10 elemente de care are nevoie orice pagină de pornire a unui site video de succes

Dacă doriți să construiți o pagină de pornire a site-ului video care să iasă în evidență, ați ajuns la locul potrivit.

La Uscreen, petrecem mult timp privind site-urile video. Le disecăm. Ne uităm la date. Colectăm feedback. Primim informații de la dezvoltatori și de la echipa noastră de succes.

Rezultatul?

Am găsit 10 elemente pe care le au toate paginile de pornire cu conversie mare și care le fac să iasă în evidență față de concurență. În acest articol, vă vom prezenta fiecare dintre ele.

Sa mergem…

Cum să construiți pagina de pornire perfectă

În primul rând, veți avea nevoie de un generator de pagini; acesta este un instrument care vă permite să construiți și să personalizați paginile de pe site-ul dvs. fără a fi nevoie să codificați.

Găsirea unui generator de pagini puternic este baza oricărei alte strategii din această postare. Un instrument bun de creare a paginii vă permite:

• Adăugați propriul brand și design.
• Personalizați toate paginile din site-ul dvs. fără coduri.
• Lucrați din șabloane bine concepute.
• Adăugați și editați codul pentru mai multă personalizare (dacă doriți).

Dacă sunteți client Uscreen, atunci vă avem acoperit! Puteți face toate aceste lucruri cu generatorul nostru de pagini de destinație încorporat pe care îl puteți utiliza pentru a vă construi pagina de pornire perfectă, de la zero.

Puteți alege între șabloane intuitive proiectate...

…și personalizați fiecare pagină după cum credeți de cuviință!

În mod ideal, generatorul de site-uri web ar trebui să vă permită să creați orice pagină de destinație pentru site-ul dvs., inclusiv:

• Pagina principala.
• Pagina de întrebări frecvente.
• Pagini de vânzări.
• Pagina de încercare gratuită.
• Card cadou sau alte pagini de destinație promoționale.
• Captură de e-mail sau pagini de destinație „lead magnet”.

Acum știi cum îți vei crea pagina de pornire și ce trebuie să cauți într-un generator de pagini.

Este timpul să intri în ceea ce ar trebui să ai pe pagina ta de pornire...

Începeți încercarea gratuită de 14 zile astăzi!

Incepe o probă gratuită

1. Branding consecvent cu canalele dvs. de marketing

Clienții dvs. potențiali vor veni probabil pe site-ul dvs. de pe o platformă terță parte, cum ar fi rețelele sociale, YouTube sau publicitate plătită.

Când utilizatorii dau clic pe site-ul dvs., ei caută în mod inconștient confirmarea că se află în locul potrivit. Dacă obțin asta, vor rămâne. Dacă nu o fac, vor pleca.

Modul în care găsesc această confirmare este să vadă dacă branding-ul tău este consecvent. Vor să vadă că dvs....

• siglă
• culori de marcă
• tipografie

…se potrivesc cu ceea ce au văzut pe alte platforme. Aruncă o privire la modul în care Academia de Voce Coaches face acest lucru pe toate platformele lor aici:

Această consecvență creează un sentiment de siguranță și îi va convinge să rămână pentru a afla mai multe despre site-ul tău video. Aici intervine următorul element.

2. O imagine de erou atrăgătoare

Este important să aveți o imagine de înaltă calitate, care atrage atenția în partea de sus a paginii dvs. Joacă un rol important în brandingul vizual al site-ului dvs. și oferă mai mult context site-ului dvs.

Gândiți-vă la aceasta ca la o privire rapidă asupra conținutului dvs. premium, una care le va arăta vizitatorilor site-ului dvs. ce este în magazin dacă se transformă în clienți plătitori.

De exemplu:

BFUNK folosește o imagine de la unul dintre cursurile lor de dans video pentru a oferi vizitatorilor o privire la felul în care arată conținutul lor premium.

De asemenea, puteți vedea cum au ales cu atenție o imagine energică – plină de clienți fericiți și implicați – pentru a oferi vizitatorilor o conexiune pozitivă cu marca lor.

Asigurați-vă că nu aveți imagini de stoc – acestea vă vor generaliza marca și o vor face ușor de uitat.

În schimb, rămâi la imagini de marcă care reprezintă cu exactitate nișa ta de conținut, pentru a crea acea conexiune între brand și consumator, care îi va face să revină.

3. O descriere VOD eficientă

Descrierea dvs. VOD este argumentul pentru afacerea dvs. video. Este tot textul din zona pe care oamenii o văd înainte de a derula în jos pe pagina ta de pornire.

Ar trebui să fie…

• clar
• captatoare de atentie
• informativ
• acționabilă

...cum ar fi descrierea lui From The Field aici:

Acest lucru vă oferă instantaneu o idee despre ceea ce fac serviciul lor și la ce vă puteți aștepta dacă rămâneți să vizionați conținutul lor. Atrage oamenii potriviți și semnalează celorlalți să plece.

