Cum se efectuează auditul de conținut: un ghid pas cu pas

Deci, aveți acest site WordPress fantastic. Conținut minunat, design uimitor și toate clopotele și fluierele.

Dar te-ai întrebat vreodată ce se întâmplă cu tot acel conținut pe care l-ai creat?

Pe măsură ce volumul conținutului crește, asigurarea relevanței, acurateței și eficacității acestuia devine foarte importantă. Aici intervine conceptul de audit de conținut în WordPress.

În această postare, vom discuta modalitățile de a îmbunătăți performanța conținutului dvs. prin audituri regulate de conținut. Așa că, fără alte prelungiri, să începem.

1 Ce este auditul de conținut?

Un audit de conținut este o evaluare strategică și sistematică a tuturor activelor de conținut dintr-un site web.

În timpul unui audit de conținut, sunt revizuite diferite tipuri de conținut, cum ar fi articole, postări de blog, imagini și videoclipuri. Obiectivul principal este de a obține informații despre eficacitatea strategiei de conținut existente.

2 Importanța auditului de conținut

Conform Raportului Semrush 2023 privind starea marketingului de conținut, 61% dintre specialiști în marketing efectuează audituri de conținut de cel puțin două ori pe an.

Auditurile de conținut permit identificarea conținutului de înaltă performanță care rezonează cu publicul. Recunoașterea a ceea ce funcționează bine oferă informații valoroase pentru crearea de conținut viitoare și ajută la valorificarea strategiilor de succes.

Pe de altă parte, auditurile de conținut ajută la semnalarea conținutului cu performanțe slabe. Fie că se datorează angajamentului scăzut sau informațiilor învechite, știind ce necesită îmbunătățiri, organizațiile pot îmbunătăți sau reutiliza conținutul pentru rezultate mai bune.

Auditurile de conținut contribuie la eforturile SEO prin identificarea cuvintelor cheie, optimizarea metadatelor și descoperirea oportunităților de construire a backlink-urilor autorizate, îmbunătățind astfel clasamentul site-ului.

3 Cum să faceți un audit de conținut

Să discutăm acum pașii prin care vă puteți efectua auditul.

3.1 Definiți scopuri și obiective

Identificați scopul auditului dvs. de conținut. De exemplu, dacă site-ul dvs. a suferit recent o rebranding, scopul auditului de conținut ar putea fi acela de a se asigura că tot conținutul este aliniat cu noul mesaj și identitatea vizuală a mărcii.

Odată ce scopul este definit, stabilirea unor obiective specifice oferă o foaie de parcurs pentru procesul de audit. Aceste obiective ar trebui să fie măsurabile, realizabile și aliniate scopului.

Exemple de obiective specifice auditului de conținut includ:

• Creșteți timpul mediu petrecut pe site cu 20% în următorul trimestru prin optimizarea aspectului conținutului și îmbunătățirea experienței utilizatorului.
• Îmbunătățiți clasamentul căutării organice prin actualizarea metatitlurilor și descrierilor pe paginile de destinație cheie pe baza cercetării cuvintelor cheie.
• Identificați și actualizați conținutul învechit, cu scopul de a îmbunătăți rata de implicare pe paginile importante cu 15% în următoarele șase luni.
• Îmbunătățiți diversitatea conținutului prin crearea și publicarea a cel puțin două piese de conținut multimedia (videoclipuri și infografice) pe lună.

3.2 Creați un inventar

Unul dintre pașii fundamentali într-un audit de conținut este crearea unui inventar.

Prima sarcină este să faceți un bilanț al gamei diverse de conținut de pe site-ul dvs. Acestea includ postări de blog, videoclipuri, imagini și alt conținut care populează spațiul dvs. online. Prin crearea unei liste cuprinzătoare, veți obține o vizualizare completă a conținutului dvs., asigurându-vă că nicio piesă valoroasă nu este lăsată nesocotită.

Includeți, de asemenea, adresele URL specifice în care se află fiecare parte de conținut, titlurile și datele publicării. Aceste informații suplimentare aduc context inventarului dvs., făcându-l o resursă dinamică pentru analiză.

Puteți fie să creați un inventar manual printr-o foaie de calcul Excel sau Google Sheets, fie puteți utiliza un instrument online precum Semrush sau Screaming Frog.

Pentru a exporta foaia de calcul, utilizați funcția CSV Import/Export a Rank Math.

3.3 Colectarea și analizarea datelor

Începeți prin a identifica indicatorii cheie de performanță (KPI) esențiali pentru înțelegerea impactului conținutului dvs.

