Idées de vidéos YouTube qui ont aidé 40 entreprises à accroître leur audience et à attirer plus de clients

En tant que deuxième site Web le plus visité au monde, YouTube présente une multitude d'opportunités et de perspectives potentielles pour les propriétaires d'entreprise.

Quel que soit votre secteur d'activité, le fait est que votre public passe du temps sur YouTube et ne se contente pas de regarder des vidéos amusantes sur les chats.

En fait, 90 % des personnes déclarent avoir trouvé de nouvelles entreprises sur YouTube, tandis que 68 % des utilisateurs regardent des vidéos pour les aider à prendre une décision d'achat.

Les spécialistes du marketing le savent et c'est pourquoi 55 % d'entre eux utilisent YouTube comme l'une de leurs principales armes de marketing.

Cependant, une grande opportunité s'accompagne d'une grande concurrence, et cela ne devient pas beaucoup plus compétitif que YouTube.

Avec autant de contenu actuellement sur la plate-forme (et plus téléchargé chaque seconde), trouver un moyen de briser le bruit semble écrasant.

C'est pourquoi vous aurez besoin de superbes idées de vidéos YouTube .

Pour vous aider à trouver l'inspiration pour votre prochaine vidéo YouTube, nous avons parlé à plus de 40 spécialistes du marketing et leur avons demandé de partager les stratégies/processus d'idéation sur lesquels ils s'appuient pour trouver d'excellentes idées de vidéos YouTube.

Nos répondants sont : Services ou produits B2C 46,34 %, Agence / Consultant : marketing, numérique ou média 34,15 %, Services ou produits B2B 19,51 % - et tous ont des chaînes YouTube.

Plongeons dedans.

• À quoi ressemble la gestion d'une chaîne YouTube d'entreprise ?
• Idées de vidéos YouTube - Liste des recommandations d'agences et de PME
• Suivez les performances de vos vidéos YouTube avec Databox

À quoi ressemble la gestion d'une chaîne YouTube d'entreprise ?

Avant de commencer avec les idées de vidéos YouTube, faisons un petit détour et voyons à quoi ressemble réellement la gestion d'une chaîne YouTube d'entreprise à des fins de marketing.

Même si YouTube a commencé comme une plate-forme de divertissement, les entreprises exploitent ses pouvoirs marketing depuis un certain temps maintenant, et la plupart de nos répondants utilisent YouTube comme canal marketing depuis jusqu'à 3 ans.

Mais qui est responsable de la conception, de la production et de la publicité du contenu YouTube pour la plupart des marques ?

Selon notre enquête, les entreprises gèrent leur contenu YouTube principalement par elles-mêmes, des idées à la production et à la publicité.

Seul un petit pourcentage des marques interrogées embauchent des agences individuelles pour le marketing vidéo ou externalisent ailleurs.

Interrogés sur la cohérence, la plupart de nos répondants ont déclaré publier de nouvelles vidéos sur les chaînes YouTube de leur entreprise chaque semaine.

Cela n'est pas vraiment une surprise, car la cohérence et la ponctualité avec l'heure de publication sur YouTube peuvent directement améliorer le CTR de YouTube.

En termes de vues, pour la plupart de nos répondants, les vidéos cumulent jusqu'à 5 000 vues.

Même s'il ne s'agit pas d'un nombre de vues élevé, les PME n'ont pas à prioriser le nombre de vues. Au lieu de cela, ils devraient se concentrer sur la qualité de ces vues.

Cela signifie qu'une vidéo avec 5 000 vues qui génère 100 conversions a plus de valeur qu'une vidéo avec 50 000 vues et 50 conversions.

Bien sûr, plus le public est grand, mieux c'est, mais il est beaucoup plus important de créer un public fidèle qui s'intéresse à vos produits et services.

Enfin, si vous vous demandiez si plonger vos orteils dans le pool YouTube en valait la peine, sachez que la plupart des entreprises que nous avons interrogées pensent que YouTube est extrêmement important en tant que chaîne.

Et ce n'est pas seulement notre recherche qui parle - avec 2,1 milliards d'utilisateurs par mois, le potentiel marketing est énorme.

CONSEIL DE PRO : Comment suivre les performances de votre chaîne YouTube

Il existe 3 ensembles de statistiques YouTube qui peuvent vous aider à tracer les performances globales de votre chaîne, à identifier les tendances moyennes et, en fin de compte, à développer votre chaîne :

1. Mesures d' audience : des mesures telles que les téléspectateurs uniques, le nombre moyen de vues par téléspectateur et diverses données démographiques sur l'audience vous aident à comprendre qui regarde vos vidéos.
2. Métriques de découverte : des métriques telles que les impressions, les termes les plus recherchés, les sources de trafic et le CTR montrent comment les gens découvrent vos vidéos et quelle est la qualité de votre référencement YouTube.
3. Métriques d' engagement : des métriques telles que les goûts et les aversions, les meilleures listes de lecture, vous montrent comment les gens interagissent avec votre chaîne et vos vidéos.

