Fruta fácil de SEO: como aproveitar ao máximo um orçamento pequeno

As pessoas que estão ativas em SEO há alguns anos estarão familiarizadas com o termo “fruta fácil”. Neste artigo, mostramos algumas dicas úteis sobre como fazer uso deles.

Qual é o fruto mais fácil?

As pessoas que estão ativas em SEO há muito tempo conhecem o termo “fruta fácil”.

Os recém-chegados também encontrarão o termo mais cedo ou mais tarde. Mas o que exatamente isso significa? O que são frutas fáceis de colher (doravante denominadas “LHF”)? E ainda mais importante: posso alcançar rapidamente o sucesso em SEO mesmo com um orçamento pequeno por meio da otimização LHF? Especialmente para recém-chegados ou empresas que não têm um grande orçamento, esses ganhos rápidos têm o potencial de fazer uma grande diferença.

Podemos subdividir o tópico em duas áreas: em primeiro lugar, focando em termos de pesquisa competitiva fraca (por exemplo, termos de cauda longa), e em segundo lugar em classificações entre as posições 10 e 20. Por quê? Se você já está classificado na segunda página dos SERPs do Google, está claro que sua página é relevante – mesmo fazendo pequenas melhorias pode ajudá-lo a alcançar a primeira página.

Frutas fáceis também existem fora da indústria de SEO. Nos negócios, o foco está na relação custo-benefício – alcançar sucesso acima da média com pouco esforço. É exatamente disso que se trata o SEO: melhorar posições com pouco esforço!

A otimização para frutos fáceis de colher pode ser dividida em três fases e mapeada em um processo: análise, fusão e higiene e otimização.

Fase 1: Análise ou “encontrar o fruto”

Vamos nos concentrar nas otimizações LHF com classificações existentes. Nos exemplos práticos, focarei em ferramentas gratuitas; afinal, o fruto mais fácil é aproveitar ao máximo um orçamento pequeno.

Você deve usar o Google Search Console para analisar suas posições de classificação entre 10 e 20 . O Google Search Console sempre fornece os dados mais válidos e os melhores insights.

Figura 1: identificando a fruta mais fácil no Google Search Console

No Google Search Console, acesse o relatório “Performance on search results” e defina filtros para palavras-chave nos últimos 12 meses entre as posições 10 e 20. Filtre em ordem decrescente.

Observe as impressões dessas palavras-chave – elas fornecem conclusões valiosas sobre o volume de pesquisa. (No entanto, você deve usar o Planejador de palavras-chave do Google para obter dados precisos sobre o volume de pesquisa de determinadas palavras-chave).

Agora você pode ver uma URL relevante e com muitos potenciais. Você também pode fazer isso por meio de “consultas” e filtrar a URL diretamente.

Se você clicar em uma URL e, em seguida, em “consultas”, poderá ver todas as palavras-chave classificadas para essa URL. Se essas palavras-chave forem tematicamente adequadas para o URL, você deve otimizar o artigo para essas palavras-chave.

Dica: use os 10 principais testes do Google de Ryte e o relatório de baixo desempenho para identificar mais frutas fáceis de encontrar.

Fase 2: Fusão e higiene, ou melhor, “Colheita dos primeiros frutos”

Existem muitas maneiras e possibilidades diferentes de otimizar palavras-chave ou tópicos. No entanto, essencialmente, você deve otimizar para tópicos e não para palavras-chave. Isso significa que você deve sempre otimizar para a intenção do usuário. Você pode acabar otimizando 5 ou mais palavras-chave por URL. Você também deve estar ciente de que diferentes áreas de negócios têm diferentes fatores de classificação.

Em relação à intenção do usuário, você deve sempre ter em mente os seguintes pontos:

1. Exibir termos de pesquisa tematicamente relacionados em uma URL
2. conheça a intenção do usuário de seus termos de pesquisa
3. conheça os SERPs dos seus termos de pesquisa (por exemplo, snippets em destaque classificados, imagens, etc.)

Isso nos leva ao primeiro ponto da lista de tarefas

O foco desta fase é mesclar e limpar URLs. URLs que lidam com tópicos muito semelhantes podem ser “mesclados” para criar um conteúdo único. Certifique-se de que os tópicos sejam semelhantes e que o URL antigo seja redirecionado para o novo por meio do redirecionamento 301. Isso evita a canibalização das URLs e fortalece o foco do tema. A exclusão de URLs também pode aumentar seu desempenho de SEO, mas você deve garantir que os URLs sejam redirecionados para um URL tematicamente semelhante por meio do código de status 301. URLs que não são usados ​​há anos podem ser removidos!