Valori precum afișările de pagină, timpul pe pagină, rata de respingere și ratele de conversie servesc drept elemente de bază. Acești KPI oferă informații despre eficacitatea conținutului și implicarea utilizatorilor.

Utilizați diverse surse de date pentru a compila un set de date cuprinzător. Aceasta include utilizarea instrumentelor de analiză, cum ar fi Google Analytics, analiza rețelelor sociale și valorile campaniilor de e-mail.

Navigați la contul dvs. Google Analytics și deschideți Rapoarte → Implicare → Pagini și ecrane , după cum se arată mai jos. Aici, puteți urmări toate valorile cheie pentru paginile dvs.

De asemenea, puteți utiliza Google Search Console pentru a urmări valoarea CTR și afișările pentru a înțelege performanța conținutului dvs. în căutare. Căutați conținut care nu funcționează bine și actualizați-l.

De asemenea, evaluați atât calitatea, cât și cantitatea backlink-urilor. Identificați backlink-uri care contribuie pozitiv la credibilitatea site-ului dvs. și la clasarea în motoarele de căutare.

De asemenea, este important să examinați conținutul pentru a vă asigura că este aliniat cu intenția de căutare. Prin alinierea strânsă a conținutului cu intenția de căutare, nu numai că sporești relevanța conținutului tău, dar contribui și la o experiență mai pozitivă a utilizatorului.

În plus, evaluează conținutul concurenților tăi pentru a identifica domeniile și strategiile de îmbunătățire a performanței tale.

Puteți crea o foaie de calcul de audit de conținut pentru a urmări toate detaliile într-un singur loc, așa cum se arată mai jos.

3.4 Creați un plan de acțiune

După ce ați evaluat conținutul, creați o strategie pentru a-și îmbunătăți performanța.

Începeți prin a identifica zonele specifice ale conținutului dvs. care necesită îmbunătățiri. Acest lucru se poate baza pe valorile de implicare, feedbackul utilizatorilor sau alinierea la obiectivele dvs. Scopul este de a identifica fructele care nu se agață și aspectele importante care vor contribui semnificativ la îmbunătățirea generală.

De exemplu, dacă feedbackul utilizatorilor indică o problemă comună cu navigarea pe site-ul web, abordarea acestei probleme de utilizare devine un aspect important al îmbunătățirii generale pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului.

Un alt exemplu de luat în considerare este dacă site-ul dvs. are pagini cu trafic ridicat, dar cu o rată de respingere ridicată, îmbunătățirea îndemnului (CTA) sau îmbunătățirea atractivității vizuale poate fi fructul care nu se așteaptă pentru a stimula implicarea.

Planul tău de acțiune ar trebui să se alinieze cu obiectivele tale de afaceri. Luați în considerare modul în care modificările propuse în strategia dvs. de conținut vor contribui la atingerea acestor obiective.

Fie că este vorba despre o vizibilitate sporită a mărcii, rate de conversie mai mari sau o satisfacție îmbunătățită a utilizatorilor, fiecare acțiune ar trebui să fie un pas către îndeplinirea obiectivelor dvs.

3.5 Ajustați-vă strategia de marketing de conținut

Monitorizați performanța conținutului dvs., sărbătorind victoriile și învățând din eșecuri. Urmărind performanța conținutului dvs., vă puteți ajusta strategia pentru a satisface nevoile publicului dvs. și a genera rezultate bune în motoarele de căutare.

Iată câteva sfaturi pe care le poți lua în considerare pentru strategia ta de marketing de conținut:

• Învățați din conținutul dvs. cu cele mai bune performanțe atunci când vă evaluați piesele mai puțin reușite.
• Examinați conținutul concurenților pentru a găsi zone de îmbunătățire a performanței dvs.
• Examinați și auditați în mod regulat strategia de conținut cel puțin o dată pe an.

4 Întrebări frecvente

5. Concluzie

Un audit de conținut nu este doar o sarcină unică, ci un proces dinamic care formează coloana vertebrală a unei strategii de conținut de succes și în evoluție.

Sărbătorind succesele, învățând din neajunsuri și adaptându-vă la tendințele în evoluție din industrie, ați pregătit scena pentru conținut care nu numai că funcționează bine astăzi, dar continuă să strălucească în viitor.

Amintiți-vă, un audit de conținut bine executat nu este doar o verificare de întreținere; este o investiție strategică în succesul și relevanța continuă a conținutului tău în motoarele de căutare.

Așadar, îmbrățișează informațiile obținute, implementează îmbunătățiri și urmărește-ți înflorirea strategiei de conținut. Iată un viitor de conținut convingător, relevant și de înaltă performanță!

Dacă vă place această postare, anunțați-ne prin Twitter pe @rankmathseo.