コンテンツ監査を実行する方法: ステップバイステップ ガイド

これで、素晴らしい WordPress サイトが完成しました。 素晴らしいコンテンツ、素晴らしいデザイン、そしてあらゆる付加機能。

しかし、これまで作成してきたコンテンツに何が起こっているのか疑問に思ったことはありますか?

コンテンツの量が増加するにつれて、その関連性、正確さ、有効性を確保することが非常に重要になります。 ここで、WordPress 内のコンテンツ監査の概念が登場します。

この投稿では、定期的なコンテンツ監査によってコンテンツのパフォーマンスを向上させる方法について説明します。 それでは、さっそく始めましょう。

1コンテンツ監査とは何ですか?

コンテンツ監査は、Web サイト内のすべてのコンテンツ資産を戦略的かつ体系的に評価することです。

コンテンツ監査では、記事、ブログ投稿、画像、ビデオなどのさまざまな種類のコンテンツがレビューされます。 主な目的は、既存のコンテンツ戦略の有効性についての洞察を得ることです。

2コンテンツ監査の重要性

Semrush 2023 State of Content Marketing Report によると、マーケティング担当者の 61% が少なくとも年に 2 回コンテンツ監査を行っています。

コンテンツ監査により、視聴者の共感を呼ぶ優れたコンテンツを特定できます。 何がうまく機能しているかを認識することで、今後のコンテンツ作成に貴重な洞察が得られ、成功する戦略を活用するのに役立ちます。

逆に、コンテンツ監査はパフォーマンスの低いコンテンツにフラグを立てるのに役立ちます。 エンゲージメントの低さや古い情報が原因であっても、改善が必要なものを把握することで、組織はコンテンツを強化したり再利用したりして、より良い結果を得ることができます。

コンテンツ監査は、キーワードを特定し、メタデータを最適化し、信頼できるバックリンクを構築する機会を明らかにすることで SEO の取り組みに貢献し、それによって Web サイトのランキングを向上させます。

3コンテンツ監査の方法

次に、監査を実行する手順について説明します。

3.1目標と目的を定義する

コンテンツ監査の目的を特定します。 たとえば、Web サイトのブランド変更が最近行われた場合、コンテンツ監査の目的は、すべてのコンテンツが新しいブランド メッセージとビジュアル アイデンティティと一致していることを確認することかもしれません。

目的が定義されたら、具体的な目標を設定することで監査プロセスのロードマップが提供されます。 これらの目標は、測定可能で達成可能であり、目的と一致している必要があります。

具体的なコンテンツ監査の目標の例は次のとおりです。

• コンテンツ レイアウトを最適化し、ユーザー エクスペリエンスを向上させることで、次の四半期に Web サイトで費やす平均時間を 20% 増加させます。
• キーワード調査に基づいて主要なランディング ページのメタ タイトルと説明を更新することで、オーガニック検索のランキングを向上させます。
• 古いコンテンツを特定して更新し、今後 6 か月間で重要なページのエンゲージメント率を 15% 向上させることを目指します。
• 月に少なくとも 2 つのマルチメディア コンテンツ (ビデオとインフォグラフィックス) を作成して公開することで、コンテンツの多様性を強化します。

3.2インベントリの作成

コンテンツ監査の基本的な手順の 1 つは、インベントリの作成です。

最初のタスクは、Web サイト上のさまざまなコンテンツを評価することです。 これには、オンライン スペースに存在するブログ投稿、ビデオ、画像、その他のコンテンツが含まれます。 包括的なリストを作成すると、コンテンツの全体像が得られ、貴重な部分が見逃されることがなくなります。

各コンテンツが存在する特定の URL、タイトル、発行日も含めます。 この追加情報によりインベントリにコンテキストがもたらされ、分析用の動的なリソースになります。

Excel または Google Sheets スプレッドシートを使用して手動で在庫を作成することも、Semrush や Screaming Frog などのオンライン ツールを使用することもできます。

