10 элементов, которые должны быть на главной странице каждого успешного видео-сайта

Если вы хотите создать домашнюю страницу веб-сайта с видео, которая будет выделяться, вы пришли в нужное место.

В Uscreen мы проводим много времени, просматривая видеосайты. Разбираем их. Смотрим данные. Собираем отзывы. Мы получаем информацию от наших разработчиков и команды успеха.

Результат?

Мы нашли 10 элементов, которые есть на всех домашних страницах с высокой конверсией, которые выделяют их среди конкурентов. В этой статье мы познакомим вас с каждым из них.

Пойдем…

Как создать идеальную домашнюю страницу

Во-первых, вам понадобится конструктор страниц; это инструмент, который позволяет создавать и настраивать страницы на вашем веб-сайте без необходимости написания кода.

Поиск мощного компоновщика страниц — основа любой другой стратегии в этом посте. Хороший инструмент для создания страниц позволяет:

• Добавьте свой собственный брендинг и дизайн.
• Настройте все страницы вашего веб-сайта без кода.
• Работайте с хорошо разработанными шаблонами.
• Добавляйте и редактируйте код для дополнительной настройки (если хотите).

Если вы являетесь клиентом Uscreen, мы вам поможем! Вы можете сделать все это с помощью нашего встроенного конструктора целевых страниц, который можно использовать для создания идеальной домашней страницы с нуля.

Вы можете выбирать между интуитивно понятными готовыми шаблонами…

…и настраивайте каждую страницу по своему усмотрению!

В идеале, ваш конструктор веб-сайтов должен позволять вам создавать любую целевую страницу для вашего веб-сайта, включая:

• Домашняя страница.
• Страница часто задаваемых вопросов.
• Страницы продаж.
• Бесплатная пробная страница.
• Подарочная карта или другие рекламные целевые страницы.
• Захват электронной почты или целевые страницы «лид-магнит».

Теперь вы знаете, как создать домашнюю страницу и что нужно искать в конструкторе страниц.

Пришло время перейти к тому, что должно быть на вашей домашней странице…

Начните 14-дневную бесплатную пробную версию сегодня!

Начать бесплатную пробную версию

1. Согласованный брендинг с вашими маркетинговыми каналами

Ваши потенциальные клиенты, вероятно, придут на ваш сайт со сторонних платформ, таких как социальные сети, YouTube или платная реклама.

Когда люди переходят на ваш сайт, они подсознательно ищут подтверждение того, что они в нужном месте. Если они это получат, то останутся. Если они этого не сделают, они уйдут.

Они находят это подтверждение, проверяя, последователен ли ваш брендинг. Они хотят видеть, что ваш…

• логотип
• фирменные цвета
• типография

… соответствуют тому, что они видели на других платформах. Посмотрите, как The Coaches Voice Academy делает это на всех своих платформах, здесь:

Эта последовательность создает ощущение безопасности и убедит их остаться, чтобы узнать больше о вашем видео-сайте. Здесь в игру вступает следующий элемент.

2. Привлекательный образ героя

Важно иметь качественное, привлекающее внимание изображение в верхней части страницы. Он играет большую роль в визуальном брендинге вашего сайта и обеспечивает больше контекста для вашего сайта.

Думайте об этом как о беглом взгляде на ваш премиум-контент, который покажет посетителям вашего сайта, что в магазине, если они превратятся в платных клиентов.

Например:

BFUNK использует изображение с одного из своих танцевальных видео-уроков, чтобы дать посетителям представление о том, как выглядит их премиум-контент.

Вы также можете увидеть, как они тщательно выбрали энергичный образ, наполненный счастливыми и заинтересованными клиентами, чтобы дать посетителям положительную связь с их брендом.

Обязательно держитесь подальше от стоковых изображений — они сделают ваш бренд обобщенным и сделают его легко забываемым.

Вместо этого придерживайтесь изображений брендов, которые точно представляют вашу нишу контента, чтобы создать связь между брендом и потребителем, которая заставит их вернуться.

3. Эффективное описание VOD

Ваше описание видео по запросу — это стартовая площадка для вашего видеобизнеса. Это весь текст в области, которую люди видят, прежде чем они прокручивают вашу домашнюю страницу.

Так должно быть…

• Чисто
• привлекающий внимание
• познавательный
• действенный

… как в описании From The Field:

Это мгновенно дает вам представление о том, что делает их сервис, и чего вы можете ожидать, если останетесь, чтобы посмотреть их контент. Это привлекает нужных людей и сигнализирует остальным уйти.