Medidas para a fusão e higiene podem incluir:

• Excluindo e redirecionando URLs irrelevantes que não “pagam” para os objetivos da sua empresa.
• Excluir e redirecionar URLs sem tráfego por 12 meses
• Mescle URLs que são tematicamente muito semelhantes e representam uma intenção de usuário idêntica.
• Excluir ou estender URLs de conteúdo fino com conteúdo
• Com as ferramentas Google Analytics, Ryte ou ScreamingFrog, você pode coletar os dados com bastante facilidade e combiná-los no Excel. Você também pode combinar dados de rastreamento, dados do Google Analytics e dados do console de pesquisa do Google diretamente no Ryte usando o explorador de dados do Ryte.

Figura 2: Com o explorador de dados Ryte, você pode combinar dados de rastreamento diretamente com dados do Google Analytics e dados do Search Console para identificar páginas ou palavras-chave de baixo desempenho.

Fase 3: Otimize ou “Vá! Colha a fruta!”

A última etapa oferece uma visão geral das possibilidades clássicas de otimização. Teoricamente, você poderia pular a segunda etapa “fusão e higiene” e começar aqui. Mas como faz mais sentido do ponto de vista de SEO primeiro limpar e obter uma visão geral, você evita o perigo de duplicar o trabalho ou até mesmo inutilizá-lo.

Agora vamos dar uma olhada nos pontos que você deve abordar:

1. Ajuste seus metadados para melhorar a relevância e as taxas de cliques

A medida mais simples é ajustar meta-títulos e meta-descrições. O meta-título e a meta-descrição estão se tornando cada vez mais relevantes. Isso se deve em parte ao fato de o Google focar na intenção do usuário há anos, portanto, tente usar seus termos de pesquisa mais importantes aqui e descreva o tópico de maneira significativa. O título não deve ter mais de 60 caracteres.

Uma ferramenta útil para verificar isso é a plataforma Ryte ou o Google Snippet Optimizer.

Figura 3: Exibir metatítulos e descrições no Ryte Search Engine Optimization

2. Revise seus títulos para aumentar a relevância

Outra medida seria adaptar os títulos dentro de um artigo ou texto. Verifique se o tópico está descrito de forma sensata nos títulos e use seus termos de pesquisa semanticamente semelhantes para aumentar a relevância. Isso pode alcançar resultados rápidos, especialmente em áreas com muitas notícias.

3. Revise ou estenda o conteúdo: mantenha o conteúdo atualizado

Um pouco mais de trabalho, mas definitivamente vale a pena, está expandindo mais conteúdo. Pegue seu texto e estenda-o com tópicos relevantes. Adicione parágrafos que se encaixem semanticamente no tópico.

Além disso, verifique se algum snippet em destaque classifica os termos de pesquisa. Nesse caso, você pode otimizar seu conteúdo para respostas diretas e se beneficiar disso também.

Figura 4: Snippet em destaque nas SERPs do Google

4. Adapte os links internos: fortaleça as páginas internamente

A ligação interna ainda é uma parte importante do SEO e não deve ser negligenciada. Uma vitória rápida pode ser aumentar o número de links internos para um respectivo URL. Use o relatório de links em Website Success e verifique quantos links se referem à URL a ser otimizada.

Vincule o URL de outras páginas relevantes do conteúdo. Isso classifica a URL como mais relevante para os mecanismos de pesquisa.

Figura 5: Lista de todos os links no Ryte Search Engine Optiization

5. Otimize os tempos de carregamento para uma melhor experiência do usuário

Otimizar os tempos de carregamento e a velocidade do site é mais importante do que nunca. Deixando de lado o SEO, melhorar o tempo de carregamento pode render muito. Por exemplo, pode ter uma influência muito forte na taxa de conversão e na experiência geral do usuário do site.

Ganhos rápidos para otimização de velocidade do site:

• • Use imagens no tamanho necessário (por exemplo, a imagem é exibida em 800 px, mas a imagem original tem 1600 px)
    Compacte suas imagens com tinyjpg.com antes de usá-las. Existem plugins para WordPress, por exemplo, o EWWW Image Optimizer.
  • Ative o cache do navegador em seu servidor
  • Reduza, se possível, o número de solicitações e remova recursos desnecessários.

Figura 6: Ryte oferece um relatório sobre o desempenho de carregamento do seu site em “Web Performance” > “Web Vitals”

Conclusão

Existem muitas outras maneiras de otimizar as frutas ao alcance da mão. Mas, por enquanto, as medidas aqui descritas serão suficientes para alcançar o primeiro sucesso. Dependendo de seus objetivos, você alcançará sua meta com um orçamento pequeno. Não se esqueça de monitorar seu sucesso – existem muitas ferramentas por aí, incluindo o Google Search Console, para ajudá-lo com isso. Então só falta dizer: Divirta-se colhendo frutas!

Este post foi originalmente publicado em dezembro de 2018 e atualizado em março de 2023.