スプレッドシートをエクスポートするには、Rank Math の CSV インポート/エクスポート機能を使用します。

3.3データの収集と分析

まず、コンテンツの影響を理解するために不可欠な主要業績評価指標 (KPI) を正確に特定することから始めます。

ページビュー、ページ滞在時間、直帰率、コンバージョン率などの指標は、基本的な要素として機能します。 これらの KPI は、コンテンツとユーザー エンゲージメントの有効性についての洞察を提供します。

多様なデータ ソースを利用して、包括的なデータセットを編集します。 これには、Google Analytics、ソーシャルメディア分析、電子メールキャンペーン指標などの分析ツールの活用が含まれます。

以下に示すように、Google Analytics アカウントに移動し、 [レポート] → [エンゲージメント] → [ページと画面]を開きます。 ここでは、ページのすべての主要な指標を追跡できます。

また、Google Search Console を使用して CTR とインプレッションを追跡し、検索におけるコンテンツのパフォーマンスを把握することもできます。 パフォーマンスが低下しているコンテンツを探して更新します。

また、バックリンクの質と量の両方を評価します。 Web サイトの信頼性と検索エンジンのランキングにプラスの影響を与えるバックリンクを特定します。

コンテンツを調べて、検索意図と一致していることを確認することも重要です。 コンテンツを検索意図と厳密に一致させることで、コンテンツの関連性が高まるだけでなく、よりポジティブなユーザー エクスペリエンスにも貢献します。

さらに、競合他社のコンテンツを評価して、パフォーマンスを向上させるための領域と戦略を特定します。

以下に示すように、コンテンツ監査スプレッドシートを作成して、すべての詳細を 1 か所で追跡できます。

3.4アクションプランの作成

コンテンツを評価したら、そのパフォーマンスを向上させる戦略を作成します。

まずは、改善が必要なコンテンツの特定の領域を特定することから始めます。 これは、エンゲージメント指標、ユーザーからのフィードバック、または目標との整合性に基づいて行うことができます。 目標は、簡単に実現できる成果と、全体的な改善に大きく貢献する重要な側面を特定することです。

たとえば、ユーザーのフィードバックが Web サイトのナビゲーションに関する一般的な問題を示している場合、このユーザビリティの問題に対処することが、ユーザー エクスペリエンスを向上させるための全体的な改善の重要な側面になります。

考慮すべきもう 1 つの例は、Web サイトにトラフィックが多いものの直帰率が高いページがある場合、CTA (Call-to-Action) を改善するか、視覚的な魅力を高めることが、エンゲージメントを高めるための簡単な成果である可能性があります。

行動計画はビジネス目標と一致している必要があります。 コンテンツ戦略に提案されている変更が、これらの目標の達成にどのように貢献するかを検討してください。

ブランドの認知度の向上、コンバージョン率の向上、ユーザー満足度の向上など、あらゆるアクションが目標達成に向けた一歩である必要があります。

3.5コンテンツマーケティング戦略を調整する

コンテンツのパフォーマンスを監視し、勝利を祝い、挫折から学びましょう。 コンテンツのパフォーマンスを追跡することで、視聴者のニーズに合わせて戦略を調整し、検索エンジンで良い結果を生み出すことができます。

コンテンツ マーケティング戦略で考慮できるヒントをいくつか紹介します。

• あまり成功していない作品を評価するときは、最高の成果を上げているコンテンツから学びましょう。
• 競合他社のコンテンツを調べて、パフォーマンスを改善できる領域を見つけます。
• コンテンツ戦略を少なくとも年に 1 回定期的に見直し、監査します。

4よくある質問

5。結論

コンテンツ監査は、単なる 1 回限りのタスクではなく、成功し進化するコンテンツ戦略のバックボーンを形成する動的なプロセスです。

成功を祝い、欠点から学び、進化する業界のトレンドに適応することで、現在優れたパフォーマンスを発揮するだけでなく、将来も輝き続けるコンテンツの準備を整えることができます。

適切に実行されたコンテンツ監査は単なる保守チェックではないことを忘れないでください。 これは、検索エンジンにおけるコンテンツの継続的な成功と関連性への戦略的投資です。

したがって、得られた洞察を活用し、改善を実行し、コンテンツ戦略が成功するのを観察してください。 魅力的で関連性が高く、パフォーマンスの高いコンテンツの未来がここにあります。

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