9 claves para una marca de sitio web eficaz | Blog de Leadpages
Publicado: 2023-03-03
Es posible que tenga los mejores productos y servicios en su industria, pero si su marca no capta la atención de las personas adecuadas, es probable que su negocio no tenga éxito.
Tu marca es tu identidad. Le dice a la gente a quién sirves ya quién no. Lo que es más importante, una marca sólida se comercializa a sí misma, lo que hace que su trabajo como empresario sea mucho más fácil.
El 81% de los consumidores dicen que necesitan confiar en una marca para poder comprarles. Pero una vez que te ganas su confianza, a menudo se convierten en clientes de por vida.
Si desea construir una marca memorable, debe comenzar con su sitio web. Este es el hogar de su negocio y probablemente uno de los primeros puntos de contacto con los que se encontrarán los clientes potenciales. Por lo tanto, es importante dar una buena primera impresión.
Siga leyendo para aprender todo lo que necesita saber sobre la marca de sitios web, incluidos nueve consejos que ayudarán a diferenciar su sitio de la competencia.
¿Qué es la marca del sitio web?
La marca del sitio web es una estrategia que implica crear una apariencia uniforme en todo el sitio que esté en línea con la identidad de su marca. Esto incluye colores, imágenes y contenido. Un sitio web de marca tiene un propósito claro y está dirigido a un público específico.
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¿Por qué es importante la marca del sitio web?
Desde un punto de vista visual, obviamente es preferible un sitio web que mantenga el mismo aspecto de una página a otra. Pero hay muchas otras razones por las que la marca del sitio web es importante para su negocio:
- Te diferencia de tus competidores. Si vende productos y servicios similares a otras empresas, una marca sólida mostrará a los clientes potenciales en qué se diferencia y por qué deberían comprarle.
- Tu audiencia se familiarizará contigo. Cuando su marca es la misma en todos sus canales, se vuelve más reconocible. Si uno de sus seguidores sociales aterriza en su sitio web, reconocerá instantáneamente su marca y se sentirá más cómodo haciendo negocios con usted.
- Genera confianza. Mucha de su credibilidad se lleva a cabo en su marca. A medida que comience a ganar seguidores, su reputación se asociará con su logotipo, combinación de colores y estilo visual. Cuando se hace correctamente, ya no tendrá que decirle a la gente lo que representa su marca, simplemente lo sabrán.
Como sede de su empresa, es fundamental establecer una marca sólida en su sitio web. A partir de ahí, puede llevar esa marca a sus otros canales.
9 claves para una marca web efectiva
Siga los pasos a continuación para crear un sitio web que represente la personalidad de su marca y lo ayude a hacer crecer su negocio.
Concéntrese en su público objetivo
Antes de comenzar a crear su sitio web de marca, debe averiguar con quién está hablando. Esto informará todos los aspectos de su marca y sitio, y garantizará que esté atrayendo a la audiencia adecuada para sus productos y servicios.
Si tiene un negocio existente, es probable que tenga una buena idea de quién es su cliente ideal. De lo contrario, verifique sus datos para ver quién compra sus productos e interactúa con sus redes sociales.
Para aquellos que comienzan un nuevo negocio, tendrán que investigar un poco. Responde las siguientes preguntas:
- ¿Qué problema estás resolviendo?
- ¿A quién estás ayudando?
- ¿Qué tipos de personas están comprando los productos de sus competidores?
- ¿Qué grupos demográficos tienen más probabilidades de utilizar sus productos y servicios?
Utilice esta información para crear un perfil de su audiencia. Una vez que tenga esto, puede comenzar a construir una marca que atraiga a esa persona específica.
Tenga en cuenta el diseño de su sitio web y la experiencia del usuario
Su diseño puede no parecer una gran parte de la marca del sitio web, pero en realidad dice mucho sobre su negocio. Si es fotógrafo o diseñador gráfico, es probable que opte por un diseño con muchas imágenes. Por otro lado, un escritor o alguien en un campo más técnico probablemente confiaría más en el texto.
Su diseño también tendrá un gran impacto en la experiencia del usuario. Recuerde, cada interacción que alguien tiene con su negocio impacta su marca. Si alguien llega a su sitio y está confundido o no puede encontrar lo que está buscando, eso se asocia con su marca.
Asegúrese de elegir un diseño que tenga sentido para su nicho, mientras crea una experiencia agradable para los visitantes.
Leadpages ofrece una variedad de plantillas de sitios web que están diseñadas para industrias específicas. Esto hace que sea fácil encontrar el diseño perfecto para su negocio y marca.
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Crea un eslogan/título fuerte
El título de su página de inicio probablemente será la primera copia que lean los visitantes y establecerá el tono para el resto de su sitio. Entonces, necesitas hacer que cuente.
Muchas empresas utilizan este espacio para mostrar su lema o eslogan. Esta es una frase pegadiza que encarna su marca y se usa a menudo en múltiples activos de marketing. Otros utilizan un titular que llama la atención y anima a los visitantes a seguir leyendo.
Cualquiera que sea el enfoque que elija, aquí hay algunos consejos para ayudarlo a crear un poderoso H1 para su página de inicio:
- Hazlo rico en beneficios. Resuma el beneficio principal que los usuarios disfrutarán al usar sus productos y servicios.
- Sea específico. Cree un título que se dirija al problema específico al que se enfrenta su audiencia.
- Ser único. Recuerde, una buena marca de sitio web significa ser diferente. Elija un título que lo diferencie de otros en su industria.
