Navigieren im digitalen Medienlabyrinth der US-Präsidentschaftswahl 2024
Veröffentlicht: 2024-04-03Wussten Sie, dass etwa die Hälfte der Weltbevölkerung im Jahr 2024 an einer Wahl teilnehmen wird?
Da Wahlen in großen und kleinen Ländern wie den USA, Indien, Uruguay und Litauen stattfinden, erfordern nationale Wahlen eine umfassende Berichterstattung auf Nachrichtenseiten und in sozialen Medien.
Wir werden die Social-Media-Einblicke von Tubular mit den Vor-Ort-Analysen von Chartbeat kombinieren, um einen 360-Grad-Blick auf die sich entwickelnde politische Landschaft im Vorfeld der US-Präsidentschaftswahlen in diesem Herbst und anderer Wahlen auf der ganzen Welt zu zeichnen.
Zum Auftakt informieren wir uns über die Vorwahlen der Republikaner und werfen einen Blick auf die Parlamentswahlen. Man kann mit Sicherheit sagen, dass wir gefestigte Parteikandidaten haben, und wenn Biden oder Trump bis November nicht unerwartet wegen Gesundheitsproblemen oder rechtlichen Bedenken ausscheiden , steht uns ein Rückkampf bevor .
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Ein Rückblick auf die Vorwahlen
Trotz des frühen Versprechens von Ron DeSantis und der Standhaftigkeit von Nikki Haley dominierte Donald Trump die Aufmerksamkeit des Publikums, wenn wir die Kandidaten von Engaged Time auf Websites im Chartbeat-Netzwerk vergleichen.
Selbst nachdem Trump es abgelehnt hatte, an der ersten republikanischen Debatte im August 2023 teilzunehmen, erhielt der ehemalige Präsident immer noch mehr Engagement vor Ort als DeSantis oder Haley. Im Durchschnitt erzielte Trump das Fünffache des täglichen Engagements von DeSantis und das 22-fache des täglichen Engagements von Haley.
YouTube-Zuschauerzahl während der republikanischen Vorwahlen
Die Social-Video-Einblicke von Tubular erzählen eine ähnliche Geschichte …
In den letzten sechs Monaten wurden Trump-Videos zig Millionen Mal mehr aufgerufen als Videos mit Bezug zu Haley und DeSantis. Auch wenn die Zuschauerzahlen nicht gleichbedeutend mit Stimmen sind, ist klar, dass Trump einen unüberwindlichen Aufmerksamkeitsvorteil hatte.
Vergleich der diesjährigen Vorwahlen mit 2020
Als die Ergebnisse der republikanischen Nominierung klarer wurden, lasen die Zuschauer vor Ort tatsächlich mehr Artikel mit Bezug zu Wahlen als im selben frühen Vorwahlzyklus im Jahr 2020. Die Seitenaufrufe blieben nicht nur höher als bei der letzten Wahl, sondern sie stiegen sogar noch weiter an Jedes aufeinanderfolgende Rennen beginnt in Iowa (Tage 1–7 in der Grafik oben), wächst in New Hampshire (Tage 8–14) und erreicht schließlich am Super Tuesday (Tage 15–21) seinen Höhepunkt.
Das Jahr 2020 folgte einem ähnlichen, wenn auch kleineren Muster, es ist jedoch erwähnenswert, dass die Vorwahlen zu diesem Zeitpunkt des Wahlzyklus immer noch hart umkämpft waren. Am diesjährigen Super Tuesday war Nikki Haley noch im Rennen, aber es war nur eine Frage des Zeitpunkts und nicht der Frage, ob sie Trump die Nominierung überlassen würde.
Eine Vogelperspektive auf das Schlachtfeld der heutigen Parlamentswahlen
Während Trump die republikanischen Herausforderer vor Ort und in den sozialen Medien umgehauen hat, wie schlägt er sich im Vergleich zu Biden, wenn wir unsere Aufmerksamkeit auf die Parlamentswahlen richten?
Amtsinhaber erregen in der Regel viel mehr Aufmerksamkeit als ihre Gegner, aber wie wir wissen, ist Trump kein gewöhnlicher Kandidat, da er als ehemaliger Präsident ein Händchen für aufmerksamkeitsstarke Schlagzeilen und Kontroversen hat.
