Como estabelecer o tom na escrita

Você já percebeu como dizemos que as coisas podem mudar a forma como os leitores se sentem a respeito delas? É aí que entra o tom quando escrevemos.

Aprender como definir o tom certo na escrita é como aprender a magia por trás de fazer suas palavras soarem perfeitamente.

Nesta postagem, exploraremos o que é um tom, por que ele é importante e discutiremos os vários tipos de tons na escrita.

Então, sem mais delongas, vamos começar.

1 O que é tom na escrita?

O tom da escrita refere-se à atitude, emoção ou estilo do escritor expresso por meio da escolha de palavras, estrutura da frase e composição geral.

Ele define o clima, transmite os sentimentos do escritor e influencia a percepção do leitor sobre o conteúdo.

O público chega ao seu conteúdo com certas expectativas com base em fatores como gênero, plataforma ou contexto. A maneira como você escreve pode cativar, influenciar ou convencer seu público.

Ao entender as expectativas, você consegue alinhar o seu tom com o que o seu público espera, atendendo às suas necessidades e potencializando a relevância da sua mensagem.

2 Por que o tom é importante?

O tom da escrita desempenha um papel importante na definição do impacto e da eficácia geral da comunicação.

Públicos diferentes respondem a tons variados. Adaptar o tom ao contexto garante que a escrita seja adequada, seja formal e profissional para documentos comerciais ou mais casual e coloquial para peças criativas.

Segundo estudo da Forbes, 53% enfatizam que o tom da comunicação tem mais importância do que o conteúdo em si. No entanto, 71% encontram desafios na seleção de palavras para evitar ofensas, enquanto 56% expressam incerteza na determinação do tom apropriado para a sua comunicação.

Rank Math prova ser uma ferramenta inestimável para escritores, ajudando-os a usar vários tons em sua escrita.

Você pode usar o Content AI do Rank Math para criar conteúdo e obter sugestões criteriosas de tom de voz e linguagem para aumentar o envolvimento do público. Com nossa IA de conteúdo, você pode garantir que seu tom esteja alinhado com a identidade de sua marca para uma presença online unificada e impactante.

3 tipos de tom na escrita

Existem vários tipos de tons de escrita, cada um capaz de transmitir emoções ou atitudes distintas. Vamos agora discutir os diferentes tipos de tom na escrita.

3.1 Tom Formal

Um tom formal por escrito refere-se ao uso de uma linguagem profissional, respeitosa e que segue um conjunto de convenções em um site.

A escrita formal geralmente envolve o uso de palavras mais longas ou complexas, fazendo com que a linguagem pareça sofisticada.

Um tom formal geralmente é usado na criação de conteúdo para sites de negócios, blogs corporativos ou qualquer plataforma onde se deseja uma imagem séria e refinada.

Exemplos de tom formal:

• Explore nossa ampla gama de produtos .
• Obrigado por visitar nosso site oficial. Agradecemos a sua presença .

Nós da Rank Math adotamos um tom formal em nossa página. Nossa linguagem é caracterizada pela seriedade, profissionalismo e objetividade.

3.2 Tom Informal

Um tom informal ao escrever é como ter uma conversa descontraída – é amigável, casual e geralmente inclui um estilo coloquial.

Um tom informal tende a usar palavras mais simples e curtas, tornando-o mais acessível e descontraído. É acessível e ajuda a criar uma conexão mais pessoal com o leitor.

Você pode usar um tom informal em e-mails ou mensagens pessoais, mídias sociais ou até mesmo em postagens de blogs onde um estilo coloquial for apropriado.

Por exemplo, Ei, John , obrigado por ser incrível! é um tom informal de escrita.

Geralmente usamos um tom informal em nossos e-mails.

3.3 Tom Amigável

Um tom amigável ao escrever é como ter uma conversa calorosa e acolhedora com alguém que você conhece bem. Caracteriza-se por um estilo positivo e acessível que visa conectar-se com o público a um nível pessoal.

Inclui palavras e expressões coloquiais, fazendo com que pareça que você está conversando com um amigo. Dependendo do contexto, a escrita amigável pode incluir emoticons ou pontos de exclamação para um toque mais expressivo.

