暢遊 2024 年美國總統大選的數位媒體迷宮
已發表: 2024-04-03您知道世界上大約一半的人口將在 2024 年的選舉中投票嗎？
隨著美國、印度、烏拉圭和立陶宛等大大小小的國家舉行選舉，全國選舉將需要新聞網站和社群媒體的全面報導。
我們將把 Tubular 的社群媒體洞察與 Chartbeat 的現場分析結合起來，以 360 度視角描繪今年秋季美國總統選舉和世界各地其他選舉之前不斷變化的政治格局。
首先，我們將趕上共和黨初選並展望大選。 可以肯定地說，我們已經鞏固了政黨候選人的地位，除非拜登或川普從現在到 11 月之間因健康問題或法律疑慮而意外退出，否則我們將面臨一場重賽。
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回顧初選
儘管羅恩·德桑蒂斯(Ron DeSantis) 早年做出了承諾，尼基·黑利(Nikki Haley) 也堅韌不拔，但當我們在Chartbeat 網絡上的網站上按參與時間比較候選人時，唐納德·特朗普(Donald Trump) 主導了觀眾的注意力。
即使川普拒絕參加 2023 年 8 月的首次共和黨辯論，這位前總統仍然比德桑蒂斯或黑利獲得了更多的現場參與。 平均而言，川普的每日參與度是德桑蒂斯的 5 倍，是海莉的 22 倍。
共和黨初選期間 YouTube 收視率
Tubular 的社交視頻見解講述了類似的故事…
在過去的六個月裡，川普影片的觀看次數比與海莉和德桑蒂斯相關的影片多了數千萬。 雖然收視率不等於選票，但川普顯然擁有難以逾越的關注優勢。
將今年的初選與 2020 年進行比較
隨著共和黨提名結果日漸明朗，現場觀眾閱讀的與選舉相關的文章實際上比 2020 年早期初選週期要多。頁面瀏覽量不僅保持高於上次選舉的水平，而且隨著時間的推移也有所成長。每場連續的比賽，從愛荷華州開始（上圖第 1-7 天），在新罕布什爾州發展（第 8-14 天），最後在超級星期二（第 15-21 天）達到高潮。
2020 年遵循了類似的模式，儘管規模較小，但值得注意的是，在選舉週期的這個階段，初選仍然具有競爭性。 今年的超級星期二，尼基哈利仍在競選中，但她是否會將提名讓給川普只是時間問題，而不是問題。
現今大選戰場鳥瞰
雖然川普在現場和社交場合擊敗了共和黨挑戰者，但當我們將注意力轉向大選時，他與拜登相比如何？
現任總統通常比他們的對手獲得更多關注，但眾所周知，作為一個善於製造引人注目的頭條新聞和爭議的前總統，川普並不是普通的候選人。
如果我們回顧 2020 年，現任唐納德·川普的現場參與度是拜登的 5 倍以上。
這次選舉，2023年8月至2024年3月期間，拜登相關文章日均獲得272,000小時的參與時間，而川普相關文章日均約為220,000小時。 這比川普在 2020 年競選連任時保持的參與度優勢要接近得多。
雖然拜登的現場參與度更高，特別是在以色列哈馬斯襲擊後的十月份，但川普也有他的現場參與度，這通常是由於他的法律越軌行為。
例如，川普在 2023 年 8 月出現了大幅飆升，當時他因涉嫌陰謀推翻喬治亞州選舉的指控而向富爾頓縣監獄自首。 獲釋後，他在 X 上發布了自己的照片，煽動社會火焰，這是他的帳戶在 2021 年國會大廈叛亂期間被暫停後發布的第一條推文。
川普與拜登的社會故事。
在社群媒體領域，川普在各個平台上的表現都優於拜登。 在過去六個月中，只有 3 次 YouTube 上有關拜登的選舉相關內容接近或超過了川普的內容。
Tubular 發現在過去 6 個月裡…
- 川普贏得的 YouTube 觀看次數幾乎是拜登的兩倍
- Facebook 的支持率更為均衡，川普的支持率為53.3% ，而拜登則為46.6%
- 在 TikTok 上，川普/拜登的分歧是60/40
社群媒體上的錯誤訊息
對於任何社交平台，我們都必須警惕不受監管的媒體和錯誤訊息，尤其是在過去一年人工智慧的擴散。
