40 の企業が視聴者を増やし、より多くの顧客を引き付けるのに役立った YouTube 動画のアイデア
公開: 2022-09-19世界で 2 番目にアクセス数の多い Web サイトである YouTube は、ビジネス オーナーに多くの機会と潜在的な可能性をもたらします。
どの業界に属していても、視聴者は YouTube で時間を費やしており、面白い猫の動画だけを見ているわけではありません。
実際、90% の人が YouTube で新しいビジネスを見つけたと述べており、ユーザーの 68% は動画を見て購入を決定しています。
マーケターはこれを知っており、55% が YouTube を主要なマーケティング手段の 1 つとして使用しています。
ただし、大きなチャンスには大きな競争が伴い、YouTube ほど競争力が高くなることはありません。
現在、プラットフォームには非常に多くのコンテンツがアップロードされている (そして、毎秒アップロードされるコンテンツが増えている) ため、ノイズを突破する方法を見つけるのは大変なことのように思えます。
だからこそ、素晴らしい YouTube 動画のアイデアが必要です。
次の YouTube 動画のインスピレーションを得るために、私たちは 40 人以上のマーケティング担当者に話を聞き、優れた YouTube 動画のアイデアを思いつくための戦略や構想プロセスを共有してもらいました。
回答者は、B2C サービスまたは製品 46.34%、エージェンシー/コンサルタント: マーケティング、デジタルまたはメディア 34.15%、B2B サービスまたは製品 19.51% で、全員が YouTube チャンネルを持っています。
飛び込みましょう。
- ビジネス YouTube チャンネルの運営とはどのようなものですか?
- YouTube 動画のアイデア – 代理店や SMB からの推奨事項のリスト
- Databox で YouTube 動画のパフォーマンスを追跡する
ビジネス YouTube チャンネルの運営とはどのようなものですか?
YouTube 動画のアイデアを始める前に、ちょっと回り道をして、マーケティング目的でのビジネス YouTube チャンネルの運営が実際にどのようなものかを見てみましょう。
YouTube はエンターテインメント プラットフォームとしてスタートしましたが、企業はかなり前からそのマーケティング力を活用しており、回答者のほとんどが YouTube をマーケティング チャネルとして最大 3 年間使用しています。
しかし、ほとんどのブランドの YouTube コンテンツの構想、制作、宣伝を担当しているのは誰でしょうか?
私たちの調査によると、企業は、アイデアから制作、広告に至るまで、YouTube コンテンツのほとんどを自社で管理しています。
調査対象のブランドのうち、動画マーケティングのために個々のエージェンシーを雇ったり、別の場所にアウトソーシングしたりするブランドはごくわずかです。
一貫性について尋ねたところ、ほとんどの回答者は、ビジネスの YouTube チャンネルに毎週新しい動画を投稿していると述べています。
YouTube の投稿時間の一貫性と時間厳守は、YouTube の CTR を直接改善できるため、これはそれほど驚くべきことではありません。
視聴回数に関しては、ほとんどの回答者にとって、動画の視聴回数は最大 5,000 回です。
これは非常に多くのビュー数ではありませんが、SMB ビジネスはビュー数を優先する必要はありません。 代わりに、それらのビューの品質に焦点を当てる必要があります。
つまり、100 回のコンバージョンを生成する 5,000 回の再生回数の動画は、50,000 回の再生回数と 50 回のコンバージョンの動画よりも価値があるということです。
もちろん、視聴者が多ければ多いほど良いのですが、製品やサービスに興味を持っている忠実な視聴者を構築することがはるかに重要です.
