2024 ABD Başkanlık Seçiminin Dijital Medya Labirentinde Gezinmek

Dünya nüfusunun yaklaşık yarısının 2024'teki seçimlerde oy kullanacağını biliyor muydunuz?

ABD, Hindistan, Uruguay ve Litvanya gibi irili ufaklı ülkelerdeki seçimler nedeniyle ulusal seçimler, haber sitelerinde ve sosyal medyada kapsamlı bir şekilde yer almayı gerektirecek.

Bu sonbaharda yapılacak ABD Başkanlık Seçimlerine ve dünya çapındaki diğer seçimlere giden süreçte gelişen siyasi manzaraya ilişkin 360 derecelik bir görünüm oluşturmak için Tubular'ın sosyal medya içgörülerini Chartbeat'in yerinde analizleriyle eşleştireceğiz.

İşleri başlatmak için Cumhuriyetçilerin ön seçimlerini takip edeceğiz ve genel seçimleri sabırsızlıkla bekliyoruz. Parti adaylarımızın sağlamlaştığını söylemek yanlış olmaz ve Biden ya da Trump, şimdi ile Kasım ayı arasında sağlık sorunları ya da hukuki sorunlar nedeniyle beklenmedik bir şekilde ayrılmadıkça , önümüzde bir rövanş maçı var .

Bir sonraki güncellemeyi kaçırmamak için bültenimize buradan kaydolun.

Ön Seçimlere Bir Bakış

Ron DeSantis'in erken vaatlerine ve Nikki Haley'nin cesaretine rağmen, adayları Chartbeat ağındaki sitelerdeki Engaged Time'a göre karşılaştırdığımızda Donald Trump izleyicilerin dikkatini çekti.

Trump, Ağustos 2023'teki ilk Cumhuriyetçi tartışmaya katılmayı reddettikten sonra bile eski başkan, DeSantis veya Haley'den daha fazla saha katılımı elde etti. Ortalama olarak Trump, DeSantis'in günlük etkileşiminin 5 katını ve Haley'nin günlük etkileşiminin 22 katını kazandı.

Cumhuriyetçi ön seçimler sırasında YouTube izleyiciliği

Tubular'ın sosyal video analizleri de benzer bir hikaye anlatıyor…

Son altı ayda Trump videoları, Haley ve DeSantis ile ilgili videolardan on milyonlarca daha fazla izlendi. İzlenme sayısı oy anlamına gelmese de Trump'ın aşılamaz bir dikkat avantajına sahip olduğu açık.

Bu yılki ön seçimleri 2020 ile karşılaştırıyoruz

Cumhuriyetçi adaylığın sonuçları netleştikçe, sitedeki izleyiciler aslında 2020'deki aynı erken ön seçim döneminde seçimlerle ilgili daha fazla makale okudu . Sayfa görüntülemeleri yalnızca son seçime göre daha yüksek kalmakla kalmadı, aynı zamanda seçimlerle ilgili olarak da arttı. Birbirini takip eden her yarış , Iowa'da başlıyor (yukarıdaki grafikte 1-7. günler), New Hampshire'da büyüyor (8-14. günler) ve son olarak Süper Salı'da (15-21. günler) artıyor.

2020, daha küçük de olsa benzer bir model izledi, ancak seçim döngüsünün o noktasında ön seçimlerin hala rekabetçi olduğunu belirtmekte fayda var. Bu yılki Süper Salı'da Nikki Haley hâlâ yarıştaydı ancak mesele Trump'a adaylığı kabul edip etmeyeceği değil ne zaman olacağıydı.

Bugünkü Genel Seçim Savaş Alanına Kuşbakışı Bakış

Trump sahada ve sosyal medyada Cumhuriyetçi rakipleri geride bırakırken, biz dikkatimizi genel seçimlere çevirdiğimizde Biden'a nasıl yaklaşabilir?

Görevdekiler genellikle rakiplerinden çok daha fazla dikkat çekiyor, ancak bildiğimiz gibi Trump, dikkat çekici manşetler ve tartışmalar yapma becerisine sahip eski bir başkan olarak sıradan bir aday değil .

