9 kluczy do skutecznego promowania marki w witrynie | Blog prowadzący

Możesz mieć najlepsze produkty i usługi w swojej branży, ale jeśli Twoja marka nie przyciągnie uwagi odpowiednich ludzi, Twoja firma prawdopodobnie nie odniesie sukcesu.

Twoja marka to Twoja tożsamość. Mówi ludziom, komu służysz, a komu nie. Co najważniejsze, silna marka sama się promuje, co znacznie ułatwia pracę przedsiębiorcy.

81% konsumentów twierdzi, że musi zaufać marce, aby od niej kupować. Ale kiedy zdobędziesz ich zaufanie, często stają się klientami na całe życie.

Jeśli chcesz zbudować niezapomnianą markę, musisz zacząć od swojej strony internetowej. To siedziba Twojej firmy i prawdopodobnie jeden z pierwszych punktów kontaktowych, z którymi zetkną się potencjalni klienci. Dlatego ważne jest, aby zrobić dobre pierwsze wrażenie.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się wszystkiego, co musisz wiedzieć o promowaniu marki w witrynie, w tym dziewięciu wskazówek, które pomogą wyróżnić Twoją witrynę na tle konkurencji.

Co to jest branding strony internetowej?

Kreowanie marki witryny to strategia polegająca na tworzeniu spójnego wyglądu i stylu w całej witrynie, zgodnego z tożsamością marki. Obejmuje to kolory, elementy wizualne i treść. Markowa strona internetowa ma jasny cel i jest skierowana do określonej grupy odbiorców.

Piękne strony internetowe z pełną mocą konwersji Leadpages

Skorzystaj z jedynego internetowego narzędzia do tworzenia witryn internetowych, które umożliwia łatwe tworzenie witryn internetowych o wysokiej konwersji z dostosowaniami bez kodu.

Odkryj Witryny Leadpages →

Dlaczego branding strony internetowej jest ważny?

Z wizualnego punktu widzenia, strona internetowa, która zachowuje ten sam wygląd z jednej strony na drugą, jest oczywiście lepsza. Istnieje jednak wiele innych powodów, dla których promowanie marki w witrynie jest ważne dla Twojej firmy:

• To odróżnia Cię od konkurencji. Jeśli sprzedajesz podobne produkty i usługi innym firmom, silna marka pokaże potencjalnym klientom, czym się różnisz i dlaczego powinni kupować właśnie u Ciebie.
• Twoi odbiorcy zapoznają się z tobą. Kiedy Twoja marka jest taka sama we wszystkich kanałach, stajesz się bardziej rozpoznawalny. Jeśli jeden z obserwujących Cię w mediach społecznościowych trafi na Twoją witrynę, natychmiast rozpozna Twoją markę i będzie bardziej komfortowo robić z Tobą interesy.
• To buduje zaufanie. Duża część Twojej wiarygodności jest zawarta w Twojej marce. Gdy zaczniesz zdobywać zwolenników, Twoja reputacja będzie powiązana z Twoim logo, kolorystyką i stylem wizualnym. Jeśli zrobisz to dobrze, nie będziesz już musiał mówić ludziom, co oznacza Twoja marka — po prostu będą wiedzieć.

Jako siedziba Twojej firmy, ustanowienie silnej marki w Twojej witrynie ma kluczowe znaczenie. Stamtąd możesz przenieść tę markę na inne kanały.

9 kluczy do skutecznego brandingu strony internetowej

Wykonaj poniższe czynności, aby zbudować witrynę internetową, która odzwierciedla osobowość Twojej marki i pomaga rozwijać firmę.

Skoncentruj się na grupie docelowej

Zanim zaczniesz tworzyć markową stronę internetową, musisz dowiedzieć się, z kim rozmawiasz. Dzięki temu uzyskasz informacje dotyczące wszystkich aspektów Twojej marki i witryny oraz zapewnisz, że Twoje produkty i usługi przyciągają odpowiednich odbiorców.

