콘텐츠 감사 수행 방법: 단계별 가이드

이제 환상적인 WordPress 사이트가 생겼습니다. 멋진 콘텐츠, 놀라운 디자인, 그리고 모든 부가 기능을 갖추고 있습니다.

하지만 당신이 제작한 모든 콘텐츠에 무슨 일이 일어나고 있는지 궁금한 적이 있습니까?

콘텐츠의 양이 증가함에 따라 콘텐츠의 관련성, 정확성, 효율성을 보장하는 것이 매우 중요해졌습니다. 여기가 WordPress 내 콘텐츠 감사 개념이 적용되는 곳입니다.

이 게시물에서는 정기적인 콘텐츠 감사를 통해 콘텐츠 성능을 향상시키는 방법에 대해 논의하겠습니다. 그럼 더 이상 고민하지 말고 시작해 보겠습니다.

1 콘텐츠 감사란 무엇입니까?

콘텐츠 감사는 웹사이트 내의 모든 콘텐츠 자산에 대한 전략적이고 체계적인 평가입니다.

콘텐츠 감사 중에는 기사, 블로그 게시물, 이미지, 동영상 등 다양한 유형의 콘텐츠가 검토됩니다. 주요 목표는 기존 콘텐츠 전략의 효율성에 대한 통찰력을 얻는 것입니다.

2 콘텐츠 감사의 중요성

Semrush 2023년 콘텐츠 마케팅 현황 보고서에 따르면 마케팅 담당자의 61%가 최소 1년에 2번 콘텐츠 감사를 수행합니다.

콘텐츠 감사를 통해 청중의 공감을 불러일으키는 고성능 콘텐츠를 식별할 수 있습니다. 효과적인 것이 무엇인지 인식하면 향후 콘텐츠 제작에 대한 귀중한 통찰력을 얻을 수 있으며 성공적인 전략을 활용하는 데 도움이 됩니다.

반면, 콘텐츠 감사는 실적이 저조한 콘텐츠를 표시하는 데 도움이 됩니다. 참여도가 낮거나 오래된 정보로 인해 개선이 필요한 부분을 파악하면 조직은 더 나은 결과를 위해 콘텐츠를 향상하거나 용도를 변경할 수 있습니다.

콘텐츠 감사는 키워드를 식별하고, 메타데이터를 최적화하고, 신뢰할 수 있는 백링크를 구축할 수 있는 기회를 찾아 웹 사이트 순위를 향상함으로써 SEO 노력에 기여합니다.

3 콘텐츠 감사를 수행하는 방법

이제 감사를 수행할 수 있는 단계에 대해 논의하겠습니다.

3.1 목표와 목표 정의

콘텐츠 감사의 목적을 식별하십시오. 예를 들어, 귀하의 웹 사이트가 최근 브랜드 변경을 거친 경우 콘텐츠 감사의 목적은 모든 콘텐츠가 새로운 브랜드 메시지 및 시각적 정체성과 일치하는지 확인하는 것일 수 있습니다.

목적이 정의되면 특정 목표를 설정하면 감사 프로세스에 대한 로드맵이 제공됩니다. 이러한 목표는 측정 가능하고, 달성 가능해야 하며, 목적과 일치해야 합니다.

특정 콘텐츠 감사 목표의 예는 다음과 같습니다.

• 콘텐츠 레이아웃을 최적화하고 사용자 경험을 향상하여 다음 분기 내에 웹사이트에서 보내는 평균 시간을 20% 늘립니다.
• 키워드 연구를 기반으로 주요 랜딩 페이지의 메타 제목과 설명을 업데이트하여 유기적 검색 순위를 향상시킵니다.
• 오래된 콘텐츠를 식별하고 업데이트하여 향후 6개월 동안 중요한 페이지의 참여율을 15% 향상시키는 것을 목표로 합니다.
• 한 달에 최소 2편의 멀티미디어 콘텐츠(비디오 및 인포그래픽)를 제작하고 게시하여 콘텐츠 다양성을 높입니다.

3.2 인벤토리 생성

콘텐츠 감사의 기본 단계 중 하나는 인벤토리를 만드는 것입니다.

첫 번째 작업은 웹사이트에 있는 다양한 콘텐츠를 수집하는 것입니다. 여기에는 귀하의 온라인 공간을 채우는 블로그 게시물, 비디오, 이미지 및 기타 콘텐츠가 포함됩니다. 포괄적인 목록을 생성하면 콘텐츠에 대한 전체 보기를 얻을 수 있으므로 귀중한 부분이 누락되지 않도록 할 수 있습니다.

또한 각 콘텐츠가 있는 특정 URL, 제목, 발행 날짜도 포함하세요. 이 추가 정보는 재고에 대한 컨텍스트를 제공하여 분석을 위한 동적 리소스로 만듭니다.

Excel 또는 Google Sheets 스프레드시트를 통해 수동으로 인벤토리를 생성하거나 Semrush 또는 Screaming Frog와 같은 온라인 도구를 사용할 수 있습니다.

스프레드시트를 내보내려면 Rank Math의 CSV 가져오기/내보내기 기능을 사용하세요.