Por exemplo, muito obrigado a todos que nos apoiam – vocês são incríveis! é um tom amigável de escrita.

Barkbox, uma plataforma online, usa um tom amigável em seu site para criar uma atmosfera calorosa e envolvente para seu público.

3.4 Tom casual

Um tom casual na escrita ajuda a criar uma conexão amigável e acessível com o público. Um tom casual dá-lhe a liberdade de se expressar completamente.

Você pode usar gírias, expressões idiomáticas e metáforas como uma forma poderosa de transmitir seu eu autêntico e construir conexões significativas com seu público. Muitas vezes incorpora um toque mais pessoal, fazendo com que o público sinta que está tendo uma conversa cara a cara.

O tom casual geralmente segue um estilo coloquial, fluindo mais como uma linguagem falada do que como um documento escrito formal.

Por exemplo, use este recurso legal , basta me avisar se precisar de mais ajuda em um tom casual.

O Trello, ferramenta de gestão de projetos, adota um tom conversacional em sua interface e simplifica conceitos complexos, tornando-a mais amigável.

3.5 Tom de conversação

Usar um tom coloquial ao escrever ajuda a quebrar barreiras entre o escritor e o leitor. A escrita conversacional usa uma linguagem menos formal, imitando a maneira como você fala nas conversas do dia a dia.

Com a ajuda de um tom coloquial, você pode se dirigir diretamente ao seu público, criando uma experiência mais pessoal e inclusiva. A escrita conversacional geralmente usa pronomes pessoais como “eu”, “você” e “nós”, criando um senso de conexão.

Exemplo de tom coloquial por escrito:

• Ei, anexei o documento – dê uma olhada quando puder!
• Muito obrigado por me ajudar!

O tom conversacional transparece em postagens de blogs, atualizações em mídias sociais, boletins informativos por e-mail, atendimento ao cliente ou qualquer conteúdo que vise conectar-se com o público de maneira amigável.

Wait But Why é um blog conhecido por sua abordagem coloquial e bem-humorada de tópicos complexos, dividindo tópicos difíceis de uma forma que seja fácil de entender para o público.

3.6 Tom Descritivo

Um tom descritivo na escrita fornece informações abrangentes sobre um assunto, frequentemente usando uma linguagem sensorial rica para permitir ao público imaginar o evento ou tópico.

Um tom descritivo utiliza linguagem específica e garante que os detalhes sejam claros, evitando confusão. Metáforas, símiles e outras linguagens figurativas realçam o tom descritivo, criando uma narrativa mais vibrante e imaginativa.

Exemplos de tom descritivo na escrita:

• A velha floresta tinha musgo nos galhos e cheirava a terra e flores silvestres. A luz do sol entrava por entre as árvores, formando manchas claras e escuras no chão.
• O sofá macio com muitas almofadas convida você a sentar e relaxar. É uma cor vermelha rica que deixa qualquer ambiente sofisticado. Foi feito com cuidado porque cada tufo e ponto são perfeitos .

Esse tom geralmente é usado em descrições de produtos ou guias de viagem.

A National Geographic Travel usa um tom descritivo para transportar os leitores para diferentes destinos.

3.7 Tom Persuasivo

Um tom persuasivo na escrita visa convencer ou influenciar o público a adotar um ponto de vista específico, a realizar uma ação específica ou a concordar com a perspectiva do escritor.

Isso envolve apresentar argumentos, evidências e apelos emocionais para encorajar o público a concordar, agir ou mudar seu ponto de vista.

Um tom persuasivo na escrita combina argumentos lógicos com apelos emocionais para criar uma mensagem completa e convincente. Este tom inclui muitas vezes um apelo à ação, incentivando o público a agir, seja adotando um novo comportamento, apoiando uma causa ou tomando uma decisão.

Exemplos de tom persuasivo:

• Junte-se ao movimento por um planeta mais verde. Cada pequena escolha ecológica que você faz hoje contribui para um futuro sustentável. Seja a mudança que nosso planeta precisa.
• O exercício não é apenas benéfico; é essencial para um estilo de vida saudável. Incorporar atividade física diária não só aumenta o seu bem-estar físico, mas também aumenta a clareza mental e a felicidade geral .

