การสำรวจเขาวงกตสื่อดิจิทัลของการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ปี 2024

คุณรู้ไหมว่าประมาณครึ่งหนึ่งของประชากรโลกจะลงคะแนนเสียงในการเลือกตั้งในปี 2024

ด้วยการเลือกตั้งในประเทศทั้งเล็กและใหญ่ เช่น สหรัฐอเมริกา อินเดีย อุรุกวัย และลิทัวเนีย การเลือกตั้งระดับชาติจะต้องมีการรายงานข่าวที่ครอบคลุมในเว็บไซต์ข่าวและโซเชียลมีเดีย

เราจะจับคู่ข้อมูลเชิงลึกทางโซเชียลมีเดียของ Tubular กับการวิเคราะห์ในสถานที่ของ Chartbeat เพื่อวาดภาพมุมมอง 360 องศาของภูมิทัศน์ทางการเมืองที่เปลี่ยนแปลงไปซึ่งนำไปสู่การเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ในฤดูใบไม้ร่วงนี้และประเทศอื่นๆ ทั่วโลก

เพื่อเริ่มต้นสิ่งต่างๆ เราจะตามทันพรรครีพับลิกันและมองไปข้างหน้าถึงการเลือกตั้งทั่วไป พูดได้อย่างปลอดภัยว่าเราได้ทำให้ผู้สมัครพรรคมั่นคงแล้ว และเว้นเสียแต่ว่า Biden หรือ Trump จะลาออกโดยไม่คาดคิดเนื่องจากปัญหาสุขภาพหรือความไม่มั่นใจทางกฎหมายระหว่างตอนนี้ถึงเดือนพฤศจิกายน เราจะมีการแข่งขันกันอีกครั้ง

ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวของเราที่นี่ เพื่อให้คุณไม่พลาดการอัปเดตครั้งต่อไป

มองย้อนกลับไปที่พรรคประถม

แม้ว่า Ron DeSantis จะสัญญาไว้ตั้งแต่เนิ่นๆ และความแข็งแกร่งของ Nikki Haley แต่เมื่อเราเปรียบเทียบผู้สมัครตามเวลาที่มีส่วนร่วมบนไซต์ในเครือข่าย Chartbeat แล้ว Donald Trump ก็ครองความสนใจของผู้ชม

แม้ว่าทรัมป์ปฏิเสธที่จะเข้าร่วมดีเบตครั้งแรกของพรรครีพับลิกันในเดือนสิงหาคม 2023 อดีตประธานาธิบดี ก็ยังคง ได้รับการมีส่วนร่วมในสถานที่มากกว่า DeSantis หรือ Haley โดยเฉลี่ยแล้ว Trump ได้รับการมีส่วนร่วมรายวันของ DeSantis ถึง 5 เท่า และการมีส่วนร่วมของ Haley ต่อวันถึง 22 เท่า

การดู YouTube ระหว่างการเลือกตั้งขั้นต้นของพรรครีพับลิกัน

ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิดีโอโซเชียลของ Tubular บอกเล่าเรื่องราวที่คล้ายกัน...

ในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา วิดีโอของ Trump ได้รับการดูมากกว่าวิดีโอที่เกี่ยวข้องกับ Haley และ DeSantis หลายสิบล้านครั้ง แม้ว่าจำนวนผู้ชมไม่เท่ากับการโหวต แต่ก็ชัดเจนว่าทรัมป์มีข้อได้เปรียบด้านความสนใจที่ผ่านไม่ได้

เปรียบเทียบเบื้องต้นของปีนี้กับปี 2020

เมื่อผลการเสนอชื่อจากพรรครีพับลิกันชัดเจนขึ้น ผู้ชมในสถานที่จริงได้อ่านบทความที่เกี่ยวข้องกับการเลือกตั้งมากกว่าที่เคยอ่านในรอบปฐมวัยเดียวกันในปี 2020 ไม่เพียงแต่จำนวนการดูหน้าเว็บยังคงสูงกว่าการเลือกตั้งครั้งล่าสุดเท่านั้น แต่ยังเติบโตไปด้วย แต่ละการแข่งขันติดต่อกัน เริ่มต้นในไอโอวา (วันที่ 1-7 บนกราฟด้านบน) เติบโตในนิวแฮมป์เชียร์ (วันที่ 8-14) และในที่สุดก็เพิ่มขึ้นใน Super Tuesday (วันที่ 15-21)

ปี 2020 ก็มีรูปแบบที่คล้ายกัน (หากเล็กกว่า) แต่ก็น่าสังเกตว่าการเลือกตั้งขั้นต้นยังคงแข่งขันกัน ณ จุดนั้นในรอบการเลือกตั้ง ในงาน Super Tuesday ปีนี้ นิกกี้ เฮลีย์ยังอยู่ในการแข่งขัน แต่มันเป็นเรื่องของเวลาและไม่ใช่ว่าเธอจะยอมรับการเสนอชื่อให้ทรัมป์หรือไม่

มุมมองจากมุมสูงของสมรภูมิการเลือกตั้งทั่วไปในปัจจุบัน

แม้ว่าทรัมป์จะโจมตีผู้ท้าชิงของพรรครีพับลิกันทั้งในสถานที่และในสังคม เขาจะยืนหยัดต่อไบเดนได้อย่างไรเมื่อเราหันความสนใจไปที่การเลือกตั้งทั่วไป

โดยทั่วไปผู้ครอบครองตลาดจะได้รับความสนใจมากกว่าฝ่ายตรงข้าม แต่ดังที่เราทราบ ทรัมป์ไม่ใช่ผู้สมัครธรรมดาๆ ในฐานะอดีตประธานาธิบดีที่มีความสามารถพิเศษในการพาดหัวข่าวและข้อขัดแย้งที่ดึงดูดความสนใจ

