9 chiavi per un efficace branding del sito web | Blog Leadpage

Potresti avere i migliori prodotti e servizi nel tuo settore, ma se il tuo marchio non cattura l'attenzione delle persone giuste, la tua attività probabilmente non avrà successo.

Il tuo marchio è la tua identità. Dice alle persone chi servi e chi no. Ancora più importante, un marchio forte si commercializza, rendendo il tuo lavoro di imprenditore molto più semplice.

L'81% dei consumatori afferma di aver bisogno di fidarsi di un marchio per acquistare da loro. Ma una volta guadagnata la loro fiducia, spesso diventano clienti per tutta la vita.

Se vuoi costruire un marchio memorabile devi iniziare con il tuo sito web. Questa è la sede della tua attività e probabilmente uno dei primi punti di contatto che i potenziali clienti incontreranno. Quindi, è importante fare una buona prima impressione.

Continua a leggere per imparare tutto ciò che devi sapere sul marchio del sito Web, inclusi nove suggerimenti che ti aiuteranno a distinguere il tuo sito dalla concorrenza.

Che cos'è il marchio del sito web?

Il branding del sito Web è una strategia che prevede la creazione di un aspetto coerente in tutto il sito che sia in linea con l'identità del tuo marchio. Ciò include colori, elementi visivi e contenuti. Un sito Web di marca ha uno scopo chiaro ed è orientato verso un pubblico specifico.

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Perché il branding del sito web è importante?

Dal punto di vista visivo è ovviamente preferibile un sito web che mantenga lo stesso aspetto da una pagina all'altra. Ma ci sono molti altri motivi per cui il branding del sito web è importante per la tua attività:

• Ti differenzia dai tuoi concorrenti. Se vendi prodotti e servizi simili ad altre aziende, un marchio forte mostrerà ai potenziali clienti in che modo sei diverso e perché dovrebbero acquistare da te.
• Il tuo pubblico acquisirà familiarità con te. Quando il tuo marchio è lo stesso su tutti i tuoi canali, diventi più riconoscibile. Se uno dei tuoi follower sui social arriva sul tuo sito web, riconoscerà immediatamente il tuo marchio e sarà più a suo agio nel fare affari con te.
• Crea fiducia. Gran parte della tua credibilità è racchiusa nel tuo marchio. Quando inizi a guadagnare un seguito, la tua reputazione sarà associata al tuo logo, combinazione di colori e stile visivo. Se fatto bene, non dovrai più dire alla gente cosa rappresenta il tuo marchio: lo sapranno e basta.

Come sede della tua attività, stabilire un marchio forte sul tuo sito Web è fondamentale. Da lì, puoi portare quel marchio sugli altri tuoi canali.

9 chiavi per un efficace branding del sito web

Segui i passaggi seguenti per creare un sito Web che incarni la personalità del tuo marchio e ti aiuti a far crescere la tua attività.

Concentrati sul tuo pubblico di destinazione

Prima di iniziare a creare il tuo sito Web brandizzato, devi capire con chi stai parlando. Ciò informerà tutti gli aspetti del tuo marchio e del tuo sito e ti assicurerà di attirare il pubblico giusto per i tuoi prodotti e servizi.

Se hai un'attività esistente, probabilmente hai una buona idea di chi sia il tuo cliente ideale. In caso contrario, controlla i tuoi dati per vedere chi acquista i tuoi prodotti e interagisce con i tuoi social media.

Per coloro che iniziano una nuova attività, dovrai fare una piccola ricerca. Rispondi alle seguenti domande:

• Che problema stai risolvendo?
• Chi stai aiutando?
• Quali tipi di persone acquistano i prodotti dei tuoi concorrenti?
• Quali dati demografici hanno maggiori probabilità di utilizzare i tuoi prodotti e servizi?

Usa queste informazioni per creare un profilo del tuo pubblico. Una volta ottenuto questo, puoi iniziare a costruire un marchio che faccia appello a quella persona specifica.