Você encontrará um tom persuasivo em conteúdos e editoriais de marketing e publicidade ou ao buscar apoio para uma causa ou promover um ponto de vista específico.

O site da Nike usa um tom persuasivo em suas mensagens de marketing, incentivando os clientes a adotar um estilo de vida ativo por meio de slogans poderosos, recomendações de atletas e conteúdo motivacional.

3.8 Tom Técnico

O tom técnico na escrita é caracterizado pela precisão, formalidade e foco na transmissão de informações complexas de maneira clara e concisa.

A redação técnica utiliza linguagem formal e objetiva, evitando expressões desnecessárias. O foco principal é fornecer informações claras e precisas, muitas vezes dividindo conceitos complexos em componentes gerenciáveis.

Recursos visuais, como diagramas e gráficos, são comumente usados ​​para melhorar a compreensão e representar visualmente informações técnicas.

É comumente usado em documentos técnicos, manuais e conteúdo instrucional onde a precisão e a clareza são de extrema importância.

Exemplo de tom técnico:

Para montar o dispositivo, conecte o cabo A à porta B e fixe os componentes usando os fixadores C e D. Consulte a Figura 2 para obter uma representação visual.

O site W3Schools utiliza um tom técnico em seus tutoriais de programação, fornecendo explicações precisas e exemplos de código para conceitos de desenvolvimento web.

3.9 Tom Analítico

Um tom analítico na escrita envolve um exame detalhado e interpretação das informações, apresentando insights, padrões e relacionamentos.

O foco na lógica, objetividade e avaliação sistemática caracteriza esse estilo de escrita. As informações são apresentadas de forma sistemática e lógica, envolvendo a identificação de padrões, causas e efeitos.

Esse tom é geralmente usado em trabalhos de pesquisa, artigos científicos, relatórios de negócios e estudos de caso, revisões comparativas e avaliações.

O Blog do Google Analytics mantém um tom analítico em suas postagens, oferecendo insights, dicas e interpretações de dados para ajudar os usuários a analisar e compreender o tráfego do site.

3.10 Tom Journalês

O tom jornalístico na escrita refere-se a um estilo frequentemente associado à linguagem jornalística. É caracterizado por uma escrita concisa, contundente e que chama a atenção, normalmente usada em reportagens de notícias.

O tom usa linguagem direta para transmitir fatos e envolver o público sem incertezas. As manchetes em jornalês costumam apresentar uma linguagem cativante e que chama a atenção para atrair os leitores para a história.

Esse estilo é frequentemente usado em artigos de notícias, manchetes e relatórios para transmitir informações de forma rápida e eficaz.

O New York Times usa jornalismo em suas manchetes e artigos de notícias para transmitir informações de maneira direta e envolvente.

3.11 Tom Poético

O tom poético na escrita é caracterizado por uma linguagem imaginativa e vívida que busca evocar emoções, criar imagens e transmitir um senso de beleza.

A escrita poética abrange uma linguagem imaginativa e criativa, muitas vezes usando metáforas, símiles e descrições vívidas. O tom evoca emoções e cria uma conexão mais profunda com o leitor, apelando aos sentidos e sentimentos.

Um tom poético é normalmente usado em poesia, ficção ou reflexões pessoais.

Exemplos de tom poético:

• O sol mergulhou no horizonte, pintando o céu em tons de damasco e lavanda.
• Um vento suave sussurrava por entre as árvores, como se a própria natureza estivesse compondo uma canção de ninar para a noite.

O site da Poetry Foundation apresenta poemas escritos em tom poético, celebrando a arte e a beleza da linguagem em diversas formas poéticas.

3.12 Tom factual

Um tom factual por escrito ajuda a fornecer informações sem interpretação subjetiva ou preconceito emocional. O objetivo é transmitir os fatos de maneira clara e imparcial.

A escrita factual evita a linguagem emocional, garantindo que o tom permaneça neutro e não influencie as emoções do público.

É comumente usado em redação acadêmica, reportagens de notícias e documentação técnica para fornecer fatos precisos.

