SEO low-hanging fruit: come ottenere il massimo da un piccolo budget

Le persone che sono attive nel SEO da alcuni anni avranno familiarità con il termine "frutto basso". In questo articolo, ti mostriamo alcuni consigli utili su come utilizzarli.

Qual è il frutto basso?

Le persone che sono attive nel SEO da molto tempo conoscono il termine "frutto basso".

Anche i nuovi arrivati ​​incontreranno il termine prima o poi. Ma che cosa significa esattamente? Cos'è il frutto a bassa pendenza (denominato d'ora in poi "LHF")? E ancora più importante: posso raggiungere rapidamente il successo in SEO anche con un piccolo budget attraverso l'ottimizzazione LHF? Soprattutto per i nuovi arrivati ​​o le aziende che non dispongono di un budget elevato, queste vittorie rapide hanno il potenziale per fare una grande differenza.

Possiamo suddividere l'argomento in due aree: in primo luogo, concentrandoci sui termini di ricerca deboli e competitivi (es. termini longtail), e in secondo luogo sui ranking tra le posizioni 10 e 20. Perché? Se ti posizioni già nella seconda pagina delle SERP di Google, è chiaro che la tua pagina è pertinente: anche apportare solo piccoli miglioramenti potrebbe aiutarti a raggiungere la prima pagina.

I frutti bassi esistono anche al di fuori del settore SEO. Nel mondo degli affari, l'attenzione è rivolta al rapporto costi-benefici: raggiungere un successo superiore alla media con poco sforzo. Questo è esattamente ciò di cui si occupa la SEO: migliorare le posizioni con poco sforzo!

L'ottimizzazione per la frutta a bassa pendenza può essere suddivisa in tre fasi e mappata in un unico processo: analisi, fusione e igiene e ottimizzazione.

Fase 1: Analisi o “trovare il frutto”

Concentriamoci sulle ottimizzazioni LHF con le classifiche esistenti. Negli esempi pratici, mi concentrerò su strumenti gratuiti; dopotutto, la frutta a basso costo consiste nell'ottenere il massimo da un piccolo budget.

Dovresti utilizzare Google Search Console per analizzare le tue posizioni in classifica tra 10 e 20 . La Google Search Console ti fornisce sempre i dati più validi e le migliori intuizioni.

Figura 1: identificazione della frutta a bassa pendenza nella Google Search Console

Nella Google Search Console, accedi al report "Performance sui risultati di ricerca" e imposta i filtri per le parole chiave degli ultimi 12 mesi tra le posizioni 10 e 20. Filtra in ordine decrescente.

Guarda le impressioni di queste parole chiave: queste forniscono preziose conclusioni sul volume di ricerca. (Tuttavia, dovresti utilizzare Google Keyword Planner per ottenere dati accurati sul volume di ricerca di determinate parole chiave).

Ora puoi guardare un URL che è rilevante e ha molte potenzialità. Puoi anche farlo tramite "query" e quindi filtrare direttamente l'URL.

Se fai clic su un URL e poi su "query", puoi vedere tutte le parole chiave che si classificano per questo URL. Se queste parole chiave sono tematicamente adatte per l'URL, dovresti ottimizzare l'articolo per queste parole chiave.

Suggerimento: utilizza i primi 10 test di Google di Ryte e il rapporto sulle prestazioni inferiori per identificare i frutti più bassi.

Fase 2: Fusione e igiene, ovvero “Raccolta del primo frutto”

Esistono molti modi e possibilità diversi per ottimizzare le parole chiave o gli argomenti. Tuttavia, essenzialmente dovresti ottimizzare per argomenti e non per parole chiave. Ciò significa che dovresti sempre ottimizzare per l'intenzione dell'utente. Potresti finire per ottimizzare 5 o più parole chiave per URL. Dovresti anche essere consapevole del fatto che diverse aree di attività hanno diversi fattori di classificazione.

Per quanto riguarda l'intento dell'utente, dovresti sempre tenere a mente i seguenti punti:

1. Mostra termini di ricerca tematicamente strettamente correlati su un URL
2. conoscere l'intenzione dell'utente dei termini di ricerca
3. conoscere le SERP dei tuoi termini di ricerca (ad es. snippet in primo piano classificati, immagini, ecc.)

Questo ci porta al primo punto della lista delle cose da fare

L'obiettivo di questa fase è l'unione e la pulizia degli URL. Gli URL che trattano argomenti molto simili possono essere "uniti" insieme per creare un unico contenuto. Assicurati che gli argomenti siano simili e che il vecchio URL venga reindirizzato a quello nuovo tramite 301-Redirect. Ciò evita la cannibalizzazione degli URL e rafforza il focus dell'argomento. L'eliminazione degli URL può anche aumentare le tue prestazioni SEO, ma dovresti assicurarti che gli URL vengano reindirizzati a un URL tematicamente simile tramite il codice di stato 301. Gli URL che non sono stati utilizzati per anni possono essere rimossi!

