SEO low-hanging fruit : comment tirer le meilleur parti d'un petit budget

Les personnes actives dans le référencement depuis quelques années connaissent le terme « fruits à portée de main ». Dans cet article, nous vous montrons quelques conseils utiles sur la façon de les utiliser.

Quel est le fruit à portée de main ?

Les personnes actives dans le référencement depuis longtemps connaissent le terme « fruit à portée de main ».

Les nouveaux arrivants rencontreront également le terme tôt ou tard. Mais qu'est-ce que cela signifie exactement ? Qu'est-ce qu'un fruit à portée de main (désormais appelé « LHF ») ? Et plus important encore : puis-je réussir rapidement dans le référencement même avec un petit budget grâce à l'optimisation LHF ? Surtout pour les nouveaux arrivants ou les entreprises qui n'ont pas un gros budget, ces gains rapides ont le potentiel de faire une grande différence.

Nous pouvons subdiviser le sujet en deux domaines : premièrement, se concentrer sur les termes de recherche peu compétitifs (par exemple, les termes de longue traîne), et deuxièmement sur les classements entre les positions 10 et 20. Pourquoi ? Si vous vous classez déjà sur la deuxième page des SERP de Google, il est clair que votre page est pertinente – même en apportant de petites améliorations, vous pourriez atteindre la première page.

Des fruits à portée de main existent également en dehors de l'industrie du référencement. Dans les affaires, l'accent est mis sur le rapport coût-bénéfice - atteindre un succès supérieur à la moyenne avec peu d'efforts. C'est exactement ce qu'est le référencement : améliorer les positions avec peu d'effort !

L'optimisation pour les fruits à portée de main peut être divisée en trois phases et cartographiée en un seul processus : analyse, fusion et hygiène, et optimisation.

Phase 1 : Analyse ou « trouver le fruit »

Concentrons-nous sur les optimisations LHF avec les classements existants. Dans les exemples pratiques, je me concentrerai sur les outils gratuits ; après tout, les fruits à portée de main consistent à tirer le meilleur parti d'un petit budget.

Vous devez utiliser la Google Search Console pour analyser vos positions de classement entre 10 et 20 . La console de recherche Google vous fournit toujours les données les plus valides et les meilleures informations.

Figure 1 : Identification des fruits à portée de main dans la console de recherche Google

Dans la console de recherche Google, allez dans le rapport "Performance sur les résultats de recherche", et définissez des filtres pour les mots-clés des 12 derniers mois entre les positions 10 et 20. Filtrez par ordre décroissant.

Regardez les impressions de ces mots-clés - ceux-ci fournissent des conclusions précieuses sur le volume de recherche. (Cependant, vous devez utiliser Google Keyword Planner pour obtenir des données précises sur le volume de recherche de certains mots clés).

Maintenant, vous pouvez regarder une URL pertinente et qui a beaucoup de potentiel. Vous pouvez également le faire via des "requêtes", puis filtrer directement l'URL.

Si vous cliquez sur une URL, puis sur "requêtes", vous pouvez voir tous les mots-clés qui se classent pour cette URL. Si ces mots-clés sont thématiquement adaptés à l'URL, vous devez optimiser l'article pour ces mots-clés.

Astuce : utilisez les 10 meilleurs tests Google de Ryte et le rapport des sous-performants pour identifier davantage de fruits à portée de main.

Phase 2 : Fusion et hygiène, ou plutôt « Cueillir les premiers fruits »

Il existe de nombreuses façons et possibilités d'optimiser les mots-clés ou les sujets. Cependant, vous devez essentiellement optimiser les sujets et non les mots clés. Cela signifie que vous devez toujours optimiser votre intention d'utilisateur. Vous pourriez finir par optimiser 5 mots clés ou plus par URL. Vous devez également savoir que différents domaines d'activité ont des facteurs de classement différents.

En ce qui concerne l'intention de l'utilisateur, vous devez toujours garder à l'esprit les points suivants :

1. Afficher des termes de recherche thématiquement étroitement liés sur une URL
2. connaître l'intention de l'utilisateur de vos termes de recherche
3. connaître les SERPs de vos termes de recherche (par exemple extraits classés, images, etc.)

Cela nous amène au premier point de la liste de choses à faire

Cette phase se concentre sur la fusion et le nettoyage des URL. Les URL qui traitent de sujets très similaires peuvent être "fusionnées" ensemble pour créer un seul élément de contenu. Assurez-vous que les sujets sont similaires et que l'ancienne URL est redirigée vers la nouvelle via 301-Redirect. Cela évite la cannibalisation des URL et renforce le focus du sujet. La suppression d'URL peut également augmenter vos performances de référencement, mais vous devez vous assurer que les URL sont redirigées vers une URL thématiquement similaire via le code de statut 301. Les URL qui n'ont pas été utilisées depuis des années peuvent être supprimées !