Le suivi de toutes ces métriques dans Youtube Analytics peut prendre du temps, et vous pourriez trouver les visualisations limitantes car vous ne pouvez pas combiner vos métriques YouTube les plus importantes dans une seule vue.

Mais nous avons rendu cela possible en créant un tableau de bord plug-and-play qui prend vos données YouTube Analytics et visualise automatiquement les bonnes mesures pour vous donner une analyse approfondie des performances de votre chaîne.

Ce tableau de bord YouTube Analytics offre une vue complète des performances de votre chaîne YouTube et vous aide à obtenir des informations précieuses telles que :

• Quelles vidéos génèrent le plus de vues ? (vues par vidéo)
• Où les spectateurs découvrent-ils votre chaîne ? (vues par source de trafic)
• Dans quelle mesure mon public est-il engagé ? (durée moyenne de visionnage, likes et commentaires)
• Combien d'abonnés YouTube ai-je ? (nombre d'abonnés)
• Combien de temps les internautes passent-ils à regarder mes vidéos ? (abonnés gagnés)
• Combien de temps les gens passent-ils en moyenne à regarder vos vidéos ? (durée moyenne de visionnage)

Et plus…

Vous pouvez facilement le configurer en quelques clics - aucun codage requis.

Pour configurer le tableau de bord, suivez ces 3 étapes simples :

Étape 1 : Obtenir le modèle

Étape 2 : Connectez votre compte YouTube à Databox.

Étape 3 : Regardez votre tableau de bord se remplir en quelques secondes.

Obtenez le modèle gratuitement

7 idées de vidéos YouTube pour inspirer votre prochaine vidéo

Même s'il existe des centaines de types de vidéos YouTube différents, trouver celles sur lesquelles se concentrer et qui résonneront bien avec votre public peut être très stressant.

C'est pourquoi nous avons demandé à plus de 40 spécialistes du marketing de partager leurs processus d'idéation et d'expliquer comment ces idées les ont aidés dans leurs efforts de marketing.

• Vidéos éducatives qui mettent en valeur l'expertise du personnel
• Vidéos qui répondent aux questions des clients sur les produits
• Vidéos informatives sur vos produits
• Utilisez des vidéos originales pour créer des courts métrages YouTube
• Vidéos Surprise et Délice
• Vidéos éducatives spécifiques à l'industrie
• Vidéos optimisées pour le référencement inspirées des FAQ des clients

Vidéos éducatives qui mettent en valeur l'expertise du personnel

Créer une vidéo qui tourne autour d'un membre de votre personnel est un excellent moyen de présenter au public le vivier de talents de votre entreprise.

Ce type de vidéo est beaucoup plus étroit que le type standard "rencontrer l'équipe", et il permet aux téléspectateurs à la fois d'apprendre quelque chose de nouveau et de développer un sentiment de confiance en votre marque.

Jordan Figueredo de Online Optimism est l'un des spécialistes du marketing qui utilisent ce format.

Figueredo dit que leurs « vidéos YouTube qui fonctionnent le mieux sont des vidéos éducatives qui mettent en valeur l'expertise de notre personnel. Les vidéos populaires sont "comment une bonne conception peut profiter à votre entreprise" et de courts extraits de notre podcast, Offscript en ligne. Les raccourcis de podcast dépassent les 1 000 vues, sont importants dans les impressions globales de notre chaîne et augmentent le trafic vers la chaîne complète de vidéos et de podcasts.

Votre objectif principal devrait être de mettre en valeur les compétences de vos employés et de partager quelque chose de valeur avec le public, tout comme le directeur du design d'Optimisme en ligne (Juan Pablo Madrid) le fait dans sa vidéo la plus populaire.

Vidéos qui répondent aux questions des clients sur les produits

Vous voulez savoir ce que votre public est intéressé à regarder ? Écoutez les questions qu'ils se posent !

Que ce soit par téléphone, en personne, par e-mail, dans les commentaires ou via votre site Web, gardez une trace des questions que vos clients posent et utilisez-les pour remplir le réservoir d'idées vidéo.

