettre de créer n'importe quelle page de destination pour votre site Web, y compris votre :

• Page d'accueil.
• FAQ.
• Pages de vente.
• Page d'essai gratuite.
• Carte-cadeau ou autres pages de destination promotionnelles.
• Capture d'e-mails ou pages de destination "lead magnet".

Vous savez maintenant comment vous allez créer votre page d'accueil et ce que vous devez rechercher dans un constructeur de page.

Il est temps d'entrer dans ce que vous devriez avoir sur votre page d'accueil…

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1. Image de marque cohérente avec vos canaux marketing

Vos clients potentiels viendront probablement sur votre site Web à partir d'une plate-forme tierce, comme les médias sociaux, YouTube ou la publicité payante.

Lorsque les gens cliquent sur votre site, ils recherchent inconsciemment la confirmation qu'ils sont au bon endroit. S'ils l'obtiennent, ils resteront. S'ils ne le font pas, ils partiront.

La façon dont ils trouvent cette confirmation consiste à vérifier si votre image de marque est cohérente. Ils veulent voir que votre…

• logo
• couleurs de la marque
• typographie

… sont à la hauteur de ce qu'ils ont vu sur d'autres plateformes. Jetez un œil à la façon dont The Coaches Voice Academy le fait sur toutes ses plateformes ici :

Cette cohérence crée un sentiment de sécurité et les convaincra de rester pour en savoir plus sur votre site vidéo. C'est là que l'élément suivant entre en jeu.

2. Une image de héros attrayante

Il est important d'avoir une image de haute qualité et accrocheuse en haut de votre page. Il joue un rôle important dans l'image de marque visuelle de votre site Web et fournit plus de contexte pour votre site.

Considérez cela comme un aperçu rapide de votre contenu premium, qui montrera aux visiteurs de votre site Web ce qui les attend s'ils se convertissent en clients payants.

Par exemple:

BFUNK utilise une image de l'un de ses cours de danse vidéo pour donner aux visiteurs un aperçu de ce à quoi ressemble son contenu premium.

Vous pouvez également voir comment ils ont soigneusement choisi une image énergique - remplie de clients satisfaits et engagés - pour donner aux visiteurs un lien positif avec leur marque.

Assurez-vous d'éviter les images de stock - elles généraliseront votre marque et la rendront facilement oubliable.

Au lieu de cela, tenez-vous en aux images de marque qui représentent avec précision votre créneau de contenu, pour créer cette connexion marque-consommateur qui les incitera à revenir.

3. Une description VOD efficace

Votre description VOD est le pitch élévateur de votre activité vidéo. C'est tout le texte dans la zone que les gens voient avant de faire défiler votre page d'accueil.

Ça devrait être…

• dégager
• accrocheur
• informatif
• exploitable

… comme la description de From The Field ici :

Cela vous donne instantanément une idée de ce que fait leur service et de ce à quoi vous pouvez vous attendre si vous restez pour regarder leur contenu. Il attire les bonnes personnes et signale aux autres de partir.

Les visiteurs savent immédiatement que ce service de streaming est destiné à :

• Petits agriculteurs (qu'ils soient nouveaux ou chevronnés dans l'industrie agricole).
• Des agriculteurs qui veulent développer leurs compétences.
• Des agriculteurs qui souhaitent améliorer leurs procédés.
• Les agriculteurs qui souhaitent entrer en contact avec des personnes partageant les mêmes idées et s'inspirer.

Les descriptions vagues sont une erreur courante et elles ont un impact direct sur vos conversions. Alors, prenez le temps d'en savoir plus sur la rédaction d'une description VOD efficace.

Comment rédiger une description VOD efficace qui vous apporte plus de ventes

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4. Un bouton d'inscription à un essai gratuit

L'inscription à un essai gratuit sur votre page d'accueil incitera vos visiteurs à regarder votre contenu et à goûter à la belle vie. En fait, 52 % des inscriptions aux essais gratuits se transforment en clients payants à long terme .

