Навигация по лабиринту цифровых медиа президентских выборов в США 2024 года

Знаете ли вы, что около половины населения мира будет голосовать на выборах в 2024 году?

Поскольку выборы проходят в больших и малых странах, таких как США, Индия, Уругвай и Литва, национальные выборы потребуют всестороннего освещения на новостных сайтах и ​​в социальных сетях.

Мы будем сочетать информацию Tubular о социальных сетях с местной аналитикой Chartbeat, чтобы нарисовать 360-градусный обзор развивающегося политического ландшафта в преддверии президентских выборов в США этой осенью и других выборов по всему миру.

Для начала мы вспомним республиканские праймериз и посмотрим на всеобщие выборы. Можно с уверенностью сказать, что у нас есть солидные партийные кандидаты, и если Байден или Трамп неожиданно не выйдут из участия из-за проблем со здоровьем или юридических сомнений в период до ноября , у нас на руках матч-реванш .

Подпишитесь на нашу рассылку здесь, чтобы не пропустить следующее обновление.

Взгляд назад на праймериз

Несмотря на ранние обещания Рона ДеСантиса и стойкость Никки Хейли, когда мы сравниваем кандидатов по времени вовлеченности на сайтах сети Chartbeat, внимание аудитории доминирует Дональд Трамп.

Даже после того, как Трамп отказался присутствовать на первых республиканских дебатах в августе 2023 года, бывший президент по-прежнему привлек к себе больше внимания на местах, чем ДеСантис или Хейли. В среднем Трамп зарабатывал в 5 раз больше ежедневного участия, чем ДеСантис, и в 22 раза больше, чем ежедневное участие Хейли.

Зрители YouTube во время республиканских праймериз

Анализ социальных видеороликов Tubular рассказывает аналогичную историю…

За последние шесть месяцев видеоролики Трампа получили на десятки миллионов больше просмотров, чем видеоролики, связанные с Хейли и ДеСантис. Хотя зрительская аудитория не равна голосам, очевидно, что Трамп имел непреодолимое преимущество в плане внимания.

Сравнивая праймериз этого года с праймериз 2020 года.

По мере того, как результаты выдвижения от республиканской партии стали более ясными, аудитория на местах фактически прочитала больше статей, связанных с выборами, чем за тот же ранний первичный цикл в 2020 году. Количество просмотров страниц не только осталось выше, чем на последних выборах, но и выросло с ростом каждую последующую гонку , начиная с Айовы (дни 1–7 на графике выше), нарастая в Нью-Гэмпшире (дни 8–14) и, наконец, достигая пика в Супервторник (дни 15–21).

В 2020 году наблюдалась аналогичная, хотя и меньшая, картина, но стоит отметить, что на этом этапе избирательного цикла праймериз все еще были конкурентными. В супервторник этого года Никки Хейли все еще участвовала в гонке, но вопрос был в том, когда, а не в том, уступит ли она кандидатуру Трампу.

Взгляд с высоты птичьего полета на сегодняшнее поле битвы на всеобщих выборах

Хотя Трамп разгромил соперников-республиканцев на местах и ​​в социальных сетях, как он соотносится с Байденом, когда мы обращаем наше внимание на всеобщие выборы?

Действующие президенты обычно привлекают гораздо больше внимания, чем их оппоненты, но, как мы знаем, Трамп не является обычным кандидатом в качестве бывшего президента, умеющего создавать привлекающие внимание заголовки и вызывать полемику.

Если мы посмотрим на 2020 год, то действующий президент Дональд Трамп получал более чем в 5 раз больше участия на местах, чем Байден.

На этих выборах, проходивших с августа 2023 года по март 2024 года, статьи, посвященные Байдену, получали в среднем 272 000 часов вовлеченного времени в день, а статьи, связанные с Трампом, — около 220 000 часов в день. Это намного ближе, чем преимущество вовлеченности, которое Трамп сохранял, баллотируясь на переизбрание в 2020 году.

В то время как у Байдена были более высокие показатели взаимодействия на местах, особенно в октябре после нападения ХАМАС в Израиле, у Трампа также были свои интересные дни на местах, часто в результате его юридических авантюр.

Например, резкий всплеск Трампа произошел в августе 2023 года, когда он сдался в тюрьму округа Фултон по обвинениям, связанным с предполагаемой схемой отмены выборов в Джорджии. После освобождения он разжег общественное пламя, разместив в Твиттере свою фотографию на X, это был его первый твит с тех пор, как его аккаунт был заблокирован во время восстания в Капитолии в 2021 году.

Трамп против Байдена, социальная история.

В сфере социальных сетей Трамп превосходит Байдена на всех платформах. Только три раза за последние шесть месяцев контент на YouTube, связанный с выборами и посвященный Байдену, приближался к контенту Трампа или превосходил его.

Tubular обнаружил, что за последние 6 месяцев…

• Трамп набрал почти в два раза больше просмотров на YouTube, чем Байден
• Facebook имеет более равное преимущество: у Трампа 53,3% просмотров против 46,6% у Байдена.
• В TikTok раскол Трампа и Байдена составляет 60/40.

Дезинформация в соц.

С любой социальной платформой нам следует опасаться нерегулируемых СМИ и дезинформации, особенно в связи с распространением искусственного интеллекта в прошлом году.

Например, в августе 2023 года самый просматриваемый контент TikTok о президентских выборах в США имел более 13 миллионов просмотров и 1 миллион взаимодействий, а также о том, как Трамп лихорадочно арестовывается полицией. Хотя карусель изображений выглядит пугающе реалистично, на самом деле она была создана искусственным интеллектом.

Крайне важно, чтобы пользующиеся доверием издатели СМИ обеспечили сильное присутствие на новых социальных платформах в качестве источника правды для молодых избирателей-миллениалов и поколения Z.

Демография социальных сетей

Глядя на тех, кто просматривает предвыборный контент Трампа и Байдена, Tubular определил , что самая большая возрастная группа — 55+, что составляет 41% всей аудитории Facebook. Что интересно , мужская аудитория 45-54-летних на этой платформе на самом деле меньше , чем аудитория 25-34 и 35-44-летних .

Когда мы смотрим на тех, кто смотрит контент о президентских выборах в США о Трампе и Байдене на YouTube, там даже больше мужчин, чем в Facebook. На YouTube мужчины составляют около 77% всей аудитории президента США.

Это понимание открывает перед участниками кампании возможность ориентироваться на неиспользованную женскую аудиторию на YouTube.