10 elementi di cui ha bisogno ogni home page di un sito web di video di successo

Se vuoi creare una home page di un sito web di video che si distingua, sei nel posto giusto.

In Uscreen passiamo molto tempo a guardare i siti web di video. Li separiamo. Guardiamo i dati. Raccogliamo feedback. Riceviamo approfondimenti dai nostri sviluppatori e dal team di successo.

Il risultato?

Abbiamo trovato 10 elementi presenti in tutte le home page ad alta conversione che le distinguono dalla concorrenza. In questo articolo, ti guideremo attraverso ciascuno di essi.

Andiamo…

Come costruire la home page perfetta

Innanzitutto, avrai bisogno di un generatore di pagine; questo è uno strumento che ti consente di costruire e personalizzare le pagine del tuo sito Web senza dover codificare.

Trovare un potente generatore di pagine è la base per ogni altra strategia in questo post. Un buon strumento per la creazione di pagine ti consente di:

• Aggiungi il tuo marchio e il tuo design.
• Personalizza tutte le pagine del tuo sito web senza codice.
• Lavora da modelli ben progettati.
• Aggiungi e modifica il codice per una maggiore personalizzazione (se lo desideri).

Se sei un cliente Uscreen, allora ci pensiamo noi! Puoi fare tutte queste cose con il nostro generatore di pagine di destinazione integrato che puoi utilizzare per creare la tua home page perfetta, da zero.

Puoi scegliere tra modelli predefiniti intuitivi...

…e personalizza ogni pagina come meglio credi!

Idealmente, il tuo costruttore di siti Web dovrebbe consentirti di creare qualsiasi pagina di destinazione per il tuo sito Web, inclusi:

• Pagina iniziale.
• Pagina delle domande frequenti.
• Pagine di vendita.
• Pagina di prova gratuita.
• Carta regalo o altre pagine di destinazione promozionali.
• Acquisizione di e-mail o pagine di destinazione "lead magnet".

Ora sai come creerai la tua home page e cosa devi cercare in un page builder.

È ora di entrare in ciò che dovresti avere sulla tua home page...

Inizia oggi la tua prova gratuita di 14 giorni!

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1. Branding coerente con i tuoi canali di marketing

I tuoi potenziali clienti arriveranno probabilmente al tuo sito Web da una piattaforma di terze parti, come social media, YouTube o pubblicità a pagamento.

Quando le persone fanno clic sul tuo sito, cercano inconsciamente la conferma di essere nel posto giusto. Se lo ottengono, rimarranno nei paraggi. Se non lo fanno, se ne andranno.

Il modo in cui trovano questa conferma è cercando di vedere se il tuo marchio è coerente. Vogliono vedere che il tuo...

• logo
• colori del marchio
• tipografia

... corrispondono a ciò che hanno visto su altre piattaforme. Dai un'occhiata a come The Coaches Voice Academy lo fa su tutte le loro piattaforme qui:

Questa coerenza crea una sensazione di sicurezza e li convincerà a restare per saperne di più sul tuo sito web di video. È qui che entra in gioco l'elemento successivo.

2. Un'immagine attraente dell'eroe

È importante avere un'immagine accattivante e di alta qualità nella parte superiore della pagina. Svolge un ruolo importante nel branding visivo del tuo sito Web e fornisce più contesto per il tuo sito.

Pensa a questo come una rapida occhiata ai tuoi contenuti premium, uno che mostrerà ai visitatori del tuo sito web cosa c'è in serbo se si convertono in clienti paganti.

Per esempio:

BFUNK utilizza un'immagine di una delle loro lezioni di danza video per dare ai visitatori un'anteprima di come sono i loro contenuti premium.

Puoi anche vedere come hanno scelto con cura un'immagine energica - piena di clienti felici e coinvolti - per offrire ai visitatori una connessione positiva con il loro marchio.

Assicurati di stare alla larga dalle immagini stock: generalizzeranno il tuo marchio e lo renderanno facilmente dimenticabile.

Invece, attieniti alle immagini del marchio che rappresentano accuratamente la tua nicchia di contenuti, per creare quella connessione da marchio a consumatore che li farà tornare indietro.

3. Una descrizione VOD efficace

La tua descrizione VOD è l'ascensore per la tua attività di video. È tutto il testo nell'area che le persone vedono prima di scorrere verso il basso sulla tua home page.

Dovrebbe essere…

• chiaro
• cattura l'attenzione
• Informativo
• perseguibile

…come la descrizione di From The Field qui:

Questo ti dà immediatamente un'idea di cosa fa il loro servizio e cosa puoi aspettarti se rimani a guardare i loro contenuti. Attrae le persone giuste e segnala agli altri di andarsene.