3.3 데이터 수집 및 분석

콘텐츠의 영향을 이해하는 데 필수적인 핵심성과지표(KPI)를 정확히 찾아내는 것부터 시작하세요.

페이지 조회수, 페이지에 머문 시간, 이탈률, 전환율과 같은 지표가 기본 요소로 사용됩니다. 이러한 KPI는 콘텐츠 및 사용자 참여의 효과에 대한 통찰력을 제공합니다.

다양한 데이터 소스를 활용하여 포괄적인 데이터 세트를 컴파일합니다. 여기에는 Google Analytics, 소셜 미디어 분석, 이메일 캠페인 지표 등의 분석 도구 활용이 포함됩니다.

아래와 같이 Google Analytics 계정으로 이동하여 Reports → Engagement → Pages and Screens를 엽니다. 여기에서 페이지의 모든 주요 지표를 추적할 수 있습니다.

또한 Google Search Console을 사용하여 CTR과 노출수를 추적하여 콘텐츠가 검색에서 어떻게 수행되고 있는지 이해할 수 있습니다. 실적이 좋지 않은 콘텐츠를 찾아 업데이트하세요.

또한 백링크의 품질과 수량을 모두 평가하세요. 웹사이트의 신뢰성과 검색 엔진 순위에 긍정적으로 기여하는 백링크를 식별하세요.

콘텐츠를 조사하여 검색 의도와 일치하는지 확인하는 것도 중요합니다. 콘텐츠를 검색 의도에 밀접하게 맞추면 콘텐츠의 관련성을 높일 수 있을 뿐만 아니라 보다 긍정적인 사용자 경험에도 기여할 수 있습니다.

또한, 경쟁사의 콘텐츠를 평가하여 성과 향상을 위한 영역과 전략을 파악하십시오.

아래와 같이 콘텐츠 감사 스프레드시트를 만들어 모든 세부정보를 한곳에서 추적할 수 있습니다.

3.4 실천 계획 수립

콘텐츠를 평가한 후에는 콘텐츠 성과를 향상시키기 위한 전략을 수립하세요.

개선이 필요한 콘텐츠의 특정 영역을 정확히 찾아내는 것부터 시작하세요. 이는 참여 지표, 사용자 피드백 또는 목표와의 일치를 기반으로 할 수 있습니다. 목표는 전체적인 개선에 크게 기여할 수 있는 쉬운 결과와 중요한 측면을 식별하는 것입니다.

예를 들어 사용자 피드백이 웹 사이트 탐색과 관련된 일반적인 문제를 나타내는 경우 이러한 사용성 문제를 해결하는 것은 사용자 경험을 향상시키기 위한 전반적인 개선의 중요한 측면이 됩니다.

고려해야 할 또 다른 예는 웹 사이트에 트래픽이 많지만 이탈률이 높은 페이지가 있는 경우 CTA(클릭 유도 문구)를 개선하거나 시각적 호소력을 향상시키는 것이 참여를 높이는 데 도움이 될 수 있다는 것입니다.

귀하의 실행 계획은 귀하의 비즈니스 목표와 일치해야 합니다. 제안된 콘텐츠 전략 변경 사항이 이러한 목표 달성에 어떻게 기여할 것인지 고려하세요.

브랜드 가시성 향상, 전환율 향상, 사용자 만족도 향상 등 모든 행동은 목표 달성을 향한 발걸음이 되어야 합니다.

3.5 콘텐츠 마케팅 전략 조정

콘텐츠 성과를 모니터링하고 성공을 축하하며 좌절로부터 교훈을 얻으세요. 콘텐츠 성과를 추적함으로써 청중의 요구 사항을 충족하고 검색 엔진에서 좋은 결과를 얻을 수 있도록 전략을 조정할 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅 전략을 위해 고려할 수 있는 몇 가지 팁은 다음과 같습니다.

• 덜 성공적인 작품을 평가할 때 가장 성과가 좋은 콘텐츠로부터 배우십시오.
• 경쟁사의 콘텐츠를 조사하여 성과를 개선할 수 있는 영역을 찾으십시오.
• 적어도 1년에 한 번은 콘텐츠 전략을 정기적으로 검토하고 감사하세요.

4 자주 묻는 질문

5. 결론

콘텐츠 감사는 일회성 작업이 아니라 성공적이고 진화하는 콘텐츠 전략의 근간을 형성하는 동적 프로세스입니다.

성공을 축하하고, 단점으로부터 배우고, 진화하는 업계 동향에 적응함으로써 귀하는 현재 좋은 성과를 낼 뿐만 아니라 앞으로도 계속 빛을 발할 콘텐츠를 위한 무대를 마련합니다.

잘 수행된 콘텐츠 감사는 단순한 유지 관리 점검이 아니라는 점을 기억하십시오. 이는 검색 엔진에서 콘텐츠의 지속적인 성공과 관련성에 대한 전략적 투자입니다.

따라서 얻은 통찰력을 수용하고 개선 사항을 구현하며 콘텐츠 전략이 성공하는 것을 지켜보십시오. 매력적이고 관련성이 높으며 성과가 뛰어난 콘텐츠의 미래가 여기에 있습니다!

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