Qu'est-ce que Google Ad Manager 360 ? Un guide complet pour les éditeurs

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles Google Ad Manager 360 est l'une des meilleures plates-formes de gestion des annonces disponibles pour les éditeurs. Par exemple, des fonctionnalités avancées de création de rapports, des capacités de ciblage, etc.

Google Ad Manager (GAM) est une plate-forme qui organise et diffuse de manière transparente des annonces sur l'inventaire Web, mobile et d'applications. Il combine les ressources de DoubleClick for Publishers (DFP) et de DoubleClick Ad Exchange (AdX) pour proposer des services utilisés par les vendeurs et les acheteurs.

Qu'il s'agisse de permettre aux éditeurs d'augmenter leurs revenus et d'assurer la protection de leur marque ou de leur faire bénéficier d'un flux de travail centralisé, Google Ad Manager amène le jeu à un tout autre niveau.

Lisez également : Présentation complète de la plate-forme de gestion des annonces de Google pour les éditeurs

Qu'est-ce que Google Ad Manager 360 ?

Google Ad Manager 360 est une version payante de GAM, accessible uniquement aux éditeurs ayant dépassé la limite d'impressions mensuelles *. En raison de ses exigences élevées en matière d'impressions, GAM 360 est principalement utilisé par les éditeurs d'entreprise disposant d'équipes dédiées pour gérer les opérations publicitaires, les ventes publicitaires et l'inventaire.

Quelle est la limite d’impressions pour Google Ad Manager ?

La limite d'impressions mensuelle dépend de la zone géographique. Voici à quoi cela ressemble :

• 90 millions d'impressions mensuelles provenant de blocs d'annonces non vidéo pour les États-Unis, le Canada, l'Australie et la Nouvelle-Zélande.
• 200 millions d'impressions mensuelles provenant de blocs d'annonces non vidéo pour les pays pris en charge par Google en Europe et en Asie.
• 150 millions d'impressions mensuelles à partir de blocs d'annonces non vidéo + 800 000 impressions mensuelles à partir de blocs d'annonces vidéo pour tous les pays pris en charge par Google pour l'utilisation d'Ad Manager.

En plus de la version gratuite, la version payante offre plusieurs fonctionnalités supplémentaires, notamment une segmentation d'audience plus détaillée, l'intégration avec Google Data Studio et un nouveau tableau de bord de reporting.

Le prix doit être négocié avec le représentant commercial Google disponible au contact. Le prix final peut dépendre des impressions mensuelles, des fonctionnalités supplémentaires et du type de support Google choisi par l'éditeur.

Google Ad Manager et Google Ad Manager 360

AdManager s'intègre à Google Analytics, AdSense et Ad Exchange pour offrir une meilleure gestion de bout en bout. Voici comment GAM 360 passe au niveau supérieur :

Lorsqu'un éditeur est sur le point d'atteindre le seuil, un responsable de compte Google le contacte pour partager les détails relatifs à GAM 360, ainsi qu'un tableau des tarifs. Les éditeurs peuvent choisir d'utiliser Google Ad Manager jusqu'à ce qu'ils atteignent le seuil.

Quels sont les avantages de GAM 360 ?

GAM 360 offre un large éventail de fonctionnalités aux éditeurs à grande échelle ayant une configuration publicitaire complexe. Ces fonctionnalités incluent les enchères ouvertes, la gestion de l'audience, et la liste est longue.

1. Rapports visuels détaillés

2. Meilleure segmentation du public

Grâce à Audience Solution, les éditeurs peuvent segmenter les audiences en fonction de diverses données démographiques. Supposons qu'un éditeur de magazine ait un groupe de visiteurs qui consomment fréquemment du contenu itinérant. Ce groupe peut être classé comme « passionnés de voyages ». Plus tard, ce groupe pourra être ciblé par des annonceurs recherchant des personnes intéressées par les voyages.

Lire la suite : Qu'est-ce que la segmentation d'audience ? Comment peut-il aider les éditeurs ?

Voilà comment cela fonctionne:

• Les données d'audience sont agrégées dans une liste à l'aide d'identifiants (cookies et identifiants en ligne).
• Les données des pages comportant des balises GAM sont segmentées en fonction de la fréquence des visites, des centres d'intérêt via des blocs d'annonces ou du ciblage par valeur-clé et des détails de l'adhésion.
• Ces listes segmentées peuvent être des noms tels que « passionnés de sport » pour les annonces d'articles de sport ou « voyageurs » pour les annonces de vacances afin que les annonceurs puissent facilement comprendre l'audience.
• Un éditeur peut discuter davantage de filtres de segmentation plus détaillés avec les annonceurs, notamment dans le cas d'accords directs.

Types de segments pris en charge par Audience Solution

Gestion rationalisée des utilisateurs

L'équipe est une fonctionnalité qui permet de restreindre/autoriser l'accès de l'utilisateur à certains éléments tels que les commandes, les éléments de campagne, les blocs d'annonces, etc. Fondamentalement, les éditeurs d’entreprise sont censés disposer de grandes équipes composées d’employés internes et de pigistes.

Dans un tel cas, au lieu de personnaliser l’accès utilisateur pour chaque utilisateur, l’éditeur peut simplement créer des équipes et y ajouter des utilisateurs. Tous les droits d'accès accordés à l'équipe seront accordés aux utilisateurs qui la composent. De plus, les utilisateurs peuvent être ajoutés à plusieurs équipes.

Exemple : Ajouter une équipe aux commandes :

Lors de la création ou de la modification d'éléments de campagne, cliquez sur Équipes pour sélectionner et ajouter des utilisateurs, puis cliquez sur « Enregistrer » . Un ou plusieurs utilisateurs peuvent être ajoutés avec accès aux éléments de campagne au sein de la campagne ainsi que des fonctionnalités de création de rapports.

Options avancées d'annonce vidéo

Avec GAM 360, les éditeurs ont également accès à des solutions avancées pour les publicités vidéo. Cependant, la disponibilité de ces options peut dépendre du type de votre compte GAM 360. Les éditeurs qui disposent de GAM 360 avancé ont accès à davantage de fonctionnalités de publicité vidéo que les éditeurs utilisant GAM 360.

Certaines fonctionnalités clés auxquelles les éditeurs ont accès avec GAM 360 sont :

• Comme évoqué plus haut, des outils de mesure d’audience.
• Les éditeurs peuvent créer des règles relatives aux annonces vidéo pour définir la manière dont leurs annonces sont affichées dans le contenu vidéo.
• Grâce à l'insertion dynamique, les éditeurs ont accès à l'insertion d'annonces vidéo côté serveur.

Vous pouvez en savoir plus sur les fonctionnalités de publicité vidéo prises en charge pour GAM 360, Advanced GAM 360 et GAM ici.

Conclusion

Il s'agit là de quelques avantages supplémentaires de Google Ad Manager 360. Il s'accompagne d'exigences considérables en matière de main-d'œuvre et d'une compréhension approfondie de la plate-forme. Cela peut être difficile pour certains éditeurs de démarrer avec GAM 360.

Si vous êtes confronté à des défis similaires, nous vous recommandons d'en discuter avec l'assistance Google ou votre responsable de compte Google.

Un partenaire de publication certifié Google comme AdPushup peut vous aider à libérer le véritable potentiel de votre compte Google Ad Manager 360. Inscrivez-vous ici pour plus d'aide.

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