Madison Tong de Capitol Nutrition utilise cette stratégie et recommande «d'écouter vraiment vos clients et de voir quelles questions ils posent sur votre entreprise ou les produits que vous vendez. Nous obtenons beaucoup de nos idées de contenu de nos clients ou des types de produits en vogue sur Google. Nous recueillons et rassemblons des données provenant de diverses sources pour proposer des idées de contenu.

Pour savoir ce que les clients demandent concernant votre entreprise, vous pouvez également utiliser votre console de recherche Google pour découvrir les requêtes de recherche les plus fréquentes que les visiteurs saisissent pour trouver votre site.

Une autre bonne idée est de consulter les questions les plus fréquentes en général liées à votre secteur, puis de créer des vidéos YouTube avec des réponses détaillées.

Madison le fait avec les produits : "Nous allons également faire des vidéos sur les nouveaux produits dont nous savons qu'ils seront populaires et aider notre site/chaîne YouTube à se classer plus haut lorsque quelqu'un recherche le produit. Beaucoup de nos vidéos basées sur les questions de nos clients sont les meilleures pour notre chaîne car c'est ce qu'ils recherchent. Ils cherchent des réponses et si nous pouvons leur donner, alors notre vidéo sera un succès !

Vidéos informatives sur vos produits

Les vidéos de produits sont un excellent moyen pour les entreprises de présenter leurs produits, de promouvoir une nouvelle fonctionnalité et d'afficher les avantages apportés par le produit.

En créant une vidéo informative sur le produit, votre public aura une idée claire de la façon dont le produit peut l'aider et il lui sera plus facile de décider s'il doit l'acheter.

Cela peut être le petit coup de pouce dont les prospects potentiels ont besoin pour se convertir.

Une autre grande chose à propos de cette idée est que les vidéos de produits sont généralement simples à réaliser - vous avez juste besoin de votre propre produit et de quelqu'un expliquant comment cela fonctionne.

Chelsea Cohen de SoStocked affirme que les vidéos informatives sur les produits ont été l'une de leurs approches les plus efficaces pour les stratégies YouTube.

"En tant qu'entreprise SaaS, nous ne pouvons pas vraiment créer de contenu générique et nous attendre à ce que notre public l'aime. Au lieu de cela, nous nous sommes tournés vers la création (principalement) de vidéos informatives et guides sur nos produits, et notre public les adore. S'il y a quelque chose que vous devez savoir sur notre produit, vous pouvez toujours le saisir sur YouTube et consulter un guide à ce sujet, et c'est ce qui le rend si génial.

Ci-dessous, vous pouvez voir un exemple de webinaire que Cohen a réalisé pour la chaîne YouTube de SoStocked. Cohen ajoute : "Bien sûr, il n'y a pas beaucoup de vues, mais 2 000 vues sont plus que suffisantes pour notre entreprise, et c'est l'une de nos vidéos les plus performantes."

Cette dernière partie est en corrélation avec ce que nous avons mentionné précédemment à propos des vues - parfois, 2 000 vues peuvent apporter beaucoup plus de valeur que 20 000. Le but est de vous assurer que vous attirez la bonne foule et que vous construisez un public fidèle.

Utilisez des vidéos originales pour créer des courts métrages YouTube

Lancés en 2021 pour contrebalancer TikTok et Instagram Reels, les courts métrages YouTube sont des vidéos courtes de la taille d'une bouchée, plafonnées à 60 secondes maximum.

Au cours des deux dernières années, nous avons constaté que les vidéos ne devaient pas nécessairement être longues pour générer des conversions. En fait, les vidéos courtes ont le retour sur investissement le plus élevé de tous les canaux de marketing social.

Même si les courts métrages YouTube sont encore relativement nouveaux, ils peuvent jouer un rôle crucial dans votre stratégie vidéo YouTube.

Ils ont toujours moins de concurrence que les longues vidéos YouTube, ce qui signifie que vous avez plus de chances d'être remarqué par votre public.

De plus, tous les types d'entreprises peuvent tirer parti des courts métrages YouTube, quel que soit leur secteur.

Parce que TikTok est principalement rempli d'un public plus jeune et de la génération Z, les entreprises B2B (par exemple) peuvent avoir beaucoup plus de succès avec YT Shorts en termes de sensibilisation et de trafic en raison de la base d'utilisateurs déjà massive.

Les chaînes de cuisine sont également celles qui profitent des courts métrages YouTube car elles peuvent rapidement présenter de délicieux repas et générer plus de trafic vers leur contenu original.