最後に、YouTube プールにつま先を浸す価値があるかどうかについて考え直している場合は、調査したほとんどの企業が YouTube をチャネルとして非常に重要だと考えていることを知っておく必要があります。
これは私たちの調査だけではありません。1 か月に 21 億人のユーザーがおり、マーケティングの可能性は計り知れません。
PRO ヒント: YouTube チャンネルのパフォーマンスを追跡する方法
チャンネル全体のパフォーマンスをグラフ化し、平均的な傾向を特定し、最終的にチャンネルを成長させるのに役立つ 3 つの YouTube 指標セットがあります。
- 視聴者指標:ユニーク視聴者数、視聴者あたりの平均視聴回数、さまざまな視聴者人口統計などの指標は、誰があなたの動画を見ているかを理解するのに役立ちます。
- 検出指標:などの指標 インプレッション、上位の検索キーワード、トラフィック ソース、および CTR は、人々があなたの動画をどのように発見したか、YouTube の SEO がどの程度優れているかを示しています。
- エンゲージメント指標:好き嫌い、上位のプレイリストなどの指標は、人々があなたのチャンネルや動画にどのように関わっているかを示します。
YouTube アナリティクスでこれらすべての指標を追跡するのは時間がかかる可能性があり、最も重要な YouTube 指標を 1 つのビューにまとめることができないため、視覚化が制限される場合があります。
しかし、YouTube アナリティクスのデータを取得し、適切な指標を自動的に視覚化してチャンネルのパフォーマンスを詳細に分析するプラグアンドプレイ ダッシュボードを構築することで、これを可能にしました。
この YouTube アナリティクス ダッシュボードは、YouTube チャンネルのパフォーマンスの完全なビューを提供し、次のような貴重な洞察を得るのに役立ちます。
- 最も再生回数が多いのはどの動画ですか? （動画別視聴回数）
- 視聴者はあなたのチャンネルについてどこで知りますか? （トラフィック ソース別の視聴回数）
- 視聴者はどの程度関心を持っていますか? (平均視聴時間、いいね数、コメント数)
- YouTube のチャンネル登録者数を教えてください。 （加入者数）
- 人々が私の動画を視聴するのに費やした合計時間は? （加入者獲得）
- 人々があなたの動画を視聴するのに平均どのくらいの時間を費やしていますか? （平均視聴時間）
もっと…
数回クリックするだけで簡単にセットアップできます。コーディングは必要ありません。
ダッシュボードを設定するには、次の 3 つの簡単な手順に従います。
ステップ 1:テンプレートを取得する
ステップ 2: YouTube アカウントを Databox に接続します。
ステップ 3:ダッシュボードが数秒で入力されるのを確認します。
次の動画にインスピレーションを与える 7 つの YouTube 動画のアイデア
何百もの異なる種類の YouTube 動画がありますが、視聴者の共感を呼ぶ適切な動画を見つけることは、非常にストレスの多い作業です。
そのため、私たちは 40 人以上のマーケティング担当者にアイデアのプロセスを共有し、これらのアイデアがマーケティング活動にどのように役立ったかを説明してもらいました。
- スタッフの専門知識を紹介する教育ビデオ
- お客様の製品に関する質問に答えるビデオ
- 製品に関する有益なビデオ
- オリジナルの動画を使用して YouTube ショートを作成する
- 驚きと喜びの動画
- 業界固有の教育ビデオ
- お客様からのよくある質問にヒントを得た SEO 最適化動画
スタッフの専門知識を紹介する教育ビデオ
スタッフのメンバーを中心に展開するビデオを作成することは、視聴者に会社の人材プールを紹介する優れた方法です。
このタイプのビデオは、標準的な「チームに会う」タイプよりもはるかに限定的であり、視聴者は何か新しいことを学び、ブランドに対する信頼感を育むことができます.
