Comment effectuer un audit de contenu : un guide étape par étape

Vous avez donc ce fantastique site WordPress. Un contenu génial, un design époustouflant et toutes les cloches et sifflets.

Mais vous êtes-vous déjà demandé ce qui se passe avec tout ce contenu que vous créez ?

À mesure que le volume de contenu augmente, il devient très important de garantir sa pertinence, son exactitude et son efficacité. C’est là qu’intervient le concept d’audit de contenu au sein de WordPress.

Dans cet article, nous discuterons des moyens d'améliorer les performances de votre contenu grâce à des audits de contenu réguliers. Alors, sans plus tarder, commençons.

1 Qu'est-ce que l'audit de contenu ?

Un audit de contenu est une évaluation stratégique et systématique de tous les actifs de contenu d'un site Web.

Lors d'un audit de contenu, différents types de contenu, tels que des articles, des articles de blog, des images et des vidéos, sont examinés. L’objectif principal est d’avoir un aperçu de l’efficacité de la stratégie de contenu existante.

2 Importance de l'audit de contenu

Selon le rapport Semrush 2023 sur l'état du marketing de contenu, 61 % des spécialistes du marketing effectuent des audits de contenu au moins deux fois par an.

Les audits de contenu permettent d'identifier les contenus performants qui trouvent un écho auprès du public. Reconnaître ce qui fonctionne bien fournit des informations précieuses pour la création de contenu future et permet de capitaliser sur des stratégies efficaces.

D’un autre côté, les audits de contenu aident à signaler les contenus sous-performants. Que ce soit en raison d'un faible engagement ou d'informations obsolètes, savoir ce qui doit être amélioré permet aux organisations d'améliorer ou de réutiliser le contenu pour de meilleurs résultats.

Les audits de contenu contribuent aux efforts de référencement en identifiant les mots-clés, en optimisant les métadonnées et en découvrant des opportunités de création de backlinks faisant autorité, améliorant ainsi le classement du site Web.

3 Comment effectuer un audit de contenu

Discutons maintenant des étapes par lesquelles vous pouvez effectuer votre audit.

3.1 Définir les buts et les objectifs

Identifiez le but de votre audit de contenu. Par exemple, si votre site Web a récemment fait l'objet d'un changement de marque, l'objectif de l'audit de contenu peut être de garantir que tout le contenu est conforme au nouveau message et à la nouvelle identité visuelle de la marque.

Une fois l'objectif défini, la définition d'objectifs spécifiques fournit une feuille de route pour le processus d'audit. Ces objectifs doivent être mesurables, réalisables et alignés sur l'objectif.

Voici des exemples d'objectifs spécifiques d'audit de contenu :

• Augmentez le temps moyen passé sur le site Web de 20 % au cours du prochain trimestre en optimisant la mise en page du contenu et en améliorant l'expérience utilisateur.
• Améliorez les classements de recherche organique en mettant à jour les méta-titres et les descriptions sur les pages de destination clés en fonction de la recherche de mots clés.
• Identifiez et mettez à jour le contenu obsolète, dans le but d'améliorer le taux d'engagement sur les pages importantes de 15 % au cours des six prochains mois.
• Améliorez la diversité du contenu en créant et en publiant au moins deux éléments de contenu multimédia (vidéos et infographies) par mois.

3.2 Créer un inventaire

L'une des étapes fondamentales d'un audit de contenu consiste à créer un inventaire.

La première tâche consiste à faire le point sur la diversité du contenu de votre site Web. Cela inclut les articles de blog, les vidéos, les images et autres contenus qui peuplent votre espace en ligne. En créant une liste complète, vous obtenez une vue complète de votre contenu, garantissant qu'aucun élément de valeur n'est laissé de côté.

Incluez également les URL spécifiques où réside chaque élément de contenu, les titres et les dates de publication. Ces informations supplémentaires apportent du contexte à votre inventaire, ce qui en fait une ressource dynamique pour l'analyse.

Vous pouvez soit créer un inventaire manuellement via une feuille de calcul Excel ou Google Sheets, soit utiliser un outil en ligne comme Semrush ou Screaming Frog.

Pour exporter la feuille de calcul, utilisez la fonction d'importation/exportation CSV de Rank Math.

3.3 Collecter et analyser les données

Commencez par identifier les indicateurs de performance clés (KPI) essentiels pour comprendre l'impact de votre contenu.