I visitatori sanno subito che questo servizio di streaming è per:

• Piccoli agricoltori (nuovi o esperti nel settore agricolo).
• Agricoltori che vogliono accrescere le proprie competenze.
• Agricoltori che vogliono migliorare i loro processi.
• Agricoltori che vogliono entrare in contatto con persone che la pensano allo stesso modo e trarre ispirazione.

Le descrizioni vaghe sono un errore comune e hanno un impatto diretto sulle tue conversioni. Quindi, prenditi del tempo per saperne di più su come scrivere una descrizione VOD efficace.

Come scrivere una descrizione VOD efficace che porti più vendite

Leggi questo articolo

4. Un pulsante di iscrizione alla prova gratuita

Avere una registrazione di prova gratuita sulla tua home page attirerà i tuoi visitatori a guardare i tuoi contenuti e ad avere un assaggio della bella vita. Infatti, il 52% delle registrazioni di prova gratuita si trasforma in clienti paganti a lungo termine .

Le registrazioni di prova gratuita sono uno degli strumenti di marketing più potenti utilizzati dai nostri clienti Uscreen ed è efficace in un'ampia gamma di nicchie:

Il posto migliore per inserire le iscrizioni alla prova gratuita è verso la parte superiore della pagina, verso la fine della descrizione VOD, come fa The London Method qui:

Le prove gratuite aiutano i tuoi visitatori a superare le loro più grandi obiezioni come:

• Vale la pena questo prodotto?
• Otterrò valore da questo prodotto?
• Questo prodotto è giusto per me?
• In che modo è diverso da prodotti simili che ho usato?

Ancora meglio, un pulsante di iscrizione alla prova gratuita è solo 1 modo per ottenere più lead e clienti paganti, puoi controllare come sfruttare i contenuti gratuiti per ottenere più lead di seguito!

Come offrire contenuti video gratuiti per ottenere più abbonati mensili paganti

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5. Punti salienti dal tuo catalogo di contenuti

La home page del tuo sito web di video dovrebbe mostrare i contenuti principali del tuo servizio.

È qui che puoi attirare i tuoi potenziali clienti con i fantastici contenuti che offri e mostrare loro come sarà la vita come abbonato pagante.

Dai un'occhiata a come Button TV fa questo invitando le persone a "sfogliare i programmi":

Stanno mostrando i contenuti appena sufficienti per mostrare quali esperienze attendono un abbonato dall'altra parte.

Potresti anche adottare un approccio leggermente diverso mostrando i contenuti di tutte le tue categorie chiave come fa Magic Stream qui:

Non esiste un modo giusto o sbagliato per farlo, devi solo testare e vedere cosa funziona per il tuo pubblico. Ma devi assolutamente includere una parte del tuo catalogo di contenuti sulla tua home page.

Puoi anche potenziare il tuo catalogo di contenuti con questo prossimo elemento indispensabile...

6. Miniature descrittive

Le miniature sono il punto di accesso a tutti i contenuti video online. Possono fare o distruggere se qualcuno guarda o meno i tuoi contenuti.

Questo vale sia per la home page del tuo sito Web di abbonamento video che per YouTube o in qualsiasi altro luogo in cui potresti condividere i tuoi video. Infatti, la miniatura giusta può aumentare il coinvolgimento fino al 154%.

Le miniature che condividi qui dovrebbero essere...

• pertinente
• accattivante
• facile da leggere
• descrittivo
• marchiato

…come questi sulla homepage di Art For Kids Hub:

Più sono allettanti queste miniature, maggiori sono le possibilità che le persone facciano clic per guardare i trailer o registrarsi per la tua prova gratuita.

Dai un'occhiata a questa guida dal nostro canale YouTube per saperne di più su come creare miniature dall'aspetto epico per i tuoi video:

7. Testimonianze dei clienti

Quando prendono una decisione di acquisto, i tuoi clienti sono spesso alla ricerca di ciò che è noto come prova sociale. È un principio psicologico in cui noi:

1. Copia le azioni di altre persone come noi.
2. Copia le azioni delle persone a cui vogliamo assomigliare.

Ci sono una serie di motivi per cui lo facciamo, ma in generale, uno di questi è ridurre la sensazione di rischio. Vogliamo sapere che altre persone lo hanno già fatto e hanno ottenuto risultati.

Ecco perché il 90% degli acquirenti legge le recensioni online per decidere se acquistare un prodotto.

Ecco perché avere testimonianze dei clienti può essere un ottimo modo per mettere a proprio agio i potenziali clienti, aumentare la loro fiducia nel tuo marchio e convertire più lead in clienti.