Online Optimism の Jordan Figueredo は、このフォーマットを利用するマーケティング担当者の 1 人です。
Figueredo 氏は次のように述べています。 人気のあるビデオは、「優れたデザインがビジネスにどのように役立つか」と、ポッドキャストのオンライン オフスクリプトの短いクリップです。 ポッドキャスト ショートカットは 1,000 回を超え、チャンネル全体のインプレッションに大きく影響し、全編ビデオとポッドキャスト チャンネルへのトラフィックを増やしています。
Online Optimism のデザイン ディレクター (Juan Pablo Madrid) が最も人気のあるビデオで行っているように、主な焦点は、従業員のスキルを紹介し、価値のあるものを視聴者と共有することです。
お客様の製品に関する質問に答えるビデオ
視聴者が何に興味を持って視聴しているのか知りたいですか? 彼らが尋ねている質問に耳を傾けてください！
電話、対面、メール、コメント、ウェブサイトのいずれであっても、顧客からの質問を追跡し、それらを使用してビデオ アイデアの貯蔵庫を埋めてください。
Capitol Nutrition の Madison Tong 氏は、この戦略を使用して、次のように推奨しています。 私たちは、顧客や Google でトレンドになっている製品の種類から、多くのコンテンツのアイデアを受け取ります。 さまざまなソースからデータを収集して収集し、コンテンツのアイデアを考え出します。」
あなたのビジネスに関連して顧客が何を求めているかを知るために、Google Search Console を利用して、訪問者があなたのサイトを見つけるために最も頻繁に入力する検索クエリを見つけることもできます.
もう 1 つの良いアイデアは、業界に関連する一般的なよくある質問を確認し、詳細な回答を含む YouTube 動画を作成することです。
マディソンは製品について次のように述べています。 お客様の質問に基づいた多くのビデオは、お客様が探しているものであるため、当社のチャネルに最適です。 彼らは答えを探しています。私たちがそれを提供できれば、私たちのビデオは成功するでしょう!」
製品に関する有益なビデオ
製品ビデオは、企業が自社製品を紹介し、新機能を宣伝し、製品がもたらす利点を示す優れた方法です。
有益な製品ビデオを作成することで、視聴者は製品がどのように役立つかを明確に理解し、購入するかどうかを簡単に判断できるようになります.
それは、潜在的な見込み客が変換するために必要な小さなプッシュになる可能性があります。
このアイデアのもう 1 つの優れた点は、製品ビデオは一般的に簡単に作成できることです。必要なのは、自分の製品と、そのしくみを説明する人だけです。
SoStocked の Chelsea Cohen 氏は、有益な製品ビデオが YouTube 戦略への最も効果的なアプローチの 1 つであると述べています。
「私たちは SaaS 企業として、一般的なコンテンツを作成して視聴者に気に入ってもらえると期待することはできません。 代わりに、(ほとんどの場合) 製品に関する有益なガイド ビデオを作成することに軸足を移し、視聴者はそれらを気に入っています。 当社の製品について知りたいことがあれば、いつでも YouTube に入力するだけで、それに関するガイドを見ることができます。
以下は、Cohen が SoStocked の YouTube チャンネルで行ったウェビナーの例です。 Cohen 氏は次のように付け加えています。
この最後の部分は、ビューについて先に述べたことと関連しています。 重要なのは、適切なユーザーを引き付け、忠実なフォロワーを獲得していることを確認することです。
オリジナルの動画を使用して YouTube ショートを作成する
2021 年に TikTok と Instagram リールへの対抗策として開始された YouTube ショートは、最大 60 秒に制限された一口サイズの短編動画です。
ここ数年、コンバージョンを促進するのに必ずしも動画を長くする必要はないことがわかりました。 実際、短編動画は、どのソーシャル マーケティング チャネルよりも高い ROI を達成しています。
YouTube ショートはまだ比較的新しいものですが、YouTube 動画戦略において重要な役割を果たすことができます。
YouTube の長い動画よりも競争が少ないため、視聴者の注目を集める可能性が高くなります。
さらに、業界に関係なく、あらゆるタイプの企業が YouTube ショート動画を活用できます。
