SEO al alcance de la mano: cómo sacar el máximo partido de un pequeño presupuesto

Las personas que han estado activas en SEO durante algunos años estarán familiarizadas con el término "fruta madura". En este artículo, le mostramos algunos consejos útiles sobre cómo hacer uso de ellos.

¿Cuál es la fruta madura?

Las personas que han estado activas en SEO durante mucho tiempo conocen el término "fruta madura".

Los recién llegados también encontrarán el término tarde o temprano. Pero, ¿qué significa esto exactamente? ¿Qué es la fruta al alcance de la mano (a partir de ahora, "LHF")? Y lo que es más importante: ¿puedo lograr rápidamente el éxito en SEO incluso con un presupuesto pequeño a través de la optimización LHF? Especialmente para los recién llegados o las empresas que no tienen un gran presupuesto, estas ganancias rápidas tienen el potencial de marcar una gran diferencia.

Podemos subdividir el tema en dos áreas: en primer lugar, centrándonos en los términos de búsqueda competitivos débiles (por ejemplo, términos de cola larga) y en segundo lugar en las clasificaciones entre las posiciones 10 y 20. ¿Por qué? Si ya se encuentra en la segunda página de las SERP de Google, está claro que su página es relevante; incluso hacer pequeñas mejoras podría ayudarlo a llegar a la primera página.

Las frutas al alcance de la mano también existen fuera de la industria de SEO. En los negocios, la atención se centra en la relación costo-beneficio: lograr un éxito superior al promedio con poco esfuerzo. De eso se trata exactamente el SEO: ¡mejorar las posiciones con poco esfuerzo!

La optimización para la fruta madura se puede dividir en tres fases y mapear en un proceso: análisis, fusión e higiene, y optimización.

Fase 1: Análisis o “encontrar el fruto”

Concentrémonos en las optimizaciones de LHF con clasificaciones existentes. En los ejemplos prácticos, me centraré en las herramientas gratuitas; después de todo, la fruta al alcance de la mano se trata de aprovechar al máximo un pequeño presupuesto.

Debe usar Google Search Console para analizar sus posiciones de clasificación entre 10 y 20 . Google Search Console siempre le proporciona los datos más válidos y las mejores perspectivas.

Figura 1: Identificación de frutas maduras en Google Search Console

En Google Search Console, acceda al informe "Rendimiento en los resultados de búsqueda" y establezca filtros para palabras clave en los últimos 12 meses entre las posiciones 10 y 20. Filtre en orden descendente.

Mire las impresiones de estas palabras clave: brindan conclusiones valiosas sobre el volumen de búsqueda. (Sin embargo, debe usar el Planificador de palabras clave de Google para obtener datos precisos sobre el volumen de búsqueda de ciertas palabras clave).

Ahora puede buscar una URL que sea relevante y tenga muchos potenciales. También puede hacer esto a través de "consultas" y luego filtrar la URL directamente.

Si hace clic en una URL y luego en "consultas", puede ver todas las palabras clave que se clasifican para esta URL. Si estas palabras clave son temáticamente adecuadas para la URL, debe optimizar el artículo para estas palabras clave.

Sugerencia: use las 10 mejores pruebas de Google de Ryte y el informe de bajo rendimiento para identificar más frutos al alcance de la mano.

Fase 2: Fusión e higiene, o más bien “Recogiendo los primeros frutos”

Hay muchas formas y posibilidades diferentes de optimizar palabras clave o temas. Sin embargo, esencialmente debes optimizar por temas y no por palabras clave. Esto significa que siempre debe optimizar para la intención de su usuario. Puede terminar optimizando 5 o más palabras clave por URL. También debe tener en cuenta que las diferentes áreas de negocios tienen diferentes factores de clasificación.

Con respecto a la intención del usuario, siempre debe tener en cuenta los siguientes puntos:

1. Mostrar términos de búsqueda estrechamente relacionados temáticamente en una URL
2. conocer la intención del usuario de sus términos de búsqueda
3. Conozca los SERP de sus términos de búsqueda (por ejemplo, fragmentos destacados clasificados, imágenes, etc.)

Eso nos lleva al primer punto de la lista de tareas pendientes.

El enfoque de esta fase es fusionar y limpiar las URL. Las URL que tratan temas muy similares se pueden "fusionar" para crear una sola pieza de contenido. Asegúrate de que los temas sean similares y de que la URL antigua se redirija a la nueva a través de la redirección 301. Esto evita la canibalización de las URLs y fortalece el enfoque del tema. La eliminación de URL también puede aumentar su rendimiento de SEO, pero debe asegurarse de que las URL se redirijan a una URL temáticamente similar a través del código de estado 301. ¡Las URL que no se han utilizado durante años se pueden eliminar!

