O que é o Google Ad Manager 360? Um guia completo para editores

Existem muitos motivos pelos quais o Google Ad Manager 360 é uma das melhores plataformas de gerenciamento de anúncios disponíveis para editores. Por exemplo, recursos avançados de relatórios, recursos de segmentação e muito mais.

O Google Ad Manager (GAM) é uma plataforma que organiza e entrega anúncios perfeitamente no inventário da Web, de dispositivos móveis e de aplicativos. Ele combina os recursos do DoubleClick for Publishers (DFP) e do DoubleClick Ad Exchange (AdX) para oferecer serviços usados ​​pelo vendedor e pelo comprador.

Desde permitir que os editores aumentem a receita e garantir a proteção da marca até beneficiá-los de um fluxo de trabalho centralizado, o Google Ad Manager leva o jogo a um nível totalmente novo.

Leia também: Visão geral completa da plataforma de gerenciamento de anúncios do Google para editores

O que é o Google Ad Manager 360?

O Google Ad Manager 360 é uma versão paga do GAM, acessível apenas para editores que ultrapassaram o limite mensal de impressões *. Devido ao seu alto requisito de impressões, o GAM 360 é usado principalmente por editores empresariais com equipes dedicadas para gerenciar operações de anúncios, vendas de anúncios e inventário.

Qual é o limite de impressões do Google Ad Manager?

O limite de impressões mensais depende da localização geográfica. Aqui está como parece:

• 90 milhões de impressões mensais de blocos de anúncios que não são de vídeo nos EUA, Canadá, Austrália e Nova Zelândia.
• 200 milhões de impressões mensais de blocos de anúncios que não são de vídeo para países com suporte do Google na Europa e na Ásia.
• 150 milhões de impressões mensais de blocos de anúncios que não são de vídeo + 800 mil impressões mensais de blocos de anúncios de vídeo para todos os países com suporte do Google para usar o Ad Manager.

Além da versão gratuita, a versão paga oferece diversos recursos adicionais, incluindo segmentação de público mais detalhada, integração com Google Data Studio e um novo painel de relatórios.

O preço deve ser negociado com o representante de vendas do Google que está disponível para contato. O preço final pode depender das impressões mensais, dos recursos adicionais e do tipo de suporte do Google escolhido pelo editor.

Google Ad Manager x Google Ad Manager 360

O AdManager se integra ao Google Analytics, AdSense e Ad Exchange para fornecer um melhor gerenciamento de ponta a ponta. Veja como o GAM 360 sobe de nível:

Quando um editor está prestes a atingir o limite, um gerente de contas do Google entra em contato para compartilhar os detalhes relacionados ao GAM 360, juntamente com uma tabela de preços. Os editores podem optar por usar o Google Ad Manager até atingirem o limite.

Quais são as vantagens do GAM 360?

O GAM 360 oferece uma ampla gama de recursos para editores de grande porte com configurações de publicidade complexas. Esses recursos incluem licitação aberta, gerenciamento de público e a lista continua.

1. Relatórios visuais detalhados

2. Melhor segmentação de público

Usando o Audience Solution, os editores podem segmentar públicos com base em vários dados demográficos. Suponha que uma editora de revista tenha muitos visitantes que consomem frequentemente conteúdo de viagens. Este grupo pode ser classificado como “entusiastas de viagens”. Posteriormente, esse grupo poderá ser alvo de anunciantes que procuram pessoas interessadas em viajar.

Leia mais: O que é segmentação de público? Como isso pode ajudar os editores?

É assim que funciona:

• Os dados do público são agregados em uma lista usando identificadores (cookies e IDs online).
• Os dados de páginas com tags GAM são segmentados com base na frequência de visitas, interesses por meio de blocos de anúncios ou segmentação por valor-chave e detalhes de associação.
• Essas listas segmentadas podem ser nomes como “entusiastas de esportes” para anúncios de artigos esportivos ou “viajantes” para anúncios de férias para que os anunciantes entendam facilmente o público.
• Um editor pode discutir filtros de segmentação mais detalhados com os anunciantes, especialmente no caso de ofertas diretas.

Tipos de segmento suportados pelo Audience Solution

Gerenciamento simplificado de usuários

A equipe é um recurso que ajuda a restringir/permitir o acesso do usuário a determinados itens, como pedidos, itens de linha, blocos de anúncios e muito mais. Basicamente, espera-se que os editores empresariais tenham grandes equipes de funcionários internos e freelancers.

Nesse caso, em vez de personalizar o acesso de cada usuário, o editor pode simplesmente criar equipes e adicionar usuários a elas. Todos os direitos de acesso permitidos à equipe serão concedidos aos usuários dela. Além disso, os usuários podem ser adicionados a várias equipes.

Exemplo: Adicionar equipe aos pedidos:

Ao criar ou editar itens de linha, clique em Equipes para selecionar e adicionar usuários e clique em ' Salvar' . Um ou mais usuários podem ser adicionados com acesso aos itens de linha do pedido, juntamente com recursos de relatórios.

Opções avançadas de anúncios em vídeo

Com o GAM 360, os editores também têm acesso a soluções avançadas para anúncios em vídeo. Porém, a disponibilidade dessas opções pode depender do tipo de sua conta GAM 360. Os editores que possuem o GAM 360 avançado têm acesso a mais recursos de anúncios em vídeo do que os editores que usam o GAM 360.

Alguns recursos principais aos quais os editores têm acesso com o GAM 360 são:

• Conforme mencionado acima, ferramentas de medição de audiência.
• Os editores podem criar regras de anúncios em vídeo para definir como seus anúncios serão exibidos no conteúdo do vídeo.
• Por meio da inserção dinâmica, os editores obtêm acesso à inserção de anúncios em vídeo no servidor.

Você pode descobrir mais sobre quais recursos de anúncios em vídeo são compatíveis com GAM 360, GAM 360 avançado e GAM aqui.

Conclusão

Esses foram alguns benefícios adicionais de ter o Google Ad Manager 360. Ele vem com requisitos frenéticos de mão de obra e um conhecimento profundo da plataforma. Isso pode ser um desafio para alguns editores começarem a usar o GAM 360.

Se você estiver enfrentando desafios semelhantes, recomendamos que discuta isso com o Suporte do Google ou com seu gerente de conta do Google.

Um Parceiro certificado do Google para publicação como o AdPushup pode ajudá-lo ainda mais a desbloquear o verdadeiro potencial da sua conta do Google Ad Manager 360. Inscreva-se aqui para obter mais ajuda.

Perguntas frequentes