Les mesures de fusion et d'hygiène peuvent inclure :

• Supprimer et rediriger les URL non pertinentes qui ne « contribuent » pas aux objectifs de votre entreprise.
• Supprimer et rediriger les URL qui n'ont eu aucun trafic pendant 12 mois
• Fusionnez des URL qui sont thématiquement très similaires et représentent une intention d'utilisateur identique.
• Supprimer ou étendre les URL de contenu léger avec du contenu
• Avec les outils Google Analytics, Ryte ou ScreamingFrog, vous pouvez collecter les données assez facilement et les combiner dans Excel. Vous pouvez également combiner les données d'exploration, les données Google Analytics et les données de la console de recherche Google directement dans Ryte à l'aide de l'explorateur de données de Ryte.

Figure 2 : Avec l'explorateur de données de Ryte, vous pouvez combiner les données d'exploration directement avec les données de Google Analytics et les données de la Search Console pour identifier les pages ou les mots-clés peu performants.

Phase 3 : Optimisez ou « Go ! Cueillez les fruits !

La dernière étape vous donne un aperçu des possibilités classiques en optimisation. Théoriquement, vous pourriez ignorer la deuxième étape "fusion et hygiène" et commencer ici. Mais comme il est plus logique d'un point de vue SEO de commencer par nettoyer et d'avoir une vue d'ensemble, vous évitez le risque de rendre le travail double ou même inutile.

Voyons maintenant les points auxquels vous devez vous attaquer :

1. Ajustez vos métadonnées pour améliorer la pertinence et les taux de clics

La mesure la plus simple consiste à ajuster les méta-titres et les méta-descriptions. Le méta-titre et la méta-description deviennent de plus en plus pertinents. Cela est en partie dû au fait que Google se concentre sur l'intention de l'utilisateur depuis des années, alors essayez d'utiliser vos termes de recherche les plus importants ici et décrivez le sujet de manière significative. Le titre ne doit pas dépasser 60 caractères.

Un outil utile pour vérifier cela est la plate-forme Ryte ou Google Snippet Optimizer.

Figure 3 : Afficher le méta-titre et les descriptions dans Ryte Search Engine Optimization

2. Révisez vos titres pour augmenter la pertinence

Une autre mesure consisterait à adapter les titres à l'intérieur d'un article ou d'un texte. Vérifiez si le sujet est correctement décrit dans les titres et utilisez vos termes de recherche sémantiquement similaires pour augmenter la pertinence. Cela peut donner des résultats rapides, en particulier dans les domaines qui sont plutôt lourds d'actualités.

3. Révisez ou étendez le contenu : maintenez le contenu à jour

Un peu plus de travail, mais qui en vaut vraiment la peine, développe davantage de contenu. Prenez votre texte et étendez-le avec des sujets pertinents. Ajoutez des paragraphes qui correspondent sémantiquement au sujet.

Vérifiez également si les extraits en vedette se classent pour les termes de recherche. Si tel est le cas, vous pouvez optimiser votre contenu pour les réponses directes et en bénéficier également.

Figure 4 : extrait optimisé dans les SERP de Google

4. Adapter le maillage interne : renforcer les pages en interne

Les liens internes sont toujours une partie importante du référencement et ne doivent pas être négligés. Un gain rapide pourrait être d'augmenter le nombre de liens internes vers une URL respective. Utilisez le rapport de liens dans Website Success et vérifiez combien de liens font référence à l'URL à optimiser.

Liez l'URL d'autres pages pertinentes à partir du contenu. Cela classe l'URL comme plus pertinente pour les moteurs de recherche.

Figure 5 : Liste de tous les liens dans Ryte Search Engine Optiization

5. Optimisez les temps de chargement pour une meilleure expérience utilisateur

L'optimisation de vos temps de chargement et de la vitesse de votre site Web est plus importante que jamais. Mis à part le référencement, l'amélioration du temps de chargement peut apporter beaucoup. Par exemple, cela peut avoir une très forte influence sur le taux de conversion et sur l'expérience utilisateur globale de votre site Web.

Gains rapides pour l'optimisation de la vitesse du site :

• • Utilisez des images dans la taille requise (par exemple, l'image est affichée à 800 px, mais l'image d'origine a 1600 px)
    Compressez vos images avec tinyjpg.com avant de les utiliser. Il existe des plugins pour WordPress, par exemple l'optimiseur d'image EWWW.
  • Activer la mise en cache du navigateur sur votre serveur
  • Réduisez, si possible, le nombre de requêtes et supprimez les ressources dont vous n'avez pas besoin.

Figure 6 : Ryte propose un rapport sur les performances de chargement de votre site Web sous « Web Performance » > « Web Vitals »

Conclusion

Il existe de nombreuses autres façons d'optimiser les fruits à portée de main. Mais, pour l'instant, les mesures décrites ici seront suffisantes pour obtenir le premier succès. En fonction de vos objectifs, vous atteindrez votre but avec un petit budget. N'oubliez pas de surveiller votre succès - il existe de nombreux outils, y compris la console de recherche Google, pour vous aider. Alors il ne reste plus qu'à dire : Amusez-vous à cueillir des fruits !

Cet article a été initialement publié en décembre 2018 et a été mis à jour en mars 2023.