9 مفاتيح للعلامة التجارية الفعالة لموقع الويب | مدونة Leadpages

قد يكون لديك أفضل المنتجات والخدمات في مجال عملك ، ولكن إذا لم تجذب علامتك التجارية انتباه الأشخاص المناسبين ، فمن المحتمل ألا ينجح عملك.

علامتك التجارية هي هويتك. إنه يخبر الأشخاص الذين تخدمهم والذين لا تخدمهم. الأهم من ذلك ، أن العلامة التجارية القوية تقوم بتسويق نفسها ، مما يجعل عملك كرجل أعمال أسهل بكثير.

81٪ من المستهلكين يقولون إنهم بحاجة إلى الوثوق بعلامة تجارية للشراء منهم. ولكن بمجرد أن تكسب ثقتهم ، فإنهم غالبًا ما يصبحون عملاء مدى الحياة.

إذا كنت ترغب في بناء علامة تجارية لا تُنسى ، فعليك أن تبدأ بموقعك على الويب. هذا هو موطن عملك ومن المحتمل أن يكون أحد نقاط الاتصال الأولى التي سيصادفها العملاء المحتملون. لذلك ، من المهم ترك انطباع أول جيد.

استمر في القراءة لتتعلم كل ما تحتاج لمعرفته حول العلامة التجارية لموقع الويب ، بما في ذلك تسع نصائح من شأنها أن تساعد في تمييز موقعك عن المنافسة.

ما هي العلامة التجارية للموقع؟

العلامة التجارية لموقع الويب هي إستراتيجية تتضمن إنشاء شكل ومظهر متسقين عبر موقعك بالكامل بما يتماشى مع هوية علامتك التجارية. يتضمن هذا الألوان والمرئيات والمحتوى. موقع الويب ذو العلامة التجارية له هدف واضح وموجه نحو جمهور محدد.

مواقع ويب جميلة مع قوة التحويل الكاملة لصفحات الرصاص

جرب منشئ مواقع الويب الوحيد عبر الإنترنت الذي يتيح لك إنشاء موقع ويب عالي التحويل بسهولة مع تخصيصات خالية من الأكواد.

اكتشف مواقع Leadpages →

لماذا تعتبر العلامة التجارية لموقع الويب مهمة؟

من وجهة نظر بصرية ، من الواضح أن موقع الويب الذي يحتفظ بنفس المظهر من صفحة إلى أخرى هو الأفضل. ولكن هناك الكثير من الأسباب الأخرى التي تجعل العلامات التجارية لموقع الويب مهمة لعملك:

• إنه يميزك عن منافسيك. إذا كنت تبيع منتجات وخدمات مماثلة لشركات أخرى ، فستظهر العلامة التجارية القوية للعملاء المحتملين مدى اختلافك ولماذا يجب عليهم الشراء منك.
• سوف يصبح جمهورك مألوفًا لك. عندما تكون علامتك التجارية هي نفسها عبر جميع قنواتك ، فإنك تصبح أكثر شهرة. إذا وصل أحد متابعيك على موقع الويب الخاص بك ، فسوف يتعرف على علامتك التجارية على الفور وسيكون أكثر راحة في التعامل معك.
• يبني الثقة. تحمل علامتك التجارية الكثير من مصداقيتك. عندما تبدأ في اكتساب متابعة ، سترتبط سمعتك بشعارك ونظام الألوان والأسلوب المرئي. عند القيام بذلك بشكل صحيح ، لن تضطر بعد ذلك إلى إخبار الأشخاص بما تمثله علامتك التجارية - فهم يعرفون فقط.

كموطن لعملك ، فإن إنشاء علامة تجارية قوية على موقع الويب الخاص بك أمر بالغ الأهمية. من هناك ، يمكنك نقل هذه العلامة التجارية إلى قنواتك الأخرى.

9 مفاتيح للعلامة التجارية الفعالة للموقع

اتبع الخطوات أدناه لإنشاء موقع ويب يجسد شخصية علامتك التجارية ويساعدك على تنمية أعمالك.

صفر في جمهورك المستهدف

قبل أن تبدأ في إنشاء موقع الويب الخاص بك ذي العلامة التجارية ، تحتاج إلى معرفة من تتحدث إليه. سيؤدي ذلك إلى إعلام جميع جوانب علامتك التجارية وموقعك ، ويضمن أنك تجتذب الجمهور المناسب لمنتجاتك وخدماتك.

