Affiliate 101: Affiliate-Klassifizierungen verstehen

Willkommen zurück bei Affiliate 101! Das heutige Thema – all die verschiedenen Arten von Affiliate, mit denen Sie zusammenarbeiten können. Wer gerade erst mit dem Affiliate-Marketing beginnt, sollte sich nicht scheuen, sich mit den Besonderheiten der Branche vertraut zu machen. Mit ein wenig Recherche und viel Übung können Sie im Handumdrehen mit der Erstellung eines profitablen Programms beginnen. Bevor Sie jedoch zu tief in die Materie einsteigen, sollten Sie sich über die Vor- und Nachteile der Zusammenarbeit mit verschiedenen Partnern im Klaren sein. Um zu entschlüsseln, wie verschiedene Affiliates Traffic und Umsatz für Ihr Programm steigern, haben wir ein Klassifizierungssystem entwickelt, das Affiliates basierend auf der Art von Inhalten, die sie erstellen, und der Art und Weise, wie sie Kunden zu Ihren Produkten leiten, kategorisiert. Die Art(en) und das Verhältnis der Affiliates, die Sie rekrutieren, spielen eine entscheidende Rolle bei der Umsetzung Ihres Programms. Der Aufbau eines vielfältigen Programms, das eine Mischung aus Affiliate-Klassifizierungen umfasst, die auf Ihre spezifischen KPIs und Ziele zugeschnitten sind, wird Ihnen dabei helfen, Ihr Affiliate-Portfolio mit einer übergeordneten Strategie zu betreiben, die Sie zur Rentabilität führt.

Content-Partner

Dazu gehört alles von Bloggern, Vloggern, Nachrichtenverlegern bis hin zu Unternehmens- oder freiberuflichen Websitebesitzern, die hochwertige, ansprechende Inhalte mit Bezug zu einer bestimmten Nische erstellen. Sie integrieren häufig Affiliate-Links in ihre Inhalte, um den Traffic zu steigern und Verkäufe zu generieren.

Vorteile

Steigern Sie die digitale Präsenz und den Ruf Ihrer Marke und unterstützen Sie gleichzeitig den organischen Traffic auf Ihrer Website. Evergreen-Stücke (Inhalte ohne festgelegtes Enddatum) sorgen für eine langfristige Präsenz und haben ein hohes Potenzial, auch in Zukunft neue Zielgruppen zu erreichen.

Nachteile

Um eine profitable Beziehung zu produktiven Content-Erstellern aufzubauen, müssen Sie erste Möglichkeiten haben, mit jemandem aus ihrem Team in Kontakt zu treten, und Sie müssen Zeit und Mühe darauf verwenden, diese Beziehung aufzubauen, um in eine Position zu gelangen, in der Sie verhandeln und optimieren können Der Affiliate soll eine höhere Kapitalrendite erzielen. Einige Verlage bevorzugen bestehende Partner und arbeiten selektiver mit neuen Werbetreibenden zusammen, sodass der Wettbewerb (und die Provisionsrate) bei diesen Content-Möglichkeiten in der Regel hoch ist.

Influencer

Mit der Macht, die soziale Medien über die Kaufentscheidungen und Einkaufsgewohnheiten der Verbraucher haben, können Marken die große Fangemeinde bestimmter Social-Media-Influencer nutzen, um einen gezielten Marketingansatz zu verfolgen und ihr Publikum über YouTuber zu erreichen, mit denen sie bereits eine Beziehung haben und denen sie vertrauen.

Vorteile

Erweitern Sie Ihre Botschaft an ein größeres Publikum als das Ihrer Marke und verbinden Sie sich mit einer etablierten Community von Gleichgesinnten. Bauen Sie das Vertrauen ihrer Follower auf und lassen Sie den Ersteller seine Persönlichkeit in die Werbung einfließen, um eine authentische Unterstützung zu entwickeln, die bei seinem Publikum Anklang findet.

Nachteile

Je nachdem, mit welchen Influencern Sie zusammenarbeiten möchten, sind diese möglicherweise unerreichbar. Influencer erlangen schnell Ruhm, daher kann sich die Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern langfristig auszahlen, wenn Sie mit ihnen Werbung machen, wenn sie noch klein sind und an Popularität gewinnen. YouTuber mit Millionen von Followern können höhere Gebühren für ihre Reichweite und ihr Engagement verlangen.
Ein weiterer potenzieller Nachteil ist die Volatilität der Influencer-Branche. Bei einem schnellen Aufstieg zum Ruhm kommt nicht jeder dorthin und bleibt dort. Die Zeit vieler Influencer an der Spitze ist vergänglich und sie werden nach Ablauf ihrer Zeit für neue Schöpfer wiederverwendet. Influencer sind oft das Ziel von Boulevardzeitungen und Dramatik. Daher ist es auch wichtig, sicherzustellen, dass Ihre Marke nicht durch Assoziationen schuldig gemacht wird, indem Sie Influencer auswählen, die mit der Vision und den Werten Ihrer Marke übereinstimmen.