Vizitatorii știu imediat că acest serviciu de streaming este pentru:

• Mici fermieri (indiferent dacă sunt noi sau experimentați în industria agricolă).
• Fermierii care doresc să-și dezvolte abilitățile.
• Fermierii care doresc să-și îmbunătățească procesele.
• Fermierii care doresc să se conecteze cu oameni care au idei similare și să se inspire.

Descrierile vagi sunt o greșeală comună și au un impact direct asupra conversiilor dvs. Așadar, acordați-vă timp pentru a afla mai multe despre cum să scrieți o descriere VOD eficientă.

Cum să scrii o descriere VOD eficientă care să-ți aducă mai multe vânzări

Citiți acest articol

4. Un buton de înregistrare gratuită

Dacă aveți o înregistrare de probă gratuită pe pagina dvs. de pornire, vă va atrage vizitatorii să vă urmărească conținutul și să guste din viața bună. De fapt, 52% dintre înregistrările de încercare gratuită se transformă în clienți plătitori pe termen lung .

Înscrierile de probă gratuită sunt unul dintre cele mai puternice instrumente de marketing pe care le folosesc clienții noștri Uscreen și sunt eficiente într-o gamă largă de nișe:

Cel mai bun loc pentru a vă înscrie înregistrările de probă gratuite este în partea de sus a paginii dvs., în jurul sfârșitului descrierii dvs. VOD, cum face The London Method aici:

Încercările gratuite ajută vizitatorii să-și depășească cele mai mari obiecții, cum ar fi:

• Merită acest produs?
• Voi obține valoare de la acest produs?
• Este acest produs potrivit pentru mine?
• Prin ce diferă acest lucru de produsele similare pe care le-am folosit?

Și mai bine, un buton de înscriere pentru probă gratuită este doar o modalitate de a obține mai mulți clienți potențiali și plătitori. Puteți afla mai jos cum să folosiți conținutul gratuit pentru a obține mai mulți clienți potențiali!

Cum să oferi conținut video gratuit pentru a obține mai mulți abonați lunari plătitori

Citiți acest articol

5. Repere din catalogul dvs. de conținut

Pagina de pornire a site-ului dvs. video ar trebui să prezinte conținutul de top din serviciul dvs.

Aici puteți atrage clienții potențiali cu conținutul grozav pe care îl oferiți și le arătați cum va fi viața ca abonat plătitor.

Aruncă o privire la modul în care Button TV face acest lucru invitând oamenii să „răsfoiască programe”:

Ei prezintă doar suficient conținut pentru a arăta ce experiențe așteaptă un abonat de cealaltă parte.

De asemenea, puteți adopta o abordare ușor diferită, arătând conținut din toate categoriile dvs. cheie, așa cum face Magic Stream aici:

Nu există o modalitate corectă sau greșită de a face acest lucru, va trebui doar să testați și să vedeți ce funcționează pentru publicul dvs. Dar cu siguranță trebuie să includeți o parte din catalogul de conținut pe pagina dvs. de pornire.

De asemenea, vă puteți supraîncărca catalogul de conținut cu acest următor element obligatoriu...

6. Miniaturi descriptive

Miniaturile sunt punctul de intrare la tot conținutul video online. Ei pot face sau nu, indiferent dacă cineva vă urmărește conținutul sau nu.

Acest lucru este valabil pentru pagina de pornire a site-ului dvs. de abonament video, precum și pentru YouTube sau oriunde altundeva unde ați putea partaja videoclipurile dvs. De fapt, miniatura dreaptă poate crește implicarea cu până la 154%.

Miniaturile pe care le distribui aici ar trebui să fie...

• relevante
• care îți atrage privirea
• ușor de citit
• descriptiv
• de marcă

…ca acestea de pe pagina de pornire a Art For Kids Hub:

Cu cât aceste miniaturi sunt mai atrăgătoare, cu atât sunt mai mari șansele ca oamenii să dea clic pentru a viziona trailere sau pentru a se înscrie pentru perioada de încercare gratuită.

Consultați acest ghid de pe canalul nostru YouTube pentru a afla mai multe despre cum să creați miniaturi epice pentru videoclipurile dvs.:

7. Mărturii ale clienților

Atunci când iau o decizie de cumpărare, clienții dvs. caută adesea ceea ce se numește dovada socială. Este un principiu psihologic în care:

1. Copiați acțiunile altor oameni ca noi.
2. Copiați acțiunile oamenilor cu care vrem să fim.

Există o serie de motive pentru care facem acest lucru, dar, în general, unul dintre ele este reducerea sentimentului de risc. Vrem să știm că alți oameni au făcut deja acest lucru și au obținut rezultate.

De aceea, 90% dintre cumpărători citesc recenzii online pentru a decide dacă vor cumpăra un produs.

De aceea, a avea mărturii ale clienților poate fi o modalitate excelentă de a-i liniști pe potențialii clienți, de a le crește încrederea în marca dvs. și de a converti mai mulți clienți potențiali în clienți.

Aruncă o privire la acest exemplu de pe pagina de pornire a lui Lisset Perrier Artistry, au un carusel de recenzii (pe care le-au adăugat folosind generatorul de pagini de destinație Uscreen):

Dacă ați fost un potențial client la limită, asta ar putea fi suficient pentru a vă face să vă înscrieți pentru o încercare gratuită sau să vă alăturați imediat serviciului lor!

