วิธีดำเนินการตรวจสอบเนื้อหา: คำแนะนำทีละขั้นตอน
เผยแพร่แล้ว: 2024-01-19คุณมีเว็บไซต์ WordPress ที่ยอดเยี่ยมนี้แล้ว เนื้อหาเยี่ยม การออกแบบที่น่าทึ่ง และทุกสิ่งที่ยอดเยี่ยม
แต่คุณเคยสงสัยบ้างไหมว่าเกิดอะไรขึ้นกับเนื้อหาทั้งหมดที่คุณสร้างขึ้น?
เมื่อปริมาณเนื้อหาเพิ่มมากขึ้น การรับรองความเกี่ยวข้อง ความถูกต้อง และประสิทธิผลจึงมีความสำคัญมาก นี่คือจุดที่แนวคิดของการตรวจสอบเนื้อหาภายใน WordPress เข้ามามีบทบาท
ในโพสต์นี้ เราจะพูดถึงวิธีปรับปรุงประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณด้วยการตรวจสอบเนื้อหาเป็นประจำ ดังนั้นเพื่อเป็นการไม่ให้เสียเวลา มาเริ่มกันเลย
สารบัญ
- การตรวจสอบเนื้อหาคืออะไร?
- ความสำคัญของการตรวจสอบเนื้อหา
- วิธีการตรวจสอบเนื้อหา
- กำหนดเป้าหมายและวัตถุประสงค์
- สร้างสินค้าคงคลัง
- รวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูล
- สร้างแผนปฏิบัติการ
- ปรับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ
- คำถามที่พบบ่อย
- บทสรุป
1 การตรวจสอบเนื้อหาคืออะไร?
การตรวจสอบเนื้อหาคือการประเมินเชิงกลยุทธ์และเป็นระบบของเนื้อหาเนื้อหาทั้งหมดภายในเว็บไซต์
ในระหว่างการตรวจสอบเนื้อหา เนื้อหาประเภทต่างๆ เช่น บทความ บล็อกโพสต์ รูปภาพ และวิดีโอ จะได้รับการตรวจสอบ วัตถุประสงค์หลักคือการได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิผลของกลยุทธ์เนื้อหาที่มีอยู่
2 ความสำคัญของการตรวจสอบเนื้อหา
ตามรายงานสถานะการตลาดเนื้อหาของ Semrush ปี 2023 นักการตลาด 61% ทำการตรวจสอบเนื้อหาอย่างน้อยปีละสองครั้ง
การตรวจสอบเนื้อหาทำให้สามารถระบุเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงซึ่งโดนใจผู้ชมได้ การตระหนักว่าสิ่งใดใช้ได้ผลดีจะให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่าสำหรับการสร้างเนื้อหาในอนาคต และช่วยให้ใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จ
ในทางกลับกัน การตรวจสอบเนื้อหาจะช่วยทำเครื่องหมายเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพต่ำ ไม่ว่าจะเป็นเพราะการมีส่วนร่วมต่ำหรือข้อมูลที่ล้าสมัย การรู้ว่าสิ่งใดจำเป็นต้องปรับปรุงช่วยให้องค์กรปรับปรุงหรือนำเนื้อหาไปใช้ใหม่เพื่อผลลัพธ์ที่ดีขึ้น
การตรวจสอบเนื้อหามีส่วนช่วยในการทำ SEO โดยการระบุคำหลัก เพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลเมตา และเปิดเผยโอกาสในการสร้างลิงก์ย้อนกลับที่เชื่อถือได้ ซึ่งจะช่วยปรับปรุงอันดับของเว็บไซต์
3 วิธีตรวจสอบเนื้อหา
ให้เราหารือเกี่ยวกับขั้นตอนที่คุณสามารถดำเนินการตรวจสอบของคุณได้
3.1 กำหนดเป้าหมายและวัตถุประสงค์
ระบุวัตถุประสงค์ของการตรวจสอบเนื้อหาของคุณ ตัวอย่างเช่น หากเว็บไซต์ของคุณได้รับการเปลี่ยนโฉมใหม่เมื่อเร็วๆ นี้ วัตถุประสงค์ของการตรวจสอบเนื้อหาอาจเป็นเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาทั้งหมดสอดคล้องกับข้อความของแบรนด์ใหม่และเอกลักษณ์ทางภาพ
