Google Ad Manager'da Yerel Reklamlarla Başarıya Ulaşmak İçin Adım Adım Kılavuz

Yerel reklamcılık, yayıncıların banner körlüğünü azaltmasına ve daha yüksek bir TO kaydetmesine yardımcı olur. İstatistikler de aynı şekilde yansıyor.

Statista'ya göre native dijital reklam bütçesinin 2020 yılı sonunda 57,25 milyar dolara ulaşması bekleniyor.

Tüketiciler ayrıca çevrimiçi gezinme sırasında kullanıcı deneyimini kesintiye uğratmadıkları için banner'lar yerine yerel reklamları tercih ediyorlar. Yayıncılar daha fazla gelir elde etmek için dfp yerel reklamlarından yararlanabildiğinden Google Ad Manager, dfp yerel reklamları oluşturmak ve yayınlamak için oldukça kapsamlı bir kurulum sunar.

Bu yayında Ad Manager'daki yerel reklam biçiminin nasıl çalıştığını, DFP yerel reklamlarının avantajlarını ve kurulumunu ele alacağız.

Yerel Reklamlar Nedir?

Bir banner dağıtırken, reklamverenden eksiksiz bir yaratıcı varlık alırsınız ve bunu tam olarak reklamverenden aldığınız şekilde teslim edersiniz.

DFP yerel reklamlarında, yerleştirildiği içerik ortamına tamamen yanıt vermeyen sert bir banner yerine, ayrı bileşenler alırsınız. Bu bileşenleri, reklamverenlerin çıkarlarını temsil edecek ve aynı zamanda web siteniz veya uygulamanızla iyi uyum sağlayacak şekilde düzenlemek size kalmıştır.

Yayıncılar için benzeri görülmemiş düzeyde bir kontrol var. Tek bir varlık kümesi alırsınız ve bunları, gösterildikleri farklı ekranlara ve farklı içerik düzeni türlerine göre değiştirebilirsiniz.

Google Ad Manager, yayıncılar için yerel reklamları daha da optimize eder. Kullanıcılar marka web sitelerini farklı tarayıcılarda ve cihazlarda görüntüleme eğiliminde olduğundan Ad Manager, yerel reklamların düzenini buna göre optimize eder.

Yerel, doğru yapıldığında kullanıcılar, reklamverenler ve yayıncılar için daha iyi, daha etkili reklam deneyimleri sağlar. Bu notta, yayıncılar için görüntülü ve yerel reklamlar arasında ayrıntılı bir karşılaştırmayı burada bulabilirsiniz.

Yerel Reklamların Sunulmasını Google Ad Manager'daki Banner Reklamlardan Farklı Kılan Nedir?

Reklamcılık söz konusu olduğunda Google, geleneksel banner reklamların aksine native reklamlara farklı bir yaklaşım sunuyor. Google tarafından tanımlandığı şekliyle yerel reklamcılık tamamen web sayfasının düzeniyle entegrasyonla ve içeriğe kusursuz bir şekilde uyum sağlamayla ilgilidir. Buna karşılık, banner reklamcılığı, reklamverenlerin yayıncılara kolayca teslim edilen önceden tasarlanmış, sabit boyutlu bir reklam sunmasını içerir.

İşte ikisinin farkı:

Afiş reklam

Banner reklamcılığında, reklamveren, yayıncının envanterine yerleştirilmek üzere sabit boyutlu, eksiksiz bir reklam sağlar. Yayıncının reklam sunucusu, Google Ad Manager gibi, reklamı üçüncü taraf bir sunucudan alır ve hiçbir değişiklik yapmadan sunar. Google Ad Manager, reklamı reklamveren tarafından site ziyaretçilerine gönderildiği haliyle görüntüler.

Yerli Reklam

Doğal reklamcılıkta süreç daha dinamiktir. Üçüncü taraf bir reklam sunucusu, reklamın çeşitli bileşenlerini yayıncının reklam sunucusuna (Google Ad Manager) gönderir. Google Reklam Yöneticisi daha sonra bu bileşenleri bir araya getirerek web sayfasının düzeniyle uyumlu, yerel stil sayesinde doğal görünümü koruyan bir reklam oluşturur. Bu dinamik yaklaşım, kullanıcının deneyimine kusursuz bir şekilde uyum sağlayan yerel reklamların sunulmasına olanak tanır.

