9 ключей к эффективному брендингу веб-сайтов | Блог ведущих страниц
Опубликовано: 2023-03-03
У вас могут быть лучшие продукты и услуги в вашей отрасли, но если ваш бренд не привлекает внимание нужных людей, ваш бизнес, скорее всего, не увенчается успехом.
Ваш бренд — это ваша личность. Он говорит людям, кому вы служите, а кому нет. Самое главное, сильный бренд продвигает сам себя, что значительно облегчает вашу работу в качестве предпринимателя.
81% потребителей говорят, что им нужно доверять бренду, чтобы покупать у него. Но как только вы завоюете их доверие, они часто становятся вашими клиентами на всю жизнь.
Если вы хотите создать запоминающийся бренд, вам нужно начать с вашего веб-сайта. Это дом вашего бизнеса и, вероятно, одна из первых точек соприкосновения с потенциальными клиентами. Поэтому важно произвести хорошее первое впечатление.
Продолжайте читать, чтобы узнать все, что вам нужно знать о брендинге веб-сайтов, включая девять советов, которые помогут выделить ваш сайт среди конкурентов.
Что такое брендинг сайта?
Брендинг веб-сайта — это стратегия, которая включает в себя создание единообразного внешнего вида всего вашего сайта, соответствующего идентичности вашего бренда. Это включает в себя цвета, визуальные эффекты и контент. Брендированный веб-сайт имеет четкую цель и ориентирован на определенную аудиторию.
Красивые веб-сайты с полной конверсионной мощностью Leadpages
Испытайте единственный онлайн-конструктор веб-сайтов, который позволяет легко создавать высококонверсионные веб-сайты с настройками без кода.
Почему брендинг сайта важен?
С визуальной точки зрения веб-сайт, который сохраняет одинаковый вид от одной страницы к другой, явно предпочтительнее. Но есть много других причин, по которым брендинг веб-сайта важен для вашего бизнеса:
- Это отличает вас от ваших конкурентов. Если вы продаете аналогичные товары и услуги другим компаниям, сильный бренд покажет потенциальным клиентам, чем вы отличаетесь от них и почему они должны покупать именно у вас.
- Ваша аудитория будет знакома с вами. Когда ваш брендинг одинаков на всех ваших каналах, вы становитесь более узнаваемым. Если один из ваших подписчиков в социальных сетях попадет на ваш веб-сайт, он сразу же узнает ваш бренд и будет более комфортно вести с вами дела.
- Это укрепляет доверие. Большая часть вашего авторитета заключена в вашем бренде. Когда вы начнете приобретать подписчиков, ваша репутация будет ассоциироваться с вашим логотипом, цветовой схемой и визуальным стилем. Если все сделано правильно, вам больше не придется рассказывать людям, что означает ваш бренд — они просто узнают.
Как дом вашего бизнеса, создание сильного бренда на вашем веб-сайте имеет решающее значение. Оттуда вы можете перенести этот бренд на другие каналы.
9 ключей к эффективному брендингу сайта
Следуйте приведенным ниже инструкциям, чтобы создать веб-сайт, отражающий индивидуальность вашего бренда и помогающий развивать ваш бизнес.
Сосредоточьтесь на своей целевой аудитории
Прежде чем вы начнете создавать свой фирменный веб-сайт, вам нужно выяснить, с кем вы разговариваете. Это проинформирует обо всех аспектах вашего бренда и сайта и обеспечит привлечение нужной аудитории для ваших продуктов и услуг.
Если у вас есть действующий бизнес, вы, вероятно, хорошо представляете, кто ваш идеальный клиент. Если нет, проверьте свои данные, чтобы узнать, кто покупает ваши продукты и взаимодействует с вашими социальными сетями.
Для тех, кто начинает новый бизнес, вам придется провести небольшое исследование. Ответьте на следующие вопросы:
- Какую проблему вы решаете?
- Кому ты помогаешь?
- Какие люди покупают товары ваших конкурентов?
- Какие демографические группы наиболее вероятно будут использовать ваши продукты и услуги?
Используйте эту информацию для создания профиля вашей аудитории. Как только вы это сделаете, вы можете начать создавать бренд, который понравится этой конкретной персоне.
Учитывайте макет вашего веб-сайта и пользовательский опыт
Ваш макет может показаться не очень важной частью брендинга веб-сайта, но на самом деле он многое говорит о вашем бизнесе. Если вы фотограф или графический дизайнер, вы, скорее всего, выберете макет с большим количеством изображений. С другой стороны, писатель или кто-то в более технической области, вероятно, больше полагается на текст.
