Como realizar auditoria de conteúdo: um guia passo a passo

Então, você tem este fantástico site WordPress. Conteúdo incrível, design incrível e todos os recursos.

Mas você já se perguntou o que está acontecendo com todo esse conteúdo que você vem criando?

À medida que o volume de conteúdo cresce, garantir sua relevância, precisão e eficácia torna-se muito importante. É aqui que entra em jogo o conceito de auditoria de conteúdo no WordPress.

Nesta postagem, discutiremos maneiras de melhorar o desempenho do seu conteúdo com auditorias regulares de conteúdo. Então, sem mais delongas, vamos começar.

1 O que é auditoria de conteúdo?

Uma auditoria de conteúdo é uma avaliação estratégica e sistemática de todos os ativos de conteúdo de um site.

Durante uma auditoria de conteúdo, vários tipos de conteúdo, como artigos, postagens de blog, imagens e vídeos, são revisados. O objetivo principal é obter insights sobre a eficácia da estratégia de conteúdo existente.

2 Importância da Auditoria de Conteúdo

De acordo com o Relatório sobre o estado do marketing de conteúdo de 2023 da Semrush, 61% dos profissionais de marketing realizam auditorias de conteúdo pelo menos duas vezes por ano.

As auditorias de conteúdo permitem a identificação de conteúdo de alto desempenho que repercute no público. Reconhecer o que funciona bem fornece insights valiosos para a criação de conteúdo futuro e ajuda a capitalizar estratégias de sucesso.

Por outro lado, as auditorias de conteúdo ajudam a sinalizar conteúdo de baixo desempenho. Seja devido ao baixo envolvimento ou a informações desatualizadas, saber o que precisa ser melhorado permite que as organizações aprimorem ou redirecionem o conteúdo para obter melhores resultados.

As auditorias de conteúdo contribuem para os esforços de SEO, identificando palavras-chave, otimizando metadados e descobrindo oportunidades para construir backlinks confiáveis, melhorando assim a classificação do site.

3 Como fazer auditoria de conteúdo

Vamos agora discutir as etapas pelas quais você pode realizar sua auditoria.

3.1 Definir Metas e Objetivos

Identifique o propósito de sua auditoria de conteúdo. Por exemplo, se o seu site passou recentemente por uma reformulação de marca, o objetivo da auditoria de conteúdo pode ser garantir que todo o conteúdo esteja alinhado com a nova mensagem e identidade visual da marca.

Uma vez definido o propósito, o estabelecimento de metas específicas fornece um roteiro para o processo de auditoria. Essas metas devem ser mensuráveis, alcançáveis ​​e alinhadas com o propósito.

Exemplos de metas específicas de auditoria de conteúdo incluem:

• Aumente o tempo médio gasto no site em 20% no próximo trimestre, otimizando o layout do conteúdo e melhorando a experiência do usuário.
• Melhore as classificações de pesquisa orgânica atualizando meta títulos e descrições nas principais páginas de destino com base na pesquisa de palavras-chave.
• Identifique e atualize conteúdos desatualizados, visando melhorar em 15% a taxa de engajamento em páginas importantes nos próximos seis meses.
• Aumente a diversidade de conteúdo criando e publicando pelo menos dois conteúdos multimídia (vídeos e infográficos) por mês.

3.2 Crie um inventário

Uma das etapas fundamentais em uma auditoria de conteúdo é a criação de um inventário.

A primeira tarefa é fazer um balanço da diversidade de conteúdo do seu site. Isso inclui postagens de blog, vídeos, imagens e outros conteúdos que preenchem seu espaço online. Ao criar uma lista abrangente, você obtém uma visão completa do seu conteúdo, garantindo que nenhuma peça valiosa fique despercebida.

Inclua também os URLs específicos onde reside cada conteúdo, os títulos e as datas de publicação. Essas informações adicionais contextualizam seu inventário, tornando-o um recurso dinâmico para análise.

Você pode criar um inventário manualmente por meio de uma planilha do Excel ou do Planilhas Google, ou pode usar uma ferramenta online como SEMrush ou Screaming Frog.

Para exportar a planilha, use o recurso Importação/Exportação CSV do Rank Math.

3.3 Coletar e analisar dados

Comece identificando indicadores-chave de desempenho (KPIs) essenciais para compreender o impacto do seu conteúdo.