เมื่อวัตถุประสงค์ได้รับการกำหนดแล้ว การกำหนดเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงจะเป็นแนวทางสำหรับกระบวนการตรวจสอบ เป้าหมายเหล่านี้ควรวัดผลได้ บรรลุได้ และสอดคล้องกับวัตถุประสงค์
ตัวอย่างของเป้าหมายการตรวจสอบเนื้อหาที่เฉพาะเจาะจง ได้แก่:
- เพิ่มเวลาเฉลี่ยที่ใช้บนเว็บไซต์ 20% ภายในไตรมาสถัดไปโดยปรับเค้าโครงเนื้อหาให้เหมาะสมและปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้
- ปรับปรุงการจัดอันดับการค้นหาทั่วไปโดยการอัปเดตชื่อเมตาและคำอธิบายบนแลนดิ้งเพจหลักตามการวิจัยคำหลัก
- ระบุและอัปเดตเนื้อหาที่ล้าสมัย โดยมีเป้าหมายที่จะปรับปรุงอัตราการมีส่วนร่วมในหน้าสำคัญได้ 15% ในอีกหกเดือนข้างหน้า
- เพิ่มความหลากหลายของเนื้อหาโดยการสร้างและเผยแพร่เนื้อหามัลติมีเดียอย่างน้อยสองชิ้น (วิดีโอและอินโฟกราฟิก) ต่อเดือน
3.2 สร้างสินค้าคงคลัง
ขั้นตอนพื้นฐานประการหนึ่งในการตรวจสอบเนื้อหาคือการสร้างพื้นที่โฆษณา
ภารกิจแรกคือรวบรวมเนื้อหาที่หลากหลายบนเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งรวมถึงบล็อกโพสต์ วิดีโอ รูปภาพ และเนื้อหาอื่นๆ ที่ปรากฏในพื้นที่ออนไลน์ของคุณ ด้วยการสร้างรายการที่ครอบคลุม คุณจะได้รับมุมมองที่สมบูรณ์ของเนื้อหา ทำให้มั่นใจได้ว่าไม่มีชิ้นส่วนอันมีค่าใดหลงเหลืออยู่
รวมถึง URL เฉพาะที่มีเนื้อหาแต่ละชิ้น ชื่อ และวันที่เผยแพร่ ข้อมูลเพิ่มเติมนี้นำบริบทมาสู่สินค้าคงคลังของคุณ ทำให้เป็นทรัพยากรแบบไดนามิกสำหรับการวิเคราะห์
คุณสามารถสร้างสินค้าคงคลังด้วยตนเองผ่านสเปรดชีต Excel หรือ Google ชีต หรือใช้เครื่องมือออนไลน์ เช่น Semrush หรือ Screaming Frog ก็ได้
หากต้องการส่งออกสเปรดชีต ให้ใช้คุณสมบัตินำเข้า/ส่งออก CSV ของ Rank Math
3.3 รวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูล
เริ่มต้นด้วยการระบุตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) ที่จำเป็นต่อการทำความเข้าใจผลกระทบของเนื้อหาของคุณ
ตัวชี้วัด เช่น การดูหน้าเว็บ เวลาบนหน้าเว็บ อัตราตีกลับ และอัตราการแปลง ทำหน้าที่เป็นองค์ประกอบพื้นฐาน KPI เหล่านี้นำเสนอข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพของเนื้อหาและการมีส่วนร่วมของผู้ใช้
ใช้แหล่งข้อมูลที่หลากหลายเพื่อรวบรวมชุดข้อมูลที่ครอบคลุม ซึ่งรวมถึงการใช้ประโยชน์จากเครื่องมือวิเคราะห์ เช่น Google Analytics การวิเคราะห์โซเชียลมีเดีย และเมตริกแคมเปญอีเมล
ไปที่บัญชี Google Analytics ของคุณและเปิด รายงาน → การมีส่วนร่วม → เพจและหน้าจอ ดังที่แสดงด้านล่าง ที่นี่ คุณสามารถติดตามตัวชี้วัดหลักทั้งหมดสำหรับเพจของคุณได้
คุณยังสามารถใช้ Google Search Console เพื่อติดตาม CTR และการแสดงผลเพื่อทำความเข้าใจว่าเนื้อหาของคุณมีประสิทธิภาพเพียงใดในการค้นหา มองหาเนื้อหาที่ทำงานได้ไม่ดีและอัปเดต
ประเมินทั้งคุณภาพและปริมาณของลิงก์ย้อนกลับ ระบุลิงก์ย้อนกลับที่มีส่วนในเชิงบวกต่อความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์และการจัดอันดับเครื่องมือค้นหา
