SEO low-hanging fruit: Cum să profitați la maximum de un buget mic

Oamenii care au fost activi în SEO de câțiva ani vor fi familiarizați cu termenul de „fructe care nu se așteaptă”. În acest articol, vă arătăm câteva sfaturi utile despre cum să le folosiți.

Care este fructul de jos?

Oamenii care au fost activi în SEO de multă vreme cunosc termenul „fruct low-hanging”.

Nou-veniții vor întâlni și termenul mai devreme sau mai târziu. Dar ce înseamnă mai exact asta? Ce este fructele care se agață jos (denumite de acum înainte „LHF”)? Și chiar mai important: pot obține rapid succes în SEO chiar și cu un buget mic prin optimizarea LHF? În special pentru noii veniți sau companiile care nu au un buget mare, aceste câștiguri rapide au potențialul de a face o mare diferență.

Putem subdiviza subiectul în două zone: în primul rând, concentrându-ne pe termenii de căutare slabi competitivi (de exemplu, termeni longtail), iar în al doilea rând pe clasamentele între pozițiile 10 și 20. De ce? Dacă vă poziționați deja pe a doua pagină a SERP-urilor Google, este clar că pagina dvs. este relevantă – chiar și dacă faceți doar mici îmbunătățiri, vă poate ajuta să ajungeți pe prima pagină.

Fructele low-hanging există și în afara industriei SEO. În afaceri, accentul se pune pe raportul cost-beneficiu - obținerea unui succes peste medie cu puțin efort. Exact despre asta se referă SEO: îmbunătățirea pozițiilor cu puțin efort!

Optimizarea pentru fructele cu agățare scăzută poate fi împărțită în trei faze și mapată într-un singur proces: analiză, îmbinare și igienă și optimizare.

Faza 1: Analiza sau „găsirea fructului”

Să ne concentrăm pe optimizările LHF cu clasamentele existente. În exemplele practice, mă voi concentra pe instrumente gratuite; la urma urmei, fructele low-hanging înseamnă să profiti la maximum de un buget mic.

Ar trebui să utilizați Google Search Console pentru a vă analiza pozițiile în clasament între 10 și 20 . Google Search Console vă oferă întotdeauna cele mai valide date și cele mai bune informații.

Figura 1: Identificarea fructelor care se agăță jos în Google Search Console

În Google Search Console, accesați raportul „Performanța la rezultatele căutării” și setați filtre pentru cuvintele cheie din ultimele 12 luni între pozițiile 10 și 20. Filtrați în ordine descrescătoare.

Priviți impresiile acestor cuvinte cheie - acestea oferă concluzii valoroase despre volumul de căutare. (Cu toate acestea, ar trebui să utilizați Planificatorul de cuvinte cheie Google pentru date exacte despre volumul de căutare a anumitor cuvinte cheie).

Acum poți să te uiți la o adresă URL care este relevantă și are multe potențiale. Puteți face acest lucru și prin „interogări”, apoi filtrați direct adresa URL.

Dacă faceți clic pe o adresă URL și apoi pe „interogări”, puteți vedea toate cuvintele cheie care se clasează pentru această adresă URL. Dacă aceste cuvinte cheie sunt potrivite tematic pentru adresa URL, ar trebui să optimizați articolul pentru aceste cuvinte cheie.

Sfat: Folosiți cele mai bune 10 teste Google de la Ryte și raportul cu performanțe slabe pentru a identifica mai multe fructe care nu acționează.

Faza 2: Fuziune și igiena, sau mai degrabă „Culegerea primului fruct”

Există multe moduri și posibilități diferite de a optimiza cuvintele cheie sau subiectele. Cu toate acestea, în esență, ar trebui să optimizați pentru subiecte, și nu pentru cuvinte cheie. Aceasta înseamnă că ar trebui să optimizați întotdeauna pentru intenția dvs. de utilizator. S-ar putea să optimizați 5 sau mai multe cuvinte cheie per adresă URL. De asemenea, ar trebui să fiți conștienți de faptul că diferitele domenii ale afacerii au diferiți factori de clasare.

În ceea ce privește intenția utilizatorului, ar trebui să aveți întotdeauna în vedere următoarele puncte:

1. Afișați termeni de căutare strâns legați tematic pe o adresă URL
2. cunoașteți intenția utilizatorului cu privire la termenii dvs. de căutare
3. cunoașteți SERP-urile termenilor dvs. de căutare (de exemplu, fragmente recomandate clasate, imagini etc.)

Asta ne duce la primul punct din lista de sarcini

Accentul acestei faze este pe îmbinarea și curățarea adreselor URL. Adresele URL care tratează subiecte foarte asemănătoare pot fi „unite” împreună pentru a crea o singură bucată de conținut. Asigurați-vă că subiectele sunt similare și că vechea adresă URL este redirecționată către cea nouă prin 301-Redirect. Acest lucru evită canibalizarea URL-urilor și întărește focalizarea subiectului. Ștergerea adreselor URL poate crește, de asemenea, performanța SEO, dar ar trebui să vă asigurați că adresele URL sunt redirecționate către o adresă URL similară tematic prin codul de stare 301. Adresele URL care nu au fost folosite de ani de zile pot fi eliminate!

