在 Google Ad Manager 中成功使用原生廣告的逐步指南

原生廣告可協助發布商減少橫幅盲目性並獲得更高的點擊率。 統計數據也反映出同樣的情況。

根據 Statista 統計，到 2020 年底，原生數位廣告預算預計將達到 572.5 億美元。

與橫幅相比，消費者也更喜歡原生廣告，因為它們不會破壞線上瀏覽時的使用者體驗。 由於發布商可以利用 DFP 原生廣告來賺取更多收入，因此 Google Ad Manager 為建立和投放 DFP 原生廣告提供了相當詳盡的設定。

在這篇文章中，我們將介紹 Ad Manager 中原生廣告格式的工作原理、DFP 原生廣告的優點及其設定。

什麼是原生廣告？

當您交付橫幅時，您會從廣告商那裡收到完整的創意資產，並且您的交付方式與從廣告商收到的完全一樣。

對於 DFP 原生廣告，您將收到的是單獨的元件，而不是獲得對其所放置的內容環境完全無回應的死板橫幅。 您可以以代表廣告商興趣並與您的網站或應用程式很好地融合的方式組織這些元件。

出版商受到前所未有的控制。 您採用一組資產，並且可以根據它們所顯示的不同螢幕和不同類型的內容佈局來修改它們。

Google Ad Manager 進一步為發布者最佳化原生廣告。 由於使用者傾向於在不同的瀏覽器和裝置上查看品牌網站，因此 Ad Manager 會相應優化原生廣告的版面。

如果做得正確，原生可以為使用者、廣告商和發布商帶來更好、更有效的廣告體驗。 關於這一點，以下是發布商的展示廣告和原生廣告之間的詳細比較。

原生廣告投放與 Google Ad Manager 中的橫幅廣告有何不同

在廣告方面，Google為原生廣告提供了一種不同於傳統橫幅廣告的獨特方法。 根據Google的定義，原生廣告就是與網頁版面的集成，無縫地融入內容。 相較之下，橫幅廣告涉及廣告商提供預先設計的固定尺寸廣告，然後將其簡單地交付給發布商。

以下是兩者的差異：

橫幅廣告

在橫幅廣告中，廣告主提供具有固定尺寸的完整廣告以放置在發布商的庫存上。 發布商的廣告伺服器（例如 Google Ad Manager）會從第三方伺服器接收廣告並在不進行任何變更的情況下投放廣告。 Google Ad Manager 會依照廣告客戶傳送給網站訪客的方式顯示廣告。

原生廣告

在原生廣告中，這個過程更加動態。 第三方廣告伺服器將廣告的各個組成部分傳送到發布商的廣告伺服器 (Google Ad Manager)。 然後，Google Ad Manager 會組合這些元件來製作與網頁佈局協調一致的廣告，並透過原生樣式保持自然的外觀。 這種動態方法可以交付無縫融入用戶體驗的原生廣告。

總而言之，主要差異在於原生廣告如何無縫整合到網頁內容中，提供更有機、更人性化的廣告體驗。 另一方面，橫幅廣告堅持固定的尺寸，並且與頁面設計不和諧。”

原生廣告的主要組成是什麼？

DFP 原生廣告由三個主要組成部分組成：

廣告歸因

在大多數情況下，原生廣告的外觀與發布商網站上的內容完全相同。 這就是為什麼將徽章附加到原生廣告上很重要。 廣告歸因是一種區分因素，可協助網站使用者在網站上顯示的其他內容中識別廣告。

AdChoices Overlay：它應該會出現在原生廣告的右上角。 它應該清晰可見。 AdChoices 覆蓋層必須包含廣告主提供給目標消費者的連結。

廣告商元素

這些完全取決於廣告商提供的組件。 對於我們在下面介紹的原生廣告的圖片和文字元素，Ad Manager 有一些可遵循的最佳做法。

如何在 Ad Manager 中建立並投放原生廣告？

設定原生廣告的整個過程分為三個步驟：

• 創意原生廣告
• 為原生廣告建立廣告單元
• 建立訂單項

第 1 步：建立原生廣告

• 登入您的 Google 廣告管理系統帳戶。
• 點選交付>>本機。
• 點選「新原生廣告」 。
• 您將獲得三個選項可供選擇：引導設計編輯器、 HTML 和 CSS 編輯器、Android 和 iOS 應用程式程式碼。

我們將僅介紹與桌面相關的選項：引導設計編輯器和HTML 和 CSS 編輯器。

指導設計編輯器

這是 Ad Manager 的內建設計編輯器，可快速建立原生廣告。 它同時提供程序化廣告和傳統廣告。 以下是如何有效使用引導設計編輯器：

• 登入 Google 廣告管理系統。
• 按一下「交付」 > “網路” 。
• 點選「新原生廣告」 。
• 選擇引導設計編輯器框。
• 此外，系統會要求您選擇以下兩個路徑之一：可自訂的 feed 路徑和Google 設計的文章內路徑。

以下是如何定義、設計原生廣告並定位您的原生廣告。

定義廣告設定

• 前往「定義廣告設定」並選擇「流動」或「固定」 。 建議使用 Fluid，因為它可以根據網站和頁面尺寸進行最佳化。 另一方面，固定廣告無法更改並且具有固定的廣告尺寸。
• 選擇任意標準格式：內容、影片內容、應用程式安裝、影片應用程式安裝。
• 選擇最適合您的網站或應用程式的圖像佈局。
• 單擊繼續。

原生廣告風格

• 點選「預覽寬度」和「預覽高度」 ，依照您的喜好調整廣告尺寸。
• 點擊「重新排序元素」以查看或隱藏廣告中所需的元素。
• 如果您想編輯 CSS 程式碼，請按一下「編輯程式碼」。 此外，點擊「驗證」以確保您的變更符合 AdExchange 政策。
• 單擊繼續。

