Naviguer dans le labyrinthe des médias numériques de l’élection présidentielle américaine de 2024
Publié: 2024-04-03Saviez-vous qu'environ la moitié de la population mondiale votera aux élections de 2024 ?
Avec des élections dans des pays petits et grands comme les États-Unis, l’Inde, l’Uruguay et la Lituanie, les élections nationales nécessiteront une couverture complète sur les sites d’information et les réseaux sociaux.
Nous associerons les informations de Tubular sur les réseaux sociaux aux analyses sur site de Chartbeat pour dresser un portrait à 360 degrés de l'évolution du paysage politique menant à l'élection présidentielle américaine de cet automne et à d'autres dans le monde.
Pour commencer, nous rattraperons les primaires républicaines et anticiperons les élections générales. On peut dire sans se tromper que nous avons solidifié les candidats des partis, et à moins que Biden ou Trump n’abandonnent inopinément pour des problèmes de santé ou des problèmes juridiques d’ici novembre , nous avons une revanche entre nos mains .
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Retour sur les primaires
Malgré les promesses précoces de Ron DeSantis et le courage de Nikki Haley, lorsque l'on compare les candidats d'Engaged Time sur les sites du réseau Chartbeat, Donald Trump a dominé l'attention du public.
Même après que Trump ait refusé d’assister au premier débat républicain en août 2023, l’ancien président a quand même obtenu plus d’engagement sur place que DeSantis ou Haley. En moyenne, Trump a gagné 5 fois l’engagement quotidien de DeSantis et 22 fois l’engagement quotidien de Haley.
Audience YouTube pendant les primaires républicaines
Les informations sur les vidéos sociales de Tubular racontent une histoire similaire…
Au cours des six derniers mois, les vidéos de Trump ont reçu des dizaines de millions de vues de plus que les vidéos liées à Haley et DeSantis. Même si l’audience n’est pas synonyme de votes, il est clair que Trump disposait d’un avantage insurmontable en matière d’attention.
Comparaison des primaires de cette année avec celles de 2020
À mesure que les résultats de l’investiture républicaine sont devenus plus clairs, le public sur place a en fait lu plus d’articles liés aux élections qu’au cours du même début de cycle primaire en 2020. Non seulement les pages vues sont restées plus élevées que lors des dernières élections, mais elles ont augmenté avec chaque course successive , commençant dans l'Iowa (jours 1 à 7 sur le graphique ci-dessus), grandissant dans le New Hampshire (jours 8 à 14) et enfin crescendo le Super Tuesday (jours 15 à 21).
L'année 2020 a suivi un schéma similaire, bien que plus restreint, mais il convient de noter que les primaires étaient encore compétitives à ce stade du cycle électoral. Lors du Super Tuesday de cette année, Nikki Haley était toujours en lice, mais la question était de savoir quand et non si elle concéderait la nomination à Trump.
Une vue d'ensemble du champ de bataille des élections générales d'aujourd'hui
Alors que Trump a époustouflé ses challengers républicains sur place et sur les réseaux sociaux, comment se situe-t-il par rapport à Biden alors que nous tournons notre attention vers les élections générales ?
Les candidats sortants attirent généralement beaucoup plus d’attention que leurs adversaires, mais comme nous le savons, Trump n’est pas un candidat ordinaire en tant qu’ancien président doué pour les gros titres accrocheurs et la controverse.
Si l’on regarde en 2020, le président sortant Donald Trump obtenait un engagement sur place plus de 5 fois supérieur à celui de Biden.
Lors de cette élection, entre août 2023 et mars 2024, les articles liés à Biden ont reçu en moyenne 272 000 heures de temps engagé par jour, tandis que les articles liés à Trump ont reçu en moyenne environ 220 000 heures. C’est beaucoup plus proche que l’avantage d’engagement que Trump a conservé lors de sa candidature à la réélection en 2020.
Alors que Biden a connu des sommets en termes d’engagement sur place, en particulier en octobre suite à l’attaque du Hamas en Israël, Trump a également eu ses journées engageantes sur place, souvent à cause de ses frasques juridiques.
Par exemple, Trump a connu un pic majeur en août 2023 lorsqu’il s’est rendu à la prison du comté de Fulton pour des accusations liées à un prétendu stratagème visant à annuler les élections en Géorgie. À sa libération, il a attisé les flammes sociales en tweetant sa photo sur X, son premier tweet depuis la suspension de son compte lors de l'insurrection au Capitole en 2021.
Trump contre Biden, l’histoire sociale.
Dans le domaine des médias sociaux, Trump surpasse Biden sur toutes les plateformes. À seulement trois reprises au cours des six derniers mois, le contenu YouTube lié aux élections sur Biden a approché ou dépassé le contenu de Trump.
Tubular a découvert qu’au cours des 6 derniers mois…
- Trump a gagné près de 2 fois plus de vues sur YouTube que Biden
- Facebook a une marge plus égale, Trump obtenant 53,3 % des vues contre 46,6 % pour Biden.
- Sur TikTok, le partage Trump/Biden est de 60/40
Désinformation sur les réseaux sociaux
Quelle que soit la plateforme sociale, nous devons nous méfier des médias non réglementés et de la désinformation, en particulier avec la prolifération de l’IA au cours de l’année écoulée.
