Google Ad Manager 360 คืออะไร คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับผู้จัดพิมพ์

มีเหตุผลหลายประการที่ทำให้ Google Ad Manager 360 เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มการจัดการโฆษณาที่ดีที่สุดสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา ตัวอย่างเช่น คุณลักษณะการรายงานขั้นสูง ความสามารถในการกำหนดเป้าหมาย และอื่นๆ

Google Ad Manager (GAM) เป็นแพลตฟอร์มที่จัดระเบียบและแสดงโฆษณาบนเว็บ อุปกรณ์เคลื่อนที่ และแอปได้อย่างราบรื่น โดยผสมผสานทรัพยากรจาก DoubleClick for Publishers (DFP) และ DoubleClick Ad Exchange (AdX) เพื่อนำเสนอบริการที่ใช้โดยฝั่งขายและฝั่งซื้อ

จากการช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเพิ่มรายได้และรับประกันการปกป้องแบรนด์เพื่อให้ได้รับประโยชน์จากขั้นตอนการทำงานแบบรวมศูนย์ Google Ad Manager ยกระดับเกมขึ้นไปอีกระดับหนึ่ง

อ่านเพิ่มเติม: ภาพรวมโดยสมบูรณ์ของแพลตฟอร์มการจัดการโฆษณาของ Google สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา

Google Ad Manager 360 คืออะไร

Google Ad Manager 360 เป็น GAM เวอร์ชันที่ต้องชำระเงิน ซึ่งสามารถเข้าถึงได้เฉพาะผู้เผยแพร่โฆษณาที่เกิน ขีดจำกัดการแสดงผลรายเดือน เท่านั้น * เนื่องจากข้อกำหนดด้านการแสดงผลที่สูง GAM 360 จึงมักถูกใช้โดยผู้เผยแพร่ระดับองค์กรที่มีทีมงานเฉพาะเพื่อจัดการการดำเนินการด้านโฆษณา การขายโฆษณา และพื้นที่โฆษณา

ขีดจำกัดการแสดงผลสำหรับ Google Ad Manager คืออะไร

ขีดจำกัดการแสดงผลรายเดือนขึ้นอยู่กับภูมิศาสตร์ นี่คือลักษณะที่ปรากฏ:

• การแสดงผล 90 ล้านครั้งต่อเดือน จากหน่วยโฆษณาที่ไม่ใช่วิดีโอสำหรับสหรัฐอเมริกา แคนาดา ออสเตรเลีย และนิวซีแลนด์
• การแสดงผล 200 ล้านครั้งต่อเดือน จากหน่วยโฆษณาที่ไม่ใช่วิดีโอสำหรับประเทศที่ Google สนับสนุนในยุโรปและเอเชีย
• การแสดงผล 150 ล้านครั้งต่อเดือน จากหน่วยโฆษณาที่ไม่ใช่วิดีโอ + การแสดงผล 800,000 ครั้งต่อเดือน จากหน่วยโฆษณาวิดีโอสำหรับทุกประเทศที่ Google รองรับเพื่อใช้ Ad Manager

นอกจากเวอร์ชันฟรีแล้ว เวอร์ชันที่ต้องชำระเงินยังมีฟีเจอร์เพิ่มเติมอีกมากมาย รวมถึงการแบ่งกลุ่มผู้ชมโดยละเอียดมากขึ้น การผสานรวมกับ Google Data Studio และแดชบอร์ดการรายงานใหม่

ราคาจะต้องเจรจากับตัวแทนฝ่ายขายของ Google ที่สามารถติดต่อได้ ราคาสุดท้ายอาจขึ้นอยู่กับการแสดงผลรายเดือน คุณลักษณะเพิ่มเติม และประเภทของการสนับสนุนของ Google ที่ผู้เผยแพร่เลือกใช้

Google Ad Manager กับ Google Ad Manager 360

AdManager ทำงานร่วมกับ Google Analytics, AdSense และ Ad Exchange เพื่อให้การจัดการแบบครบวงจรที่ดียิ่งขึ้น นี่คือระดับของ GAM 360:

เมื่อผู้เผยแพร่กำลังจะถึงจำนวนเกณฑ์ ผู้จัดการบัญชี Google จะติดต่อเพื่อแชร์รายละเอียดที่เกี่ยวข้องกับ GAM 360 พร้อมด้วยบัตรราคา ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเลือกใช้ Google Ad Manager ได้จนกว่าจะถึงเกณฑ์

ข้อดีของ GAM 360 คืออะไร?

GAM 360 นำเสนอคุณลักษณะที่หลากหลายสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณารายใหญ่ด้วยการตั้งค่าโฆษณาที่ซับซ้อน ฟีเจอร์เหล่านี้ได้แก่ การเสนอราคาแบบเปิด การจัดการผู้ชม และอื่นๆ อีกมากมาย

1. การรายงานภาพโดยละเอียด

2. การแบ่งส่วนผู้ชมที่ดีขึ้น

การใช้ Audience Solution ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถแบ่งกลุ่มผู้ชมตามกลุ่มประชากรต่างๆ สมมติว่าผู้จัดพิมพ์นิตยสารมีผู้เยี่ยมชมจำนวนมากซึ่งบริโภคเนื้อหาเกี่ยวกับการท่องเที่ยวเป็นประจำ กลุ่มนี้จัดได้ว่าเป็น 'ผู้ชื่นชอบการเดินทาง' ต่อมากลุ่มนี้สามารถกำหนดเป้าหมายโดยผู้ลงโฆษณาที่กำลังมองหาผู้ที่สนใจการเดินทาง

อ่านเพิ่มเติม: การแบ่งส่วนผู้ชมคืออะไร? จะช่วยผู้จัดพิมพ์ได้อย่างไร?