Métricas como visualizações de página, tempo na página, taxa de rejeição e taxas de conversão servem como elementos fundamentais. Esses KPIs oferecem insights sobre a eficácia do seu conteúdo e o envolvimento do usuário.

Utilize diversas fontes de dados para compilar um conjunto de dados abrangente. Isso inclui o aproveitamento de ferramentas analíticas como Google Analytics, análises de mídia social e métricas de campanha por e-mail.

Navegue até sua conta do Google Analytics e abra Relatórios → Engajamento → Páginas e telas , conforme mostrado abaixo. Aqui, você pode acompanhar todas as principais métricas de suas páginas.

Você também pode usar o Google Search Console para rastrear CTR e impressões para entender o desempenho do seu conteúdo na pesquisa. Procure conteúdo que não esteja apresentando bom desempenho e atualize-o.

Além disso, avalie a qualidade e a quantidade dos backlinks. Identifique backlinks que contribuem positivamente para a credibilidade do seu site e para a classificação nos mecanismos de pesquisa.

Também é importante examinar o conteúdo para garantir que esteja alinhado com a intenção de pesquisa. Ao alinhar estreitamente o conteúdo com a intenção de pesquisa, você não apenas aumenta a relevância do seu conteúdo, mas também contribui para uma experiência do usuário mais positiva.

Além disso, avalie o conteúdo de seus concorrentes para identificar áreas e estratégias para melhorar seu desempenho.

Você pode criar uma planilha de auditoria de conteúdo para acompanhar todos os detalhes em um só lugar, conforme mostrado abaixo.

3.4 Crie um Plano de Ação

Depois de avaliar seu conteúdo, crie uma estratégia para melhorar seu desempenho.

Comece identificando as áreas específicas do seu conteúdo que precisam de melhorias. Isso pode ser baseado em métricas de engajamento, feedback do usuário ou alinhamento com seus objetivos. O objetivo é identificar os frutos mais fáceis de alcançar e os aspectos importantes que contribuirão significativamente para a melhoria geral.

Por exemplo, se o feedback do utilizador indicar um problema comum com a navegação no website, abordar esta preocupação de usabilidade torna-se um aspecto importante da melhoria geral para melhorar a experiência do utilizador.

Outro exemplo a considerar é se o seu site tem páginas com alto tráfego, mas com alta taxa de rejeição, melhorar o call to action (CTA) ou aumentar o apelo visual pode ser o fruto mais fácil para aumentar o engajamento.

Seu plano de ação deve estar alinhado com seus objetivos de negócios. Considere como as mudanças propostas em sua estratégia de conteúdo contribuirão para atingir esses objetivos.

Quer se trate de maior visibilidade da marca, taxas de conversão mais altas ou maior satisfação do usuário, cada ação deve ser um passo em direção ao cumprimento de seus objetivos.

3.5 Ajuste sua estratégia de marketing de conteúdo

Monitore o desempenho do seu conteúdo, comemorando vitórias e aprendendo com os contratempos. Ao acompanhar o desempenho do seu conteúdo, você pode ajustar sua estratégia para atender às necessidades do seu público e gerar bons resultados nos buscadores.

Aqui estão algumas dicas que você pode considerar para sua estratégia de marketing de conteúdo:

• Aprenda com seu conteúdo de melhor desempenho ao avaliar suas peças de menor sucesso.
• Examine o conteúdo de seus concorrentes para encontrar áreas de melhoria em seu desempenho.
• Revise e audite regularmente sua estratégia de conteúdo pelo menos uma vez por ano.

4 perguntas frequentes

5. Conclusão

Uma auditoria de conteúdo não é apenas uma tarefa única, mas um processo dinâmico que constitui a espinha dorsal de uma estratégia de conteúdo bem-sucedida e em evolução.

Ao celebrar os sucessos, aprender com as deficiências e se adaptar às tendências em evolução do setor, você prepara o terreno para um conteúdo que não apenas tem um bom desempenho hoje, mas que continua a brilhar no futuro.

Lembre-se de que uma auditoria de conteúdo bem executada não é apenas uma verificação de manutenção; é um investimento estratégico no sucesso contínuo e na relevância do seu conteúdo nos motores de busca.

Portanto, aproveite os insights obtidos, implemente melhorias e observe sua estratégia de conteúdo florescer. Aqui está um futuro de conteúdo atraente, relevante e de alto desempenho!

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