Jeśli masz już firmę, prawdopodobnie dobrze wiesz, kto jest Twoim idealnym klientem. Jeśli nie, sprawdź swoje dane, aby zobaczyć, kto kupuje Twoje produkty i korzysta z Twoich mediów społecznościowych.

Osoby rozpoczynające nową działalność będą musiały przeprowadzić małe rozeznanie. Odpowiedz na następujące pytania:

• Jaki problem rozwiązujesz?
• Komu pomagasz?
• Jakiego rodzaju ludzie kupują produkty konkurencji?
• Jakie grupy demograficzne są najbardziej skłonne do korzystania z Twoich produktów i usług?

Wykorzystaj te informacje do stworzenia profilu swoich odbiorców. Gdy już to zrobisz, możesz zacząć budować markę, która przemawia do tej konkretnej osoby.

Weź pod uwagę układ witryny i wrażenia użytkownika

Twój układ może nie wydawać się dużą częścią budowania marki witryny, ale w rzeczywistości wiele mówi o Twojej firmie. Jeśli jesteś fotografem lub grafikiem, prawdopodobnie wybierzesz układ z dużą ilością zdjęć. Z drugiej strony pisarz lub ktoś zajmujący się bardziej techniczną dziedziną prawdopodobnie bardziej polegałby na tekście.

Twój układ będzie miał również duży wpływ na wrażenia użytkownika. Pamiętaj, że każda interakcja, jaką ktoś ma z Twoją firmą, wpływa na Twoją markę. Jeśli ktoś trafia na Twoją witrynę i jest zdezorientowany lub nie może znaleźć tego, czego szuka, zostaje to skojarzone z Twoją marką.

Upewnij się, że wybrałeś układ, który ma sens dla Twojej niszy, a jednocześnie zapewnia przyjemne wrażenia dla odwiedzających.

Leadpages oferuje różnorodne szablony stron internetowych, które są przeznaczone dla określonych branż. Ułatwia to znalezienie idealnego układu dla Twojej firmy i marki.

Ciesz się bez ograniczeń
szablony zoptymalizowane pod kątem konwersji dla Twoich kampanii

Szybciej rozwijaj swoją firmę, zaczynając od naszych wysoce konwertujących, responsywnych na urządzeniach mobilnych, bezkodowych szablonów.

Przeglądaj szablony

Stwórz mocny slogan/nagłówek

Nagłówek na Twojej stronie głównej będzie prawdopodobnie pierwszym tekstem, który przeczytają odwiedzający, i nada ton reszcie Twojej witryny. Więc musisz to policzyć.

Wiele firm wykorzystuje tę przestrzeń do wyświetlania swojego sloganu lub sloganu. To chwytliwe wyrażenie, które ucieleśnia ich markę i jest często używane w wielu zasobach marketingowych. Inni używają nagłówka, który przyciąga uwagę i zachęca odwiedzających do dalszego czytania.

Niezależnie od tego, jakie podejście wybierzesz, oto kilka wskazówek, które pomogą Ci stworzyć potężny H1 dla Twojej strony głównej:

• Uczyń go bogatym w korzyści. Podsumuj główne korzyści, jakie odniosą użytkownicy korzystający z Twoich produktów i usług.
• Bądź konkretny. Utwórz nagłówek skierowany do konkretnego problemu, z którym borykają się Twoi odbiorcy.
• Być wyjątkowym. Pamiętaj, że dobry branding witryny oznacza wyróżnianie się. Wybierz nagłówek, który wyróżni Cię spośród innych osób z Twojej branży.
• Używaj jasnego języka. Metafory i porównania są zabawne, ale mogą też wprowadzać w błąd. To nie znaczy, że nie możesz być sprytny, ale po prostu upewnij się, że Twoja wiadomość jest krystalicznie czysta.