定位原生廣告

為了最終投放原生廣告，此頁面上的定位應與訂單項目的定位完全相同。

• 點擊“庫存”以顯示下拉式選單。
• 發布者可以根據多種指標進行定位，包括地理位置、作業系統等。
• 點擊儲存並完成。

HTML 與 CSS 編輯器

如果發布者使用此編輯器，他們肯定會享受到完全控制廣告的設計和樣式。

以下介紹如何導覽編輯器以及設計、樣式化和定位原生廣告。

• 登入 Google 廣告管理系統。
• 點選交付>>本機。
• 點選“新原生廣告”。
• 選擇“HTML 和 CSS 編輯器” ，然​​後按一下“定義廣告設定”頁面。

定義廣告設定

• HTML 和 CSS 編輯器支援各種固定和行動廣告尺寸。 發布者可以選擇其中一個選項。
• 透過點選現有格式或新格式來選擇自訂格式。
• 為您的自訂原生廣告撰寫名稱和說明。
• 按一下「新增變數」 ，然後選擇您想要在變數中設定的類型。
• 單擊繼續。

原生廣告風格

• 若要設定所需的原生廣告尺寸，請使用預覽寬度選項。
• 如果您打算優化 AMP 上的原生廣告，請選擇呈現類型。 其下的選項包括：標準（適用於所有裝置）、 AMPHTML （在標準內容上投放，但這些廣告最適合 AMP）以及標準和 AMPHTML （Ad Manager 在標準內容上投放標準格式，在AMP 上投放AMPHTML） 。

定位原生廣告

此過程與引導設計編輯器完全相同。

第 2 步：為原生廣告建立廣告單元

建立原生廣告後，下一步是建立廣告單元和訂單項目。 為原生廣告建立廣告單元的流程與 Google Ad Manager 中的常規流程沒有任何不同。 以下介紹如何在 Google Ad Manager 中建立廣告單元。 然而，在 GAM 中建立原生廣告有一個例外：您需要在「尺寸」下選擇固定尺寸或流動尺寸。

步驟 3：為原生廣告建立訂單項

在 Ad Manager 中為原生廣告建立訂單項目時，您需要根據廣告要求選擇尺寸。 以下是三種方法：

Ad Exchange 訂單項

• 點擊出貨>>訂單
• 建立新訂單或選擇現有訂單。
• 選擇「新增訂單項目」並將首選項設為「Ad Exchange」 。
• 按一下「儲存」 。
• 點選 Ad Exchange 訂單項目的「廣告素材」標籤。
• 點擊自動產生廣告素材。 這將為您獲取一個廣告素材，其中包含預期廣告素材下定義的所有廣告尺寸。

程序化保證

提案流程與平常相同，但有一項例外：

當您新增的建議商品時，應輸入原生廣告的名稱作為廣告資源尺寸。 您可以進一步添加一些小的附加更改，例如“設定”中的“評論”，然後按一下“儲存”。

Google Ad Manager 建議將原生廣告與橫幅廣告競爭，以最大限度地提高收入。

佈局管理的最佳實踐

原生的全部意義在於讓廣告看起來和感覺起來像是內容體驗的一部分（而不是將它們偽裝成內容）。 歸因（廣告徽章和 AdChoices 標籤）適用於所有以程式設計方式處理的原生廣告。 不過，與 AdSense 不同的是，DFP Native 允許您對廣告徽章進行細微修改。

您可以下載 Google 的Native Playbook ，以取得有關如何自訂資訊流單元（比文章內單元需要更多自訂）以獲得更好的使用者體驗的建議。

以下是壓縮的建議清單：

網格對齊

確保行銷圖像的長寬比和尺寸與內容單元中的特色圖像相匹配，避免資訊流廣告錯位。 匹配垂直饋送的影像寬度和輪播饋送的高度。 本機顯示影像的縱橫比可以是 1.91:1（橫向）或 1:1（方形）。 DFP 廣告管理系統會選擇與您在 CSS 中設定的尺寸最接近的圖片長寬比，自動決定圖片尺寸。

字體大小和字體

文字元素使用與內容相同的字體大小。 如果找不到相同的字體，請尋找字體系列並選擇粗細最接近的字體。

字元長度

廣告太密集會成為可用性問題，而太多的空白可能會使其看起來不合適。 查看內容單元的最大字元數，並嘗試在原生廣告中匹配它們。

元素和字體層次結構

按預期將元素放在突出位置。 大的主圖像將優先，隨後的方形標誌（如果/當由廣告商發送時）應出現在廣告商名稱或 CTA 旁邊。 字體及其大小應該類似。

保護廣告商資產

DFP 廣告管理系統會自動選擇流體廣告中主影像的正確寬高比（橫向和方形之間）。 確保沒有拉伸或扭曲影像。

包含至少一項品牌資產

如果您的目標樣式不允許某些品牌廣告商宣傳其品牌，他們可能不會購買庫存。 在版面配置中放置一個或多個品牌元素（廣告商名稱或標誌圖像），並且切勿修改、扭曲或掩蓋這些元素。

您可以針對相同庫存細分定位（並測試）多種樣式。 可以使用「原生樣式」作為 DFP 廣告管理系統中的查詢工具維度來追蹤樣式效果。 請務必嘗試各種樣式，找到最適合您的網站或應用程式的樣式。

Google Ad Manager 也提供內建 A/B 測試功能，可協助您了解哪種廣告版面效果最佳。 但不要忘記，廣告科技市場並不缺乏可以嘗試的原生廣告平台。 如果原生廣告對您的廣告資源效果良好，您可能也想嘗試一些特定的原生廣告平台來獲利。

經常問的問題