C'est exactement ce que fait Corrie Duffy de Corrie Cooks : "Nous prenons la vidéo originale vers laquelle nous voulons générer du trafic, la modifions un peu et créons la même vidéo sous forme de court-métrage. De cette façon, nous attirons l'attention des utilisateurs intéressés par le sujet, ce qui entraîne également des vues et des commentaires dans la longue vidéo originale. YouTube donne beaucoup plus de visibilité aux courts métrages de nos jours, donc créer une courte vidéo pour votre contenu régulier est un excellent moyen d'augmenter le trafic vers votre chaîne.

Vidéos Surprise et Délice

Les vidéos YouTube surprises et ravissantes peuvent être extrêmement puissantes pour attirer plus de clients, fidéliser et accroître l'engagement global des clients.

Cette campagne marketing consiste à surprendre quelqu'un en lui offrant des récompenses inattendues.

En capturant leur plaisir, vous obtenez un contenu vidéo de haute qualité qui attire les prospects potentiels et renforce la notoriété de la marque.

Jas Banwait Gill de SwagMagic est d'accord avec cela et dit : « Les surprises font que les gens se sentent spéciaux. Et les vidéos surprises et ravissantes incitent les gens à regarder plus longtemps, parfois à plusieurs reprises. Capturer un moment de la vie réelle est un excellent moyen de se connecter avec le public à un niveau personnel et de générer de l'enthousiasme pour votre marque. »

La surprise peut être n'importe quoi, d'une bouteille d'eau à un élément technologique (par exemple, un casque) - tout ce qui fait que les gens se sentent spéciaux.

Jas explique comment ils créent ces vidéos : "Alors, comme tout le monde aime ces histoires de bien-être et un régal gratuit, nous sommes descendus dans les rues de New York dans notre série YouTube "Gifting the World", où nous partageons l'amour du cadeau. des collations et du swag avec des inconnus au hasard. Cette série démontre efficacement la pure joie que les gens ressentent lorsqu'ils reçoivent et déballent l'un de nos coffrets cadeaux uniques et personnalisables. Partager la joie des clients est un outil puissant pour attirer les clients, les fidéliser et accroître l'engagement des clients. Les gens aiment regarder les autres vivre le bonheur. Après tout, c'est ce qui rend tant de vidéos virales sur les réseaux sociaux. "

Vidéos éducatives spécifiques à l'industrie

Enseigner quelque chose à votre client potentiel et apporter de la valeur est une stratégie à l'épreuve du temps pour développer votre présence commerciale sur YouTube.

Si vous êtes une PME, vous pouvez tirer parti des vidéos éducatives pour vous positionner comme une ressource utile pour les prospects potentiels.

Ces vidéos peuvent être n'importe quoi, du choix de la coupe de vêtement parfaite, à la façon de remplacer un évier ou aux taux hypothécaires.

De plus, les vidéos éducatives sont simples à réaliser puisque vous vous appuyez sur votre propre expertise et vos connaissances dans le domaine.

Si vous avez également un blog ou une newsletter, vous pouvez utiliser votre contenu existant et le réutiliser sous la forme d'une vidéo YouTube.

Jeff Moriarty de Moriraty's Gem Art déclare que « les vidéos éducatives ont été les plus importantes pour notre entreprise. Les clients nous ont dit à maintes reprises que ces types de vidéos les avaient aidés à nous faire davantage confiance, ce qui, à son tour, facilitait l'achat chez nous. Par exemple, une vidéo éducative que nous avons réalisée est devenue virale, entraînant plus de 6 000 000 de vues. À ce jour, nous continuons à obtenir des ventes des personnes qui le regardent.

La vidéo en question présente le processus de facettage d'une pierre précieuse incandescente appelée Hyalite Opal.

Ces vidéos peuvent même vous aider à vous positionner en tant qu'expert du secteur si vous avez un public cible très spécifique.

Emily Faracca d'Arbeit explique comment cette idée les a aidés à accroître leur audience : "Nous servons une industrie extrêmement niche et notre audience peut être difficile à trouver. En 2017, nous avons lancé une série de vidéos qui imitent un cours universitaire - nous l'avons appelée Arbeit U - pour répondre à certaines des questions les plus fréquemment posées par nos clients. Bien que nous travaillions sur nos produits lorsque cela a du sens, nous ne voulions pas que cette série parle *uniquement* de nos produits et de notre marque. Au lieu de cela, nous voulions que ce soit une ressource incontournable pour notre industrie lorsqu'ils cherchaient des réponses à leurs questions. Au cours des 5 années écoulées depuis que nous avons commencé à publier des vidéos, nous sommes passés à plus de 2 000 abonnés, avec une moyenne de 1 000 vues par mois.

Mais que pouvez-vous faire d'autre que d'offrir votre expertise?