Ваш макет также окажет большое влияние на пользовательский опыт. Помните, что каждое взаимодействие кого-либо с вашим бизнесом влияет на ваш бренд. Если кто-то попадает на ваш сайт и запутался или не может найти то, что ищет, это становится связанным с вашим брендом.
Обязательно выберите макет, который подходит для вашей ниши, а также создает приятный опыт для посетителей.
Leadpages предлагает множество шаблонов веб-сайтов, предназначенных для конкретных отраслей. Это позволяет легко найти идеальный макет для вашего бизнеса и бренда.
Наслаждайтесь неограниченным
оптимизированные для конверсии шаблоны для ваших кампаний
Развивайте свой бизнес быстрее, начав с наших шаблонов с высокой конверсией, адаптированных для мобильных устройств и не требующих кода.
Создайте сильный слоган/заголовок
Заголовок на вашей домашней странице, скорее всего, будет первым текстом, который прочитают посетители, и задаст тон всему вашему сайту. Таким образом, вы должны сделать это считать.
Многие компании используют это пространство для отображения своего слогана или слогана. Это броская фраза, которая олицетворяет их бренд и часто используется в нескольких маркетинговых активах. Другие используют заголовок, который привлекает внимание и побуждает посетителей продолжать чтение.
Какой бы подход вы ни выбрали, вот несколько советов, которые помогут вам создать мощный H1 для вашей домашней страницы:
- Сделайте это выгодным. Суммируйте основные преимущества, которые получат пользователи при использовании ваших продуктов и услуг.
- Получите конкретику. Создайте заголовок, посвященный конкретной проблеме, с которой сталкивается ваша аудитория.
- Быть уникальный. Помните, что хороший брендинг веб-сайта означает быть другим. Выберите заголовок, который отличает вас от других представителей вашей отрасли.
- Используйте понятный язык. Метафоры и сравнения — это весело, но они также могут сбивать с толку. Это не значит, что вы не можете быть умным, просто убедитесь, что ваше сообщение кристально чистое.
Придумайте несколько разных слоганов и заголовков, а затем сравните их друг с другом, чтобы увидеть, какие из них работают лучше всего.
Выбирайте правильные шрифты
Не пренебрегайте шрифтами. Ваши шрифты передают ваше чувство стиля, оказывают большое влияние на удобочитаемость и многое говорят о вашем бренде.
Разные шрифты вызывают разные эмоции. Некоторые из них более формальные, другие захватывающие, а некоторые даже немного глупые. Выберите шрифт, который ориентирован на вашу аудиторию и подходит вашему бренду.
Использование отличительного шрифта во всех ваших медиа в конечном итоге станет частью вашего бренда и способом, позволяющим людям узнавать вас.
Если вам нужна помощь в выборе подходящих шрифтов для вашего бренда, обязательно ознакомьтесь с нашими лучшими сочетаниями шрифтов Google на 2023 год.
Будьте последовательны в своих цветах
Большая часть брендинга веб-сайта — это выбор цветовой палитры. Это набор цветов, которые используются на вашем веб-сайте, в логотипе и маркетинговых материалах.
Цветовая палитра обычно состоит из основного цвета и одного или нескольких вторичных цветов. Например, ваш сайт может быть в основном черным, с небольшим количеством красного, используемого для выделения важных слов или фраз, и желтым для кнопок CTA, чтобы они выделялись.
Вот несколько вещей, которые следует учитывать при выборе цветовой палитры для вашего сайта:
- Изучите психологию цвета. Каждый цвет вызывает разные эмоции. Проведите небольшое исследование и найдите цвета, которые вызывают правильные эмоции у вашего бренда и аудитории.
- Будь проще. Слишком много цветов может быть подавляющим. Придерживайтесь двух-трех цветов, которые хорошо сочетаются друг с другом.
- Выберите контрастный цвет. Хотя вы хотите, чтобы ваши цвета дополняли друг друга, у вас должен быть хотя бы один контрастный цвет. Обычно это ваш акцентный цвет, и он идеально подходит для таких элементов, как CTA-кнопки, которые вам нужно выделить.
- Проверьте, какие цвета работают лучше всего. Если вы не уверены, протестируйте несколько разных цветовых схем, чтобы увидеть, какая из них дает наилучшие результаты.