إذا كان لديك عمل تجاري قائم ، فمن المحتمل أن يكون لديك فكرة جيدة عن عميلك المثالي. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فتحقق من بياناتك لمعرفة من يشتري منتجاتك ويتفاعل مع وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.

بالنسبة لأولئك الذين يبدأون نشاطًا تجاريًا جديدًا ، سيتعين عليك إجراء القليل من البحث. اجب على الاسئلة التالية:

• ما المشكلة التي تحلها؟
• من تساعد؟
• ما أنواع الأشخاص الذين يشترون منتجات منافسيك؟
• ما الخصائص الديموغرافية التي من المرجح أن تستخدم منتجاتك وخدماتك؟

استخدم هذه المعلومات لإنشاء ملف تعريف لجمهورك. بمجرد حصولك على هذا ، يمكنك البدء في بناء علامة تجارية تروق لتلك الشخصية المحددة.

ضع في اعتبارك تصميم موقع الويب الخاص بك وتجربة المستخدم

قد لا يبدو تصميمك جزءًا كبيرًا من العلامة التجارية لموقع الويب ، ولكنه في الواقع يخبر الكثير عن عملك. إذا كنت مصورًا فوتوغرافيًا أو مصمم رسومات ، فمن المحتمل أن تختار تنسيقًا ثقيلًا للصور. من ناحية أخرى ، من المحتمل أن يعتمد الكاتب أو أي شخص في مجال أكثر تقنية على النص.

سيكون للتخطيط الخاص بك أيضًا تأثير كبير على تجربة المستخدم. تذكر أن كل تفاعل يقوم به شخص ما مع عملك يؤثر على علامتك التجارية. إذا وصل شخص ما إلى موقعك وكان مرتبكًا أو لم يتمكن من العثور على ما يبحث عنه ، فسيصبح ذلك مرتبطًا بعلامتك التجارية.

تأكد من اختيار تصميم مناسب لمكانتك ، مع خلق تجربة ممتعة للزوار.

تقدم Leadpages مجموعة متنوعة من قوالب مواقع الويب المصممة لصناعات معينة. هذا يجعل من السهل العثور على التصميم المثالي لعملك وعلامتك التجارية.

استمتع بلا حدود
نماذج محسّنة للتحويل لحملاتك

قم بتنمية أعمالك بشكل أسرع عندما تبدأ باستخدام قوالبنا عالية التحويل والمستجيبة للجوال والخالية من الأكواد.

استكشف القوالب

قم بإنشاء سطر تعريف / عنوان قوي

من المحتمل أن يكون العنوان الرئيسي على صفحتك الرئيسية هو أول نسخة يقرأها الزوار وسيحددون نغمة بقية موقعك. لذا ، عليك أن تجعلها ذات قيمة.

تستخدم الكثير من الشركات هذه المساحة لعرض شعارها أو شعارها. هذه عبارة جذابة تجسد علامتها التجارية وغالبًا ما تستخدم عبر أصول تسويقية متعددة. يستخدم البعض الآخر عنوانًا يجذب الانتباه ويشجع الزوار على مواصلة القراءة.

مهما كانت الطريقة التي تختار اتباعها ، فإليك بعض النصائح لمساعدتك في تصميم H1 قوي لصفحتك الرئيسية:

• اجعلها غنية بالفوائد. لخص الفائدة الأساسية التي سيستمتع بها المستخدمون عند استخدام منتجاتك وخدماتك.
• كن محددًا. قم بإنشاء عنوان موجه إلى المشكلة المحددة التي يتعامل معها جمهورك.
• كن فريدا. تذكر أن العلامة التجارية الجيدة لموقع الويب تعني أن تكون مختلفًا. اختر عنوانًا يميزك عن الآخرين في مجالك.
• استخدم لغة واضحة. الاستعارات والتشبيهات ممتعة ، لكنها قد تكون مربكة أيضًا. هذا لا يعني أنه لا يمكنك أن تكون ذكيًا ، ولكن تأكد فقط من أن رسالتك واضحة تمامًا.

قم بعصف ذهني لبعض الشعارات والعناوين المختلفة ، ثم اختبرها مقابل بعضها البعض لمعرفة ما هو الأفضل أداءً.