Посетители сразу узнают, что этот стриминговый сервис предназначен для:

• Мелкие фермеры (новые или опытные в сельском хозяйстве).
• Фермеры, которые хотят развивать свои навыки.
• Фермеры, которые хотят улучшить свои процессы.
• Фермеры, которые хотят общаться с единомышленниками и вдохновляться.

Расплывчатые описания — распространенная ошибка, и они напрямую влияют на ваши конверсии. Итак, найдите время, чтобы узнать больше о том, как написать эффективное описание VOD.

Как написать эффективное описание VOD, которое принесет вам больше продаж

Прочтите эту статью

4. Кнопка бесплатной пробной подписки

Наличие бесплатной пробной подписки на вашей домашней странице побудит ваших посетителей посмотреть ваш контент и почувствовать вкус хорошей жизни. На самом деле, 52% подписок на бесплатную пробную версию превращаются в постоянных платных клиентов .

Бесплатная пробная подписка — один из самых мощных маркетинговых инструментов, которые используют наши клиенты Uscreen, и он эффективен в самых разных нишах:

Лучшее место для подписки на бесплатную пробную версию — вверху страницы, примерно в конце описания VOD, например, как это делает Лондонский метод:

Бесплатные пробные версии помогают вашим посетителям преодолеть их самые большие возражения, такие как:

• Стоит ли этот продукт?
• Получу ли я пользу от этого продукта?
• Подходит ли мне этот продукт?
• Чем это отличается от аналогичных продуктов, которые я использовал?

Более того, кнопка бесплатной пробной подписки — это всего лишь один из способов получить больше лидов и платных клиентов. Вы можете узнать, как использовать бесплатный контент, чтобы получить больше лидов, ниже!

Как предлагать бесплатный видеоконтент, чтобы получить больше платных ежемесячных подписчиков

Прочтите эту статью

5. Основные моменты из вашего каталога контента

На главной странице вашего веб-сайта с видео должен демонстрироваться самый популярный контент из вашего сервиса.

Здесь вы можете соблазнить своих потенциальных клиентов отличным контентом, который вы предлагаете, и показать им, на что будет похожа жизнь платного подписчика.

Посмотрите, как это делает Button TV, приглашая людей «просматривать программы»:

Они демонстрируют достаточно контента, чтобы показать, какие впечатления ждут подписчика на другой стороне.

Вы также можете использовать немного другой подход, отображая контент из всех ваших ключевых категорий, как это делает Magic Stream здесь:

Нет правильного или неправильного способа сделать это, вам просто нужно протестировать и посмотреть, что работает для вашей аудитории. Но вам определенно нужно включить некоторую часть вашего каталога контента на вашу домашнюю страницу.

Вы также можете дополнить свой каталог контента следующим обязательным элементом…

6. Описательные миниатюры

Миниатюры — это точка входа для всего видеоконтента в Интернете. Они могут иметь решающее значение, независимо от того, смотрит кто-то ваш контент или нет.

Это так же верно для домашней страницы вашего веб-сайта с членством в видео, как и для YouTube или где-либо еще, где вы можете поделиться своими видео. На самом деле правая миниатюра может повысить вовлеченность до 154%.

Миниатюры, которыми вы делитесь здесь, должны быть…

• актуальны
• привлекательный
• легко читать
• описательный
• фирменный

… как эти на главной странице Art For Kids Hub:

Чем привлекательнее эти миниатюры, тем больше шансов, что люди будут нажимать на них, чтобы посмотреть трейлеры или подписаться на бесплатную пробную версию.

Ознакомьтесь с этим руководством на нашем канале YouTube, чтобы узнать больше о том, как создавать эпические миниатюры для ваших видео:

7. Отзывы клиентов

Принимая решение о покупке, ваши клиенты часто ищут так называемое социальное доказательство. Это психологический принцип, когда мы либо:

1. Копируйте действия других людей, таких как мы.
2. Копируйте действия людей, на которых мы хотим быть похожими.

Есть ряд причин, по которым мы это делаем, но, вообще говоря, одна из них — уменьшить чувство риска. Мы хотим знать, что другие люди уже сделали это и получили результаты.

Вот почему 90% покупателей читают онлайн-обзоры, чтобы решить, приобретут ли они товар.

Вот почему наличие отзывов клиентов может быть отличным способом успокоить потенциальных клиентов, повысить их доверие к вашему бренду и превратить больше лидов в клиентов.

Взгляните на этот пример с домашней страницы Lisset Perrier Artistry, у них есть карусель обзоров (которые они добавили с помощью конструктора целевых страниц Uscreen):

Если бы вы были потенциальным клиентом на пороге, этого могло бы быть достаточно, чтобы вы подписались на бесплатную пробную версию или сразу присоединились к их услугам!

