什麼是 Google Ad Manager 360？ 出版商全面指南

Google Ad Manager 360成為發布商可用的最佳廣告管理平台之一的原因有很多。 例如，進階報告功能、定位功能等等。

Google Ad Manager (GAM) 是一個可以在網路、行動裝置和應用程式廣告資源上無縫組織和投放廣告的平台。 它結合了 DoubleClick for Publishers (DFP) 和 DoubleClick Ad Exchange (AdX) 的資源，提供供賣方和買方使用的服務。

從幫助發布商增加收入並確保品牌保護，到讓他們從集中式工作流程中受益，Google Ad Manager 將遊戲提升到了一個全新的水平。

另請閱讀：Google 面向發布商的廣告管理平台的完整概述

什麼是 Google Ad Manager 360？

Google Ad Manager 360 是 GAM 的付費版本，只有超過每月展示次數限制的發行商才可以使用*。 由於其高展示次數要求，GAM 360 主要由擁有專門團隊的企業發布者使用來管理廣告營運、廣告銷售和庫存。

Google Ad Manager 的展示次數限制是多少？

每月展示次數限制取決於地理位置。 它看起來是這樣的：

• 美國、加拿大、澳洲和紐西蘭的非影片廣告單元每月展示次數達 9,000 萬次。
• 在 Google 支援的歐洲和亞洲國家/地區，非影片廣告單元每月產生 2 億次曝光次數。
• 對於 Google 支援使用 Ad Manager 的所有國家/地區，非影片廣告單元每月 1.5 億展示次數+ 影片廣告單元每月 80 萬曝光次數。

除了免費版本之外，付費版本還提供了一些附加功能，包括更詳細的受眾細分、與 Google Data Studio 的整合以及新的報告儀表板。

定價必須與可聯絡的 Google 銷售代表協商。 最終價格可能取決於每月展示次數、附加功能以及發布商選擇的 Google 支援類型。

Google Ad Manager 與 Google Ad Manager 360

AdManager 與 Google Analytics、AdSense 和 Ad Exchange 集成，以提供更好的端對端管理。 以下是 GAM 360 的升級方式：

當發布商即將達到閾值時，Google 客戶經理會聯繫並分享與 GAM 360 相關的詳細資訊以及價目表。 發布者可以選擇使用 Google Ad Manager，直到達到閾值。

GAM 360 有哪些優點？

GAM 360 為具有複雜廣告設定的大型發布商提供了廣泛的功能。 這些功能包括公開競價、受眾管理等等。

1. 詳細的視覺報告

2.更好的受眾細分

使用受眾解決方案，發布者可以根據不同的人口統計資料對受眾進行細分。 假設一家雜誌出版商有一群經常消費旅遊內容的訪客。 這個群體可以被歸類為「旅遊愛好者」。 隨後，廣告商可以將這群人作為目標，尋找對旅行有興趣的人。

了解更多：什麼是受眾細分？ 它如何幫助出版商？

它是這樣運作的：

• 使用識別碼（cookie 和線上 ID）將受眾資料聚合到一個清單中。
• 帶有 GAM 標籤的頁面資料根據存取頻率、透過廣告單元或鍵值定位的興趣以及會員詳細資訊進行分段。
• 這些細分清單可以是諸如體育用品廣告的「運動愛好者」或假期廣告的「旅行者」之類的名稱，以便廣告商輕鬆了解受眾。
• 發布商可以與廣告商進一步討論更詳細的細分過濾器，特別是在直接交易的情況下。

Audience Solution支援的細分類型

簡化的使用者管理

團隊功能可協助限制/允許使用者存取某些項目，例如訂單、訂單項目、廣告單元等。 基本上，企業出版商應該擁有龐大的內部員工和自由工作者團隊。

在這種情況下，發布者可以簡單地建立團隊並向其中添加用戶，而不是為每個用戶自訂用戶存取權限。 授予團隊的所有存取權限都將授予該團隊中的使用者。 此外，用戶可以新增到多個團隊。

範例：將團隊加入訂單：

建立或編輯行項目時，按一下「團隊」以選擇並新增用戶，然後按一下「儲存」 。 可以新增一名或多名用戶，使其能夠存取訂單中的行項目以及報告功能。

進階影片廣告選項

透過 GAM 360，發布商還可以獲得影片廣告的高級解決方案。 但是，這些選項的可用性可能取決於您的 GAM 360 帳戶的類型。 擁有高級 GAM 360 的發布商比使用 GAM 360 的發布商可以使用更多影片廣告功能。

發布者可以透過 GAM 360 使用的一些關鍵功能包括：

• 如上所述，受眾測量工具。
• 發布商可以建立影片廣告規則來定義其廣告在影片內容中的顯示方式。
• 透過動態插入，發布商可以在伺服器端插入影片廣告。

您可以在此處詳細了解 GAM 360、高級 GAM 360 和 GAM 支援哪些影片廣告功能。

結論

這些是使用 Google Ad Manager 360 的一些額外好處。它對人力和對平台的深入了解提出了嚴格的要求。 對於一些發布者來說，開始使用 GAM 360 可能會很困難。

如果您面臨類似的挑戰，我們建議您與 Google 支援人員或您的 Google 客戶經理討論此問題。

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