Exemplos de tom factual:

• Em 1928, Alexander Fleming descobriu a penicilina, marcando um marco significativo na história da medicina.
• De acordo com dados do censo recente, a população da cidade aumentou 10% na última década.

O site da NASA usa um tom factual ao fornecer informações sobre missões espaciais, descobertas científicas e exploração espacial. O conteúdo é claro e objetivo.

3.13 Tom Emocional

Um tom emocional na escrita é caracterizado pela infusão intencional de sentimentos, sentimentos e expressões pessoais para evocar uma resposta emocional no público.

Esse estilo vai além de transmitir fatos, visando conectar-se com o público em um nível mais profundo e empático. Inclui experiências pessoais, anedotas ou perspectivas para estabelecer uma conexão.

Um tom emocional é frequentemente usado em escrita criativa, narrativas pessoais e conteúdo que visa criar um forte impacto emocional.

Muitas palestras TED utilizam um tom emocional para transmitir mensagens poderosas, compartilhando histórias e experiências pessoais que repercutem em um público global.

3.14 Tom Satírico

Um tom satírico na escrita envolve humor e ironia para retratar os pensamentos com um toque inesperado.

A escrita satírica depende muito do humor, da inteligência e de jogos de palavras inteligentes para apresentar seu ponto de vista de maneira divertida. Envolve dizer uma coisa enquanto quer dizer outra ou destacar contradições de uma forma que diverte e critica.

A McSweeney's publica artigos satíricos que frequentemente criticam questões contemporâneas com um tom espirituoso e irônico.

3.15 Tom Empático

Um tom empático na escrita envolve expressar compreensão, compaixão e consideração pelos sentimentos e experiências do público.

Este tom de escrita visa conectar-se emocionalmente com o público, reconhecendo suas perspectivas e demonstrando preocupação genuína.

Esse estilo é frequentemente usado em atendimento ao cliente, comunicações de suporte e conteúdo que visa proporcionar conforto ou incentivo.

Exemplo de tom empático :

Reconhecemos que estes tempos têm sido difíceis para muitos. Se você estiver se sentindo sobrecarregado, lembre-se de que não há problema em procurar ajuda e dar um passo de cada vez. Estamos aqui para apoiá-lo.

Nossa equipe de suporte usa um tom empático ao resolver os problemas de nossos clientes.

3.16 Tom opinativo

Um tom opinativo por escrito envolve expressar fortes pontos de vista, crenças ou julgamentos pessoais sobre um assunto específico.

A escrita opinativa usa linguagem subjetiva, incluindo pronomes pessoais e expressões que transmitem a perspectiva do autor.

Esse tom é utilizado em editoriais, colunas, resenhas de produtos, livros, filmes, etc.

Exemplo de tom opinativo:

Depois de usar este novo gadget por uma semana, posso dizer com segurança que é uma virada de jogo. Quem contesta seu valor ainda não experimentou a comodidade e eficiência que ele traz para as tarefas diárias.

No Medium, a categoria Crescimento Pessoal geralmente apresenta artigos opinativos onde os escritores compartilham suas perspectivas sobre autoaperfeiçoamento, sucesso e bem-estar.

3.17 Tom humorístico

Um tom humorístico na escrita busca entreter e divertir os leitores, usando o conteúdo com inteligência, linguagem inteligente e elementos cômicos. Este estilo de escrita usa jogos de palavras, trocadilhos e piadas para criar uma experiência de leitura alegre e agradável.

A escrita humorística pode envolver timing, ritmo e reviravoltas inesperadas para manter o público envolvido e entretido.

Esse tom geralmente é usado em roteiros de comédia, como comédia stand-up, sátira ou roteiros de sitcom.

A seção LOL do BuzzFeed inclui conteúdo com tom humorístico, como listas engraçadas, questionários e artigos elaborados para entreter os leitores.

3.18 Tom de contar histórias

O tom narrativo na escrita convida o público a uma jornada narrativa, usando linguagem descritiva, desenvolvimento de personagens e um senso de enredo para criar uma experiência cativante e envolvente.

O tom envolve o desenvolvimento dos personagens, fornecendo insights sobre suas personalidades, motivações e interações dentro da história.