Va trebui să te uiți la tema pe care o folosești pe site-ul tău web pentru a vedea dacă poți adăuga mărturii pe pagina ta de pornire. Dacă nu, puteți încerca o soluție, cum ar fi adăugarea de capturi de ecran de pe rețelele sociale.

O modalitate excelentă de a obține mărturii este de a stimula clienții existenți cu cupoane. Aruncă o privire la punctul 5 din ghidul nostru de marketing cu cupoane pentru a afla mai multe.

5 moduri creative de a folosi cupoanele pentru a-ți dezvolta afacerea video

Citiți acest articol

8. Beneficiile utilizării platformei dvs

Toți cei care vă vizitează site-ul video caută să răspundă la o întrebare:

Eu cu ce ma aleg?

Vor să știe cum vor beneficia de pe urma utilizării platformei dvs. video la cerere. Dacă răspundeți suficient de bine la această întrebare, șansele ca ei să se înscrie vor crește dramatic.

Mulți proprietari de afaceri video fac acest lucru listând caracteristicile site-ului lor web și conținutul video. Acestea sunt lucruri tangibile, cum ar fi:

• „Oferim aplicații OTT.”
• „Conectează-te la streamuri live săptămânale.”
• „Descărcați și vizionați videoclipuri offline.”

Deși sunt cu siguranță importante de menționat, va trebui totuși să declanșați vocea emoțională din capul lor.

Puteți face acest lucru subliniind modul în care oamenii vor beneficia de fapt de pe urma utilizării platformei dvs. și a interacțiunii cu conținutul dvs. premium.

Permiteți-mi să vă arăt acest lucru transpunând caracteristicile din lista de mai sus în beneficii:

• „Accesați conținutul de pe dispozitivul pe care îl alegeți, oriunde v-ați afla!”
• „Obțineți răspunsuri la întrebările dvs. în sesiuni săptămânale de întrebări și răspunsuri transmise în direct.”
• „Descărcați videoclipuri pentru a le viziona offline, în timpul liber.”

Iată un exemplu grozav, scurt și dulce, de la Birdietime:

Puteți face acest lucru singur, listând funcția dvs. și apoi scrieți ce le permite clientului dvs. să facă imediat după aceea. Aceasta este caracteristica și beneficiul într-unul!

9. O descriere exactă a aplicațiilor dvs. OTT

Acesta este unul mare…

Site-urile web video folosesc adesea o imagine pe pagina lor de pornire, cum ar fi cea de mai jos, care arată că serviciul lor este difuzat pe mai multe dispozitive:

Aceste imagini sunt grozave dacă oferiți streaming printr-o aplicație OTT de marcă; unul pe care clienții dvs. îl pot descărca pentru a vă viziona conținutul nativ pe un dispozitiv.

Dacă oferiți aplicații, cu siguranță ar trebui să le folosiți pentru a prezenta modul în care clienții dvs. vă pot accesa conținutul pe dispozitivul ales - și asigurați-vă că spuneți ce aplicații sunt disponibile.

In orice caz…

Asigurați-vă că puneți sigle și imagini OTT care se referă la aplicații numai dacă oferiți aplicații OTT, acest lucru va evita orice confuzie cu privire la serviciul dvs.

10. Pagini de contact, T&C și Politica de confidențialitate

In cele din urma…

Există 3 pagini care ar trebui să fie vizibile și accesibile pe pagina ta de pornire. Ei sunt dvs.:

1. Pagina de contact.
2. Termeni si conditii.
3. Politica de Confidențialitate.

Deținerea acestor pagini poate ajuta la construirea încrederii cu publicul tău și poate oferi oricui dorește să citească literele mici posibilitatea de a face acest lucru.

De obicei, aceste pagini sunt disponibile prin link-uri din subsolul dvs., cum face PSB+ aici:

Dacă sunteți client Uscreen, puteți citi aceste ghiduri despre cum să vă creați pagina de contact, pagina cu politica de confidențialitate și pagina cu termeni și condiții.

Încheind asta…

Acum cunoașteți elementele obligatorii pentru a îmbunătăți pagina de pornire a site-ului dvs. video.

Pentru a recapitula, puteți crea o pagină de pornire a site-ului video care iese în evidență folosind aceste 10 elemente:

1. Branding consistent.
2. O imagine de erou atractivă.
3. O descriere VOD eficientă.
4. Un buton de înregistrare de probă gratuită.
5. Repere din catalogul dvs. de conținut.
6. Miniaturi video descriptive.
7. Mărturiile clienților.
8. Beneficiile utilizării platformei dvs.
9. O descriere precisă a aplicațiilor dvs. OTT.
10. Linkuri către persoane de contact, T&C și pagini de confidențialitate.

Dacă procedați astfel, veți fi creat o pagină de pornire creată pentru a vă converti vizitatorii în abonați plătitori.

Ghidul dvs. pentru generarea de clienți potențiali folosind paginile de destinație în 6 pași

Citiți acest articol