Par exemple, en août 2023, le contenu TikTok le plus regardé sur l’élection présidentielle américaine a enregistré plus de 13 millions de vues et 1 million d’engagements et montrait Trump frénétiquement arrêté par la police. Bien que le carrousel d’images semble étrangement réel, il a en réalité été créé par l’IA.
Il est essentiel que les éditeurs de médias de confiance établissent une forte présence sur les nouvelles plateformes sociales en tant que source de vérité pour les jeunes électeurs du millénaire et de la génération Z.
Données démographiques des médias sociaux
En regardant ceux qui regardent le contenu des élections Trump et Biden, Tubular a identifié que le groupe démographique le plus âgé est celui des 55 ans et plus, représentant 41 % de tous les téléspectateurs de Facebook. Ce qui est intéressant, c'est que le public masculin des 45-54 ans est en réalité plus restreint que le public des 25-34 ans et des 35-44 ans sur cette plateforme.
Lorsque nous regardons ceux qui regardent le contenu de l'élection présidentielle américaine sur Trump et Biden sur YouTube, il est encore plus dominé par les hommes que celui de Facebook. Sur YouTube, les hommes représentent environ 77 % de l'ensemble des téléspectateurs américains.
Cet aperçu révèle une opportunité pour les militants de cibler le public féminin inexploité sur YouTube.
Sujets et tendances qui engagent les électeurs
À l’ère du numérique, les plateformes de médias sociaux sont devenues des champs de bataille électoraux où les récits politiques sont forgés, débattus et discutés. Même si les opinions ne sont pas égales aux votes , elles nous donnent une idée des sujets qui influencent réellement les électeurs.
Pour les deux candidats, les données Tubular révèlent des informations intéressantes sur ce qui intéresse leur public social. Dans le tableau ci-dessous, vous pouvez voir certains des sujets d'actualité regardés par l'audience du compte YouTube de chaque candidat.
Joe Biden contre les chaînes YouTube appartenant à Donald Trump
* Il ne s'agit pas d'un contenu spécifique aux élections
Biden
Le public qui regarde la chaîne YouTube de Joe Biden est préoccupé par un cessez-le-feu entre Israël et la Palestine, probablement parce que cette guerre a éclaté sous sa présidence. Près de 30 % de l'audience YouTube de Biden a également regardé du contenu sur le contrôle des armes à feu en septembre 2023 après avoir créé le tout premier Bureau de prévention du contrôle des armes à feu à la Maison Blanche pour lutter contre la violence armée qui sévit en Amérique.
Atout
Sans surprise, ceux qui regardent le compte YouTube de Trump regardent également du contenu qui correspond à certains des points les plus importants de sa plateforme, tels que l'immigration clandestine. La censure et la liberté d'expression sont corrélées à son utilisation active de Twitter pendant sa présidence. La liberté d'expression est le sujet le plus répandu auprès de son audience : au cours de l'année écoulée, 36 % en moyenne de l'audience YouTube de Donald Trump a également regardé des vidéos sur la liberté d'expression.
Ci-dessous, nous avons utilisé Tubular pour explorer des sujets électoraux clés susceptibles d'influencer les votes des citoyens, tels que l'avortement et l'immigration. Le graphique illustre l'affinité de l'audience sur YouTube . Les chiffres que vous voyez indiquent la probabilité que le public appartenant à Biden ou à Trump regarde également des vidéos sur ces sujets électoraux.
L'audience YouTube de Trump est 49,9 fois plus susceptible de regarder également des vidéos sur l'avortement que les autres publics, tandis que l'audience de Biden est 38,5 fois plus susceptible de regarder des vidéos sur le contrôle des armes à feu.
Bien que Trump et ses bouffonneries accrocheuses obtiennent globalement plus de vues et d'engagement, son audience sur YouTube n'est que légèrement plus active lorsqu'il s'agit de ces sujets électoraux, et l'audience de Biden mène même en faveur du contrôle des armes à feu, probablement en raison du soutien de sa base démocrate.
Comment le public interagit-il avec les sujets sur place ?
Notre analyse de l'engagement sur place sur les questions électorales populaires montre que les lecteurs consacrent plus de temps à des sujets tels que le changement climatique, l'éducation et la politique économique qu'à la criminalité, à l'avortement ou à l'immigration.
Alors que le thème du changement climatique a bénéficié de la couverture médiatique de la Conférence des Nations Unies sur les changements climatiques en novembre et décembre, l'éducation et la politique économique ont bénéficié d'un engagement plus constant au cours des six derniers mois. Des sujets comme Crime/Armes, en revanche, sont plus influencés par des événements d'actualité comme les fusillades de masse.
Et après
Alors que nous nous préparons à d'autres étapes électorales, Tubular et Chartbeat continueront de suivre les candidats, les audiences, les sujets et les tendances qui émergent sur les sites d'information et les réseaux sociaux.
Même si cette année peut ressembler à une répétition des mêmes candidats et des mêmes enjeux, le paysage socio-économique est très différent et les nuances des données nous aideront à parcourir le chemin à parcourir.
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