Низко висящие плоды SEO: как извлечь максимальную пользу из небольшого бюджета

Людям, которые несколько лет занимаются SEO, знаком термин «низко висящие плоды». В этой статье мы покажем вам несколько полезных советов о том, как их использовать.

Что такое низко висящий плод?

Люди, которые давно занимаются SEO, знают термин «низко висящие плоды».

Новички тоже рано или поздно столкнутся с этим термином. Но что именно это значит? Что такое низко висящие плоды (далее именуемые «LHF»)? И что еще более важно: смогу ли я быстро добиться успеха в SEO даже с небольшим бюджетом за счет LHF-оптимизации? Особенно для новичков или компаний, у которых нет большого бюджета, эти быстрые победы могут иметь большое значение.

Мы можем разделить эту тему на две области: во-первых, сосредоточить внимание на слабых конкурентных поисковых запросах (например, терминах с длинными хвостами) и, во-вторых, на позициях между 10 и 20. Почему? Если вы уже занимаете вторую страницу поисковой выдачи Google, очевидно, что ваша страница релевантна — даже небольшие улучшения могут помочь вам достичь первой страницы.

Низко висящие плоды существуют и за пределами индустрии SEO. В бизнесе основное внимание уделяется соотношению затрат и выгод — достижению успеха выше среднего с минимальными усилиями. Это именно то, что касается SEO: улучшение позиций без особых усилий!

Оптимизацию низко висящих фруктов можно разделить на три этапа и отразить в одном процессе: анализ, слияние и гигиена, а также оптимизация.

Фаза 1: Анализ или «нахождение плода»

Давайте сосредоточимся на оптимизации LHF с существующими рейтингами. В практических примерах я сосредоточусь на бесплатных инструментах; в конце концов, низко висящие плоды — это максимальное использование небольшого бюджета.

Вам следует использовать Google Search Console для анализа ваших позиций в рейтинге между 10 и 20 . Консоль поиска Google всегда предоставляет вам самые достоверные данные и лучшие идеи.

Рисунок 1. Выявление легкодоступных результатов в Google Search Console

В Google Search Console зайдите в отчет «Эффективность результатов поиска» и установите фильтры по ключевым словам за последние 12 месяцев между позициями 10 и 20. Фильтруйте в порядке убывания.

Посмотрите на показы этих ключевых слов — они дают ценные выводы об объеме поиска. (Тем не менее, вы должны использовать Планировщик ключевых слов Google для получения точных данных об объеме поиска по определенным ключевым словам).

Теперь вы можете посмотреть на релевантный URL-адрес, который имеет большой потенциал. Вы также можете сделать это с помощью «запросов», а затем напрямую отфильтровать URL-адрес.

Если вы нажмете на URL-адрес, а затем на «запросы», вы увидите все ключевые слова, которые ранжируются для этого URL-адреса. Если эти ключевые слова тематически подходят для URL, вам следует оптимизировать статью под эти ключевые слова.

Совет: используйте 10 лучших тестов Google Ryte и отчет о неэффективных результатах, чтобы выявить более легкие плоды.

Фаза 2: Слияние и гигиена, а точнее «Сбор первых плодов»

Существует множество различных способов и возможностей для оптимизации ключевых слов или тем. Однако по существу вы должны оптимизировать темы, а не ключевые слова. Это означает, что вы всегда должны оптимизировать свое намерение пользователя. Вы можете в конечном итоге оптимизировать 5 или более ключевых слов для каждого URL. Вы также должны знать, что разные сферы бизнеса имеют разные факторы ранжирования.

Что касается намерений пользователя, вы всегда должны помнить о следующих моментах:

1. Отображать тематически близкие условия поиска в URL-адресе
2. знать намерение пользователя ваших поисковых запросов
3. знать поисковую выдачу ваших поисковых запросов (например, ранжированные избранные фрагменты, изображения и т. д.)

Это приводит нас к первому пункту в списке дел.

Основное внимание на этом этапе уделяется объединению и очистке URL-адресов. URL-адреса, относящиеся к очень похожим темам, могут быть «объединены» вместе для создания одного контента. Убедитесь, что темы похожи, и что старый URL-адрес перенаправляется на новый через 301-Redirect. Это позволяет избежать каннибализации URL-адресов и усиливает внимание к теме. Удаление URL-адресов также может повысить эффективность SEO, но вы должны убедиться, что URL-адреса перенаправляются на тематически похожий URL-адрес с помощью кода состояния 301. URL-адреса, которые не использовались годами, могут быть удалены!