Przeprowadź burzę mózgów na temat kilku różnych sloganów i nagłówków, a następnie porównaj je ze sobą, aby zobaczyć, który z nich jest najskuteczniejszy.

Wybierz odpowiednie czcionki

Nie zapomnij o czcionkach. Twoje czcionki oddają Twoje wyczucie stylu, mają duży wpływ na czytelność i wiele mówią o Twojej marce.

Różne czcionki wywołują różne emocje. Niektóre są bardziej formalne, inne ekscytujące, a niektóre nawet trochę głupie. Wybierz czcionkę, która jest dostosowana do odbiorców i pasuje do Twojej marki.

Używając charakterystycznej czcionki we wszystkich mediach, ostatecznie stanie się ona częścią Twojej marki i sposobem, w jaki ludzie Cię rozpoznają.

Jeśli potrzebujesz pomocy w wyborze odpowiednich czcionek dla swojej marki, zapoznaj się z naszymi najlepszymi parami czcionek Google na rok 2023.

Bądź spójny ze swoimi kolorami

Dużą częścią brandingu strony internetowej jest wybór palety kolorów. Jest to zbiór kolorów, które są używane w Twojej witrynie, logo i materiałach marketingowych.

Paleta kolorów zazwyczaj składa się z koloru podstawowego i jednego lub więcej kolorów drugorzędnych. Na przykład Twoja witryna może być głównie czarna z dodatkiem czerwieni używanej do podkreślania ważnych słów lub fraz oraz żółtej dla przycisków wezwania do działania, aby je wyróżnić.

Oto kilka rzeczy, które należy wziąć pod uwagę przy wyborze palety kolorów dla swojej witryny:

• Dowiedz się więcej o psychologii kolorów. Każdy kolor wywołuje inne emocje. Przeprowadź badania i znajdź kolory, które kierują właściwe emocje dla Twojej marki i odbiorców.
• Nie komplikuj. Nadmiar kolorów może przytłaczać. Trzymaj się dwóch lub trzech kolorów, które dobrze ze sobą współgrają.
• Wybierz kontrastowy kolor. Chociaż chcesz, aby kolory się uzupełniały, powinieneś mieć co najmniej jeden kontrastujący kolor. Jest to zwykle kolor akcentujący i jest idealny do elementów, takich jak przyciski CTA, które chcesz wyróżnić.
• Przetestuj, aby zobaczyć, które kolory działają najlepiej. Jeśli nie masz pewności, przetestuj kilka różnych schematów kolorów, aby zobaczyć, co zapewnia najlepsze wyniki.

Po wylądowaniu na palecie kolorów używaj jej w ten sam sposób na każdej stronie witryny, aby zachować spójność.

Opracuj unikalny styl wizualny

Najlepsze markowe strony internetowe nie używają przypadkowych zdjęć. Starannie dobierają obrazy, aby upewnić się, że pasują do ich stylu wizualnego. 55% pierwszych wrażeń związanych z marką to wrażenia wizualne, więc dobrze przemyśl tę część witryny.

Niektóre witryny wolą używać rzeczywistych obrazów, podczas gdy inne używają wyłącznie animacji. Inni wykorzystują różne rodzaje wizualizacji, takie jak infografiki i gify.

Zdecyduj, jaki typ zdjęć najlepiej pasuje do Twojej marki i pamiętaj, aby się tego trzymać. Korzystanie z narzędzi do edycji obrazów, takich jak filtry, może pomóc w utrzymaniu zgodności obrazów z wyglądem witryny.

Twórz treści, które pokochają Twoi odbiorcy

Rodzaj tworzonych treści ma również wpływ na markę Twojej witryny. Chcesz wybrać tematy, które są ważne dla Twoich odbiorców, pasują do Twojej marki i mają sens dla Twojej firmy.

