2024년 미국 대통령 선거의 디지털 미디어 미로 탐색

2024년 선거에 전 세계 인구의 절반 정도가 투표할 것이라는 사실을 알고 계셨나요?

미국, 인도, 우루과이, 리투아니아 등 크고 작은 국가에서 선거가 치러지는 만큼, 총선은 뉴스 사이트와 소셜 미디어 전반에 걸친 포괄적인 보도가 필요합니다.

우리는 Tubular의 소셜 미디어 통찰력과 Chartbeat의 현장 분석을 결합하여 올 가을 미국 대통령 선거와 전 세계의 다른 선거로 이어지는 진화하는 정치 환경에 대한 360도 뷰를 그릴 것입니다.

일을 시작하기 위해 공화당 예비 선거를 따라잡고 총선을 앞두고 있습니다. 우리는 확고한 정당 후보를 보유하고 있으며, 바이든이나 트럼프가 지금부터 11월 사이에 건강 문제나 법적 문제로 예기치 않게 탈락하지 않는 한 재대결을 앞두고 있다고 해도 과언이 아닙니다.

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예비 선거를 되돌아보기

Ron DeSantis의 초기 약속과 Nikki Haley의 불굴의 의지에도 불구하고 Chartbeat 네트워크 사이트에서 후보자를 참여 시간별로 비교했을 때 Donald Trump가 청중의 관심을 압도했습니다.

트럼프가 2023년 8월 첫 번째 공화당 토론회 참석을 거부한 후에도 전 대통령은 여전히 ​​드산티스나 헤일리보다 현장 참여를 더 많이 얻었습니다. 평균적으로 Trump는 DeSantis의 일일 참여도의 5배, Haley의 일일 참여도의 22배를 얻었습니다.

공화당 예비선거 기간 중 YouTube 시청률

Tubular의 소셜 비디오 통찰력도 비슷한 이야기를 들려줍니다…

지난 6개월 동안 Trump 동영상은 Haley 및 DeSantis 관련 동영상보다 조회수가 수천만 건 더 많았습니다. 시청률이 투표와 동일하지는 않지만, 트럼프가 극복할 수 없는 주목 우위를 갖고 있다는 것은 분명합니다.

올해 예비선거와 2020년 예비선거 비교

공화당 후보 지명 결과가 더욱 명확해지면서 현장 청중들은 실제로 2020년 같은 예비선거 기간 동안보다 선거 관련 기사를 더 많이 읽었습니다 . 페이지 조회수는 지난 선거보다 높은 수준을 유지했을 뿐만 아니라 성장세를 보였습니다. 각 연속 레이스는 아이오와(위 그래프의 1~7일)에서 시작하여 뉴햄프셔(8~14일)에서 성장하고 마지막으로 슈퍼 화요일(15~21일)에 점점 더 커집니다.

2020년은 규모는 작지만 유사한 패턴을 따랐지만, 선거 주기의 해당 시점에도 예비 선거가 여전히 경쟁적이었다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 올해 슈퍼 화요일에도 니키 헤일리는 여전히 경선에 나섰지만, 그녀가 트럼프에게 후보 지명을 양보할지 여부가 문제였다.

오늘 총선 격전지 조감도

트럼프가 현장과 소셜에서 공화당 도전자들을 날려버린 반면, 우리가 총선에 관심을 돌릴 때 그는 어떻게 바이든과 비교될 수 ​​있을까?

현직 의원들은 일반적으로 반대자들보다 훨씬 더 많은 관심을 받지만, 우리가 알고 있듯이 트럼프는 관심을 끄는 헤드라인과 논쟁에 능숙한 전직 대통령으로서 평범한 후보가 아닙니다 .

2020년을 되돌아보면 당시 현직 도널드 트럼프는 바이든보다 현장 참여율이 5배 이상 높았습니다.

이번 선거에서는 2023년 8월부터 2024년 3월까지 바이든 관련 기사의 일일 평균 참여 시간은 272,000시간, 트럼프 관련 기사의 일일 평균 참여 시간은 약 220,000시간이었습니다. 이는 트럼프가 2020년 재선에 출마하는 동안 유지한 참여 우위보다 훨씬 더 가깝습니다.

Biden은 특히 이스라엘의 하마스 공격 이후 10월에 현장 참여 측면에서 더 높은 기록을 세웠지만 트럼프는 종종 법적 도피의 결과로 현장에서 참여하는 시간을 보냈습니다.

예를 들어, 트럼프는 2023년 8월 조지아주 선거를 뒤집기 위한 계획과 관련된 혐의로 풀턴 카운티 교도소에 자수하면서 급증세를 보였습니다. 그는 석방되자마자 X에 머그샷을 트윗해 사회적 불길을 부채질했습니다. 이는 2021년 국회의사당 반란 당시 계정이 정지된 이후 첫 번째 트윗이었습니다.

트럼프 대 바이든, 사회 이야기.

소셜 미디어 영역에서 Trump는 플랫폼 전반에서 Biden을 능가합니다. 지난 6개월 동안 바이든에 대한 선거 관련 YouTube 콘텐츠가 트럼프 콘텐츠에 근접하거나 이를 능가한 경우는 단 세 번뿐이었습니다.

Tubular는 지난 6개월 동안 다음과 같은 사실을 발견했습니다.

• 트럼프는 바이든보다 유튜브 조회수가 거의 2배나 많다
• 페이스북은 트럼프가 53.3% 의 조회수를 가져가며 바이든은 46.6%의 조회수를 기록해 더 균등한 마진을 갖고 있습니다.
• TikTok에서 트럼프/바이든 비율은 60/40 입니다.

소셜미디어에 대한 잘못된 정보

모든 소셜 플랫폼에서 우리는 규제되지 않은 미디어와 잘못된 정보, 특히 지난해 AI의 확산을 조심해야 합니다.

예를 들어, 2023년 8월 미국 대통령 선거에 관해 가장 많이 조회된 TikTok 콘텐츠는 조회수 1,300만 회 이상, 참여 100만 건 이상을 기록했으며, 트럼프가 경찰에 의해 미친 듯이 체포되는 내용을 담았습니다. 회전식 이미지는 섬뜩할 정도로 실제처럼 보이지만 실제로는 AI가 만든 것입니다.

신뢰할 수 있는 미디어 게시자가 젊은 밀레니얼 세대와 Z세대 유권자를 위한 진실의 원천으로서 새로운 소셜 플랫폼에서 강력한 입지를 구축하는 것이 중요합니다.

소셜 미디어 인구통계

Trump와 Biden 선거 콘텐츠를 시청하는 사람들을 살펴보면 Tubular는 가장 큰 연령층이 55세 이상으로 전체 Facebook 시청률의 41%를 차지한다는 사실을 확인했습니다. 흥미로운 점은 이 플랫폼의 45~54세 남성 시청자가 25~34세 및 35~44세 남성 시청자보다 실제로 더 적다는 것입니다 .

유튜브에서 트럼프와 바이든에 대한 미국 대선 콘텐츠를 시청하는 사람들을 보면 페이스북보다 훨씬 남성 중심적이다. YouTube에서 남성은 미국 대통령 전체 시청률의 약 77%를 차지합니다.

이 통계는 캠페인 담당자가 YouTube에서 아직 개척되지 않은 여성 시청자를 타겟팅할 수 있는 기회를 보여줍니다.