Considera il layout del tuo sito web e l'esperienza utente

Il tuo layout potrebbe non sembrare una parte importante del branding del sito web, ma in realtà dice molto sulla tua attività. Se sei un fotografo o un grafico, probabilmente opterai per un layout ricco di immagini. D'altra parte, uno scrittore o qualcuno in un campo più tecnico probabilmente farebbe più affidamento sul testo.

Il tuo layout avrà anche un grande impatto sull'esperienza dell'utente. Ricorda, ogni interazione che qualcuno ha con la tua azienda ha un impatto sul tuo marchio. Se qualcuno arriva sul tuo sito ed è confuso o non riesce a trovare ciò che sta cercando, viene associato al tuo marchio.

Assicurati di scegliere un layout che abbia senso per la tua nicchia, creando allo stesso tempo un'esperienza piacevole per i visitatori.

Leadpages offre una varietà di modelli di siti Web progettati per settori specifici. In questo modo è facile trovare il layout perfetto per la tua azienda e il tuo marchio.

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Crea uno slogan/titolo forte

Il titolo sulla tua home page sarà probabilmente il primo testo letto dai visitatori e darà il tono al resto del tuo sito. Quindi, devi farlo valere.

Molte aziende utilizzano questo spazio per mostrare il proprio slogan o slogan. Questa è una frase accattivante che incarna il loro marchio ed è spesso utilizzata su più risorse di marketing. Altri usano un titolo che attira l'attenzione e incoraggia i visitatori a continuare a leggere.

Qualunque sia l'approccio scelto, ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a creare un potente H1 per la tua home page:

• Rendilo ricco di benefici. Riassumi il vantaggio principale che gli utenti apprezzeranno quando utilizzano i tuoi prodotti e servizi.
• Diventa specifico. Crea un titolo che sia diretto al problema specifico che il tuo pubblico sta affrontando.
• Essere unico. Ricorda, un buon branding del sito web significa essere diversi. Scegli un titolo che ti distingua dagli altri nel tuo settore.
• Usa un linguaggio chiaro. Le metafore e le similitudini sono divertenti, ma possono anche creare confusione. Ciò non significa che non puoi essere intelligente, ma assicurati solo che il tuo messaggio sia cristallino.

Fai un brainstorming su alcuni tagline e titoli diversi, quindi provali l'uno contro l'altro per vedere quale funziona meglio.

Scegli i caratteri giusti

Non trascurare i caratteri. I tuoi caratteri trasmettono il tuo senso dello stile, hanno un grande impatto sulla leggibilità e dicono molto sul tuo marchio.

Caratteri diversi evocano emozioni diverse. Alcuni sono più formali, altri sono eccitanti e alcuni sono anche un po' sciocchi. Scegli un carattere adatto al tuo pubblico e adatto al tuo marchio.

Utilizzando un carattere distintivo su tutti i tuoi media, alla fine diventerà parte del tuo marchio e un modo per le persone di riconoscerti.

Se vuoi aiuto per scegliere i caratteri giusti per il tuo marchio, assicurati di dare un'occhiata ai nostri migliori abbinamenti di caratteri Google per il 2023.

Sii coerente con i tuoi colori

Gran parte del branding del sito Web è la scelta di una tavolozza di colori. Questa è una raccolta di colori che vengono utilizzati in tutto il tuo sito Web, logo e materiali di marketing.

Una tavolozza di colori generalmente consiste in un colore primario e uno o più colori secondari. Ad esempio, il tuo sito potrebbe essere principalmente nero con un po' di rosso utilizzato per evidenziare parole o frasi importanti e giallo per i pulsanti CTA per farli risaltare.