หากเรามองย้อนกลับไปในปี 2020 ผู้ดำรงตำแหน่งโดนัลด์ ทรัมป์ได้รับการมีส่วนร่วมในสถานที่ทำงานของไบเดนมากกว่า 5 เท่า

การเลือกตั้งครั้งนี้ ระหว่างเดือนสิงหาคม 2023 ถึงเดือนมีนาคม 2024 บทความที่เกี่ยวข้องกับ Biden ได้รับเวลามีส่วนร่วมโดยเฉลี่ย 272,000 ชั่วโมงต่อวัน ในขณะที่บทความที่เกี่ยวข้องกับทรัมป์มีเวลาเฉลี่ยประมาณ 220,000 ชั่วโมงต่อวัน สิ่งนี้ใกล้กว่าความได้เปรียบด้านการมีส่วนร่วมที่ทรัมป์รักษาไว้ในขณะที่ลงสมัครรับการเลือกตั้งใหม่ในปี 2020 มาก

แม้ว่าไบเดนจะมีคะแนนสูงสุดในแง่ของการมีส่วนร่วมในสถานที่เกิดเหตุ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเดือนตุลาคมหลังการโจมตีของกลุ่มฮามาสในอิสราเอล ทรัมป์ก็มีวันพักผ่อนในสถานที่นี้เช่นกัน ซึ่งบ่อยครั้งเป็นผลมาจากการหลบหนีทางกฎหมาย

ตัวอย่างเช่น ทรัมป์มีจำนวนเพิ่มขึ้นอย่างมากในเดือนสิงหาคมปี 2023 เมื่อเขามอบตัวต่อคุกฟุลตันเคาน์ตี้ในข้อหาที่เกี่ยวข้องกับโครงการที่ถูกกล่าวหาว่าล้มล้างการเลือกตั้งในจอร์เจีย เมื่อได้รับการปล่อยตัว เขาได้ปลุกกระแสสังคมด้วยการทวีตภาพมักช็อตบน X ซึ่งเป็นทวีตแรกของเขานับตั้งแต่บัญชีของเขาถูกระงับระหว่างการจลาจลที่ศาลาว่าการในปี 2021

Trump vs. Biden เรื่องราวทางสังคม

ในขอบเขตของโซเชียลมีเดีย ทรัมป์มีประสิทธิภาพเหนือกว่าไบเดนในทุกแพลตฟอร์ม เพียงสามครั้งในช่วงหกเดือนที่ผ่านมามีเนื้อหา YouTube ที่เกี่ยวข้องกับการเลือกตั้งเกี่ยวกับ Biden ที่เข้าใกล้หรือแซงหน้าเนื้อหาของ Trump

Tubular พบว่าในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา…

• ทรัมป์ได้รับยอดดู YouTube มากกว่า Biden เกือบ 2 เท่า
• Facebook มีอัตรากำไรที่เท่ากันมากขึ้น โดยที่ Trump มียอดดู 53.3% เทียบกับ Biden 46.6%
• บน TikTok การแบ่งระหว่างทรัมป์และไบเดนคือ 60/40

ข้อมูลเท็จในโซเชียล

ไม่ว่าจะใช้แพลตฟอร์มโซเชียลใดก็ตาม เราต้องระวังสื่อที่ไม่ได้รับการควบคุมและข้อมูลที่ผิด โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการแพร่กระจายของ AI ในปีที่ผ่านมา

ตัวอย่างเช่น ในเดือนสิงหาคม 2023 เนื้อหา TikTok เกี่ยวกับการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ที่มีผู้เข้าชมมากที่สุดมีผู้เข้าชมมากกว่า 13 ล้านครั้งและมีการมีส่วนร่วมมากกว่า 1 ล้านครั้ง โดยมีจุดเด่นที่ทรัมป์ถูกตำรวจจับกุมอย่างบ้าคลั่ง แม้ว่าภาพหมุนจะดูสมจริงอย่างน่าขนลุก แต่จริงๆ แล้วภาพนั้นถูกสร้างขึ้นโดย AI

จำเป็นอย่างยิ่งที่ผู้เผยแพร่สื่อที่เชื่อถือได้จะต้องสร้างสถานะที่แข็งแกร่งบนแพลตฟอร์มโซเชียลใหม่ๆ ในฐานะแหล่งความจริงสำหรับผู้ลงคะแนนเสียงรุ่น Millennial และ Gen Z

ข้อมูลประชากรโซเชียลมีเดีย

เมื่อพิจารณาจากผู้ที่ดูเนื้อหาการเลือกตั้งของทรัมป์และไบเดน Tubular ระบุว่า กลุ่มประชากรอายุมากที่สุดคือ 55+ คิดเป็น 41% ของผู้ชมบน Facebook ทั้งหมด สิ่งที่น่าสนใจคือ ผู้ชมชายอายุ 45-54 ปีนั้นมี ขนาดเล็กกว่า ผู้ชมอายุ 25-34 และ 35-44 ปีบนแพลตฟอร์มนี้จริงๆ

เมื่อเราดูเนื้อหาเกี่ยวกับการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ เกี่ยวกับทรัมป์และไบเดนบน YouTube พบว่าเนื้อหาดังกล่าวมีผู้ชายมากกว่า Facebook บน YouTube ผู้ชายคิดเป็นประมาณ 77% ของผู้ชมประธานาธิบดีสหรัฐฯ ทั้งหมด

ข้อมูลเชิงลึกนี้เผยให้เห็นโอกาสสำหรับผู้รณรงค์ในการกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เป็นผู้หญิงบน YouTube ที่ยังไม่ได้ใช้งาน