Măsurile de îmbinare și igienă pot include:

• Ștergerea și redirecționarea adreselor URL irelevante care nu „achită” obiectivele companiei dvs.
• Ștergeți și redirecționați adresele URL care nu au avut trafic timp de 12 luni
• Îmbinați adrese URL care sunt foarte asemănătoare tematic și reprezintă o intenție identică a utilizatorului.
• Ștergeți sau extindeți adresele URL de conținut subțire cu conținut
• Cu instrumentele Google Analytics, Ryte sau ScreamingFrog puteți colecta datele destul de ușor și le puteți combina în Excel. De asemenea, puteți combina datele de accesare cu crawlere, datele Google Analytics și datele din consola de căutare Google direct în Ryte folosind exploratorul de date Ryte.

Figura 2: Cu exploratorul de date Ryte, puteți combina datele de accesare cu crawlere direct cu datele Google Analytics și datele din Search Console pentru a identifica paginile sau cuvintele cheie cu performanțe scăzute.

Faza 3: Optimizare sau „Go! Culege fructele!”

Ultimul pas vă oferă o imagine de ansamblu asupra posibilităților clasice în optimizare. Teoretic, ai putea sări peste al doilea pas „combinare și igienă” și să începi chiar de aici. Dar, din moment ce are mai mult sens din punct de vedere SEO să curățați mai întâi și să obțineți o privire de ansamblu, evitați pericolul de a face munca dubla sau chiar inutilă.

Acum să aruncăm o privire asupra punctelor pe care ar trebui să le abordați:

1. Ajustați metadatele pentru a îmbunătăți relevanța și ratele de clic

Cea mai simplă măsură este să ajustați meta-titlurile și meta-descrierile. Meta-titlul și meta-descrierea devin din ce în ce mai relevante. Acest lucru se datorează parțial faptului că Google se concentrează de ani de zile pe intenția utilizatorului, așa că încercați să folosiți cei mai importanți termeni de căutare aici și să descrieți subiectul într-un mod semnificativ. Titlul nu trebuie să depășească 60 de caractere.

Un instrument util pentru a verifica acest lucru este platforma Ryte sau Google Snippet Optimizer.

Figura 3: Vedeți meta titlul și descrierile în Ryte Search Engine Optimization

2. Revizuiește-ți titlurile pentru a crește relevanța

O măsură suplimentară ar fi adaptarea titlurilor dintr-un articol sau text. Verificați dacă subiectul este descris în mod corect în titluri și utilizați termenii de căutare similari din punct de vedere semantic pentru a crește relevanța. Acest lucru poate obține rezultate rapide, mai ales în zonele care sunt destul de grele de știri.

3. Revizuiți sau extindeți conținutul: păstrați conținutul la zi

Mai multă muncă, dar cu siguranță utilă, extinde mai mult conținut. Luați-vă textul și extindeți-l cu subiecte relevante. Adăugați paragrafe care se potrivesc semantic cu subiectul.

De asemenea, verificați dacă fragmentele prezentate sunt clasate pentru termenii de căutare. Dacă da, vă puteți optimiza conținutul pentru Răspunsuri directe și puteți beneficia și de el.

Figura 4: Fragment recomandat în SERP-urile Google

4. Adaptați legăturile interne: consolidați paginile la nivel intern

Legăturile interne sunt încă o parte importantă a SEO și nu trebuie neglijate. Un câștig rapid ar putea fi creșterea numărului de link-uri interne către o adresă URL respectivă. Utilizați raportul de link-uri din Succesul site-ului și verificați câte link-uri se referă la adresa URL care trebuie optimizată.

Conectați URL-ul altor pagini relevante din conținut. Aceasta clasifică adresa URL ca fiind mai relevantă pentru motoarele de căutare.

Figura 5: Lista tuturor linkurilor din Ryte Search Engine Optiization

5. Optimizați timpii de încărcare pentru o experiență mai bună a utilizatorului

Optimizarea timpilor de încărcare și a vitezei site-ului este mai importantă decât oricând. Pe lângă SEO, îmbunătățirea timpului de încărcare poate realiza multe. De exemplu, poate avea o influență foarte puternică asupra ratei de conversie și asupra experienței dvs. generale de utilizare a site-ului.

Câștiguri rapide pentru optimizarea vitezei site-ului web:

• • Utilizați imagini la dimensiunea necesară (de exemplu, imaginea este afișată la 800 px, dar imaginea originală are 1600 px)
    Comprimați-vă imaginile cu tinyjpg.com înainte de a le folosi. Există pluginuri pentru WordPress, de exemplu EWWW Image Optimizer.
  • Activați memorarea în cache a browserului pe serverul dvs
  • Reduceți, dacă este posibil, numărul de solicitări și eliminați resursele de care nu aveți nevoie.

Figura 6: Ryte oferă un raport despre performanța de încărcare a site-ului dvs. în „Performanță web” > „Vitale web”

Concluzie

Există multe mai multe moduri în care puteți optimiza fructele care agăță jos. Dar, deocamdată, măsurile descrise aici vor fi suficiente pentru a obține primul succes. În funcție de obiectivele tale, îți vei atinge obiectivul cu un buget mic. Nu uitați să vă monitorizați succesul - există o mulțime de instrumente, inclusiv Google Search Console, pentru a vă ajuta în acest sens. Atunci tot ce rămâne de spus este: Distrați-vă culegând fructe!

Această postare a fost publicată inițial în decembrie 2018 și a fost actualizată în martie 2023.