Emily partage les tactiques qu'ils ont combinées et qui se sont avérées être un succès : "La vidéo la plus réussie sur notre chaîne, qui compte maintenant plus de 26 000 vues, a été réalisée par :

• Acquérir une compréhension approfondie de ce qui intéresse notre public
• Découvrir de quoi parlent les gens avant-gardistes de notre industrie
• Collaborer avec des leaders d'opinion de notre industrie pour leur donner une plate-forme et partager leurs idées
• Transformer la vidéo en plusieurs éléments de contenu qui sont réutilisés encore et encore. »

Vidéos optimisées pour le référencement inspirées des FAQ des clients

Cette recommandation est venue de Tony Mastri de Park Place Technologies, qui a déclaré que «la création de vidéos YouTube influencées par le référencement est un élément marketing percutant pour notre entreprise. Notre idéation provient des FAQ des clients qui sont ensuite recherchées et hiérarchisées en fonction du volume de recherche. »

Tout comme avec Google, le référencement joue également un rôle énorme dans le marketing de YouTube, ce qui n'est pas surprenant étant donné que YouTube est le deuxième moteur de recherche au monde.

La principale chose à faire lors de l'optimisation des vidéos YouTube est de se concentrer sur les métadonnées de la vidéo.

Les métadonnées sont tout ce qui fournit aux utilisateurs des informations sur la vidéo, y compris le titre, la description, la catégorie, les balises, la vignette, etc.

Vous devez vous assurer que vous ajoutez les bonnes informations afin que YouTube puisse indexer correctement la vidéo et la suggérer aux téléspectateurs qui pourraient être intéressés à la regarder.

Si vous ne savez pas sur quel sujet vous concentrer, vous pouvez utiliser des outils de mots clés pour consulter les FAQ des clients, puis optimiser ces vidéos pour une meilleure portée.

Mastri offre plus de conseils : "Une fois que nous avons créé la vidéo, nous incluons le script vidéo dans la description (avec un lien vers une page de notre site Web qui intègre également la vidéo), des sous-titres codés et jusqu'à 16 mots clés dans les "tags". section de l'éditeur vidéo. L'utilisation de cette stratégie permet à notre équipe de créer des vidéos qui répondent aux questions courantes des clients et peuvent être partagées par e-mail et sur les réseaux sociaux organiques pour une utilisation unique. La composante SEO de nos vidéos garantit qu'elles attirent des visiteurs entrants sur le long terme (via la recherche Web Google dans le carrousel vidéo, la recherche vidéo Google et la recherche YouTube). Cela aide également la page Web associée sur notre site Web à bien se classer, ce qui peut attirer du trafic à part entière. Environ 20 % seulement des téléspectateurs ont trouvé cette vidéo via notre e-mail direct et nos publications sur les réseaux sociaux, tandis que les autres l'ont trouvée via la recherche YouTube et les canaux entrants associés. »

Suivez les performances de vos vidéos YouTube avec Databox

Avoir de bonnes idées de vidéos YouTube est indispensable si vous souhaitez développer votre chaîne et attirer plus de clients vers votre marque.

Mais vous aurez besoin de bien plus que cela pour faire de votre chaîne un succès et établir une domination sur la plate-forme.

Remarquer que vos vidéos YouTube fonctionnent bien et suivre leurs performances sont deux choses distinctes.

Pour rester au top des performances de votre chaîne et les développer encore plus, vous devrez surveiller et analyser les mesures de performances essentielles de la chaîne telles que les vues, les partages, le CTR, le temps de visionnage moyen, etc.

Cependant, YouTube ne facilite pas vraiment cette partie pour les spécialistes du marketing.

Toutes ces mesures sont dispersées dans différents rapports et le manque d'exhaustivité de YouTube Studio n'aide pas non plus.

Heureusement, Databox offre les outils dont vous avez besoin pour simplifier ce processus.

Une fois votre compte YouTube connecté, il vous suffit de choisir les métriques que vous souhaitez inclure, de les glisser-déposer dans le tableau de bord, puis de les visualiser en un clic.

C'est littéralement tout le processus.

Où que vous soyez, vous pourrez jeter un coup d'œil sur les performances de vos vidéos, surveiller les mesures cruciales et mesurer la productivité, le tout dans un seul tableau de bord.

En plus de passer beaucoup moins de temps sur l'analyse, nos tableaux de bord vous aident à identifier rapidement les problèmes qui doivent être améliorés.

Vous voulez passer plus de temps à transformer vos idées en vidéos YouTube attrayantes et moins de temps sur des analyses "ennuyeuses" ? Inscrivez-vous pour un essai gratuit et découvrez les avantages de première main.