Wenn wir auf das Jahr 2020 zurückblicken, erhielt Amtsinhaber Donald Trump mehr als das Fünffache des Vor-Ort-Engagements von Biden.
Bei dieser Wahl, zwischen August 2023 und März 2024, erhielten Biden-bezogene Artikel täglich durchschnittlich 272.000 Stunden engagierter Zeit, während Trump-bezogene Artikel durchschnittlich etwa 220.000 Stunden betrugen. Dies ist viel näher als der Engagementvorteil, den Trump bei seiner Kandidatur für die Wiederwahl im Jahr 2020 aufrechterhielt.
Während Biden vor allem im Oktober nach dem Hamas-Anschlag in Israel höhere Erfolge beim Engagement vor Ort verzeichnete, erlebte auch Trump vor Ort interessante Tage, oft als Folge seiner juristischen Eskapaden.
Beispielsweise erlebte Trump im August 2023 einen deutlichen Anstieg, als er sich wegen Anklagen im Zusammenhang mit einem angeblichen Plan, die Wahl in Georgia zu kippen, dem Gefängnis von Fulton County überstellte. Nach seiner Freilassung schürte er das soziale Feuer, indem er sein Fahndungsfoto auf X twitterte, seinen ersten Tweet seit der Sperrung seines Kontos während des Aufstands im Kapitol im Jahr 2021.
Trump vs. Biden, die soziale Geschichte.
Im Bereich der sozialen Medien übertrifft Trump Biden auf allen Plattformen. Nur dreimal in den letzten sechs Monaten erreichten wahlbezogene YouTube-Inhalte über Biden die Qualität von Trump-Inhalten oder übertrafen diese.
Tubular hat herausgefunden, dass in den letzten 6 Monaten…
- Trump hat fast doppelt so viele YouTube-Aufrufe gewonnen wie Biden
- Facebook hat eine gleichmäßigere Marge: Trump kommt auf 53,3 % der Aufrufe, Biden auf 46,6 %.
- Auf TikTok beträgt die Aufteilung zwischen Trump und Biden 60/40
Fehlinformationen im sozialen Bereich
Bei jeder sozialen Plattform müssen wir uns vor unregulierten Medien und Fehlinformationen in Acht nehmen, insbesondere angesichts der Verbreitung von KI im vergangenen Jahr.
Beispielsweise hatte der meistgesehene TikTok-Inhalt über die US-Präsidentschaftswahl im August 2023 über 13 Millionen Aufrufe und 1 Million Interaktionen und zeigte, wie Trump hektisch von der Polizei festgenommen wurde. Während das Bilderkarussell unheimlich echt aussieht, wurde es tatsächlich von KI erstellt.
Es ist von entscheidender Bedeutung, dass vertrauenswürdige Medienverlage eine starke Präsenz auf neueren sozialen Plattformen aufbauen, um jungen Wählern der Millennials und der Generation Z als Quelle der Wahrheit zu dienen.
Demografische Daten zu sozialen Medien
Bei der Betrachtung derjenigen, die sich Inhalte zu den Wahlen von Trump und Biden ansehen, stellte Tubular fest, dass die größte Altersgruppe bei den über 55-Jährigen liegt und 41 % aller Facebook-Zuschauer ausmacht. Interessant ist, dass das männliche Publikum der 45- bis 54-Jährigen auf dieser Plattform tatsächlich kleiner ist als das Publikum der 25- bis 34-Jährigen und der 35- bis 44-Jährigen .
Wenn wir uns diejenigen ansehen, die sich auf YouTube Inhalte zu den US-Präsidentschaftswahlen über Trump und Biden ansehen, ist diese sogar noch stärker von Männern dominiert als die von Facebook. Auf YouTube machen Männer etwa 77 % aller US-Präsidentschaftszuschauer aus.
Diese Erkenntnis offenbart eine Chance für Aktivisten, das unerschlossene weibliche Publikum auf YouTube anzusprechen.
Themen und Trends, die Wähler begeistern
Im digitalen Zeitalter sind Social-Media-Plattformen zu Wahlkampfplätzen geworden, auf denen politische Narrative geschmiedet, debattiert und diskutiert werden. Auch wenn Ansichten nicht gleichbedeutend mit Stimmen sind , geben sie uns doch eine Vorstellung von den Themen, die Wähler tatsächlich beeinflussen.
