9 clés pour une image de marque de site Web efficace | Blog des pages de plomb

Vous avez peut-être les meilleurs produits et services de votre secteur, mais si votre marque ne capte pas l'attention des bonnes personnes, votre entreprise ne réussira probablement pas.

Votre marque est votre identité. Il indique aux gens qui vous servez et qui vous ne servez pas. Plus important encore, une marque forte se commercialise, ce qui facilite grandement votre travail d'entrepreneur.

81% des consommateurs déclarent avoir besoin de faire confiance à une marque pour acheter chez elle. Mais une fois que vous avez gagné leur confiance, ils deviennent souvent des clients à vie.

Si vous souhaitez créer une marque mémorable, vous devez commencer par votre site Web. C'est le siège de votre entreprise et probablement l'un des premiers points de contact que les clients potentiels rencontreront. Il est donc important de faire une bonne première impression.

Continuez à lire pour apprendre tout ce que vous devez savoir sur l'image de marque d'un site Web, y compris neuf conseils qui vous aideront à différencier votre site de la concurrence.

Qu'est-ce que l'image de marque d'un site Web ?

L'image de marque du site Web est une stratégie qui consiste à créer une apparence cohérente sur l'ensemble de votre site qui correspond à l'identité de votre marque. Cela inclut les couleurs, les visuels et le contenu. Un site Web de marque a un objectif clair et s'adresse à un public spécifique.

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Pourquoi l'image de marque d'un site Web est-elle importante ?

D'un point de vue visuel, un site Web qui conserve le même aspect d'une page à l'autre est évidemment préférable. Mais il existe de nombreuses autres raisons pour lesquelles l'image de marque d'un site Web est importante pour votre entreprise :

• Il vous différencie de vos concurrents. Si vous vendez des produits et services similaires à d'autres entreprises, une marque forte montrera aux clients potentiels en quoi vous êtes différent et pourquoi ils devraient acheter chez vous.
• Votre public se familiarisera avec vous. Lorsque votre image de marque est la même sur tous vos canaux, vous devenez plus reconnaissable. Si l'un de vos abonnés sociaux atterrit sur votre site Web, il reconnaîtra instantanément votre marque et sera plus à l'aise pour faire affaire avec vous.
• Cela renforce la confiance. Une grande partie de votre crédibilité repose sur votre marque. Au fur et à mesure que vous commencerez à gagner du terrain, votre réputation sera associée à votre logo, votre palette de couleurs et votre style visuel. Une fois bien fait, vous n'aurez plus à dire aux gens ce que représente votre marque, ils le sauront simplement.

En tant que siège de votre entreprise, il est essentiel d'établir une marque forte sur votre site Web. À partir de là, vous pouvez transmettre cette marque à vos autres canaux.

9 clés pour une image de marque efficace

Suivez les étapes ci-dessous pour créer un site Web qui incarne la personnalité de votre marque et vous aide à développer votre entreprise.

Concentrez-vous sur votre public cible

Avant de commencer à créer votre site Web de marque, vous devez déterminer à qui vous parlez. Cela informera tous les aspects de votre marque et de votre site, et garantira que vous attirez le bon public pour vos produits et services.

Si vous avez une entreprise existante, vous avez probablement une bonne idée de qui est votre client idéal. Si ce n'est pas le cas, vérifiez vos données pour voir qui achète vos produits et interagit avec vos réseaux sociaux.

Pour ceux qui démarrent une nouvelle entreprise, vous devrez faire quelques recherches. Répondre aux questions suivantes:

• Quel problème résolvez-vous ?
• Qui aidez-vous ?
• Quels types de personnes achètent les produits de vos concurrents ?
• Quels sont les groupes démographiques les plus susceptibles d'utiliser vos produits et services ?

Utilisez ces informations pour créer un profil de votre public. Une fois que vous avez cela, vous pouvez commencer à créer une marque qui fait appel à cette personnalité spécifique.