Sub-Affiliate-Netzwerke

Diese Netzwerke fungieren als Vermittler zwischen Werbetreibenden und kleineren Partnern. Sie rekrutieren und verwalten Partner im Auftrag von Werbetreibenden und bieten so eine Plattform für die Zusammenarbeit. Dies kann sehr nützlich sein, um Ihr Affiliate-Marketing-Programm zu automatisieren und manuelle Eingriffe und Interaktionen mit Affiliates einzuschränken.

Vorteile

Das Beste an der Zusammenarbeit mit Unterpartnern ist, dass sie nicht so viel Arbeit leisten. Mit einer optimierten Verwaltung sind Sie in der Lage, Hunderte von Partnern zu „verwalten“, während Sie eigentlich nur Ihre Beziehung und Kommunikation mit einem einzigen Partner verwalten. Erzielen Sie eine große Reichweite und nutzen Sie die Unterstützung des Sub-Affiliate-Netzwerks, um für Sie Partner für Ihr Programm zu gewinnen.

Nachteile

Indem Sie sich aus dem Management zurückziehen, geben Sie im Grunde genommen die Kontrolle ab. Sie sind auf Ihre Kommunikation mit dem Sub-Affiliate beschränkt und nicht direkt mit den Affiliates, sodass Sie keine strenge Kontrolle über die Nachrichten und die Qualität haben, die diese in Ihrem Namen veröffentlichen. Am Ende müssen Sie auch zwei Parteien bezahlen – die Affiliate-Provisionunddie Netzwerkprovision.

Tech-Partner

Technologiepartner sind auf die Werbung für Produkte und Dienstleistungen spezialisiert, die Marken dabei helfen, effektiver mit Partnern zusammenzuarbeiten und ihre Programme effizienter zu verwalten. Tech-Affiliates können automatisierte Lösungen für die Datenanalyse bereitstellen, um individuelle Kundenanliegen zu berücksichtigen, z. B. das Retargeting von Warenkorbabbrüchen, die Erhöhung der E-Mail-Opt-Ins, die Verwaltung von Affiliate-Links und vieles mehr.

Vorteile

Erhalten Sie Zugang zu Nischentools und -ressourcen, die auf die spezifischen Bedürfnisse Ihrer Marke zugeschnitten sind, und gewinnen Sie Zeit, um sich wichtigeren Aufgaben zu widmen, die mit dem Erfolg Ihrer Marke zusammenhängen. Überlassen Sie die Softwareentwicklung den Profis und investieren Sie in schlüsselfertige Lösungen, um Mehrwert und Innovation für Ihr Unternehmen zu schaffen.

Nachteile

Technologiepartner können bei Partnerschaftsmöglichkeiten auf die teurere Seite zurückgreifen, aber sie sind wirklich darauf ausgerichtet, die Benutzererfahrung zu verbessern und Ihre Marke von Unannehmlichkeiten und Problemen zu lindern, die Benutzer daran hindern, erfolgreich zu konvertieren, sodass sich die Investition auf lange Sicht lohnen kann.

Bewertungs- und Vergleichsseiten

Diese Arten von Websites bieten umfassende Bewertungen von Produkten, die typischerweise in einer bestimmten Nische angesiedelt sind, beispielsweise Schönheitsprodukte. Sie helfen Benutzern, fundierte Kaufentscheidungen zu treffen, indem sie ihre Erfahrungen, detaillierte Produktinformationen und einen Link zum Produkt auf der Website des Werbetreibenden bereitstellen.

Vorteile

Sie können das Vertrauen und die Beziehung, die die Bewertungsseite zu ihren Lesern hat, nutzen, um die Gunst ihrer Zielgruppe zu gewinnen und auch eine Zielgruppe zu erreichen, die sich für Ihre Art von Produkt interessiert. Sie profitieren auch von der Investition in einen professionellen Rezensionsartikel, da diese Affiliates Profis in Sachen SEO sind und den Inhalt optimieren, um organischen Traffic zu generieren.

Nachteile

Auch hier überlassen Sie es ein wenig dem Partner. Sie können einer Bewertungsseite ein kostenloses Produkt geben und sie könnte es hassen. Die Möglichkeit, dass ein Affiliate eine negative Bewertung schreibt, ist selten, da er einen Anreiz hat, die Leistung des Artikels zu steigern und die Leser zum Kauf zu verleiten, da er dafür eine Provision verdienen würde, aber es ist nicht unmöglich. Der beste Rat, um eine schlechte Rezension zu vermeiden, besteht darin, auf der Bewertungsseite zu recherchieren und sicherzustellen, dass Sie die Vorteile hervorheben, die sie erhalten, wenn ihr Artikel Verkäufe generiert.