例如，2023 年 8 月，有關美國總統大選的 TikTok 觀看次數最多的內容有超過 1300 萬次觀看和 100 萬次參與，其中內容是川普被警察瘋狂逮捕。 雖然影像輪播看起來異常真實，但它實際上是由人工智慧創建的。
值得信賴的媒體出版商必須在新的社群平台上建立強大的影響力，作為年輕的千禧世代和 Z 世代選民的真相來源。
社群媒體人口統計
透過觀察那些觀看川普和拜登選舉內容的人，Tubular 發現最大的年齡群體是 55 歲以上，佔 Facebook 總觀看人數的 41%。 有趣的是，這個平台上45-54歲的男性受眾實際上比25-34歲和35-44歲的受眾還要少。
當我們觀察那些在 YouTube 上觀看有關川普和拜登的美國總統大選內容時，會發現它甚至比 Facebook 上的男性主導還要多。 在 YouTube 上，男性觀看美國總統的人數約佔總觀看人數的 77%。
這項洞察揭示了活動家有機會瞄準 YouTube 上尚未開發的女性受眾。
吸引選民的話題和趨勢
在數位時代，社群媒體平台已成為選舉戰場，政治敘事在這裡被鍛造、辯論和討論。 雖然觀點並不等於選票，但它們確實讓我們了解了真正影響選民的話題。
對於兩位候選人來說，管狀數據揭示了他們的社交受眾關心什麼的有趣見解。 在下圖中，您可以看到每位候選人的 YouTube 帳戶受眾觀看的一些熱門話題。
喬拜登 vs. 唐納德川普擁有的 YouTube 頻道
*這不是特定於選舉的內容
拜登
觀看喬拜登 YouTube 頻道的觀眾擔心以色列和巴勒斯坦之間的停火，這可能是因為這場戰爭是在他擔任總統期間爆發的。 2023 年 9 月，拜登成立了第一個白宮槍支管制預防辦公室，以解決困擾美國的槍支暴力問題，之後，近 30% 的 YouTube 觀眾也觀看了有關槍支管制的內容。
王牌
毫不奇怪，觀看川普 YouTube 帳號的人也會觀看與其平台的一些最重要觀點（例如非法移民）相符的內容。 審查制度和言論自由與他在總統任期內積極使用推特有關。 言論自由一直是他的觀眾最普遍的話題——在過去的一年裡，唐納德·川普的 YouTube 觀眾中平均有 36% 也觀看了有關言論自由的影片。
下面，我們使用 Tubular 來探討可能影響人們選票的關鍵選舉主題，例如墮胎和移民。 這張圖表描繪了 YouTube 上的觀眾親和力。 您看到的數字表明拜登或川普擁有的觀眾也觀看有關這些選舉主題的影片的可能性。
川普的 YouTube 觀眾觀看有關墮胎的影片的可能性是其他觀眾的 49.9 倍，而拜登的觀眾觀看有關槍支管制的影片的可能性是其他觀眾的 38.5 倍。
儘管川普和他引人注目的滑稽動作總體上贏得了更多的觀看次數和參與度，但他的YouTube 觀眾在涉及這些選舉話題時僅稍微活躍一些，而拜登的觀眾甚至在槍支管制方面處於領先地位，這可能是由於他的民主黨基礎的支持。
觀眾如何參與現場主題？
我們對現場參與大眾選舉議題的分析表明，讀者在氣候變遷、教育和經濟政策等主題上花費的時間多於犯罪、墮胎或移民等話題。
雖然氣候變遷主題因 11 月和 12 月聯合國氣候變遷會議的報導而得到推動，但在過去六個月中，教育和經濟政策的參與度更加穩定。 另一方面，像犯罪/槍支這樣的話題更受到大規模槍擊事件等突發新聞事件的影響。
下一步是什麼
當我們為更多的選舉里程碑做準備時，Tubular 和 Chartbeat 將繼續追蹤新聞網站和社群媒體上出現的候選人、受眾、主題和趨勢。
雖然今年可能感覺像是相同候選人和相同問題的重演，但社會經濟格局截然不同，數據中的細微差別將幫助我們指引前進的道路。
如果您想關注我們分析今年的選舉內容，請務必訂閱我們的時事通訊，以便第一個了解我們的下一期。
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