Dai un'occhiata a questo esempio dalla home page di Lisset Perrier Artistry, hanno un carosello di recensioni (che hanno aggiunto utilizzando il generatore di landing page di Uscreen):

Se tu fossi un potenziale cliente indeciso, potrebbe essere sufficiente per farti iscrivere a una prova gratuita o unirti al loro servizio a titolo definitivo!

Dovrai esaminare il tema che stai utilizzando sul tuo sito Web per vedere se puoi aggiungere testimonianze alla tua home page. In caso contrario, puoi provare una soluzione alternativa, come aggiungere screenshot dai social media.

Un ottimo modo per ottenere testimonianze è incentivare i tuoi clienti esistenti con coupon. Dai un'occhiata al punto 5 della nostra guida al coupon marketing per saperne di più.

5 modi creativi per utilizzare i coupon per far crescere la tua attività di video

Leggi questo articolo

8. I vantaggi dell'utilizzo della tua piattaforma

Tutti coloro che visitano il tuo sito Web di video stanno cercando di rispondere a una domanda:

Che vantaggio ne ricavo?

Vogliono sapere come trarranno vantaggio dall'utilizzo della tua piattaforma di video on demand. Se rispondi abbastanza bene a questa domanda, le possibilità che si iscrivano aumenteranno notevolmente.

Molti proprietari di attività video lo fanno elencando le caratteristiche del loro sito Web e dei contenuti video. Queste sono cose tangibili, come:

• "Offriamo app OTT".
• "Sintonizzati sui live streaming settimanali".
• "Scarica e guarda i video offline."

Sebbene siano decisamente importanti da menzionare, dovrai comunque attivare la voce emotiva nella loro testa.

Puoi farlo evidenziando in che modo le persone trarranno effettivamente vantaggio dall'utilizzo della tua piattaforma e dall'interazione con i tuoi contenuti premium.

Lascia che te lo mostri traducendo le funzionalità nell'elenco sopra in vantaggi:

• "Accedi ai contenuti sul dispositivo che scegli, ovunque tu sia!"
• "Ottieni risposte alle tue domande in sessioni settimanali di domande e risposte in live streaming."
• "Scarica video per guardarli offline, nel tuo tempo libero."

Ecco un ottimo esempio breve e dolce di questo da Birdietime:

Puoi farlo tu stesso elencando la tua funzione e poi scrivendo ciò che consente al tuo cliente di fare subito dopo. Questa è la caratteristica e il vantaggio in uno!

9. Una descrizione accurata delle tue app OTT

Questo è un grande…

I siti Web di video utilizzano spesso un'immagine sulla loro home page, come quella qui sotto, che mostra il loro servizio trasmesso su più dispositivi:

Queste immagini sono fantastiche se offri lo streaming tramite un'app OTT con marchio; uno che i tuoi clienti possono scaricare per guardare i tuoi contenuti in modo nativo su un dispositivo.

Se offri app, dovresti assolutamente utilizzarle per mostrare come i tuoi clienti possono accedere ai tuoi contenuti sul dispositivo scelto e assicurati di dire quali app sono disponibili.

Tuttavia…

Assicurati di inserire loghi e immagini OTT relativi alle app solo se offri app OTT, questo eviterà qualsiasi confusione sul tuo servizio.

10. Pagine di contatto, T&C e informativa sulla privacy

Infine…

Ci sono 3 pagine che dovrebbero essere visibili e accessibili sulla tua homepage. Sono i tuoi:

1. Pagina dei contatti.
2. Termini e Condizioni.
3. Politica sulla riservatezza.

Avere queste pagine può aiutare a creare fiducia con il tuo pubblico e dare a chiunque voglia leggere la stampa fine l'opportunità di farlo.

In genere queste pagine sono disponibili tramite collegamenti nel piè di pagina, come fa PSB+ qui:

Se sei un cliente Uscreen, puoi leggere queste guide su come creare la pagina dei contatti, la pagina delle norme sulla privacy e la pagina dei termini e condizioni.

Concludendo questo...

Ora conosci gli elementi indispensabili per valorizzare la home page del tuo sito web di video.

Per ricapitolare, puoi creare una home page di un sito web di video che si distingua utilizzando questi 10 elementi:

1. Marchio coerente.
2. Un'immagine attraente dell'eroe.
3. Una descrizione VOD efficace.
4. Un pulsante di iscrizione alla prova gratuita.
5. Punti salienti dal tuo catalogo di contenuti.
6. Miniature video descrittive.
7. Testimonianze dei clienti.
8. I vantaggi dell'utilizzo della tua piattaforma.
9. Una descrizione accurata delle tue app OTT.
10. Link alle tue pagine di contatto, T&C e privacy.

Se lo fai, avrai creato una home page creata per convertire i tuoi visitatori in abbonati paganti.

La tua guida per generare lead utilizzando le pagine di destinazione in 6 passaggi

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