Les inscriptions à l'essai gratuit sont l'un des outils marketing les plus puissants que nos clients Uscreen utilisent, et il est efficace dans un large éventail de niches :

Le meilleur endroit pour mettre vos inscriptions à l'essai gratuit est vers le haut de votre page, vers la fin de votre description VOD, comme le fait The London Method ici :

Les essais gratuits aident vos visiteurs à surmonter leurs plus grandes objections comme :

• Est-ce que ce produit en vaut la peine ?
• Vais-je retirer de la valeur de ce produit ?
• Est-ce que ce produit me convient?
• En quoi est-ce différent des produits similaires que j'ai utilisés ?

Mieux encore, un bouton d'inscription à un essai gratuit n'est qu'un moyen d'obtenir plus de prospects et de clients payants, vous pouvez découvrir ci-dessous comment tirer parti du contenu gratuit pour obtenir plus de prospects !

Comment offrir du contenu vidéo gratuit pour obtenir plus d'abonnés mensuels payants

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5. Faits saillants de votre catalogue de contenu

La page d'accueil de votre site Web vidéo doit présenter le meilleur contenu de votre service.

C'est là que vous pouvez attirer vos clients potentiels avec l'excellent contenu que vous proposez et leur montrer à quoi ressemblera la vie d'un abonné payant.

Jetez un œil à la façon dont Button TV fait cela en invitant les gens à "parcourir les programmes":

Ils présentent juste assez de contenu pour montrer quelles expériences attendent un abonné de l'autre côté.

Vous pouvez également adopter une approche légèrement différente en affichant le contenu de toutes vos catégories clés, comme le fait Magic Stream ici :

Il n'y a pas de bonne ou de mauvaise façon de procéder, il vous suffit de tester et de voir ce qui fonctionne pour votre public. Mais vous devez absolument inclure une partie de votre catalogue de contenu sur votre page d'accueil.

Vous pouvez également dynamiser votre catalogue de contenu avec ce prochain élément incontournable…

6. Vignettes descriptives

Les vignettes sont le point d'entrée de tout le contenu vidéo en ligne. Ils peuvent faire ou défaire si quelqu'un regarde votre contenu ou non.

Cela est aussi vrai pour la page d'accueil de votre site Web d'abonnement vidéo que pour YouTube, ou partout où vous pourriez partager vos vidéos. En fait, la bonne vignette peut augmenter l'engagement jusqu'à 154 %.

Les vignettes que vous partagez ici doivent être…

• pertinent
• accrocheur
• facile à lire
• descriptif
• de marque

…comme celles-ci sur la page d'accueil d'Art For Kids Hub :

Plus ces vignettes sont attrayantes, meilleures sont les chances que les gens cliquent pour regarder des bandes-annonces ou s'inscrire à votre essai gratuit.

Consultez ce guide sur notre chaîne YouTube pour en savoir plus sur la création de vignettes épiques pour vos vidéos :

7. Témoignages de clients

Lorsqu'ils prennent une décision d'achat, vos clients recherchent souvent ce que l'on appelle la preuve sociale. C'est un principe psychologique où nous soit :

1. Copiez les actions d'autres personnes comme nous.
2. Copiez les actions des personnes à qui nous voulons ressembler.

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles nous faisons cela, mais d'une manière générale, l'une d'entre elles est de réduire le sentiment de risque. Nous voulons savoir que d'autres personnes l'ont déjà fait et ont obtenu des résultats.

C'est pourquoi 90 % des acheteurs lisent les avis en ligne pour décider s'ils achèteront ou non un produit.

C'est pourquoi avoir des témoignages de clients peut être un excellent moyen de mettre les clients potentiels à l'aise, d'accroître leur confiance dans votre marque et de convertir plus de prospects en clients.

Jetez un œil à cet exemple de la page d'accueil de Lisset Perrier Artistry, ils ont un carrousel d'avis (qu'ils ont ajouté à l'aide du générateur de page de destination d'Uscreen):

Si vous étiez un client potentiel pressé, cela pourrait suffire à vous inciter à vous inscrire pour un essai gratuit ou à rejoindre directement leur service !

Vous devrez examiner le thème que vous utilisez sur votre site Web pour voir si vous pouvez ajouter des témoignages à votre page d'accueil. Sinon, vous pouvez essayer une solution de contournement, comme ajouter des captures d'écran à partir des médias sociaux.

Un excellent moyen d'obtenir des témoignages est d'inciter vos clients existants avec des coupons. Jetez un œil au point 5 de notre guide de marketing par coupons pour en savoir plus.