Меры по слиянию и гигиене могут включать:

• Удаление и перенаправление нерелевантных URL-адресов, которые не соответствуют целям вашей компании.
• Удалять и перенаправлять URL-адреса, по которым не было трафика в течение 12 месяцев.
• Объединяйте URL-адреса, которые тематически очень похожи и представляют идентичные намерения пользователя.
• Удалить или расширить URL-адреса тонкого контента с контентом
• С помощью инструментов Google Analytics, Ryte или ScreamingFrog вы можете довольно легко собирать данные и объединять их в Excel. Вы также можете комбинировать данные сканирования, данные Google Analytics и данные консоли поиска Google непосредственно в Ryte с помощью обозревателя данных Ryte.

Рисунок 2. С помощью обозревателя данных Ryte вы можете комбинировать данные сканирования напрямую с данными Google Analytics и данными Search Console для выявления низкоэффективных страниц или ключевых слов.

Фаза 3: Оптимизация или «Вперед! Собери фрукт!»

Последний шаг дает вам обзор классических возможностей оптимизации. Теоретически вы можете пропустить второй шаг «слияние и гигиена» и начать прямо здесь. Но поскольку с точки зрения SEO имеет смысл сначала очистить и получить обзор, вы избегаете опасности сделать работу двойной или даже бессмысленной.

Теперь давайте рассмотрим моменты, которые вы должны решить:

1. Настройте свои метаданные, чтобы повысить релевантность и рейтинг кликов

Самая простая мера — настроить мета-заголовки и мета-описания. Мета-заголовок и мета-описание становятся все более актуальными. Отчасти это связано с тем, что Google уже много лет ориентируется на намерения пользователей, поэтому постарайтесь использовать здесь наиболее важные поисковые запросы и осмысленно описать тему. Заголовок не должен быть длиннее 60 символов.

Полезным инструментом для проверки этого является платформа Ryte или Google Snippet Optimizer.

Рисунок 3. Просмотр мета-заголовка и описания в Ryte Search Engine Optimization

2. Пересмотрите заголовки, чтобы повысить актуальность

Еще одной мерой может быть адаптация заголовков в статье или тексте. Проверьте, разумно ли описана тема в заголовках, и используйте семантически похожие поисковые запросы, чтобы повысить релевантность. Это может привести к быстрым результатам, особенно в областях, которые довольно насыщены новостями.

3. Пересмотрите или дополните контент: обновляйте контент

Еще немного работы, но, безусловно, стоящей, это расширение контента. Возьмите свой текст и дополните его соответствующими темами. Добавьте абзацы, которые по смыслу соответствуют теме.

Кроме того, проверьте, ранжируются ли какие-либо избранные фрагменты для поисковых запросов. Если это так, вы можете оптимизировать свой контент для прямых ответов и извлечь из этого пользу.

Рисунок 4. Рекомендуемый фрагмент в поисковой выдаче Google.

4. Адаптируйте внутреннюю перелинковку: укрепите страницы изнутри

Внутренние ссылки по-прежнему являются важной частью SEO, и ими нельзя пренебрегать. Быстрый выигрыш может заключаться в увеличении количества внутренних ссылок на соответствующий URL-адрес. Используйте отчет о ссылках в разделе «Успех веб-сайта» и проверьте, сколько ссылок ссылается на URL-адрес, который нужно оптимизировать.

Свяжите URL других релевантных страниц с контентом. Это классифицирует URL-адрес как более релевантный для поисковых систем.

Рисунок 5: Список всех ссылок в Ryte Search Engine Optiization

5. Оптимизируйте время загрузки для лучшего взаимодействия с пользователем

Оптимизация времени загрузки и скорости веб-сайта важнее, чем когда-либо прежде. Помимо SEO, сокращение времени загрузки может многого добиться. Например, это может иметь очень сильное влияние на коэффициент конверсии и общий пользовательский опыт веб-сайта.

Быстрые победы для оптимизации скорости сайта:

• • Используйте изображения необходимого размера (например, изображение отображается с разрешением 800 пикселей, а исходное изображение имеет размер 1600 пикселей).
    Сжимайте изображения с помощью tinyjpg.com, прежде чем использовать их. Существуют плагины для WordPress, например EWWW Image Optimizer.
  • Включите кеширование браузера на вашем сервере
  • Сократите, если возможно, количество запросов и удалите ресурсы, которые вам не нужны.

Рисунок 6: Ryte предлагает отчет о производительности загрузки вашего веб-сайта в разделе «Веб-производительность» > «Веб-показатели».

Заключение

Есть еще много способов оптимизировать низко висящие плоды. Но пока описанных здесь мер будет достаточно для достижения первого успеха. В зависимости от ваших целей, вы достигнете своей цели с небольшим бюджетом. Не забывайте следить за своим успехом — существует множество инструментов, включая Google Search Console, которые помогут вам в этом. Тогда все, что остается сказать: получайте удовольствие, собирая фрукты!

Этот пост был первоначально опубликован в декабре 2018 года и обновлен в марте 2023 года.