Le misure per la fusione e l'igiene possono includere:

• Eliminazione e reindirizzamento di URL irrilevanti che non "pagano" per gli obiettivi della tua azienda.
• Elimina e reindirizza gli URL che non hanno ricevuto traffico per 12 mesi
• Unisci gli URL che sono tematicamente molto simili e rappresentano un'identica intenzione dell'utente.
• Elimina o estendi gli URL di contenuto sottile con il contenuto
• Con gli strumenti Google Analytics, Ryte o ScreamingFrog puoi raccogliere i dati abbastanza facilmente e combinarli in Excel. Puoi anche combinare i dati di scansione, i dati di Google Analytics e i dati della console di ricerca di Google direttamente in Ryte utilizzando il data explorer di Ryte.

Figura 2: con Ryte data explorer, puoi combinare i dati di scansione direttamente con i dati di Google Analytics e i dati di Search Console per identificare pagine o parole chiave a basso rendimento.

Fase 3: Ottimizza o “Vai! Raccogli la frutta!

L'ultimo passaggio offre una panoramica delle classiche possibilità di ottimizzazione. In teoria, potresti saltare il secondo passaggio "fusione e igiene" e iniziare proprio qui. Ma dal momento che ha più senso dal punto di vista SEO fare prima pulizia e avere una visione d'insieme, eviti il ​​pericolo di rendere il lavoro doppio o addirittura inutile.

Ora diamo un'occhiata ai punti che dovresti affrontare:

1. Modifica i tuoi metadati per migliorare la pertinenza e le percentuali di clic

La misura più semplice è regolare meta-titoli e meta-descrizioni. Il meta-titolo e la meta-descrizione stanno diventando sempre più rilevanti. Ciò è in parte dovuto al fatto che Google si è concentrato per anni sull'intento dell'utente, quindi prova a utilizzare qui i termini di ricerca più importanti e descrivi l'argomento in modo significativo. Il titolo non deve superare i 60 caratteri.

Uno strumento utile per verificarlo è la piattaforma Ryte o Google Snippet Optimizer.

Figura 3: Visualizza il meta titolo e le descrizioni in Ryte Search Engine Optimization

2. Rivedi i titoli per aumentarne la pertinenza

Un'ulteriore misura consisterebbe nell'adattare i titoli all'interno di un articolo o di un testo. Controlla se l'argomento è descritto in modo sensato nei titoli e utilizza i tuoi termini di ricerca semanticamente simili per aumentare la pertinenza. Ciò può ottenere risultati rapidi, specialmente in aree che sono piuttosto pesanti per le notizie.

3. Rivedi o estendi i contenuti: mantieni i contenuti aggiornati

Un po' più di lavoro, ma sicuramente ne vale la pena, sta espandendo più contenuti. Prendi il tuo testo ed estendilo con argomenti pertinenti. Aggiungi paragrafi che si adattano semanticamente all'argomento.

Inoltre, controlla se gli snippet in primo piano si posizionano per i termini di ricerca. In tal caso, puoi ottimizzare i tuoi contenuti per le risposte dirette e trarne vantaggio.

Figura 4: Featured snippet nelle SERP di Google

4. Adattare i collegamenti interni: rafforzare le pagine internamente

Il collegamento interno è ancora una parte importante della SEO e non dovrebbe essere trascurato. Una rapida vittoria potrebbe essere quella di aumentare il numero di collegamenti interni a un rispettivo URL. Utilizza il report sui link in Website Success e controlla quanti link fanno riferimento all'URL da ottimizzare.

Collega l'URL di altre pagine pertinenti dal contenuto. Questo classifica l'URL come più rilevante per i motori di ricerca.

Figura 5: Elenco di tutti i collegamenti in Ryte Search Engine Optiization

5. Ottimizza i tempi di caricamento per una migliore esperienza utente

Ottimizzare i tempi di caricamento e la velocità del sito Web è più importante che mai. SEO a parte, migliorare il tempo di caricamento può ottenere molto. Ad esempio, può avere un'influenza molto forte sul tasso di conversione e sulla tua esperienza utente complessiva del sito web.

Vittorie rapide per l'ottimizzazione della velocità del sito web:

• • Usa le immagini nella dimensione richiesta (ad es. l'immagine viene visualizzata a 800 px, ma l'immagine originale ha 1600 px)
    Comprimi le tue immagini con tinyjpg.com prima di usarle. Ci sono plugin per WordPress, ad esempio EWWW Image Optimizer.
  • Abilita la memorizzazione nella cache del browser sul tuo server
  • Riduci, se possibile, il numero di richieste e rimuovi le risorse che non ti servono.

Figura 6: Ryte offre un rapporto sulle prestazioni di caricamento del tuo sito Web in "Prestazioni Web"> "Web Vitals"

Conclusione

Esistono molti altri modi per ottimizzare la frutta a bassa pendenza. Ma, per ora, le misure qui descritte saranno sufficienti per ottenere il primo successo. A seconda dei tuoi obiettivi, raggiungerai il tuo obiettivo con un piccolo budget. Non dimenticare di monitorare il tuo successo: ci sono molti strumenti là fuori, inclusa la Google Search Console, per aiutarti in questo. Allora non resta che dire: Divertitevi a raccogliere la frutta!

Questo post è stato originariamente pubblicato a dicembre 2018 ed è stato aggiornato a marzo 2023.