Für beide Kandidaten liefern die Tubular-Daten interessante Erkenntnisse darüber, was ihrem sozialen Publikum am Herzen liegt. In der Tabelle unten können Sie einige der aktuellen Themen sehen, die sich die Zielgruppen der YouTube-Konten der einzelnen Kandidaten angesehen haben.
Joe Biden vs. Donald Trumps eigene YouTube-Kanäle
* Dies ist kein wahlspezifischer Inhalt
Biden
Das Publikum, das Joe Bidens YouTube-Kanal sieht, ist besorgt über einen Waffenstillstand zwischen Israel und Palästina, wahrscheinlich weil dieser Krieg unter seiner Präsidentschaft ausgebrochen ist. Fast 30 % von Bidens YouTube-Publikum sahen sich im September 2023 auch Inhalte zum Thema Waffenkontrolle an, nachdem er das erste Büro zur Verhinderung von Waffenkontrolle im Weißen Haus eingerichtet hatte, um die Waffengewalt zu bekämpfen, die Amerika heimsucht.
Trumpf
Es überrascht nicht, dass diejenigen, die sich Trumps YouTube-Konto ansehen, auch Inhalte sehen, die mit einigen der wichtigsten Themen seiner Plattform übereinstimmen, beispielsweise der illegalen Einwanderung. Zensur und Meinungsfreiheit stehen im Zusammenhang mit seiner aktiven Nutzung von Twitter während seiner Präsidentschaft. Die Meinungsfreiheit war für sein Publikum das am weitesten verbreitete Thema – im vergangenen Jahr sahen sich durchschnittlich 36 % der YouTube-Zuschauer von Donald Trump auch Videos über die Meinungsfreiheit an.
Im Folgenden haben wir Tubular verwendet, um wichtige Wahlthemen zu untersuchen, die wahrscheinlich die Wählerstimmen beeinflussen, wie etwa Abtreibung und Einwanderung. Das Diagramm zeigt die Zielgruppenaffinität auf YouTube . Die Zahlen, die Sie sehen, geben die Wahrscheinlichkeit an, dass sich Bidens oder Trumps eigene Zuschauer auch Videos zu diesen Wahlthemen ansehen.
Die Wahrscheinlichkeit, dass sich Trumps YouTube-Publikum auch Videos über Abtreibung ansieht, ist 49,9-mal höher als bei anderen Zielgruppen, während Bidens Publikum 38,5-mal häufiger Videos über Waffenkontrolle ansieht.
Obwohl Trump und seine aufmerksamkeitsstarken Possen insgesamt mehr Aufrufe und Engagement erzielen, ist sein YouTube-Publikum nur geringfügig aktiver, wenn es um diese Wahlthemen geht, und Bidens Publikum ist sogar führend bei der Waffenkontrolle, was wahrscheinlich auf die Unterstützung seiner demokratischen Basis zurückzuführen ist.
Wie beschäftigen sich die Zuschauer mit den Themen vor Ort?
Unsere Analyse der Auseinandersetzung mit populären Wahlthemen vor Ort zeigt, dass Leser mehr Zeit mit Themen wie Klimawandel, Bildung und Wirtschaftspolitik verbringen als mit Kriminalität, Abtreibung oder Einwanderung.
Während das Thema Klimawandel durch die Berichterstattung über die UN-Klimakonferenz im November und Dezember Auftrieb erhielt, wurde in den letzten sechs Monaten die Bildungs- und Wirtschaftspolitik immer stärker in den Fokus gerückt. Themen wie Kriminalität/Waffen hingegen werden stärker von aktuellen Nachrichtenereignissen wie Massenerschießungen beeinflusst.
Was kommt als nächstes
Während wir uns auf weitere Wahlmeilensteine vorbereiten, werden Tubular und Chartbeat weiterhin Kandidaten, Zielgruppen, Themen und Trends verfolgen, die auf Nachrichtenseiten und sozialen Medien auftauchen.
Auch wenn sich dieses Jahr wie eine Wiederholung derselben Kandidaten und derselben Themen anfühlen mag, ist die sozioökonomische Landschaft völlig anders und die Nuancen in den Daten werden uns dabei helfen, den Weg in die Zukunft zu finden.
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