Özetle, temel fark, yerel reklamların web sayfasının içeriğine nasıl sorunsuz bir şekilde entegre edildiği ve daha organik ve kullanıcı dostu bir reklam deneyimi sağladığında yatmaktadır. Banner reklamlar ise sabit boyutlara bağlı kalıyor ve sayfanın tasarımıyla o kadar uyumlu bir şekilde uyum sağlamıyor."

Native Reklamların Ana Bileşenleri Nelerdir ?

DFP yerel reklamlarının üç ana bileşeni vardır:

Reklam İlişkilendirmesi

Çoğu durumda yerel reklamlar, bir yayıncının web sitesinde öne çıkan içerikle tamamen aynı görünür. Bu nedenle yerel reklama rozet eklenmesi önemlidir. Reklam İlişkilendirmesi, web sitesi kullanıcılarının, bir web sitesinde görüntülenen diğer içerikler arasında reklamları tanımlamasına yardımcı olan bu ayırt edici faktördür.

Reklam Seçenekleri Yer Paylaşımı: Bu, yerel reklamın sağ üst köşesinde bulunmalıdır. Açıkça görülebilmelidir. Reklam Seçenekleri yer paylaşımı, reklamverenlerin tüketicileri hedeflemek için sağladığı bağlantıyı içermelidir.

Reklamveren Öğeleri

Bunlar tamamen reklamverenin sağladığı bileşenlere bağlıdır. Ad Manager'da, aşağıda ele aldığımız yerel reklamın resim ve metin öğeleri için izlenecek bazı en iyi uygulamalar bulunmaktadır.

Ad Manager'da Yerel Reklamlar Nasıl Oluşturulur ve Yayınlanır?

Yerel reklamları ayarlama sürecinin tamamı üç adımdan oluşur:

• Yaratıcı yerel reklamlar
• Yerel reklamcılık için reklam birimleri oluşturma
• Satır öğeleri oluşturma

1. Adım: Yerel Reklamlar Oluşturma

• Google Reklam Yöneticisi hesabınızda oturum açın.
• Teslimat >> Yerel seçeneğine tıklayın.
• Yeni Yerel Reklam'ı tıklayın.
• Aralarından seçim yapabileceğiniz üç seçenek sunulur: Kılavuzlu Tasarım Düzenleyici , HTML ve CSS Düzenleyici, Android ve iOS Uygulama Kodu .

Yalnızca masaüstüyle ilgili seçenekleri ele alacağız: Kılavuzlu Tasarım Düzenleyici ve HTML ve CSS Düzenleyici .

Kılavuzlu Tasarım Düzenleyicisi

Bu, yerel reklamları hızla oluşturan Ad Manager'ın yerleşik tasarım düzenleyicisidir. Hem Programatik hem de Geleneksel reklamlara hizmet eder. Kılavuzlu Tasarım Düzenleyiciyi verimli bir şekilde nasıl kullanacağınız aşağıda açıklanmıştır:

• Google Reklam Yöneticisi'nde oturum açın.
• Teslimat > Ağ öğesine tıklayın.
• Yeni Yerel Reklam'ı tıklayın.
• Kılavuzlu Tasarım Düzenleyici kutusunu seçin.
• Ayrıca, iki yoldan birini seçmeniz istenecektir: Feed içi için özelleştirilebilir ve yazı içi için Google tarafından tasarlanmıştır .

Yerel reklamınızı nasıl tanımlayacağınız, stillendireceğiniz ve hedefleyeceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

Reklam Ayarlarını Tanımlayın

• Reklam Ayarlarını Tanımla'ya gidin ve Değişken veya Sabit'i seçin. Fluid site ve sayfa boyutlarına göre optimize edilebildiğinden tavsiye edilir. Sabit ise değiştirilemez ve sabit bir reklam boyutuna sahiptir.
• Standart Formatlardan herhangi birini seçin: İçerik , Video İçeriği , Uygulama Yüklemesi , Video Uygulama Yüklemesi .
• Web sitenize veya uygulamanıza en uygun görsel düzenini seçin.
• Devam'a tıklayın.

Yerel Reklam Stili

• Reklamınızı tercihlerinize göre boyutlandırmak için Önizleme Genişliği ve Önizleme Yüksekliği'ni tıklayın.
• Reklamınızda olmasını istediğiniz öğeleri görüntülemek veya gizlemek için Öğeleri Yeniden Sırala'yı tıklayın.
• CSS kodunu düzenlemek istiyorsanız Kodu Düzenle'ye tıklayın. Ayrıca, değişikliklerinizin AdExchange politikalarına uygun olduğundan emin olmak için Doğrula'yı tıklayın.
• Devam'a tıklayın.