TikTok は主に若い視聴者と Z 世代で満たされているため、B2B 企業 (たとえば、B2B 企業) は、すでに膨大なユーザー ベースがあるため、認知度とトラフィックを促進するという点で、YT ショートでより多くの成功を収めることができます。
料理チャンネルも YouTube ショートを利用しているチャンネルです。おいしい食事をすばやく紹介し、元のコンテンツへのトラフィックを増やすことができるからです。
Corrie Cooks の Corrie Duffy はまさにそれを行っています。 そうすることで、そのテーマに興味を持っているユーザーからの注目を集め、元の長い動画でも視聴やコメントにつながります。 最近、YouTube はショート パンツの露出を大幅に増やしているため、通常のコンテンツ用にショート ビデオを作成することは、チャンネルへのトラフィックを増やすための優れた方法です。」
驚きと喜びの動画
驚きと喜び YouTube 動画は、より多くの顧客を引き付け、ロイヤルティを構築し、全体的な顧客エンゲージメントを高める上で非常に強力です。
このマーケティング キャンペーンは、予想外の報酬を提供して誰かを驚かせることを指します。
彼らの喜びを捉えることで、潜在的な見込み客にアピールし、ブランドの認知度を高める高品質のビデオ コンテンツを手に入れることができます。
SwagMagic の Jas Banwait Gill 氏はこれに同意し、次のように述べています。 そして、驚きと喜びの動画は、視聴者をより長く、時には繰り返し視聴させ続けます。 現実の瞬間を捉えることは、視聴者と個人的なレベルでつながり、ブランドに興奮をもたらす優れた方法です。」
サプライズは、ボトル入り飲料水からテクノロジーの一部 (ヘッドフォンなど) まで、人々を特別な気分にさせるあらゆるものです。
Jas は、これらの動画の作成方法について次のように説明しています。ランダムな見知らぬ人とのスナックや盗品。 このシリーズは、ユニークでカスタマイズ可能なギフト ボックスを受け取って箱から出すときに人々が経験する純粋な喜びを効果的に示しています。 顧客の喜びを分かち合うことは、顧客を引き付け、ロイヤルティを促進し、顧客エンゲージメントを高めるための強力なツールです。 人々は、他の人が幸せを感じているのを見るのが大好きです。 結局のところ、ソーシャル メディアで非常に多くの動画がバイラルになるのはそのためです。 「
業界固有の教育ビデオ
潜在的な顧客に何かを教え、価値を提供することは、YouTube ビジネスでの存在感を高めるための時間のかかる戦略です。
SMB ビジネスの場合は、教育用ビデオを活用して、潜在的な見込み客にとって有益なリソースとして自分自身を位置づけることができます。
これらのビデオには、完璧なフィット感の服の選択、シンクの交換方法、住宅ローンの金利など、さまざまなものがあります。
さらに、教育用ビデオは、その分野での専門知識と知識に依存するため、簡単に作成できます。
ブログやニュースレターもお持ちの場合は、既存のコンテンツを使用して、YouTube ビデオの形で再利用できます。
Moriraty's Gem Art の Jeff Moriarty 氏は次のように述べています。 お客様は、これらのタイプのビデオが私たちをより信頼するのに役立ち、その結果、私たちからの購入がより簡単になったと繰り返し言っています. たとえば、私たちが作成したある教育ビデオは口コミで広まり、6,000,000 回を超える視聴回数を記録しました。 今日まで、視聴者からの販売を続けています。
問題のビデオは、ハイアライト オパールと呼ばれる輝く宝石のファセッティング プロセスを紹介しています。
これらのビデオは、非常に具体的な対象視聴者がいる場合、業界の専門家としての地位を確立するのにも役立ちます。
Arbeit の Emily Faracca は、このアイデアがどのように視聴者を増やすのに役立ったかを次のように説明しています。 2017 年には、クライアントからよく寄せられる質問に答えるために、大学のコースを模したビデオ シリーズ (Arbeit U と名付けました) を開始しました。 私たちは理にかなっているときに製品に取り組んでいますが、このシリーズで製品とブランドについて*だけ*話したくありませんでした. 代わりに、業界が質問への回答を検索するときに頼りになるリソースにしたいと考えていました。 動画の投稿を開始してから 5 年間で、チャンネル登録者数は 2,000 人を超え、月間平均視聴回数は 1,000 回に達しました。」
しかし、専門知識を提供する以外に何ができるでしょうか?