Des mesures telles que les pages vues, le temps passé sur la page, le taux de rebond et les taux de conversion servent d'éléments fondamentaux. Ces KPI offrent des informations sur l'efficacité de votre contenu et l'engagement des utilisateurs.

Utilisez diverses sources de données pour compiler un ensemble de données complet. Cela inclut l'exploitation d'outils d'analyse tels que Google Analytics, l'analyse des médias sociaux et les mesures des campagnes par e-mail.

Accédez à votre compte Google Analytics et ouvrez Rapports → Engagement → Pages et écrans , comme indiqué ci-dessous. Ici, vous pouvez suivre toutes les statistiques clés de vos pages.

Vous pouvez également utiliser Google Search Console pour suivre le CTR et les impressions afin de comprendre les performances de votre contenu dans la recherche. Recherchez le contenu qui ne fonctionne pas bien et mettez-le à jour.

Évaluez également la qualité et la quantité des backlinks. Identifiez les backlinks qui contribuent positivement à la crédibilité de votre site Web et à son classement dans les moteurs de recherche.

Il est également important d’examiner le contenu pour s’assurer qu’il correspond à l’intention de recherche. En alignant étroitement le contenu sur l'intention de recherche, vous améliorez non seulement la pertinence de votre contenu, mais contribuez également à une expérience utilisateur plus positive.

De plus, évaluez le contenu de vos concurrents pour identifier les domaines et les stratégies permettant d'améliorer vos performances.

Vous pouvez créer une feuille de calcul d'audit de contenu pour garder une trace de tous les détails en un seul endroit, comme indiqué ci-dessous.

3.4 Créer un plan d'action

Une fois que vous avez évalué votre contenu, créez une stratégie pour améliorer ses performances.

Commencez par identifier les domaines spécifiques de votre contenu qui nécessitent des améliorations. Cela peut être basé sur des mesures d'engagement, des commentaires des utilisateurs ou un alignement avec vos objectifs. L’objectif est d’identifier les fruits à portée de main et les aspects importants qui contribueront de manière significative à l’amélioration globale.

Par exemple, si les commentaires des utilisateurs indiquent un problème courant avec la navigation sur le site Web, résoudre ce problème de convivialité devient un aspect important de l'amélioration globale visant à améliorer l'expérience utilisateur.

Un autre exemple à considérer est que si votre site Web comporte des pages à fort trafic mais avec un taux de rebond élevé, l'amélioration de l'appel à l'action (CTA) ou l'amélioration de l'attrait visuel peuvent être la solution la plus simple pour stimuler l'engagement.

Votre plan d'action doit correspondre à vos objectifs commerciaux. Réfléchissez à la manière dont les changements proposés dans votre stratégie de contenu contribueront à atteindre ces objectifs.

Qu'il s'agisse d'une visibilité accrue de la marque, de taux de conversion plus élevés ou d'une meilleure satisfaction des utilisateurs, chaque action doit être une étape vers l'atteinte de vos objectifs.

3.5 Ajustez votre stratégie de marketing de contenu

Surveillez les performances de votre contenu, célébrez les victoires et tirez les leçons des échecs. En suivant les performances de votre contenu, vous pouvez ajuster votre stratégie pour répondre aux besoins de votre public et générer de bons résultats dans les moteurs de recherche.

Voici quelques conseils que vous pouvez prendre en compte pour votre stratégie de marketing de contenu :

• Apprenez de votre contenu le plus performant lors de l’évaluation de vos éléments les moins réussis.
• Examinez le contenu de vos concurrents pour trouver des domaines d'amélioration de vos performances.
• Examinez et auditez régulièrement votre stratégie de contenu au moins une fois par an.

4 questions fréquemment posées

5. Conclusion

Un audit de contenu n'est pas seulement une tâche ponctuelle mais un processus dynamique qui constitue l'épine dorsale d'une stratégie de contenu réussie et évolutive.

En célébrant les réussites, en tirant les leçons des échecs et en vous adaptant aux tendances changeantes du secteur, vous préparez le terrain pour un contenu qui non seulement fonctionne bien aujourd'hui, mais qui continue de briller à l'avenir.

N'oubliez pas qu'un audit de contenu bien exécuté n'est pas seulement un contrôle de maintenance ; c'est un investissement stratégique dans le succès continu et la pertinence de votre contenu dans les moteurs de recherche.

Alors, profitez des informations acquises, mettez en œuvre des améliorations et regardez votre stratégie de contenu prospérer. Place à un avenir de contenu convaincant, pertinent et performant !

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