สิ่งสำคัญคือต้องตรวจสอบเนื้อหาเพื่อให้แน่ใจว่าสอดคล้องกับจุดประสงค์ในการค้นหา การจัดเนื้อหาให้สอดคล้องกับจุดประสงค์ในการค้นหาอย่างใกล้ชิด คุณไม่เพียงแต่ปรับปรุงความเกี่ยวข้องของเนื้อหาของคุณเท่านั้น แต่ยังมีส่วนช่วยให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์เชิงบวกมากขึ้นอีกด้วย
นอกจากนี้ ให้ประเมินเนื้อหาของคู่แข่งเพื่อระบุพื้นที่และกลยุทธ์ในการเพิ่มประสิทธิภาพของคุณ
คุณสามารถสร้างสเปรดชีตการตรวจสอบเนื้อหาเพื่อติดตามรายละเอียดทั้งหมดได้ในที่เดียว ดังที่แสดงด้านล่าง
3.4 สร้างแผนปฏิบัติการ
เมื่อคุณประเมินเนื้อหาของคุณแล้ว ให้สร้างกลยุทธ์เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพ
เริ่มต้นด้วยการระบุส่วนเฉพาะของเนื้อหาที่ต้องปรับปรุง ซึ่งอาจขึ้นอยู่กับเมตริกการมีส่วนร่วม ความคิดเห็นของผู้ใช้ หรือความสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของคุณ เป้าหมายคือการระบุผลไม้ที่ห้อยต่ำและประเด็นสำคัญที่จะมีส่วนสำคัญต่อการปรับปรุงโดยรวม
ตัวอย่างเช่น หากความคิดเห็นของผู้ใช้บ่งบอกถึงปัญหาทั่วไปเกี่ยวกับการนำทางเว็บไซต์ การจัดการกับข้อกังวลด้านการใช้งานนี้จะกลายเป็นส่วนสำคัญของการปรับปรุงโดยรวมเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้
อีกตัวอย่างที่ควรพิจารณาคือ หากเว็บไซต์ของคุณมีหน้าเว็บที่มีการเข้าชมสูงแต่มีอัตราตีกลับสูง การปรับปรุงคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) หรือการเพิ่มความน่าดึงดูดทางสายตาอาจเป็นผลที่ค้างคาใจในการเพิ่มการมีส่วนร่วม
แผนปฏิบัติการของคุณควรสอดคล้องกับเป้าหมายทางธุรกิจของคุณ พิจารณาว่าการเปลี่ยนแปลงที่เสนอในกลยุทธ์เนื้อหาของคุณจะช่วยให้บรรลุวัตถุประสงค์เหล่านี้ได้อย่างไร
ไม่ว่าจะเป็นการเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ อัตราการแปลงที่สูงขึ้น หรือความพึงพอใจของผู้ใช้ที่ดีขึ้น การกระทำทุกอย่างควรเป็นก้าวไปสู่การบรรลุเป้าหมายของคุณ
3.5 ปรับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ
ตรวจสอบประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ เฉลิมฉลองชัยชนะ และการเรียนรู้จากความล้มเหลว ด้วยการติดตามประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ คุณสามารถปรับกลยุทธ์ให้ตรงตามความต้องการของผู้ชมและสร้างผลลัพธ์ที่ดีในเครื่องมือค้นหาได้
ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับบางประการที่คุณสามารถพิจารณาสำหรับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ:
- เรียนรู้จากเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของคุณเมื่อประเมินผลงานที่ประสบความสำเร็จน้อยกว่า
- ตรวจสอบเนื้อหาของคู่แข่งของคุณเพื่อค้นหาพื้นที่สำหรับการปรับปรุงประสิทธิภาพของคุณ
- ตรวจสอบและตรวจสอบกลยุทธ์เนื้อหาของคุณเป็นประจำอย่างน้อยปีละครั้ง
4 คำถามที่พบบ่อย
ฉันควรทำการตรวจสอบเนื้อหาบ่อยแค่ไหน?