Yerel Reklamı Hedefle

Yerel reklamınızın nihai olarak sunulması için bu sayfadaki hedeflemenin satır öğelerinin hedeflemesiyle tamamen aynı olması gerekir.

• Bir açılır menüyü görüntülemek için Envanter'e tıklayın.
• Yayıncılar coğrafya , işletim sistemi ve diğerleri gibi çeşitli ölçümlere göre hedefleme yapabilir.
• Kaydet ve Bitir'e tıklayın.

HTML ve CSS Düzenleyici

Yayıncılar bu düzenleyiciyi kullanırsa, reklamlarını tam olarak tasarlamak ve şekillendirmek için sahip oldukları tam kontrole kesinlikle sahip olurlar.

Düzenleyicide nasıl gezineceğiniz ve yerel reklamınızı nasıl tasarlayacağınız, şekillendireceğiniz ve hedefleyeceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

• Google Reklam Yöneticisi'nde oturum açın.
• Teslimat >> Yerel seçeneğine tıklayın.
• Yeni Yerel Reklam'a tıklayın.
• HTML ve CSS Düzenleyici'yi seçin ve Reklam Ayarlarını Tanımla sayfasını tıklayın.

Reklam Ayarlarını Tanımlayın

• HTML ve CSS Düzenleyici her türlü sabit ve değişken reklam boyutunu destekler. Yayıncılar bu seçeneklerden herhangi birini seçebilir.
• Mevcut format veya Yeni Format seçeneğine tıklayarak Özel formatı seçin.
• Özel yerel reklamınız için bir Ad ve Açıklama yazın.
• Değişken Ekle'ye tıklayın ve ardından değişkende olmasını istediğiniz ayar türlerini seçin.
• Devam'a tıklayın.

Yerel Reklam Stili

• İstenilen yerel reklam boyutunu ayarlamak için Önizleme genişliği seçeneğini kullanın.
• AMP'de yerel reklamları optimize etmeyi planlıyorsanız Oluşturma Türü'nü seçin. Altındaki seçenekler şunlardır: Standart (tüm cihazlarda çalışır), AMPHTML (standart içerikte sunulur ancak bu reklamlar AMP için en iyi şekilde sunulur) ve Standart ve AMPHTML (Ad Manager, standart içerikte standart biçimi ve AMP'de AMPHTML'yi sunar).

Yerel Reklamı Hedefle

Bu süreç Kılavuzlu Tasarım Düzenleyicisi ile tamamen aynıdır.

2. Adım: Yerel Reklamlar için Reklam Birimleri Oluşturma

Yerel reklam oluşturduktan sonraki adım, bir reklam birimi ve satır öğeleri oluşturmaktır. Yerel reklamlar için reklam birimleri oluşturmanın Google Ad Manager'da alışılagelmiş olandan farklı bir süreci yoktur. Google Ad Manager'da nasıl reklam birimi oluşturabileceğiniz aşağıda açıklanmıştır. Ancak GAM'de yerel reklamlar oluşturmanın bir istisnası vardır: 'Boyutlar' altında sabit veya değişken boyutu seçmeniz gerekir.

3. Adım: Yerel Reklamlar için Satır Öğeleri Oluşturma

Ad Manager'da yerel reklamlar için satır öğeleri oluştururken reklam isteğine göre boyutu seçmeniz gerekecektir. İşte bunu yapmanın üç yolu:

Ad Exchange Satır Öğeleri

• Teslimat >> Sipariş'e tıklayın
• Yeni bir sipariş oluşturun veya mevcut bir siparişi seçin.
• Satır Öğeleri Ekle'yi seçin ve tercihi Ad Exchange olarak ayarlayın.
• Kaydet'e tıklayın.
• Ad Exchange satır öğesinin Reklam Öğeleri sekmesini tıklayın.
• Reklam öğesini otomatik olarak oluştur'u tıklayın. Bu size Beklenen Reklam Öğeleri altında tanımlanan tüm reklam boyutlarından oluşan tek bir reklam öğesi getirecektir.