Вам нужно будет посмотреть на тему, которую вы используете на своем веб-сайте, чтобы узнать, можете ли вы добавить отзывы на свою домашнюю страницу. Если нет, вы можете попробовать обходной путь, например добавить скриншоты из социальных сетей.

Отличный способ получить отзывы — стимулировать существующих клиентов с помощью купонов. Взгляните на пункт 5 нашего руководства по купонному маркетингу, чтобы узнать больше.

5 творческих способов использовать купоны для развития вашего видеобизнеса

Прочтите эту статью

8. Преимущества использования вашей платформы

Каждый, кто посещает ваш видеосайт, хочет получить ответ на один вопрос:

Что это значит для меня?

Они хотят знать, какую выгоду они получат от использования вашей платформы видео по запросу. Если вы ответите на этот вопрос достаточно хорошо, шансы на то, что они зарегистрируются, резко возрастут.

Многие владельцы видеобизнеса делают это, перечисляя особенности своего веб-сайта и видеоконтента. Это материальные вещи, такие как:

• «Мы предлагаем OTT-приложения».
• «Подключайтесь к еженедельным прямым трансляциям».
• «Скачивайте и смотрите видео в автономном режиме».

Хотя их, безусловно, важно упомянуть, вам все равно нужно вызвать эмоциональный голос в их голове.

Вы можете сделать это, подчеркнув, как люди на самом деле выиграют от использования вашей платформы и взаимодействия с вашим премиум-контентом.

Позвольте мне показать вам это, превратив функции из приведенного выше списка в преимущества:

• «Доступ к контенту на выбранном вами устройстве, где бы вы ни находились!»
• «Получите ответы на свои вопросы в еженедельных сеансах вопросов и ответов в прямом эфире».
• «Загружайте видео, чтобы смотреть их в автономном режиме, в удобное время».

Вот отличный короткий и милый пример этого от Birdietime:

Вы можете сделать это самостоятельно, перечислив свою функцию, а затем написав, что она позволяет вашему клиенту делать сразу после этого. Это особенность и преимущество в одном!

9. Точное описание ваших OTT-приложений

Это большой…

Веб-сайты с видео часто используют изображение на своей домашней странице, подобное приведенному ниже, которое показывает, что их сервис транслируется на несколько устройств:

Эти изображения отлично подходят, если вы предлагаете потоковую передачу через фирменное приложение OTT; тот, который ваши клиенты могут загрузить, чтобы смотреть ваш контент на своем устройстве.

Если вы предлагаете приложения, вам обязательно следует использовать это, чтобы продемонстрировать, как ваши клиенты могут получить доступ к вашему контенту на выбранном ими устройстве, и обязательно указать, какие приложения доступны.

Однако…

Обязательно размещайте логотипы и изображения OTT, относящиеся к приложениям , только если вы предлагаете приложения OTT, это позволит избежать путаницы в отношении вашего сервиса.

10. Контакты, Условия и политика конфиденциальности

Окончательно…

На главной странице должны быть видны и доступны 3 страницы. Они ваши:

1. Контактная страница.
2. Условия и положения.
3. Политика конфиденциальности.

Наличие этих страниц может помочь завоевать доверие вашей аудитории и дать возможность любому, кто хочет прочитать мелкий шрифт, сделать это.

Обычно эти страницы доступны по ссылкам в нижнем колонтитуле, например, как здесь делает PSB+:

Если вы являетесь клиентом Uscreen, вы можете прочитать эти руководства о том, как создать свою контактную страницу, страницу политики конфиденциальности и страницу условий.

Подведение итогов…

Теперь вы знаете обязательные элементы для улучшения домашней страницы вашего видео-сайта.

Напомним, что вы можете создать домашнюю страницу веб-сайта с видео, которая будет выделяться, используя эти 10 элементов:

1. Последовательный брендинг.
2. Привлекательный образ героя.
3. Эффективное описание VOD.
4. Кнопка бесплатной пробной подписки.
5. Основные моменты из вашего каталога контента.
6. Миниатюры видео с описанием.
7. Отзывы клиентов.
8. Преимущества использования вашей платформы.
9. Точное описание ваших OTT-приложений.
10. Ссылки на ваши контакты, Условия и положения и страницы конфиденциальности.

Если вы сделаете это, вы создадите домашнюю страницу, предназначенную для преобразования ваших посетителей в платных подписчиков.

Ваше руководство по привлечению потенциальных клиентов с помощью целевых страниц за 6 шагов

Прочтите эту статью