После того, как вы остановились на цветовой палитре, используйте ее одинаковым образом на каждой странице вашего веб-сайта, чтобы сохранить согласованность.
Разработайте уникальный визуальный стиль
Лучшие брендовые сайты не просто используют случайные фотографии. Они тщательно отбирают изображения, чтобы убедиться, что они соответствуют их визуальному стилю. 55% первых впечатлений от бренда являются визуальными, поэтому обязательно уделите серьезное внимание этой части вашего веб-сайта.
Некоторые сайты предпочитают использовать реальные изображения, в то время как другие используют исключительно анимацию. Другие используют различные типы визуальных элементов, таких как инфографика и гифки.
Решите, какой тип изображений лучше всего подходит для вашего бренда, и обязательно придерживайтесь этого. Использование инструментов редактирования изображений, таких как фильтры, может помочь сохранить ваши изображения в соответствии с внешним видом вашего веб-сайта.
Создавайте контент, который понравится вашей аудитории
Тип контента, который вы создаете, также влияет на брендинг вашего сайта. Вы хотите выбрать темы, которые важны для вашей аудитории, соответствуют вашему бренду и имеют смысл для вашего бизнеса.
Например, если вы бизнес-тренер, статья «5 советов по запуску вашего цифрового продукта» определенно относится к бренду, а статья под названием «Как совместить семью и предпринимательство» может немного отклоняться от вашего основного бренда. и статья о «5 суперпродуктах для укрепления вашего здоровья» была бы полностью небрендовой.
При разработке контента важно определить свою нишу и оставаться в ней как можно дольше. Придерживайтесь тем, связанных с вашими продуктами, услугами и вашим брендом, чтобы ваша аудитория возвращалась.
Может быть заманчиво прыгать по трендам только для того, чтобы получить просмотры, но если вы будете делать это слишком часто, вы можете оттолкнуть своих лояльных последователей. Кроме того, если ваш контент не связан с вашими основными бизнес-предложениями, вы не будете привлекать нужный трафик на свой веб-сайт.
Используйте правильный тон
Важно не только то, что вы говорите, но и то, как вы это говорите. Тон, который вы используете для своего текста, играет большую роль в обращении к нужной аудитории, поэтому вам нужно тщательно выбирать слова.
Вот несколько примеров типов тонов, которые вы можете использовать для своего веб-сайта:
- Формальный. Хороший выбор для юристов, бухгалтеров и других специалистов.
- Неофициальный. Лучше для привлечения более молодой аудитории.
- Мотивационный. Идеально подходит для тренеров, учителей и консультантов, которые хотят вдохновить потенциальных клиентов.
- Юмористический. Отлично подходит для брендов, которые не хотят, чтобы к ним относились слишком серьезно.
Чем больше вы используете один и тот же тон на своем веб-сайте, тем больше он станет частью вашего бренда.
Будьте последовательны во всех ваших каналах
После того, как вы создали брендинг своего веб-сайта, важно использовать тот же брендинг во всех других маркетинговых каналах.
Вы когда-нибудь нажимали на объявление только для того, чтобы попасть на страницу, которая выглядела совершенно по-другому? Есть большая вероятность, что вы щелкнули, потому что оказались там, где не ожидали. Вот что происходит, когда ваш веб-сайт имеет другой брендинг, чем ваши социальные сети, электронные письма и реклама.
Используйте свой брендинг везде, где вы общаетесь со своей аудиторией, чтобы воспользоваться доверием и авторитетом, связанными с вашим брендом.
Готовы приступить к брендингу сайта?
Leadpages упрощает брендинг веб-сайта. Выбирайте из более чем 200 профессионально разработанных шаблонов, а затем настраивайте цвета, изображения и контент с помощью Drag & Drop Builder. Запустите свой фирменный веб-сайт за несколько дней или меньше, даже если у вас нет опыта программирования или веб-дизайна.
Попробуйте Leadpages бесплатно в течение 14 дней и начните создавать свой сайт уже сегодня.
Попробуйте Leadpages бесплатно в течение 14 дней
Легко создавайте свой веб-сайт и целевые страницы с помощью единственной платформы, разработанной специалистами по маркетингу.
Интересно, что читать дальше?
Вот что мы предлагаем:
→ 11 современных тенденций дизайна веб-сайтов, которые нужно знать на 2023 год
→ Планируете сделать свой сайт своими руками? Используйте этот 9-шаговый контент-план веб-сайта
→ Сколько стоит создать сайт для малого бизнеса в 2022 году?