- Usa un lenguaje claro. Las metáforas y los símiles son divertidos, pero también pueden ser confusos. Eso no significa que no puedas ser inteligente, solo asegúrate de que tu mensaje sea muy claro.
Haga una lluvia de ideas sobre algunos eslóganes y titulares diferentes, luego pruébelos entre sí para ver cuál funciona mejor.
Elige las fuentes adecuadas
No pases por alto las fuentes. Tus fuentes transmiten tu sentido del estilo, tienen un gran impacto en la legibilidad y dicen mucho sobre tu marca.
Diferentes fuentes invocan diferentes emociones. Algunos son más formales, otros son emocionantes y algunos son incluso un poco tontos. Elija una fuente que esté dirigida a su audiencia y se adapte a su marca.
Al usar una fuente distintiva en todos sus medios, eventualmente se convertirá en parte de su marca y en una forma en que las personas lo reconocerán.
Si desea ayuda para elegir las fuentes adecuadas para su marca, asegúrese de consultar nuestros mejores emparejamientos de fuentes de Google para 2023.
Sea consistente con sus colores
Una gran parte de la marca del sitio web es elegir una paleta de colores. Esta es una colección de colores que se utilizan en su sitio web, logotipo y materiales de marketing.
Una paleta de colores generalmente consta de un color primario y uno o más colores secundarios. Por ejemplo, su sitio podría ser principalmente negro con algo de rojo para resaltar palabras o frases importantes y amarillo para los botones de CTA para que se destaquen.
Aquí hay algunas cosas a considerar al elegir una paleta de colores para su sitio web:
- Aprende sobre la psicología del color. Cada color evoca una emoción diferente. Investigue un poco y encuentre colores que canalicen las emociones correctas para su marca y audiencia.
- Mantenlo simple. Demasiados colores pueden ser abrumadores. Elige dos o tres colores que funcionen bien juntos.
- Elige un color que contraste. Si bien desea que sus colores se complementen entre sí, debe tener al menos un color que contraste. Este suele ser su color de acento y es perfecto para elementos como los botones CTA que necesita resaltar.
- Prueba para ver qué colores funcionan mejor. Si no está seguro, pruebe algunos esquemas de color diferentes para ver qué genera los mejores resultados.
Una vez que haya aterrizado en una paleta de colores, utilícela de la misma manera en cada página de su sitio web para mantener la coherencia.
Desarrollar un estilo visual único
Los mejores sitios web de marca no solo usan fotos al azar. Seleccionan cuidadosamente sus imágenes para asegurarse de que se ajusten a su estilo visual. El 55% de las primeras impresiones de una marca son visuales, así que asegúrese de pensar seriamente en esta parte de su sitio web.
Algunos sitios prefieren usar imágenes de la vida real, mientras que otros usan exclusivamente animaciones. Otros aprovechan diferentes tipos de imágenes como infografías y gifs.
Decide qué tipo de imágenes funcionan mejor para tu marca y asegúrate de ceñirte a ellas. El uso de herramientas de edición de imágenes, como los filtros, puede ayudarlo a mantener sus imágenes en línea con el aspecto de su sitio web.
Crea contenido que le encantará a tu audiencia
El tipo de contenido que crea también afecta la marca de su sitio web. Desea elegir temas que sean importantes para su audiencia, estén alineados con su marca y tengan sentido para su negocio.
Por ejemplo, si es un entrenador de negocios, un artículo sobre "5 consejos para lanzar su producto digital" definitivamente está en la marca, un artículo titulado "Cómo equilibrar la familia y el espíritu empresarial" podría estar desviándose un poco de su marca principal. y un artículo sobre "5 superalimentos para mejorar su salud" sería completamente fuera de lugar.
Al desarrollar su contenido, es importante identificar su nicho y permanecer dentro de él tanto como sea posible. Cíñete a los temas relacionados con tus productos, servicios y tu marca para que tu audiencia regrese.
Puede ser tentador saltar sobre las tendencias solo para obtener vistas, pero si lo haces demasiado, podrías alejar a tus fieles seguidores. Además, si su contenido no está relacionado con sus ofertas comerciales principales, no atraerá el tipo adecuado de tráfico a su sitio web.
Usa el tono correcto
No es solo lo que dices lo que es importante, es cómo lo dices. El tono que usa para su copia juega un papel importante para atraer a la audiencia adecuada, por lo que querrá elegir sus palabras con cuidado.
Aquí hay algunos ejemplos de los tipos de tonos que puede usar para su sitio web:
- Formal. Una buena opción para abogados, contadores y otros profesionales.
- Informal. Mejor para atraer a audiencias más jóvenes.
- Motivacional. Perfecto para entrenadores, profesores y consultores que buscan inspirar a clientes potenciales.
- Humorístico. Ideal para marcas que no quieren que las tomen demasiado en serio.
Cuanto más use el mismo tono en todo su sitio web, más se convertirá en parte de la identidad de su marca.
Sea coherente en todos sus canales
Una vez que haya establecido la marca de su sitio web, es importante usar esa misma marca en todos sus otros canales de marketing.
¿Alguna vez ha hecho clic en un anuncio solo para aterrizar en una página que se ve completamente diferente? Es muy probable que hayas hecho clic porque terminaste en un lugar que no esperabas. Esto es lo que sucede cuando su sitio web tiene una marca diferente a la de sus redes sociales, correos electrónicos y publicidad.
Utilice su marca en todos los lugares donde se conecta con su audiencia para aprovechar la confianza y la credibilidad asociadas con su marca.
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