اختر الخطوط الصحيحة

لا تتغاضى عن الخطوط. تنقل الخطوط الخاصة بك إحساسك بالأناقة ، ولها تأثير كبير على سهولة القراءة ، وتتحدث كثيرًا عن علامتك التجارية.

تستدعي الخطوط المختلفة مشاعر مختلفة. بعضها أكثر رسمية ، والبعض الآخر مثير ، والبعض الآخر سخيف بعض الشيء. اختر خطًا موجهًا لجمهورك ويتناسب مع علامتك التجارية.

باستخدام خط مميز عبر جميع الوسائط الخاصة بك ، سيصبح في النهاية جزءًا من علامتك التجارية وطريقة للتعرف عليك.

إذا كنت تريد بعض المساعدة في اختيار الخطوط المناسبة لعلامتك التجارية ، فتأكد من إطلاعك على أفضل أزواج خطوط Google لعام 2023.

كن متسقًا مع ألوانك

جزء كبير من العلامة التجارية لموقع الويب هو اختيار لوحة الألوان. هذه مجموعة من الألوان يتم استخدامها في جميع أنحاء موقع الويب والشعار والمواد التسويقية الخاصة بك.

تتكون لوحة الألوان بشكل عام من لون أساسي ، ولون ثانوي واحد أو أكثر. على سبيل المثال ، قد يكون موقعك باللون الأسود بشكل أساسي مع استخدام بعض اللون الأحمر لإبراز الكلمات أو العبارات المهمة والأصفر لأزرار الحث على الشراء لمساعدتها على التميز.

فيما يلي بعض الأشياء التي يجب مراعاتها عند اختيار لوحة ألوان لموقع الويب الخاص بك:

• تعرف على علم نفس اللون. كل لون يثير مشاعر مختلفة. قم ببعض الأبحاث واعثر على الألوان التي توجه المشاعر الصحيحة لعلامتك التجارية وجمهورك.
• أبقيها بسيطة. قد تكون الألوان الكثيرة جدًا مربكة. التزم بلونين أو ثلاثة ألوان تعمل جيدًا معًا.
• اختر لونًا متباينًا. بينما تريد أن تكمل ألوانك بعضها البعض ، يجب أن يكون لديك لون واحد على الأقل يتباين. عادة ما يكون هذا هو لون التمييز الخاص بك وهو مثالي لعناصر مثل أزرار CTA التي تحتاج إلى التميز.
• اختبر لمعرفة الألوان ذات الأداء الأفضل. إذا لم تكن متأكدًا ، فاختبر بعض أنظمة الألوان المختلفة لمعرفة ما الذي يحقق أفضل النتائج.

بمجرد وصولك إلى لوحة الألوان ، استخدمها بنفس الطريقة في كل صفحة من صفحات موقعك على الويب للحفاظ على التناسق.

تطوير أسلوب مرئي فريد

لا تستخدم أفضل المواقع ذات العلامات التجارية الصور العشوائية فقط. إنهم يقومون برعاية صورهم بعناية للتأكد من أنها تناسب أسلوبهم البصري. 55٪ من الانطباعات الأولى للعلامة التجارية مرئية ، لذا تأكد من التفكير بجدية في هذا الجزء من موقع الويب الخاص بك.

تفضل بعض المواقع استخدام الصور الواقعية بينما يستخدم البعض الآخر الرسوم المتحركة بشكل حصري. يستفيد الآخرون من أنواع مختلفة من العناصر المرئية مثل الرسوم البيانية وصور متحركة.

حدد نوع الصور الأفضل لعلامتك التجارية وتأكد من الالتزام بذلك. يمكن أن يساعد استخدام أدوات تحرير الصور مثل الفلاتر في الحفاظ على توافق صورك مع مظهر موقع الويب الخاص بك.

أنشئ محتوى سيحبه جمهورك

يؤثر نوع المحتوى الذي تنشئه أيضًا على العلامة التجارية لموقعك على الويب. تريد اختيار موضوعات مهمة لجمهورك ، وتتوافق مع علامتك التجارية ، وتكون منطقية لعملك.