Na przykład, jeśli jesteś trenerem biznesowym, artykuł o „5 wskazówkach dotyczących uruchamiania produktu cyfrowego” jest zdecydowanie związany z marką, artykuł zatytułowany „Jak zrównoważyć rodzinę i przedsiębiorczość” może trochę odbiegać od Twojej podstawowej marki, a artykuł na temat „5 Superfoods, które poprawią Twoje zdrowie” byłby całkowicie niemarkowy.

Podczas opracowywania treści ważne jest, aby zidentyfikować swoją niszę i pozostać w niej tak długo, jak to możliwe. Trzymaj się tematów związanych z Twoimi produktami, usługami i marką, aby Twoi odbiorcy wracali.

Podążanie za trendami tylko po to, by zdobyć wyświetlenia, może być kuszące, ale jeśli zrobisz to za często, możesz odstraszyć swoich lojalnych obserwujących. Ponadto, jeśli Twoje treści nie są związane z Twoją podstawową ofertą biznesową, nie będziesz przyciągać odpowiedniego ruchu do swojej witryny.

Użyj odpowiedniego tonu

Ważne jest nie tylko to, co mówisz, ale także sposób, w jaki to mówisz. Ton, którego używasz w swojej kopii, odgrywa dużą rolę w przemawianiu do właściwych odbiorców, więc będziesz chciał ostrożnie dobierać słowa.

Oto kilka przykładów rodzajów tonów, których możesz użyć w swojej witrynie:

• Formalny. Dobry wybór dla prawników, księgowych i innych profesjonalistów.
• Nieformalny. Lepiej, aby przemawiać do młodszych odbiorców.
• Motywacyjny. Idealny dla trenerów, nauczycieli i konsultantów, którzy chcą zainspirować potencjalnych klientów.
• Humorystyczny. Idealne dla marek, które nie chcą być traktowane zbyt poważnie.

Im częściej będziesz używać tego samego tonu w całej swojej witrynie, tym bardziej stanie się on częścią tożsamości Twojej marki.

Zachowaj spójność we wszystkich swoich kanałach

Po ustaleniu marki witryny ważne jest, aby używać tej samej marki we wszystkich innych kanałach marketingowych.

Czy zdarzyło Ci się kliknąć reklamę tylko po to, by trafić na stronę, która wygląda zupełnie inaczej? Istnieje duża szansa, że ​​kliknąłeś, ponieważ znalazłeś się w miejscu, którego się nie spodziewałeś. Tak się dzieje, gdy Twoja witryna ma inną markę niż media społecznościowe, e-maile i reklamy.

Wykorzystaj swoją markę wszędzie tam, gdzie łączysz się z odbiorcami, aby skorzystać z zaufania i wiarygodności związanej z Twoją marką.

Chcesz rozpocząć budowanie marki w witrynie?

Leadpages ułatwia budowanie marki w witrynie. Wybieraj spośród ponad 200 profesjonalnie zaprojektowanych szablonów, a następnie dostosuj kolory, obrazy i zawartość za pomocą kreatora Drag & Drop. Uruchom swoją markową witrynę w ciągu kilku dni lub mniej, nawet jeśli nie masz doświadczenia w kodowaniu lub projektowaniu stron internetowych.

Wypróbuj Leadpages bezpłatnie przez 14 dni i zacznij budować swoją witrynę już dziś.

Wypróbuj Leadpages za darmo przez 14 dni

Z łatwością twórz swoją witrynę internetową i strony docelowe za pomocą jedynej platformy opracowanej przez maniaków marketingu.

Rozpocznij bezpłatną wersję próbną →

Zastanawiasz się, co przeczytać dalej?

Oto, co sugerujemy:

→ 11 nowoczesnych trendów projektowania stron internetowych, które warto znać na rok 2023

→ Planujesz zindywidualizować swoją stronę internetową? Skorzystaj z tego 9-etapowego planu zawartości witryny

→ Ile kosztuje zbudowanie strony internetowej dla małej firmy w 2022 roku?