ดำเนินการตรวจสอบเนื้อหาอย่างน้อยปีละครั้งเพื่อให้กลยุทธ์เนื้อหาของคุณสอดคล้องกับเป้าหมายทางธุรกิจที่เปลี่ยนแปลงและการตั้งค่าของผู้ชมที่เปลี่ยนแปลงไป
ฉันควรพิจารณาเมตริกใดในระหว่างการตรวจสอบเนื้อหา
ตัวชี้วัดที่สำคัญ ได้แก่ การดูเพจ อัตราตีกลับ เวลาบนเพจ อัตราคอนเวอร์ชั่น และส่วนแบ่งทางโซเชียล ตัวชี้วัดเหล่านี้ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพของเนื้อหา
ฉันจะระบุเนื้อหาที่ล้าสมัยระหว่างการตรวจสอบได้อย่างไร
ค้นหาเนื้อหาที่มีข้อมูลที่ล้าสมัย โปรโมชั่นที่หมดอายุ หรือลิงก์ที่ใช้งานไม่ได้ ตรวจสอบความเกี่ยวข้องและอัปเดตหรือลบตามนั้น
ฉันจะปรับปรุงเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพต่ำได้อย่างไร
ระบุจุดอ่อนในเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพต่ำ อัปเดตข้อมูล ปรับปรุงภาพ และปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ
การตรวจสอบเนื้อหาสามารถช่วยในการนำเนื้อหาไปใช้ใหม่ได้หรือไม่
การตรวจสอบเนื้อหาจะระบุเนื้อหาที่สามารถนำมาใช้ใหม่ได้ ซึ่งจะช่วยประหยัดเวลาและเพิ่มมูลค่าของเนื้อหาที่มีอยู่ให้สูงสุด
ฉันจะจัดการเนื้อหาที่ไม่สอดคล้องกับเป้าหมายทางธุรกิจได้อย่างไร
พิจารณาเก็บถาวรหรือลบเนื้อหาที่ไม่สนับสนุนวัตถุประสงค์ปัจจุบันของคุณอีกต่อไป เพื่อรักษาการจัดวางเชิงกลยุทธ์
5. สรุป
การตรวจสอบเนื้อหาไม่ใช่แค่งานครั้งเดียว แต่เป็นกระบวนการแบบไดนามิกที่เป็นแกนหลักของกลยุทธ์เนื้อหาที่ประสบความสำเร็จและพัฒนาอยู่ตลอดเวลา
ด้วยการเฉลิมฉลองความสำเร็จ เรียนรู้จากข้อบกพร่อง และปรับตัวให้เข้ากับแนวโน้มของอุตสาหกรรมที่เปลี่ยนแปลงไป คุณได้ปูทางสำหรับเนื้อหาที่ไม่เพียงแต่ทำงานได้ดีในปัจจุบันแต่ยังคงโดดเด่นต่อไปในอนาคต
โปรดจำไว้ว่า การตรวจสอบเนื้อหาที่ดำเนินการอย่างดีไม่ได้เป็นเพียงการตรวจสอบการบำรุงรักษาเท่านั้น เป็นการลงทุนเชิงกลยุทธ์เพื่อความสำเร็จอย่างต่อเนื่องและความเกี่ยวข้องของเนื้อหาของคุณในเครื่องมือค้นหา
ดังนั้น จงยอมรับข้อมูลเชิงลึกที่ได้รับ ดำเนินการปรับปรุง และดูกลยุทธ์เนื้อหาของคุณเจริญรุ่งเรือง นี่คืออนาคตของเนื้อหาที่น่าสนใจ ตรงประเด็น และมีประสิทธิภาพสูง!
หากคุณชอบโพสต์นี้ โปรดแจ้งให้เราทราบโดย ทวีต @rankmathseo