على سبيل المثال ، إذا كنت مدربًا في مجال الأعمال ، فإن مقالة حول "5 نصائح لإطلاق منتجك الرقمي" هي بالتأكيد متعلقة بالعلامة التجارية ، فقد يكون مقال بعنوان "كيفية تحقيق التوازن بين العائلة وريادة الأعمال" انحرافًا قليلاً عن علامتك التجارية الأساسية ، ومقال حول "5 Superfoods to Boost Your Health" سيكون خارج العلامة التجارية تمامًا.

عند تطوير المحتوى الخاص بك ، من المهم تحديد تخصصك والبقاء فيه قدر الإمكان. التزم بالموضوعات المتعلقة بمنتجاتك وخدماتك وعلامتك التجارية للحفاظ على عودة جمهورك.

قد يكون من المغري القفز على الاتجاهات لمجرد الحصول على المشاهدات ، ولكن إذا فعلت ذلك كثيرًا ، فقد تدفع متابعيك المخلصين بعيدًا. بالإضافة إلى ذلك ، إذا لم يكن المحتوى الخاص بك متعلقًا بعروض عملك الأساسية ، فلن تجتذب النوع الصحيح من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

استخدم النغمة الصحيحة

ليس المهم فقط ما تقوله - إنه كيف تقوله. تلعب النغمة التي تستخدمها لنسختك دورًا كبيرًا في جذب الجمهور المناسب ، لذلك سترغب في اختيار كلماتك بعناية.

فيما يلي بعض الأمثلة على أنواع النغمات التي يمكنك استخدامها لموقع الويب الخاص بك:

• رَسمِيّ. اختيار جيد للمحامين والمحاسبين وغيرهم من المهنيين.
• غير رسمي. أفضل لجذب الجماهير الأصغر سنًا.
• تحفيزية. مثالي للمدربين والمعلمين والاستشاريين الذين يتطلعون إلى إلهام العملاء المحتملين.
• روح الدعابة. رائع للعلامات التجارية التي لا تريد أن تؤخذ على محمل الجد.

كلما استخدمت نفس النغمة في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك ، كلما أصبحت جزءًا من هوية علامتك التجارية.

كن متسقًا عبر جميع قنواتك

بمجرد إنشاء العلامة التجارية لموقعك على الويب ، من المهم استخدام نفس العلامة التجارية عبر جميع قنواتك التسويقية الأخرى.

هل سبق لك أن نقرت على إعلان لتصل إلى صفحة تبدو مختلفة تمامًا؟ هناك فرصة جيدة لأنك نقرت بعيدًا لأنك انتهيت في مكان لم تكن تتوقعه. هذا ما يحدث عندما يكون لموقع الويب الخاص بك علامة تجارية مختلفة عن وسائل التواصل الاجتماعي ورسائل البريد الإلكتروني والإعلانات.

استخدم علامتك التجارية في كل مكان تتواصل فيه مع جمهورك للاستفادة من الثقة والمصداقية المرتبطين بعلامتك التجارية.

هل أنت جاهز للبدء في إنشاء علامة تجارية لموقع الويب؟

تجعل Leadpages العلامة التجارية لموقع الويب أمرًا سهلاً. اختر من بين أكثر من 200 قالب مصمم بشكل احترافي ثم قم بتخصيص الألوان والصور والمحتوى الخاص بك باستخدام Drag & Drop Builder. أطلق موقع الويب الذي يحمل علامتك التجارية في غضون أيام قليلة أو أقل ، حتى لو لم تكن لديك خبرة في البرمجة أو تصميم الويب.

جرب Leadpages مجانًا لمدة 14 يومًا وابدأ في بناء موقعك اليوم.

جرب Leadpages مجانًا لمدة 14 يومًا

أنشئ موقعك الإلكتروني وصفحاتك المقصودة بسهولة باستخدام النظام الأساسي الوحيد الذي صممه المهووسون بالتسويق.

ابدأ تجربة مجانية →

أتساءل ماذا تقرأ بعد ذلك؟

إليك ما نقترحه:

← 11 اتجاهًا حديثًا لتصميم مواقع الويب يجب معرفتها لعام 2023

→ التخطيط لتصميم DIY موقع الويب الخاص بك؟ استخدم خطة محتوى موقع الويب المكونة من 9 خطوات

→ ما هي تكلفة إنشاء موقع على شبكة الإنترنت لمشروع صغير في عام 2022؟