Ecco alcune cose da considerare quando scegli una tavolozza di colori per il tuo sito web:

• Scopri la psicologia del colore. Ogni colore evoca un'emozione diversa. Fai qualche ricerca e trova i colori che incanalano le emozioni giuste per il tuo marchio e il tuo pubblico.
• Mantienilo semplice. Troppi colori possono essere travolgenti. Attenersi a due o tre colori che funzionano bene insieme.
• Scegli un colore contrastante. Mentre vuoi che i tuoi colori si completino a vicenda, dovresti avere almeno un colore che contrasti. Questo di solito è il tuo colore di accento ed è perfetto per elementi come i pulsanti CTA di cui hai bisogno per distinguerti.
• Prova per vedere quali colori funzionano meglio. Se non sei sicuro, prova alcune combinazioni di colori diverse per vedere cosa determina i migliori risultati.

Una volta che sei atterrato su una tavolozza di colori, usala allo stesso modo su ogni pagina del tuo sito web per mantenere la coerenza.

Sviluppa uno stile visivo unico

I migliori siti Web di marca non usano solo foto casuali. Curano attentamente le loro immagini per assicurarsi che si adattino al loro stile visivo. Il 55% delle prime impressioni di un marchio sono visive, quindi assicurati di riflettere seriamente su questa parte del tuo sito web.

Alcuni siti preferiscono utilizzare immagini della vita reale mentre altri utilizzano esclusivamente animazioni. Altri sfruttano diversi tipi di elementi visivi come infografiche e gif.

Decidi quale tipo di immagini funziona meglio per il tuo marchio e assicurati di attenerti a quello. L'utilizzo di strumenti di modifica delle immagini come i filtri può aiutarti a mantenere le tue immagini in linea con l'aspetto del tuo sito web.

Crea contenuti che il tuo pubblico amerà

Il tipo di contenuto che crei influisce anche sul marchio del tuo sito web. Vuoi scegliere argomenti importanti per il tuo pubblico, allineati con il tuo marchio e sensati per la tua attività.

Ad esempio, se sei un business coach, un articolo sui "5 consigli per lanciare il tuo prodotto digitale" è sicuramente in linea con il marchio, un articolo intitolato "Come bilanciare famiglia e imprenditorialità" potrebbe allontanarsi un po' dal tuo marchio principale, e un articolo su "5 supercibi per migliorare la tua salute" sarebbe completamente fuori marchio.

Quando sviluppi i tuoi contenuti, è importante identificare la tua nicchia e rimanere al suo interno il più possibile. Attieniti agli argomenti relativi ai tuoi prodotti, servizi e al tuo marchio per far tornare il tuo pubblico.

Potresti essere tentato di saltare sulle tendenze solo per ottenere visualizzazioni, ma se lo fai troppo potresti allontanare i tuoi fedeli follower. Inoltre, se i tuoi contenuti non sono correlati alle tue offerte di attività principali, non attirerai il giusto tipo di traffico sul tuo sito web.

Usa il tono giusto

Non è solo quello che dici che è importante, è come lo dici. Il tono che usi per la tua copia gioca un ruolo importante nell'attirare il pubblico giusto, quindi ti consigliamo di scegliere attentamente le tue parole.

Ecco alcuni esempi dei tipi di toni che puoi utilizzare per il tuo sito web:

• Formale. Una buona scelta per avvocati, commercialisti e altri professionisti.
• Informale. Meglio per attirare un pubblico più giovane.
• Motivazionale. Perfetto per allenatori, insegnanti e consulenti che cercano di ispirare potenziali clienti.
• Umoristico. Ottimo per i marchi che non vogliono essere presi troppo sul serio.

Più usi lo stesso tono in tutto il tuo sito web, più diventerà parte dell'identità del tuo marchio.

Sii coerente su tutti i tuoi canali

Una volta stabilito il marchio del tuo sito Web, è importante utilizzare lo stesso marchio su tutti gli altri canali di marketing.

Hai mai fatto clic su un annuncio solo per atterrare su una pagina che sembra completamente diversa? C'è una buona possibilità che tu sia andato via perché sei finito in un posto che non ti aspettavi. Questo è ciò che accade quando il tuo sito web ha un marchio diverso rispetto ai tuoi social media, e-mail e pubblicità.

Utilizza il tuo marchio ovunque ti connetti con il tuo pubblico per sfruttare la fiducia e la credibilità associate al tuo marchio.

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