A escrita de contar histórias segue uma estrutura narrativa, incluindo elementos como exposição, ação crescente, clímax, ação descendente e resolução para criar uma sensação de progressão.

Este tom é usado em escritos de ficção ou não-ficção.

Narrativamente é uma plataforma que apresenta conteúdo narrativo, incluindo narrativas pessoais, perfis e histórias detalhadas que envolvem os leitores por meio de narrativas atraentes.

3.19 Tom Narrativo

O tom narrativo na escrita envolve a transmissão de informações ou o compartilhamento de experiências por meio da narrativa, mas não segue necessariamente uma estrutura narrativa tradicional.

Embora possa não aderir estritamente a uma estrutura narrativa tradicional, este estilo incorpora elementos descritivos e desenvolvimento de personagens para criar um fluxo narrativo.

Exemplo de tom narrativo:

Enquanto eu estava na beira do penhasco, olhando para a vasta extensão do oceano, lembranças de uma viagem se desenrolaram em minha mente. Cada onda trouxe um capítulo de risadas, desafios e a profunda beleza da experiência humana.

Aeon apresenta artigos com tom narrativo, aprofundando temas como ciência, filosofia e cultura por meio da arte de contar histórias.

3.20 Tom Expositivo

Um tom expositivo por escrito é usado para transmitir informações, explicar conceitos e fatos ou fornecer insights de maneira clara e concisa.

O tom não envolve opiniões pessoais, emoções ou elementos narrativos. As informações são apresentadas de forma lógica e organizada, muitas vezes seguindo uma estrutura que melhora a compreensão.

O tom expositivo é usado em documentos técnicos, manuais ou guias de instrução.

Exemplo de tom expositivo:

Na programação de computadores, um algoritmo é um procedimento ou fórmula passo a passo projetado para executar uma tarefa específica ou resolver um problema específico.

Sites governamentais, como os Centros de Controle e Prevenção de Doenças (CDC) e a NASA, empregam um tom expositivo para fornecer informações factuais sobre saúde, ciência e tópicos relacionados.

3.21 Tom Objetivo

O tom objetivo na escrita utiliza linguagem imparcial, evitando expressões que revelem opiniões, emoções ou preconceitos pessoais. O objetivo é apresentar informações ou transmitir ideias de maneira justa, equilibrada e factual.

Este tom muitas vezes evita o uso de pronomes de primeira pessoa (por exemplo, “eu”, “nós”) para minimizar o envolvimento pessoal e manter a objetividade.

Um tom objetivo é usado em artigos de notícias, reportagens e relatórios técnicos ou científicos.

Exemplos de tom objetivo:

• O smartphone possui tela de 6,5 polegadas, configuração de câmera dupla e bateria de 4000mAh.
• O experimento produziu resultados consistentes em vários testes, indicando uma correlação entre a temperatura e a taxa de reação química.

O site da OMS adota um tom objetivo em suas informações de saúde, apresentando fatos, orientações e recomendações sem opiniões pessoais ou preconceitos.

3.22 Tom Subjetivo

Um tom subjetivo na escrita envolve expressar opiniões, emoções e perspectivas pessoais.

Envolve o compartilhamento de pontos de vista individuais e muitas vezes é influenciado pelos sentimentos, experiências e crenças do autor.

A escrita subjetiva está associada a formas criativas de expressão, incluindo ensaios pessoais, poesia, ficção e outros gêneros literários.

As plataformas de mídia social permitem que os usuários expressem seus pensamentos e opiniões em um tom subjetivo por meio de postagens, tweets e comentários.

4. Conclusão

Descobrir o tom certo em sua escrita envolve compreender seu público, conhecer as emoções que você deseja transmitir e escolher as palavras que combinam.

Esteja você buscando um bate-papo amigável ou uma discussão formal, prestar atenção ao seu tom faz com que o público se envolva em sua escrita.

Continue praticando, experimente diferentes tons e, à medida que continua escrevendo, lembre-se de que dominar o tom é uma habilidade que pode fazer com que suas palavras sejam ouvidas e verdadeiramente sentidas pelos leitores.

Boa escrita!

Se você gostou deste post, deixe-nos saber tweetando para @rankmathseo.