นี่คือวิธีการทำงาน:

• ข้อมูลผู้ชมจะถูกรวบรวมเป็นรายการโดยใช้ตัวระบุ (คุกกี้และรหัสออนไลน์)
• ข้อมูลจากหน้าเว็บที่มีแท็ก GAM จะถูกแบ่งกลุ่มตามความถี่ของการเข้าชม ความสนใจผ่านหน่วยโฆษณาหรือการกำหนดเป้าหมายคีย์-ค่า และรายละเอียดการเป็นสมาชิก
• รายการที่แบ่งกลุ่มเหล่านี้อาจเป็นชื่อ เช่น "ผู้ชื่นชอบกีฬา" สำหรับโฆษณาสินค้ากีฬา หรือ "นักเดินทาง" สำหรับโฆษณาช่วงวันหยุดเพื่อให้ผู้ลงโฆษณาเข้าใจกลุ่มเป้าหมายได้ง่าย
• ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถหารือเพิ่มเติมเกี่ยวกับตัวกรองการแบ่งกลุ่มที่มีรายละเอียดเพิ่มเติมกับผู้ลงโฆษณา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกรณีของข้อตกลงโดยตรง

ประเภทกลุ่ม ที่รองรับ โดย Audience Solution

การจัดการผู้ใช้ที่คล่องตัว

ทีมเป็นคุณลักษณะที่ช่วยจำกัด/อนุญาตให้ผู้ใช้เข้าถึงบางรายการ เช่น คำสั่งซื้อ รายการโฆษณา หน่วยโฆษณา และอื่นๆ โดยพื้นฐานแล้ว ผู้เผยแพร่ระดับองค์กรคาดว่าจะมีทีมงานภายในองค์กรและฟรีแลนซ์จำนวนมาก

ในกรณีเช่นนี้ แทนที่จะปรับแต่งการเข้าถึงของผู้ใช้สำหรับผู้ใช้แต่ละราย ผู้เผยแพร่สามารถสร้างทีมและเพิ่มผู้ใช้ลงในพวกเขาได้ สิทธิ์การเข้าถึงทั้งหมดที่อนุญาตให้ทีมจะได้รับอนุญาตแก่ผู้ใช้ในทีม นอกจากนี้ยังสามารถเพิ่มผู้ใช้ลงในหลายทีมได้

ตัวอย่าง: เพิ่มทีมในคำสั่งซื้อ:

เมื่อสร้างหรือแก้ไขรายการโฆษณา คลิก ทีม เพื่อเลือกและเพิ่มผู้ใช้ และคลิกที่ ' บันทึก' คุณสามารถเพิ่มผู้ใช้หนึ่งรายขึ้นไปโดยมีสิทธิ์เข้าถึงรายการโฆษณาภายในคำสั่งซื้อ พร้อมด้วยความสามารถในการรายงาน

ตัวเลือกโฆษณาวิดีโอขั้นสูง

ด้วย GAM 360 ผู้เผยแพร่โฆษณายังสามารถเข้าถึงโซลูชันขั้นสูงสำหรับโฆษณาวิดีโออีกด้วย อย่างไรก็ตาม ความพร้อมใช้งานของตัวเลือกเหล่านี้อาจขึ้นอยู่กับประเภทบัญชี GAM 360 ของคุณ ผู้เผยแพร่ที่มี GAM 360 ขั้นสูงจะสามารถเข้าถึงคุณลักษณะโฆษณาวิดีโอได้มากกว่าผู้เผยแพร่ที่ใช้ GAM 360

คุณสมบัติหลักบางประการที่ผู้เผยแพร่สามารถเข้าถึงได้ด้วย GAM 360 ได้แก่:

• ตามที่กล่าวไว้ข้างต้นเครื่องมือวัดผลผู้ชม
• ผู้เผยแพร่สามารถสร้างกฎโฆษณาวิดีโอเพื่อกำหนดวิธีการแสดงโฆษณาของตนภายในเนื้อหาวิดีโอ
• ด้วยการแทรกแบบไดนามิก ผู้เผยแพร่โฆษณาจะสามารถเข้าถึงการแทรกโฆษณาวิดีโอฝั่งเซิร์ฟเวอร์

คุณสามารถดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับฟีเจอร์โฆษณาวิดีโอที่รองรับ GAM 360, GAM 360 ขั้นสูง และ GAM ได้ที่นี่

บทสรุป

นี่เป็นข้อดีเพิ่มเติมบางประการของการมี Google Ad Manager 360 ซึ่งมาพร้อมกับข้อกำหนดที่วุ่นวายในด้านกำลังคนและความเข้าใจในเชิงลึกเกี่ยวกับแพลตฟอร์ม นี่อาจเป็นเรื่องท้าทายสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาบางรายในการเริ่มต้นใช้งาน GAM 360

หากคุณกำลังเผชิญกับความท้าทายที่คล้ายกัน เราขอแนะนำให้คุณปรึกษาเรื่องนี้กับฝ่ายสนับสนุนของ Google หรือผู้จัดการบัญชี Google ของคุณ

พาร์ทเนอร์ผู้เผยแพร่โฆษณาที่ผ่านการรับรองจาก Google เช่น AdPushup ยังช่วยให้คุณปลดล็อกศักยภาพที่แท้จริงของบัญชี Google Ad Manager 360 ได้อีกด้วย ลงทะเบียนที่นี่เพื่อรับความช่วยเหลือเพิ่มเติม

คำถามที่พบบ่อย