Ce este Google Ad Manager 360? Un ghid amănunțit pentru editori

Există o mulțime de motive pentru care Google Ad Manager 360 este una dintre cele mai bune platforme de gestionare a anunțurilor disponibile pentru editori. De exemplu, funcții avansate de raportare, capabilități de direcționare și multe altele.

Google Ad Manager (GAM) este o platformă care organizează și difuzează fără probleme anunțuri pe web, mobil și inventarul de aplicații. Acesta combină resursele de la DoubleClick for Publishers (DFP) și DoubleClick Ad Exchange (AdX) pentru a oferi servicii utilizate de partea de vânzare și de cumpărare.

De la a permite editorilor să mărească veniturile și să asigure protecția mărcii până la a beneficia de un flux de lucru centralizat, Google Ad Manager duce jocul la un nivel cu totul nou.

Citiți și: Prezentare generală completă a platformei Google de gestionare a anunțurilor pentru editori

Ce este Google Ad Manager 360?

Google Ad Manager 360 este o versiune plătită a GAM, care este accesibilă numai pentru editorii care au depășit limita lunară de afișări *. Datorită cerinței sale mari de afișări, GAM 360 este folosit în mare parte de editorii de întreprinderi cu echipe dedicate pentru a gestiona operațiunile publicitare, vânzările de anunțuri și inventarul.

Care este limita de afișări pentru Google Ad Manager?

Limita lunară de afișări depinde de geografie. Iată cum arată:

• 90 de milioane de afișări lunare de la unități de anunțuri non-video pentru SUA, Canada, Australia și Noua Zeelandă.
• 200 de milioane de afișări lunare de la unitățile de anunțuri non-video pentru țările acceptate de Google din Europa și Asia.
• 150 de milioane de afișări lunare de la unități de anunțuri non-video + 800 de milioane de afișări lunare de la unitățile de anunțuri video pentru toate țările acceptate de Google pentru a utiliza Ad Manager.

Pe lângă versiunea gratuită, versiunea cu plată oferă mai multe funcții suplimentare, inclusiv segmentarea mai detaliată a publicului, integrarea cu Google Data Studio și un nou tablou de bord de raportare.

Prețul trebuie negociat cu reprezentantul de vânzări Google, care este disponibil la contact. Prețul final poate depinde de afișările lunare , de funcțiile suplimentare și de tipul de asistență Google pentru care a optat editorul.

Google Ad Manager vs Google Ad Manager 360

AdManager se integrează cu Google Analytics, AdSense și Ad Exchange pentru a oferi o gestionare mai bună de la capăt la capăt. Iată cum crește nivelul GAM 360:

Când un editor este pe cale să atingă numărul prag, un manager de cont Google contactează pentru a împărtăși detaliile legate de GAM 360, împreună cu un card de tarife. Editorii pot alege să folosească Google Ad Manager până când ating pragul.

Care sunt avantajele GAM 360?

GAM 360 oferă o gamă largă de funcții editorilor la scară largă cu o configurație complexă de publicitate. Aceste funcții includ licitarea deschisă, gestionarea publicului și lista poate continua.

1. Raportare vizuală detaliată

2. Segmentare mai bună a audienței

Folosind Audience Solution, editorii pot segmenta publicul pe baza diferitelor categorii demografice. Să presupunem că un editor de reviste are o mulțime de vizitatori care consumă frecvent conținut de călătorie. Acest grup poate fi clasificat drept „entuziaști de călătorie”. Ulterior, acest grup poate fi vizat de agenții de publicitate care caută persoane interesate să călătorească.

Citește mai mult: Ce este segmentarea publicului? Cum poate ajuta editorii?

Asa functioneaza:

• Datele privind publicul sunt agregate într-o listă folosind identificatori (cookie-uri și ID-uri online).
• Datele din paginile cu etichete GAM sunt segmentate în funcție de frecvența vizitelor, interesele prin unități de anunțuri sau direcționarea cheie-valoare și detaliile de membru.
• Aceste liste segmentate pot fi nume precum „entuziaști ai sportului” pentru reclame pentru articole sportive sau „călători” pentru reclame de vacanță pentru agenții de publicitate pentru a înțelege cu ușurință publicul.
• Un editor poate discuta în continuare cu agenții de publicitate filtre de segmentare mai detaliate, în special în cazul ofertelor directe.

Tipuri de segmente acceptate de Audience Solution

Management eficient al utilizatorilor

Echipa este o caracteristică care ajută la restricționarea/permite accesul utilizatorului la anumite articole, cum ar fi comenzi, elemente rând, unități de anunțuri și multe altele. Practic, se așteaptă ca editorii întreprinderilor să aibă echipe mari de angajați interni și liber profesioniști.

Într-un astfel de caz, în loc să personalizeze accesul utilizatorului pentru fiecare utilizator, editorul poate pur și simplu să creeze echipe și să adauge utilizatori la acestea. Toate drepturile de acces permise echipei vor fi permise utilizatorilor din aceasta. În plus, utilizatorii pot fi adăugați în mai multe echipe.

Exemplu: Adăugați o echipă la comenzi:

Când creați sau editați elemente rând, faceți clic pe Echipe pentru a selecta și adăuga utilizatori și faceți clic pe „ Salvați” . Unul sau mai mulți utilizatori pot fi adăugați cu acces la elementele rând din cadrul comenzii, împreună cu capabilități de raportare.

Opțiuni avansate pentru anunțuri video

Cu GAM 360, editorii au acces și la soluții avansate pentru anunțuri video. Cu toate acestea, disponibilitatea acestor opțiuni poate depinde de tipul contului dvs. GAM 360. Editorii care au GAM 360 avansat au acces la mai multe funcții de anunțuri video decât editorii care folosesc GAM 360.

Câteva caracteristici cheie la care editorii au acces cu GAM 360 sunt:

• După cum am menționat mai sus, instrumente de măsurare a audienței.
• Editorii pot crea reguli de anunțuri video pentru a defini modul în care anunțurile lor sunt afișate în conținutul video.
• Prin inserarea dinamică, editorii au acces la inserarea pe server a anunțurilor video.

Puteți afla mai multe despre ce funcții de anunțuri video sunt acceptate pentru GAM 360, GAM 360 avansat și GAM aici.

Concluzie

Acestea au fost câteva beneficii suplimentare ale utilizării Google Ad Manager 360. Acesta vine cu cerințe agitate pentru forța de muncă și o înțelegere aprofundată a platformei. Acest lucru poate fi o provocare pentru unii editori să înceapă cu GAM 360.

Dacă vă confruntați cu provocări similare, atunci vă recomandăm să discutați acest lucru cu asistența Google sau cu managerul contului dvs. Google.

Un partener de publicare certificat Google, cum ar fi AdPushup, vă poate ajuta și mai mult să deblocați adevăratul potențial al contului dvs. Google Ad Manager 360. Înscrieți-vă aici pentru mai mult ajutor.

FAQ