Las medidas para la fusión y la higiene pueden incluir:

• Eliminar y redirigir URL irrelevantes que no “pagan” a los objetivos de su empresa.
• Elimine y redirija las URL que no hayan tenido tráfico durante 12 meses
• Combine URL que sean temáticamente muy similares y representen una intención de usuario idéntica.
• Elimine o amplíe las URL de contenido delgado con contenido
• Con las herramientas Google Analytics, Ryte o ScreamingFrog puedes recopilar los datos con bastante facilidad y combinarlos en Excel. También puede combinar datos de rastreo, datos de Google Analytics y datos de la consola de búsqueda de Google directamente en Ryte utilizando el explorador de datos de Ryte.

Figura 2: Con el explorador de datos de Ryte, puede combinar datos de rastreo directamente con datos de Google Analytics y datos de Search Console para identificar páginas o palabras clave de bajo rendimiento.

Fase 3: Optimizar o “¡Adelante! ¡Recoge la fruta!”

El último paso le brinda una descripción general de las posibilidades clásicas en optimización. Teóricamente, podría omitir el segundo paso "fusión e higiene" y comenzar aquí. Pero dado que tiene más sentido desde el punto de vista de SEO limpiar primero y obtener una visión general, evita el peligro de hacer que el trabajo se duplique o incluso que no tenga sentido.

Ahora echemos un vistazo a los puntos que debe abordar:

1. Ajuste sus metadatos para mejorar la relevancia y las tasas de clics

La medida más sencilla es ajustar los metatítulos y las metadescripciones. El metatítulo y la metadescripción cobran cada vez más relevancia. Esto se debe en parte al hecho de que Google se ha centrado en la intención del usuario durante años, así que trate de usar sus términos de búsqueda más importantes aquí y describa el tema de manera significativa. El título no debe tener más de 60 caracteres.

Una herramienta útil para verificar esto es la plataforma Ryte o Google Snippet Optimizer.

Figura 3: Ver el metatítulo y las descripciones en Ryte Search Engine Optimization

2. Revisa tus titulares para aumentar la relevancia

Otra medida sería adaptar los títulos dentro de un artículo o texto. Verifique si el tema se describe con sensatez en los encabezados y use sus términos de búsqueda semánticamente similares para aumentar la relevancia. Esto puede lograr resultados rápidos, especialmente en áreas que tienen muchas noticias.

3. Revisar o ampliar el contenido: mantener el contenido actualizado

Un poco más de trabajo, pero definitivamente vale la pena, es expandir más contenido. Tome su texto y amplíelo con temas relevantes. Añade párrafos que encajen semánticamente con el tema.

Además, verifique si algún fragmento destacado se clasifica para los términos de búsqueda. Si es así, puede optimizar su contenido para Direct Answers y beneficiarse de ello también.

Figura 4: Fragmento destacado en las SERP de Google

4. Adapta los enlaces internos: fortalece las páginas internamente

La vinculación interna sigue siendo una parte importante del SEO y no debe descuidarse. Una victoria rápida podría ser aumentar la cantidad de enlaces internos a una URL respectiva. Utilice el informe de enlaces en Website Success y verifique cuántos enlaces se refieren a la URL que desea optimizar.

Enlaza la URL de otras páginas relevantes del contenido. Esto clasifica la URL como más relevante para los motores de búsqueda.

Figura 5: Lista de todos los enlaces en la optimización del motor de búsqueda de Ryte

5. Optimiza los tiempos de carga para una mejor experiencia de usuario

Optimizar los tiempos de carga y la velocidad del sitio web es más importante que nunca. Dejando de lado el SEO, mejorar el tiempo de carga puede lograr mucho. Por ejemplo, puede tener una influencia muy fuerte en la tasa de conversión y en la experiencia general del usuario del sitio web.

Ganancias rápidas para la optimización de la velocidad del sitio web:

• • Use imágenes en el tamaño requerido (por ejemplo, la imagen se muestra en 800 px, pero la imagen original tiene 1600 px)
    Comprima sus imágenes con tinyjpg.com antes de usarlas. Hay complementos para WordPress, por ejemplo, el EWWW Image Optimizer.
  • Habilite el almacenamiento en caché del navegador en su servidor
  • Reduzca, si es posible, la cantidad de solicitudes y elimine los recursos que no necesita.

Figura 6: Ryte ofrece un informe sobre el rendimiento de carga de su sitio web en "Rendimiento web" > "Web Vitals"

Conclusión

Hay muchas más formas en que puede optimizar la fruta madura. Pero, por ahora, las medidas aquí descritas serán suficientes para lograr el primer éxito. Dependiendo de tus objetivos, alcanzarás tu meta con un presupuesto reducido. No olvide monitorear su éxito: existen muchas herramientas, incluida la Consola de búsqueda de Google, para ayudarlo con esto. Entonces todo lo que queda por decir es: ¡Diviértete recogiendo fruta!

Esta publicación se publicó originalmente en diciembre de 2018 y se actualizó en marzo de 2023.