エミリーは、彼らが組み合わせた戦術が成功したことを共有しています。
- 聴衆が何を気にかけているのかを深く理解する
- この業界の先進的な人々が何について話しているかを知る
- 業界の思想的リーダーと協力してプラットフォームを提供し、アイデアを共有する
- ビデオを複数のコンテンツに変えて、何度も何度も転用します。」
お客様からのよくある質問にヒントを得た SEO 最適化動画
この推奨は、Park Place Technologies の Tony Mastri 氏によるもので、彼は次のように述べています。 私たちの着想は、その後調査され、検索ボリュームによって優先される顧客の FAQ から来ています。」
Google と同じように、SEO は YouTube マーケティングでも大きな役割を果たしています。これは、YouTube が世界で 2 番目に大きい検索エンジンであることを考えると驚くことではありません。
YouTube 動画を最適化するときに行うべき主なことは、動画のメタデータに注目することです。
メタデータとは、タイトル、説明、カテゴリ、タグ、サムネイルなど、動画に関する情報をユーザーに提供するすべてのものです。
適切な情報を追加していることを確認して、YouTube が動画を適切にインデックスに登録し、視聴に興味がある可能性のある視聴者に提案できるようにする必要があります。
どのトピックに焦点を当てるべきかわからない場合は、キーワード ツールを使用して顧客の FAQ を確認し、それらの動画を最適化してリーチを拡大できます。
Mastri はさらにアドバイスを提供します。ビデオエディタのセクション。 この戦略を使用することで、私たちのチームは、顧客の一般的な質問に対処し、1 回限りの使用のために電子メールやオーガニック ソーシャルで共有できるビデオを作成できるようになります。 私たちのビデオの SEO コンポーネントは、インバウンドの訪問者を長期的に引き付けることを保証します (ビデオ カルーセルでの Google ウェブ検索、Google ビデオ検索、YouTube 検索を介して)。 また、当社の Web サイトの関連する Web ページのランクが向上し、それ自体でトラフィックを引き付けることができます。 視聴者の約 20% だけがこの動画を直接のメールやソーシャル投稿で見つけましたが、残りは YouTube 検索や関連するインバウンド チャネルで見つけました。」
Databox で YouTube 動画のパフォーマンスを追跡する
チャンネルを成長させ、より多くの顧客をブランドに引き付けたいのであれば、優れた YouTube 動画のアイデアを持つことは必須です。
しかし、チャンネルを成功させ、プラットフォーム上での優位性を確立するには、それ以上のことが必要です。
YouTube 動画のパフォーマンスが良いことに何気なく気付くことと、実際にそのパフォーマンスを追跡することは、2 つの別のことです。
チャンネルのパフォーマンスを常に把握し、さらに成長させるには、視聴回数、シェア、CTR、平均視聴時間などの重要なチャンネル パフォーマンス指標を監視および分析する必要があります。
ただし、YouTube は、マーケターにとってこの部分を簡単にするわけではありません。
これらの指標はすべてさまざまなレポートに散らばっており、YouTube Studio が広範でないことも役に立ちません。
幸いなことに、Databox には、このプロセスを簡素化するために必要なツールが用意されています。
YouTube アカウントを接続したら、含める指標を選択し、ダッシュボードにドラッグ アンド ドロップして、ワンクリックで視覚化するだけです。
それは文字通りプロセス全体です。
どこにいても、動画のパフォーマンスを一目で確認し、重要な指標を監視し、生産性を測定できます。すべて 1 つのダッシュボードで行うことができます。
分析に費やす時間が大幅に短縮されるだけでなく、ダッシュボードは改善が必要な問題領域をすばやく特定するのに役立ちます。
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