Einkaufsseiten

Shopping-Websites widmen sich der Präsentation und dem Verkauf einer breiten Produktpalette. Diese Partner konzentrieren sich darauf, ihrem Publikum ein nahtloses Einkaufserlebnis zu bieten. Sie ermöglichen es Käufern, durch zahlreiche Produktkategorien zu stöbern und leicht neue Marken und Produkte zu finden.

Vorteile

Erreichen Sie kaufbereite Käufer, die auf E-Commerce eingestellt sind. Diese Art von Affiliate verfolgt einen Bottom-Funnel-Ansatz, indem er Nutzer anspricht, die aktiv nach einem Kauf suchen. Die Zusammenarbeit mit Shopping-Websites als E-Commerce-Marke ist äußerst einfach zu integrieren und die Optimierung der Beziehung kann zu hohen Erträgen und kosteneffektiver Werbung führen.

Nachteile

Der Wettbewerb bei der Sicherung einer neuen Partnerschaft mit diesen Partnern kann für Marken schwierig sein, wenn sie nicht bereits über Verbindungen zum Partnerschaftsteam des Verlags verfügen. Es gibt eine Handvoll extrem großer und produktiver Shopping-Partner, wie zum Beispiel Honey. Da die Nachfrage nach einer Zusammenarbeit mit diesen Partnern hoch ist, sind die Möglichkeiten für neue Partner begrenzt.

Treue- und Rabattseiten

Diese Partner konzentrieren sich darauf, ihren Nutzern exklusive Angebote, Gutscheine und Treueprogramme anzubieten. Ihr Hauptziel besteht darin, Anreize für Wiederholungskäufe und Kundentreue zu schaffen, was zu einer enormen Rentabilität der Partnerprogramme von Marken führen kann.

Vorteile

Ähnlich wie Shopping-Websites zielen Treuepartner auf Conversions am unteren Ende des Trichters ab, indem sie kaufbereite Kunden konvertieren. Die Zusammenarbeit mit diesen Websites kann letztendlich die Gewinnung neuer Kunden fördernundden LTV bestehender Kunden erhöhen, indem die Markentreue und Wiederholungskäufe mit langfristigen Belohnungen gefördert werden.

Nachteile

Der größte Nachteil bei der Zusammenarbeit mit Rabattseiten besteht darin, dass Sie mit einem anderen Preismodell arbeiten. Sie schaffen Anreize für Kunden, indem Sie ein exklusives Angebot anbieten, das sich auf Ihre Margen bei jedem Verkauf auswirkt.

PPC-Partner

PPC oder Pay-per-Click bedeutet, dass Sie für einen Klick auf die Anzeige bezahlen, im Gegensatz dazu, dass Sie zahlen, wenn ein Affiliate einen Verkauf abwickelt, wie es bei den meisten anderen Affiliates der Fall ist. Abhängig von Ihren Zielen könnte PPC jedoch für Ihre Affiliate-Marketing-Kampagne relevant sein. PPC-Kampagnen können auf Websites, Social-Media-Plattformen oder jedem digitalen Kanal live geschaltet werden.

Vorteile

Sofortige, vorhersehbare Ergebnisse. Bei PPC-Kampagnen zahlen Sie für das, was Sie bekommen, und können bei Bedarf sofort Traffic generieren. Sie verfügen über ein hohes Maß an Flexibilität und Kontrolle über die Ausrichtung auf bestimmte demografische Merkmale und Schlüsselwörter. Ein weiterer Vorteil von PPC-Kampagnen besteht darin, dass es bei guter Leistung einer Kampagne einfach ist, mehr zu investieren, um mehr aus dieser Werbung zu gewinnen. Wenn umgekehrt eine Anzeige nicht so gut ankommt, können Sie sie sofort entfernen und Kosten sparen.

Nachteile

Der größte Vorbehalt beim PPC-Marketing besteht darin, dass es teuer werden kann und dennoch nicht zu den größten Conversions führt. Da Sie für Klicks und nicht für Conversions bezahlen, sind die Kosten pro Aktion geringer, es ist jedoch nicht garantiert, dass Sie tatsächliche Verkäufe generieren. Die Leistung einer PPC-Kampagne hängt von der Fachkompetenz bei der Zusammenstellung der Nachricht, den Schlüsselwörtern und der Planung ab.

Wenn es um Affiliate-Marketing geht, bringt jede Klassifizierung von Affiliates ihre einzigartigen Stärken und Vorteile mit sich. Wenn Sie die Vor- und Nachteile der Arbeit mit den verschiedenen Affiliate-Klassifizierungen verstehen, können Sie fundierte Entscheidungen darüber treffen, welche Affiliate-Typen am besten zu Ihren Geschäftszielen und Ihrer Zielgruppe passen. Indem Sie die Macht verschiedener Affiliate-Partner nutzen, können Sie Ihre Reichweite vergrößern, den Umsatz steigern und langfristige Partnerschaften in der dynamischen Welt des Affiliate-Marketings aufbauen.