5 façons créatives d'utiliser des coupons pour développer votre activité vidéo

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8. Les avantages d'utiliser votre plateforme

Tous ceux qui visitent votre site Web de vidéos cherchent à répondre à une question :

Qu'est-ce qu'il y a pour moi?

Ils veulent savoir comment ils bénéficieront de l'utilisation de votre plateforme de vidéo à la demande. Si vous répondez suffisamment bien à cette question, les chances qu'ils s'inscrivent augmenteront considérablement.

De nombreux propriétaires d'entreprises vidéo le font en répertoriant les fonctionnalités de leur site Web et de leur contenu vidéo. Ce sont des choses tangibles, comme :

• "Nous proposons des applications OTT."
• "Connectez-vous aux diffusions en direct hebdomadaires."
• "Téléchargez et regardez des vidéos hors ligne."

Bien qu'il soit certainement important de les mentionner, vous devrez toujours déclencher la voix émotionnelle dans leur tête.

Vous pouvez le faire en soulignant comment les gens bénéficieront réellement de l'utilisation de votre plateforme et de l'engagement avec votre contenu premium.

Laissez-moi vous montrer cela en traduisant les fonctionnalités de la liste ci-dessus en avantages :

• « Accédez au contenu sur l'appareil que vous choisissez, où que vous soyez ! »
• "Obtenez des réponses à vos questions lors de sessions de questions-réponses hebdomadaires diffusées en direct."
• "Téléchargez des vidéos pour les regarder hors ligne, à votre rythme."

Voici un excellent exemple court et doux de Birdietime :

Vous pouvez le faire vous-même en répertoriant votre fonctionnalité, puis en écrivant ce qu'elle permet à votre client de faire directement après. C'est la fonctionnalité et l'avantage en un !

9. Une description précise de vos applications OTT

C'est un grand…

Les sites Web vidéo utilisent souvent une image sur leur page d'accueil, comme celle ci-dessous, qui montre que leur service est diffusé sur plusieurs appareils :

Ces images sont excellentes si vous proposez le streaming via une application OTT de marque ; celui que vos clients peuvent télécharger pour regarder votre contenu de manière native sur un appareil.

Si vous proposez des applications, vous devez absolument les utiliser pour montrer comment vos clients peuvent accéder à votre contenu sur l'appareil de leur choix - et assurez-vous de dire quelles applications sont disponibles.

Cependant…

Assurez-vous de mettre des logos et des images OTT qui se rapportent aux applications uniquement si vous proposez des applications OTT, cela évitera toute confusion sur votre service.

10. Pages de contact, de conditions générales et de politique de confidentialité

Pour terminer…

Il y a 3 pages qui doivent être visibles et accessibles sur votre page d'accueil. Ce sont vos :

1. Page de contact.
2. Termes et conditions.
3. Politique de confidentialité.

Avoir ces pages peut aider à établir la confiance avec votre public et donner à quiconque souhaite lire les petits caractères la possibilité de le faire.

Généralement, ces pages sont disponibles via des liens dans votre pied de page, comme ce que PSB+ fait ici :

Si vous êtes un client Uscreen, vous pouvez lire ces guides sur la façon de créer votre page de contact, votre page de politique de confidentialité et votre page de conditions générales.

En conclusion…

Vous connaissez maintenant les éléments indispensables pour embellir la page d'accueil de votre site vidéo.

Pour récapituler, vous pouvez créer une page d'accueil de site Web vidéo qui se démarque en utilisant ces 10 éléments :

1. Image de marque cohérente.
2. Une image de héros attrayante.
3. Une description VOD efficace.
4. Un bouton d'inscription à l'essai gratuit.
5. Faits saillants de votre catalogue de contenu.
6. Vignettes vidéo descriptives.
7. Témoignages de clients.
8. Les avantages d'utiliser votre plateforme.
9. Une description précise de vos applications OTT.
10. Liens vers vos pages de contact, CGV et confidentialité.

Si vous faites cela, vous aurez créé une page d'accueil conçue pour convertir vos visiteurs en abonnés payants.

Votre guide pour générer des prospects à l'aide de pages de destination en 6 étapes

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