Tenez compte de la mise en page de votre site Web et de l'expérience utilisateur

Votre mise en page peut ne pas sembler être une grande partie de l'image de marque d'un site Web, mais elle en dit en réalité beaucoup sur votre entreprise. Si vous êtes photographe ou graphiste, vous opterez probablement pour une mise en page riche en images. D'un autre côté, un écrivain ou quelqu'un dans un domaine plus technique s'appuierait probablement davantage sur le texte.

Votre mise en page aura également un impact important sur l'expérience utilisateur. N'oubliez pas que chaque interaction d'une personne avec votre entreprise a un impact sur votre marque. Si quelqu'un arrive sur votre site et est confus ou ne trouve pas ce qu'il cherche, cela devient associé à votre marque.

Assurez-vous de choisir une mise en page adaptée à votre créneau, tout en créant une expérience agréable pour les visiteurs.

Leadpages propose une variété de modèles de sites Web conçus pour des secteurs spécifiques. Cela facilite la recherche de la mise en page parfaite pour votre entreprise et votre marque.

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Créer un slogan/titre fort

Le titre de votre page d'accueil sera probablement le premier texte lu par les visiteurs et donnera le ton au reste de votre site. Donc, vous devez le faire compter.

De nombreuses entreprises utilisent cet espace pour afficher leur slogan ou leur slogan. Il s'agit d'une phrase accrocheuse qui incarne leur marque et est souvent utilisée dans plusieurs actifs marketing. D'autres utilisent un titre qui attire l'attention et encourage les visiteurs à continuer à lire.

Quelle que soit l'approche que vous choisissez, voici quelques conseils pour vous aider à créer un H1 puissant pour votre page d'accueil :

• Rendez-le riche en avantages. Résumez le principal avantage que les utilisateurs apprécieront lorsqu'ils utiliseront vos produits et services.
• Soyez précis. Créez un titre qui s'adresse au problème spécifique auquel votre public est confronté.
• Soyez unique. N'oubliez pas qu'une bonne image de marque d'un site Web signifie être différent. Choisissez un titre qui vous différencie des autres dans votre secteur.
• Utilisez un langage clair. Les métaphores et les comparaisons sont amusantes, mais elles peuvent aussi prêter à confusion. Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas être intelligent, mais assurez-vous simplement que votre message est parfaitement clair.

Réfléchissez à quelques slogans et titres différents, puis testez-les les uns par rapport aux autres pour voir ce qui fonctionne le mieux.

Choisissez les bonnes polices

Ne négligez pas les polices. Vos polices transmettent votre sens du style, ont un impact important sur la lisibilité et en disent long sur votre marque.

Différentes polices invoquent différentes émotions. Certains sont plus formels, d'autres sont excitants et certains sont même un peu idiots. Choisissez une police adaptée à votre public et adaptée à votre marque.

En utilisant une police distinctive sur tous vos médias, elle deviendra éventuellement une partie de votre marque et un moyen pour les gens de vous reconnaître.

Si vous avez besoin d'aide pour choisir les bonnes polices pour votre marque, assurez-vous de consulter nos meilleurs appariements de polices Google pour 2023.

Soyez cohérent avec vos couleurs

Une grande partie de l'image de marque d'un site Web consiste à choisir une palette de couleurs. Il s'agit d'une collection de couleurs utilisées dans votre site Web, votre logo et vos supports marketing.

Une palette de couleurs se compose généralement d'une couleur primaire et d'une ou plusieurs couleurs secondaires. Par exemple, votre site pourrait être principalement noir avec du rouge utilisé pour mettre en évidence des mots ou des phrases importants et du jaune pour vos boutons CTA afin de les aider à se démarquer.