2020'ye dönüp baktığımızda, görevdeki Donald Trump'ın Biden'ın sahadaki katılımının 5 katından fazlasını elde ettiğini görüyoruz.

Ağustos 2023 ile Mart 2024 arasındaki bu seçimde, Biden ile ilgili makaleler günlük ortalama 272.000 saat Engaged Time alırken, Trump ile ilgili makaleler ortalama 220.000 saat aldı. Bu, Trump'ın 2020'de yeniden seçilmek için yarışırken sağladığı katılım avantajından çok daha yakın.

Biden, özellikle Hamas'ın İsrail'deki saldırısının ardından Ekim ayında sahadaki etkileşim açısından daha yüksek seviyelere ulaşırken, Trump da genellikle yasal kaçamaklarının bir sonucu olarak sahadaki ilgi çekici günlerini yaşadı.

Örneğin Trump, 2023 yılının Ağustos ayında, Georgia'daki seçimi bozmaya yönelik olduğu iddia edilen bir planla ilgili suçlamalar nedeniyle kendisini Fulton İlçe Hapishanesine teslim ettiğinde büyük bir artış gördü. Serbest bırakıldıktan sonra, 2021'de Capitol'deki ayaklanma sırasında hesabının askıya alınmasından bu yana ilk tweet'i olan vesikalık fotoğrafını X'te tweetleyerek toplumsal alevleri körükledi.

Trump ve Biden, sosyal hikaye.

Sosyal medya alanında Trump, platformlarda Biden'ı geride bırakıyor. Son altı ayda yalnızca üç kez Biden hakkındaki seçimle ilgili YouTube içeriği Trump içeriğine yaklaştı veya onu aştı.

Tubular, son 6 ayda şunu buldu…

• Trump, Biden'ın neredeyse 2 katı kadar YouTube görüntülemesi kazandı
• Facebook, Trump'ın görüşlerin %53,3'ünü Biden'ın %46,6'sına almasıyla daha eşit bir marja sahip
• TikTok'ta Trump/Biden farkı 60/40

Sosyal medyada yanlış bilgi

Herhangi bir sosyal platformda, özellikle geçtiğimiz yıl yapay zekanın yaygınlaşması nedeniyle, düzenlenmemiş medyaya ve yanlış bilgilere karşı dikkatli olmalıyız.

Örneğin, Ağustos 2023'te ABD başkanlık seçimleriyle ilgili en çok görüntülenen TikTok içeriği 13 milyondan fazla görüntülemeye ve 1 milyon etkileşime sahipti ve Trump'ın polis tarafından çılgınca tutuklanmasını içeriyordu. Görüntülerden oluşan atlıkarınca ürkütücü derecede gerçek görünse de aslında yapay zeka tarafından yaratıldı.

Güvenilir medya yayıncılarının, Y kuşağı ve Z kuşağı seçmenleri için gerçeklerin kaynağı olarak yeni sosyal platformlarda güçlü bir varlık oluşturması hayati önem taşıyor.

Sosyal Medya Demografisi

Tubular, Trump ve Biden seçim içeriğini görüntüleyenlere baktığında en büyük yaş demografisinin 55+ olduğunu ve tüm Facebook izleyicilerinin %41'ini oluşturduğunu belirledi. İlginç olan bu platformda 45-54 yaş aralığındaki erkek izleyici kitlesinin aslında 25-34 ve 35-44 yaş aralığındaki erkek izleyici kitlesinden daha küçük olmasıdır .

YouTube'da Trump ve Biden ile ilgili ABD başkanlık seçimi içeriklerini izleyenlere baktığımızda Facebook'tan çok daha fazla erkek egemen olduğunu görüyoruz. YouTube'da erkekler ABD başkanlıklarının izleyici kitlesinin yaklaşık %77'sini oluşturuyor.

Bu analiz, kampanyacıların YouTube'da henüz faydalanılmamış kadın kitleleri hedefleme fırsatını ortaya koyuyor.