Programatik Garantili

Teklif süreci bir istisna dışında her zamanki gibi aynı kalıyor:

Önerilen yeni bir öğe eklediğinizde envanter boyutu olarak yerel reklamın adı girilmelidir. Ayarlar'da Yorumlar gibi bazı küçük ek değişiklikler de ekleyebilir ve Kaydet'e tıklayabilirsiniz.

Google Ad Manager, geliri en üst düzeye çıkarmak için yerel reklamların banner reklamlarla rekabet etmesini önerir.

Düzen Yönetimi için En İyi Uygulamalar

Yerelin asıl amacı, reklamların içerik deneyiminin bir parçasıymış gibi görünmesini ve hissettirilmesini sağlamaktır (bunları içerik olarak gizlemeden). İlişkilendirme (reklam rozeti ve Reklam Seçenekleri etiketleri), programatik olarak işlem gören tüm yerel reklamlar için geçerlidir. Ancak AdSense'in aksine DFP Yerel, reklam rozetinde küçük değişiklikler yapmanıza olanak tanır.

Daha iyi bir kullanıcı deneyimi için feed içi birimlerinizi (yazı içi birimlerden daha fazla özelleştirme gerektiren) nasıl özelleştireceğiniz konusunda tavsiye almak üzere Google'ın Yerel Başucu Kitabı'nı indirebilirsiniz.

İşte sıkıştırılmış öneri listesi:

Izgara hizalaması

Pazarlama görseli en boy oranının ve boyutlarının içerik birimlerinde öne çıkan görsellerle eşleştiğinden emin olarak feed içi reklamlarınızın yanlış hizalanmasını önleyin. Dikey beslemeler için görüntü genişliğini ve döner beslemeler için yüksekliği eşleştirin. Yerel ekran görüntüleri 1,91:1 (yatay) veya 1:1 (kare) en boy oranına sahip olabilir. DFP, CSS'de ayarladığınız boyutla eşleşen en yakın resim en boy oranını seçerek resim boyutunu otomatik olarak belirler.

Yazı tipi boyutu ve yazı tipi

Metin öğeleri için içeriğinizde kullandığınızla aynı yazı tipi boyutunu kullanın. Aynı yazı tipini bulamazsanız yazı tipi ailesine bakın ve en yakın ağırlığa sahip olanı seçin.

Karakter uzunluğu

Çok yoğun olan reklamlar kullanılabilirlik sorunu haline gelirken, çok fazla boş alan da yersiz görünmesine neden olabilir. İçerik birimleri için maksimum karakter değerlerinize göz atın ve bunları yerel reklamda eşleştirmeye çalışın.

Öğe ve yazı tipi hiyerarşisi

Öğeleri amaçlandığı gibi ön plana çıkarın. Büyük ana resim öncelikli olacak ve ardından reklamveren adının veya CTA'nın yanında kare bir logo (reklamveren tarafından gönderilirse/gönderildiğinde) görünmelidir. Yazı tipleri ve boyutları benzer şekilde çalışmalıdır.

Reklamveren varlıklarını koruyun

DFP, akıcı reklamlardaki birincil görsellerin doğru en boy oranını (yatay ile kare arasında) otomatik olarak seçer. Görüntüleri uzatmadığınızdan veya deforme etmediğinizden emin olun.

En az bir markalı varlık ekleyin

Bazı marka reklamverenleri, hedeflenen stiliniz markalarını tanıtmalarına izin vermiyorsa envanter satın almayabilir. Mizanpajınıza bir veya daha fazla markalı öğe (reklamveren adı veya logo resmi) ekleyin ve bunları asla değiştirmeyin, çarpıtmayın veya karartmayın.

Aynı envanter segmenti için birden fazla stili hedefleyebilir (ve test edebilirsiniz). Stil performansı, DFP'de sorgu aracı boyutu olarak 'Yerel Stil' kullanılarak izlenebilir. Web sitenizde veya uygulamanızda en iyi performansı gösteren stilleri bulmak için stilleri denemeyi unutmayın.

Google Ad Manager ayrıca hangi reklam düzeninin en iyi performansı göstereceğini görmenize yardımcı olabilecek yerleşik bir A/B testi özelliği de sağlar. Ancak reklam teknolojisi pazarının deneyecek yerel reklam platformları konusunda yetersiz olmadığını unutmayın. Yerel reklamlar envanteriniz için iyi performans gösteriyorsa para kazanmak için bazı belirli yerel reklam platformlarını da denemek isteyebilirsiniz.

Sıkça Sorulan Sorular