Voici quelques éléments à prendre en compte lors du choix d'une palette de couleurs pour votre site Web :

• En savoir plus sur la psychologie des couleurs. Chaque couleur évoque une émotion différente. Faites des recherches et trouvez des couleurs qui véhiculent les bonnes émotions pour votre marque et votre public.
• Rester simple. Trop de couleurs peuvent être accablantes. Tenez-vous en à deux ou trois couleurs qui vont bien ensemble.
• Choisissez une couleur contrastante. Bien que vous souhaitiez que vos couleurs se complètent, vous devez avoir au moins une couleur qui contraste. Il s'agit généralement de la couleur de votre accent et elle est parfaite pour les éléments tels que les boutons CTA dont vous avez besoin pour vous démarquer.
• Testez pour voir quelles couleurs fonctionnent le mieux. Si vous n'êtes pas sûr, testez quelques schémas de couleurs différents pour voir ce qui donne les meilleurs résultats.

Une fois que vous avez atterri sur une palette de couleurs, utilisez-la de la même manière sur chaque page de votre site Web pour maintenir la cohérence.

Développer un style visuel unique

Les meilleurs sites Web de marque n'utilisent pas seulement des photos aléatoires. Ils organisent soigneusement leurs images pour s'assurer qu'elles correspondent à leur style visuel. 55% des premières impressions d'une marque sont visuelles, alors assurez-vous de bien réfléchir à cette partie de votre site Web.

Certains sites préfèrent utiliser des images réelles tandis que d'autres utilisent exclusivement des animations. D'autres profitent de différents types de visuels comme les infographies et les gifs.

Décidez quel type d'image convient le mieux à votre marque et assurez-vous de vous y tenir. L'utilisation d'outils d'édition d'images tels que des filtres peut vous aider à aligner vos images sur l'apparence de votre site Web.

Créez du contenu que votre public adorera

Le type de contenu que vous créez a également un impact sur l'image de marque de votre site Web. Vous voulez choisir des sujets qui sont importants pour votre public, qui correspondent à votre marque et qui ont du sens pour votre entreprise.

Par exemple, si vous êtes un coach d'affaires, un article sur "5 conseils pour lancer votre produit numérique" est définitivement sur la marque, un article intitulé "Comment concilier famille et entrepreneuriat" pourrait s'éloigner un peu de votre marque principale, et un article autour de "5 superaliments pour booster votre santé" serait complètement hors marque.

Lors du développement de votre contenu, il est important d'identifier votre niche et de vous y tenir autant que possible. Tenez-vous en aux sujets liés à vos produits, services et à votre marque pour fidéliser votre public.

Il peut être tentant de sauter sur les tendances juste pour obtenir des vues, mais si vous en faites trop, vous risquez de faire fuir vos fidèles abonnés. De plus, si votre contenu n'est pas lié à vos offres commerciales principales, vous n'attirerez pas le bon type de trafic vers votre site Web.

Utilisez le bon ton

Ce n'est pas seulement ce que vous dites qui est important, c'est la façon dont vous le dites. Le ton que vous utilisez pour votre copie joue un grand rôle pour attirer le bon public, vous devrez donc choisir vos mots avec soin.

Voici quelques exemples de types de tonalités que vous pouvez utiliser pour votre site Web :

• Officiel. Un bon choix pour les avocats, comptables et autres professionnels.
• Informel. Mieux pour plaire à un public plus jeune.
• Motivationnel. Parfait pour les coachs, les enseignants et les consultants qui cherchent à inspirer des clients potentiels.
• Humoristique. Idéal pour les marques qui ne veulent pas être prises trop au sérieux.

Plus vous utiliserez le même ton sur l'ensemble de votre site Web, plus il fera partie de l'identité de votre marque.

Soyez cohérent sur tous vos canaux

Une fois que vous avez établi l'image de marque de votre site Web, il est important d'utiliser cette même image de marque sur tous vos autres canaux de marketing.

Avez-vous déjà cliqué sur une annonce pour atterrir sur une page complètement différente ? Il y a de fortes chances que vous ayez cliqué parce que vous vous êtes retrouvé quelque part auquel vous ne vous attendiez pas. C'est ce qui se passe lorsque votre site Web a une image de marque différente de celle de vos médias sociaux, de vos e-mails et de votre publicité.

Utilisez votre image de marque partout où vous vous connectez avec votre public pour tirer parti de la confiance et de la crédibilité associées à votre marque.

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