什么是 Google Ad Manager 360？ 出版商全面指南

Google Ad Manager 360成为发布商可用的最佳广告管理平台之一的原因有很多。 例如，高级报告功能、定位功能等等。

Google Ad Manager (GAM) 是一个可以在网络、移动设备和应用广告资源上无缝组织和投放广告的平台。 它结合了 DoubleClick for Publishers (DFP) 和 DoubleClick Ad Exchange (AdX) 的资源，提供供卖方和买方使用的服务。

从帮助发布商增加收入并确保品牌保护，到让他们从集中式工作流程中受益，Google Ad Manager 将游戏提升到了一个全新的水平。

另请阅读：Google 面向发布商的广告管理平台的完整概述

什么是 Google Ad Manager 360？

Google Ad Manager 360 是 GAM 的付费版本，只有超过每月展示次数限制的发布商才可以使用*。 由于其高展示次数要求，GAM 360 主要由拥有专门团队的企业发布商使用来管理广告运营、广告销售和库存。

Google Ad Manager 的展示次数限制是多少？

每月展示次数限制取决于地理位置。 它看起来是这样的：

• 美国、加拿大、澳大利亚和新西兰的非视频广告单元每月展示次数达 9000 万次。
• 在 Google 支持的欧洲和亚洲国家/地区，非视频广告单元每月产生 2 亿次展示次数。
• 对于 Google 支持使用 Ad Manager 的所有国家/地区，非视频广告单元每月 1.5 亿展示次数+ 视频广告单元每月 80 万展示次数。

除了免费版本之外，付费版本还提供了一些附加功能，包括更详细的受众细分、与 Google Data Studio 的集成以及新的报告仪表板。

定价必须与可联系的 Google 销售代表协商。 最终价格可能取决于每月展示次数、附加功能以及发布商选择的 Google 支持类型。

Google Ad Manager 与 Google Ad Manager 360

AdManager 与 Google Analytics、AdSense 和 Ad Exchange 集成，以提供更好的端到端管理。 以下是 GAM 360 的升级方式：

当发布商即将达到阈值时，Google 客户经理会联系并分享与 GAM 360 相关的详细信息以及价目表。 发布商可以选择使用 Google Ad Manager，直到达到阈值。

GAM 360 有哪些优势？

GAM 360 为具有复杂广告设置的大型发布商提供了广泛的功能。 这些功能包括公开竞价、受众管理等等。

1. 详细的视觉报告

2.更好的受众细分

使用受众解决方案，发布商可以根据不同的人口统计数据对受众进行细分。 假设一家杂志出版商有一群经常消费旅游内容的访问者。 这个群体可以被归类为“旅游爱好者”。 随后，广告商可以将这一群体作为目标，寻找对旅行感兴趣的人。

了解更多：什么是受众细分？ 它如何帮助出版商？

它是这样工作的：

• 使用标识符（cookie 和在线 ID）将受众数据聚合到一个列表中。
• 带有 GAM 标签的页面数据根据访问频率、通过广告单元或键值定位的兴趣以及会员详细信息进行分段。
• 这些细分列表可以是诸如体育用品广告的“运动爱好者”或假期广告的“旅行者”之类的名称，以便广告商轻松了解受众。
• 发布商可以与广告商进一步讨论更详细的细分过滤器，特别是在直接交易的情况下。

Audience Solution支持的细分类型

简化的用户管理

团队功能可帮助限制/允许用户访问某些项目，例如订单、订单项、广告单元等。 基本上，企业出版商应该拥有庞大的内部员工和自由职业者团队。

在这种情况下，发布者可以简单地创建团队并向其中添加用户，而不是为每个用户自定义用户访问权限。 授予团队的所有访问权限都将授予该团队中的用户。 此外，用户可以添加到多个团队。

示例：将团队添加到订单中：

创建或编辑行项目时，单击“团队”以选择并添加用户，然后单击“保存” 。 可以添加一名或多名用户，使其能够访问订单中的行项目以及报告功能。

高级视频广告选项

借助 GAM 360，发布商还可以获得视频广告的高级解决方案。 但是，这些选项的可用性可能取决于您的 GAM 360 帐户的类型。 拥有高级 GAM 360 的发布商比使用 GAM 360 的发布商可以使用更多视频广告功能。

发布商可以通过 GAM 360 使用的一些关键功能包括：

• 如上所述，受众测量工具。
• 发布商可以创建视频广告规则来定义其广告在视频内容中的显示方式。
• 通过动态插入，发布商可以在服务器端插入视频广告。

您可以在此处详细了解 GAM 360、高级 GAM 360 和 GAM 支持哪些视频广告功能。

结论

这些是使用 Google Ad Manager 360 的一些额外好处。它对人力和对平台的深入了解提出了严格的要求。 对于一些发布商来说，开始使用 GAM 360 可能会很困难。

如果您面临类似的挑战，我们建议您与 Google 支持人员或您的 Google 客户经理讨论此问题。

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